O documento descreve a história do jornal espanhol El País desde sua fundação em 1976 como um jornal progressista e independente até se tornar o jornal mais rentável da Europa. Detalha seus fundadores, estilo, audiência, internacionalização e transição para o digital.

2. O Jornal Jornal espanhol de referência; Jovem, El Pais nasceu em 4 de maio de 1976; “ Livre do pecado original”; Progressista, tolerante e comprometido com a abertura política; Objeto de livros e teses de doutorado; Visto como modelo para publicações; É o jornal mais rentável da Europa.

3. Control Analysis Paradigma de Lasswel : Quem?

4. José Ortega Spottorno - Idealizador do jornal - Filho de José Ortega Y Gasset - Jornal liberal, independente e socialmente solidário. Jesús de Polanco - Editor de livros didáticos - Principal executivo - “ Com essa rotativa não vamos a lugar nenhum” Juan Luis Cebrián Echarri - Definiu o caráter do jornal - Assumiu o cargo com 31 anos - Evitou a formação de “feudos” - Diretor geral

5. Content Analysis Paradigma de Lasswel : Disse o quê?

6. LIVRO DE ESTILO Ente coletivo Prioridade sobre os estilos individuais “ A uniformidade da escrita – conseguida pela aplicação das normas ‘não sujeitas à discussão e de aplicação obrigatória’ do Livro do Estilo...foram essenciais para... uma personalidade forte.”

7. Assuntos Abordados Transição política do país (como funciona a democracia) Grande ênfase nas notícias internacionais “ ... a política interna espanhola era muito conflituosa. Era preferível começar a leitura do jornal com temas mais distantes antes de entrar em questões polêmicas e candentes.”

8. Jornal Eclético Elevado rigor intelectual Temas: ecologia, minorias, divórcio, aborto Liberal, levemente orientado para esquerda Anti-clerical “ Antiamericanista” Terceiro-mundismo romântico Simpatia à Cuba e à Nicarágua Feminista Defensor do livre mercado

9. Estatuto da Redação Para que a orientação do jornal continuasse intocada, mesmo que o controle do jornal fosse transferido para outros. As opiniões sobre o Estatuto são diversas.

10. De símbolo, passou a ser jornal Depois da abertura política: “ ... menos ideológico e mais analítico, menos adjetivado e mais informativo.” Tornou-se mais consciente de seu poder e mais comedido em seus movimentos.

11. O Jornal e o Governo Socialista “ O jornal do governo.” Tinham idéias semelhantes, pois ambos atuaram no “processo da transição político-intelectual.” “ Com a perspectiva atual, é possível afirmar que o jornal foi extremamente duro com o governo centrista de transição do primeiro-ministro Adolfo Suárez.”

12. Relações com o Governo Conservador Depois de sofrer ataques fortes do atual governo o El país tornou-se mais crítico contra este, o partido da posição e outros meios, e estreitou suas relações com o governo socialista. “ Nada justifica assumir os métodos do adversário.”

13. Atualmente Análise, contexto e a explicação da informação são mais observados.

14. Media Analysis Paradigma de Lasswel : Em que canal?

15. Origem Projeto inicial: jornal de pequena circulação – 50 a 60 mil exemplares. Jesús de Polanco – próspero editor de livros didáticos: “Com essa rotativa não vamos a lugar nenhum”. Compra a moderna rotativa “off-set”

16. Influências El Sol; Le Monde; Imprensa anglo-saxônica.

17. Jornal sem pecado original El País com uma off-set e concorrentes com velhos equipamentos de impressão tipográfica; Estrutura enxuta (214 pessoas), outros jornais - 1500 funcionários; Jornal como um “ente coletivo” – a parte gráfica também se inclui nisso.

18. Projeto gráfico – Reinhard Gäde. Correção e uniformidade; Sólido e estruturado; Diagramação modular; Sóbrio, elegante, clássico, funcional. Letras de tamanho diferenciado. Poucas fotos grandes

19. “ Antes de ler o jornal, o comprador já tem diante de si uma promessa de modernidade, de objetividade.” “ Somos sérios, elegantemente sérios.”

20. O sovaco ilustrado Em maio de 1976, mês de seu lançamento, vendeu 86 mil exemplares diários; Em novembro, precisou de nova rotativa E já no segundo ano, vendeu 128 mil. 1979 – jornal de maior circulação da Espanha.

21. O jornal virou negócio Prisa tinha estrutura moderna, tecnologia de ponta e uma gestão eficiente. O veículo influenciava já a sociedade espanhola e amadurece. Prisa torna-se uma holding; Novos canais para enviar a mensagem da organização.

23. Internacionalização Impresso na Bélgica e Alemanha; México; Buenos Aires; São Paulo. Em 2005, a circulação internacional era 7.700 exemplares de seg-sáb e 10.400 aos domingos.

24. Edição de livros escolares na Espanha e no Brasil, por meio da Ed. Moderna e Ed. Objetiva; Anos 90 - grande crescimento na posse de emissoras de rádio na América Latina.

25. Mudanças Junho de 2007 – se El País nascesse hoje, não seria em papel.

26. 2007 De “Diario independiente de la mañana” para “El periódico global en español”; Reforma gráfica: modernizou a aparência, deu mais destaque as ilustrações, a análise, contexto e explicação da informação.

29. Ficha técnica 1ª edição – 4 de maio de 1976 Formato – Tablóide, com 41 cm x 29,5 cm Impressão – Madri e mais 8 cidades da Espanha, 2 européias, no Brasil, México e Argentina.

30. Ficha Técnica Edição nacional, 5 regionais, uma internacional, e uma edição em inglês. Circula 7 dias por semana, vende 386 mil exemplares seg-sáb e 810 mil aos domingos. Site e edição 24h (impressão de 15 pg em pdf, com notícias atualizadas, através do site).

31. Audience Analysis Paradigma de Lasswel: Para quem?

32. O Jornal esperado Nascimento “livre do pecado original”; A população ansiava por paz, liberdade e modernidade após 36 anos de ditadura; El País surge simultaneamente com a democracia, com o intuito de ser um jornal liberal, independente, socialmente solidário, tolerante, “europeísta”, ou seja, o jornal que a população carecia após anos de repressão à liberdade de expressão.

33. Audience Analysis El País se auto-definiu como um jornal “nem elitista, nem popular, mas um jornal de qualidade e de grande circulação”. Apesar de seu elevado rigor intelectual, conquistou a grande maioria da população que desejava mudanças políticas e que também desejava um jornal que não tivesse “elogiado”, mesmo que forçado, a ditadura. Uma gama extremamente diversa de público, mas em seu quinto ano, revelou-se muito mais moderno para conquistar o público mais jovem.

34. Méritos com os novos leitores O El País, segundo Robert Graham, serviu como um livro sobre a abertura política espanhola ; As pessoas recebiam um “flash” de racionalidade, de capacidade de organizar o mundo numa página. E que este jornal serenava os ânimos através de sua ordem, que dava a sensação de paz, imperturbabilidade, além do equilíbrio e boa confecção; Estilo do texto.

35. Em busca de novos leitores O jornal El País mantinha os usuais leitores da elite, e também da camada popular. Ambos adquiriram certa fidelidade ao jornal devido a seu estilo claro, organizado e independente, sonhado pela maioria da população após a ditadura Franquista, Buscava também atrair leitores jovens;

36. Em busca de novos leitores Em seu quinto aniversário foi publicado o artigo de Fernando Savater: “ (...), [nós], os que somos homossexuais, adúlteros, ateus, relapsos, voyeuristas, farristas, fornicadores e não guardamos a abstinência da Quaresma”, damos “rédea solta a nossas paixões cada vez menos inconfessáveis”(...). Ou seja, com as mudanças de costumes o jornal busca se adequar a esse novo público.

37. Era Digital O públicos pretendidos são aqueles que utilizam a internet, além dos freqüentes leitores do jornal impresso; O jornal pode ser acessado com notícias atualizadas minuto a minuto; E em vista de se adequar ainda mais aos desejos de seu público lançou a pergunta: “ Como seria o El país se nascesse hoje?”

38. Effects Analysis Paradigma de Lasswel: Com qual efeito?

39. Jornal tradicional x tablóide

40. El país

41. 1976 – lançamento do el país ABC

42. El periódico global en español

43. Grupo: Bárbara Bentivoglio Bárbara Franchi Bianca Carneiro Iris Lichtner Leandro Hilário Maria Pacce