O documento descreve uma campanha de marketing para o lançamento de um novo condomínio residencial chamado Essence Condominium. A campanha usa temas e técnicas inspiradas no movimento artístico impressionista para criar uma atmosfera de harmonia com a natureza e bem-estar. As ações incluem eventos com cenografia que recriam pinturas, distribuição de brindes artísticos e ações que envolvem os sentidos como culinária e pintura.

1. MKTP IMOBILIÁRIO

2. Produto
A harmonia entre a rotina e a natureza, seria a perfeição, quase uma
utopia, no mundo em que vivemos. Assim é o Essence Condominium. Um
lugar natural e fantástico para se morar. Um PARAÍSO PARTICULAR dentro
do cotidiano da cidade.
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3. Público
Classe A
- Moradores da Barra que procuram um upgrade na região;
- Emergentes, de outras regiões, que almejam migrar para a Barra.
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4. “Um cenário que poderia ser uma obra de arte.”
Conceito
A marca trabalha uma imagem de paisagem com a
linguagem do Movimento Impressionista.
Faremos o público imergir na pintura, transformando
lúdico em real, impactando e mostrando as qualidades
de se morar neste paraíso, uma verdadeira obra-prima.
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5. Campanha
Trabalhará as sensações de se estar imerso no
ambiente natural e de bem-estar pintado em tela.
Stands, promotores, mobiliário urbano, cenografia
para convenção etc. fazem a paisagem pintada
ganhar vida, envolvendo o público.
Referências:
- Cena do filme Amor Além da Vida
(What Dreams May Comes)
- Pintura viva - Trata-se de uma técnica que aplica
uma camada de pintura a pessoas e objetos reais.
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7. Além Disso
A campanha não só impressionará pelo visual, mas também
se utilizará de outros sentidos. Ações que envolvem culinária,
bem-estar etc., representarão bem a cultura francesa, berço
impressionista.
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8. Campanha Interna

9. Convite
para o jantar
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10. Jantar com diretoria
JANTAR
Em um ambiente que expressa o requinte e o bom gosto francês, apresentaremos o produto aos
diretores das empresas de venda, motivando-os a repassar o clima da campanha aos corretores.
Local: LE PRÉ CATELAN - Hotel Sofitel - Avenida Atlântica, 4240, Copacabana - Rio de Janeiro
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11. 1ª CONVENÇÃO
Convite
Desperta o interesse para um
acontecimento ao ar livre, mas sem revelar
o empreendimento. Promotoras entregam
mini-cestas de piquenique. Dentro, alguns
quitutes franceses e o convite para a
convenção.
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12. Evento
As apresentações ocorrerão ao ar livre. Os
corretores receberão as informações estando
em contato com a natureza, sentindo o clima
do Essence. Opções:
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13. 1-Local
Aproveitar a vista e o clima de natureza do próprio local. Serve
como uma degustação para os corretores terem um maior poder de
argumentação no momento da abordagem ao cliente. MKTP IMOBILIÁRIO

14. 2-Bosque da Barra
Opção inusitada com localização próxima ao empreendimento.
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15. 3-Lajedo
Infraestrutura completa, para eventos e convenções, envolvida por ambientes naturais.
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16. Entrada Atriz carismática, caracterizada de pintora francesa, convidará os
corretores a fazerem juntos, uma obra-prima. Ela também será a MC.

17. Piquenique
Antes das apresentações os corretores degustarão o melhor da culinária
francesa em um piquenique. Eles serão convidados a tirarem seus sapatos,
curtirem a natureza e se sentirem à vontade. Serão dispostas toalhas de
piquenique e cestas, para se assentarem na grama e degustarem os quitutes
que estarão dentro das cestas (homenagem aos pintores impressionistas: Cezáne
– frutas; Van Gogh – pães queijos; etc.).
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18. Apresentações
Os corretores serão convidados à plenária. A decoração do
palco reproduzirá uma paisagem de Van Gogh, e na parte
aérea serão dispostas impressões de telas do artista. Durante
as apresentações, a MC reforça que os corretores serão
os artistas responsáveis pela grande obra-prima que será o
sucesso das vendas do Essence.
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19. Ação Foto 1
De maneira sutil, serão tiradas fotos de alguns
corretores, durante as palestras. Enquanto o evento
tem andamento, um operador de photoshop aplicará
efeito de pintura nas fotos. Ao final da convenção, será
feita uma homenagem onde as imagens serão exibidas
no telão. Mensagens motivacionais:
• “Uma paisagem de sucesso!”
• “Vamos juntos na arte de vender bem!”
• “Faremos das vendas, verdadeiras obras-primas.”
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20. Ação Foto 2
Lançamento de concurso de fotografia onde os corretores
deverão ter sido clicados em uma paisagem natural do
Rio. A melhor foto ganhará uma viagem para Paris.
Eles deverão enviar a foto (por e-mail) entre a primeira e a
segundaª convenção (quando será anunciado o ganhador).
Neste tempo haverá sustentação nas EVs.
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21. Planta Lajedo Primeira Convenção MKTP IMOBILIÁRIO

22. Cenografia Primeira Convenção
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23. Cenografia Primeira Convenção
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24. Cenografia Primeira Convenção
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25. Ações nas EVs
Treinamento
Promotora caracterizada de professora de pintura
comparece às EVs anunciando que ensinará as
técnicas para transformar as vendas em verdadeiras
obras de arte. Na sequência, é feito o treinamento
pela equipe Odebrecht.
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26. La Creme
`
` Promotora caracterizada de pintora serve delícias da culinária francesa:.
Macaron
Sua disposição de cores transmite bem o clima da campanha.
Outras sugestões:
Croissants, Sanduíches Franceses, Financier, Profiteroles etc.
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27. Quiz
Atriz caracterizada de pintora (MC da 1ª convenção),
com fichas em formato de paleta, capa protetora,
pincel e tinta gouache. Ela realizará quiz com
perguntas sobre o Essence (formato Passa ou
Repassa, onde os corretores – trajando as capas
protetoras - se enfrentam dois a dois, os que forem
acertando, passarão para a próxima etapa). Aqueles
que errarem terão o rosto pintado pelo oponente,
que acertou. No fim, sobrarão dois corretores “de
cara limpa”. Será feita a última pergunta e o que
acertar ganha 100 reais.
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28. 20 Convenção
EVENTO - UCI
Entrada
Atriz caracterizada de pintora (MC da primeira convenção) recebe os
corretores. No telão serão projetadas imagens do empreendimento e
paisagens naturais com efeito de pintura e moldura.
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29. Welcome Coffe
com caricatura ao vivo
Serão servidos quitutes da culinária francesa e ilustradores estarão dispostos
no local para fazerem caricaturas bem humoradas dos corretores.
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30. Apresentações
A MC convidará os corretores à plenária e chamará o
representante Odebrecht para dar início às apresentações.
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31. Resultado - Ação Foto 2
Ao final das apresentações, a MC dará o resultado do concurso, chamando o
premiado ao palco e, em seguida, finalizará o evento.
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32. Ação EV
Pintura Viva
Ator caracterizado com a técnica de
Pintura Viva interage com os corretores,
passando informações sobre o Essence.
Além de causar um grande impacto
visual, o ator motiva os corretores a
tirarem fotos e postarem no Facebook. A
foto mais “curtida” no Fan Page ganhará
300 reais. O ator retornará em uma data
determinada para fazer a entrega e
reforçar a campanha.
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33. Ação EV - Brinde
Pintura viva retorna às empresas de venda, interagindo com os corretores
para lembrar a campanha e entregar brinde. MKTP IMOBILIÁRIO

34. Campanha Externa
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35. Em shoppings e locais
estratégicos teremos um totem
Ações Foto
para fotos. As pessoas serão
fotografadas e receberão a foto
com um efeito que ficará com
o aspecto de uma tela pintada
a mão, transmitindo o conceito.
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36. Quadros
Em centros empresariais e locais que remetam a
rotina, decoraremos alguns espaços com quadros
impressionistas de paisagens, abaixo haverá a
assinatura e a comunicação do empreendimento.
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37. Blitz
Promotores irão circular em um
van personalizada e distribuir kits
para pintura em tela e informativos
sobre o novo condomínio.
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38. Blitz Promotores estarão na porta de escolas para entregarem
kits de pintura infantil personalizado - livros para colorir,
Escolas
pincel, tinta etc. - para as crianças. Assim os pais,
compradores em potencial, serão atingidos.
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39. Ação Moldura
Em shoppings, parques etc.
criaremos uma moldura
gigante e dentro simularemos
uma pintura impressionista
de uma paisagem através de
cenografia. O visitante será
convidado a “entrar na pintura”
e tirar uma foto.
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40. Mobiliário
Urbano
Abelardo Bueno
Pincel, paleta e tubos de tinta gigantes com títulos
convidando o público a conhecer o empreendimento.

41. Exposição Promotores segurarão uma sequência de totens
Urbana
com molduras. Essas telas exibirão imagens
do empreendimento como se fossem pinturas
e a frase: “Um cenário que poderia ser uma
obra de arte”. A última tela apresenta a logo do
Abelardo Bueno empreendimento.
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42. Tela Viva
Abelardo Bueno
No sinal (fechado) localizado a
poucos metros antes da entrada
para o empreendimento, promotores
entrarão segurando um quadro
gigante. A imagem reproduz, em
pintura, a continuação da rua, mas
como se fosse uma paisagem
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43. Stand Sugerimos que o stand de vendas seja ambientado como se fosse um museu
de arte, com imagens do empreendimento e da natureza em pinturas.
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44. Avant Premiere
Visando investidores e pessoas de alto poder aquisitivo que procuram moradias de primeira classe
(convidados selecionados), faremos um evento diferenciado.
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45. Evento
OPÇÃO 1:
Promoveremos uma exposição de arte e convidaremos pessoas que se encaixem no perfil.
OPÇÃO 2:
Cocktail com promotores pintados com a técnica de PINTURA VIVA.
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46. Lançamento
Este evento servirá como um reforço para os corretores.
Ao divulgarem o empreendimento, eles convidarão seus
clientes para curtirem a paisagem do Essence e se
divertirem com atrações especiais.
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47. Ação Pintura Viva
Abelardo Bueno Na véspera e nos dias do evento, atores (ou promotores)
caracterizados com a técnica de Pintura Viva, chamarão o
público para o lançamento, interagindo com os motoristas e
mostrando uma tela gigante com as atrações.
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48. EVENTO NO LOCAL
Cenografia
A porta de entrada será uma grande moldura com a impressão da logo em tecido trançado. No interior,
atrativos com entretenimento para a família. A cenografia será inspirada na técnica de Pintura Viva.
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49. Atrações
Atores pintados (Pintura Viva) atravessam os tecidos, como
se saissem da logo e convidam as pessoas para dentro da
“pintura”, onde serão direcionados para as ilhas de atrações.
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50. - Oficina de pintura
Diversão para crianças e adultos;
- Ateliê de pintura facial infantil;
- Pintura interativa
Seria exposta uma grande tela branca onde as crianças e
adultos, trajando capa de proteção, atirariam bexigas com
tinta, formando, ao final, uma grande obra de arte que
poderá fazer parte da decoração do Essence;
- Roda gigante
Proporciona a vista da paisagem relativa a diferentes
andares do Essence, além de ser uma atração para
crianças
- Pedalinho
Proporciona conhecer melhor os benefícios de se morar
junto à lagoa;
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51. MKTP IMOBILIÁRIO
www.grupoadmaeventos.com.br
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