O documento apresenta uma estratégia de marketing digital para o lançamento de um novo cartão Continente em parceria com a Galp. A estratégia propõe o uso de vídeo, anúncios em mobiliário urbano, website e redes sociais com o objetivo de gerar 100 mil novos cartões no primeiro mês.

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2. 1. Recapitular
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3. Experiências
Eventos
Personalidades
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4. Hiper
Segmentação
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5. Network
Influência
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6. O meio
éa
mensagem.
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8. Posicionamento
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9. 1. Plano de Meios
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10. Para que serve?
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11. Novos
paradigmas
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12. Cannes Lions Gold Media
http://www.youtube.com/watch?v=aP0hjJ_hQaM
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13. #exercício_1
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14. http://www.youtube.com/watch?v=Txa-XcrVpvQ
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15. PLANO DE MEIOS
• qual é o target? – a quem queremos chegar?
• quais os objectivos – onde queremos chegar?
• qual a estratégia – como vamos lá chegar?
• definam os KPIs – para avaliação posterior
• escolham 5/10 meios/suportes
• suportem as vossas escolhas – pensar nos efeitos
20 m
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16. #exercício_2
Trabalho p/ entrega
30 Janeiro_23:59
veiga.joana1@gmail.com
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17. Novo Produto – Galp+Continente
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18. Filme TV
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E-CyWY29Jz4
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19. Mupis
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20. Minisite
http://galp.continente.pt/pt/
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21. Social Media
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22. DESAFIO:
Como comunicariam esta promoção
em ambiente digital com o objectivo de:
gerar 100 mil novos cartões
Continente no 1º mês pós-lançamento?
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23. Tendo em conta...
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24. O target (e seus comportamentos de media)
As linhas de comunicação da Galp e do Continente (e da
concorrência)
O histórico de comunicação das 2 marcas (e da concorrência)
Os canais online/offline existentes das 2 marcas nos quais a
promoção está a ser comunicada
Os canais primários / canais secundários
Os KPIs
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25. +/- 15k
budget
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26. Para quem tem dúvidas, uma clarificação de conceitos:
CANAL é sempre usado amplamente. De forma geral é como a mensagem
chegará ao público. Exemplo: canal audiovisual, canal impresso, canal
sonoro, canal multimédia. Muito raramente utilizamos esta definição.
MEIO é o tipo, a especificação do canal. Por exemplo: No canal audiovisual,
temos a TV e o cinema, etc. No canal impresso temos o meio revista e o
jornal; no canal sonoro o meio rádio, no canal multimédia o meio internet.
SUPORTE são os conteúdos/programas específicos dentro dos meios. No
meio TV temos o suporte RTP. No suporte RTP temos ainda os conteúdos
“Telejornal”. No meio internet o suporte http://www.publico.pt/ que detém
o conteúdo http://fugas.publico.pt/
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27. No fundo,
o plano de meios
deveria chamar-se
plano de suportes ;)
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28. Formação sobre Media (geral)
http://www.ligateamedia.pt/LigateaMedia/Formacao/Training.aspx?tabid=2404&code=pt
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29. DELIVERABLES
• Plano de Meios Online p/ 1 mês
• Definam o(s) target(s)
• Definam a estratégia de meios
• Identifiquem os meios/canais/suportes/conteúdos
• Justifiquem as vossas escolhas
DEPOIS
• O que mudariam se não tivessem budget?
• O que mudariam se tivessem budget de 1 milhão €?
Máximo: 1 folha A4
Incluam nome completo + email resposta
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30. Obrigada.
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