O documento descreve uma ação da Heineken para promover a inclusão e diversidade por meio de um bar sem rótulos no festival musical feminino GRLS!. A ação vai receber shows de artistas representantes da diversidade para gerar conversas sobre preconceitos.

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2020éoanodeestreiadoFestivalGrls!,quetrazoprotagonismo
femininoemdoisdiasdemúsicaeconversas.
Feitopormulheres,paratodes.

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ojob
CriarumaaçãoparaaliarHeinekenàpropostainovadorado
evento,colocandooDNAdamarcadentrodessecontexto.

4. Celebrandoaimportânciaerelevância
dospapéisdasmulheresnacultura,o
GRLS!,chegapara“reconhecer,
valorizar,transformarecelebraro
papelfemininonacultura”.
>>
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contexto

5. >>TracyLockeBrasil REI MAG INE T HE SH OPP ER E XPE RIE NCE
é sobre
inclusão
diversidade
experiência
liberdade

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é sobre
conectaras
pessoascoma
propostado
festivalecoma
marca.

7. >>TracyLockeBrasil REI MAG INE T HE SH OPP ER E XPE RIE NCE
é sobre
fazer
pensar,
refletire
questionar.

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otarget

9. Estamosfalandocomumpúblico
motivadopelopertencimentoe
pelaliberdadedeexpressão.
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Umatriboque
viveintensamente
cadamomento.

11. >>TracyLockeBrasil REI MAG INE T HE SH OPP ER E XPE RIE NCE
eomaisimportante:
COMPARTILHATUDO!

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CONTEXTO
TARGET
ondemoram asideias.
SHAREABILITY

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onetoonetomany

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Maisdoqueumaação,queremos
gerarconversaeimpacto.

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Umconteúdo
comaltopoder
dereverberação
extrapolao
ambientefísico
ondeelaacontece.
PESSOA S IM PACTADA S PEL A AÇÃO
MÍ DIA INST ITUCIONAL*
PESSOA S IM PACTADA S POR PR
AUDIÊNCIA
TEM PO

16. ecomo
faremos?
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aideia

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Aliberdadedeirevir,aformacomo
vocêseveste,aspessoascomas
quaisvocêserelaciona,tudoisso
nãodeveriaserumproblemapara
algumaspessoas,massimum
direitodetodos.
(insight)

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Infelizmente,agentesabeque
napráticanãoébemassim.
Osimplesfatodeserquemvocê
é,muitasvezes,incomoda.
(insight)

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Heinekenapresenta

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22. >>
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Paramostraroquantoessaatitudeé
ultrapassadaenãodeveriamaisexistir,
criamosoBarsemRótulos.Umbarque
nãoutilizanenhumtipoderótuloou
marcadaHeineken.Apenasmensagens
construtivassobreaimportânciadeter
liberdadepraserquemvocêéede
respeitarquemquerqueseja.
Obarsemrótulo(s)

23. >>
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Destamaneira,geramosconversasobre
aconscientizaçãosobrepreconceitos,
julgamentoserótulos.Assuntostão
atuaisenecessários.PorqueaHeineken
acreditaquemarcaspodematéter
rótulos,masaspessoasnão.
Obarsemrótulo(s)

25. frente

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lateral1

27. >>TracyLockeBrasil REI MAG INE T HE SH OPP ER E XPE RIE NCE
lateral2

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Norooftopdonossobar,receberemos
artistasrepresentantesdadiversidade,
emcombinaçõesinéditasparapocket
showsexclusivos.Reuniremosartistas
quetangibilizarãooconceitodonossobar.
Obarsemrótulo(s)
quereceberáshows
exclusivos*
*ArtistasaindapendentesaguardandoretornodaT4Fedocliente.

30. >>
TracyLockeBrasil REI MAG INE EXP ERI EN CE
*ArtistasaindapendentesaguardandoretornodaT4Fedocliente.
7MARÇO
Local:BarsemRótulosHeineken
Duração:30minutosdeshow
Horário:19h45às20h15
(ÚltimointervalodoGRLS!)*
Atração:BlocodasBahiaseaCozinha
MineiraconvidaJosyara

31. >>
TracyLockeBrasil REI MAG INE EXP ERI EN CE
*ArtistasaindapendentesaguardandoretornodaT4Fedocliente.
8MARÇO
Local:BarsemRótulosHeineken
Duração:30minutosdeshow
Horário:19h45às20h15
(ÚltimointervalodoGRLS!)*
Atração:ShowBlocodasBahiaseaCozinha
MineiraconvidaUria

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Uniformebrigadadebar

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Copos
Especiais

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Beer
Station

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