Dalton Maag portfolio- cidades

Perfil Corporativo

Dalton Maag

As letras que usamos dão forma a nossa linguagem.
São a voz da página impressa. Uma letra séria fala com
a sobriedade de um locutor de rádio, enquanto uma
manuscrita pode gritar com a eloquencia de um narrador
de futebol na hora do gol. As empresas sabem disso e há
tempos grandes marcas encomendam fontes exclusivas,
desenvolvidas sobmedida de acordo com suas estratégias
de negócios. Assim como seus logotipos e suas cores, as
fontes são um bem intangível da marca.

Nas páginas a seguir exemplificamos com dois projetos
bem pontuais como o design de fontes próprias pode
enriquecer a experiência de cidadãos com suas cidades e
seus governantes.

UK Unit 107 245A Coldharbour Lane London, SW9 8RR United Kingdom Brazil Rua Oswaldo Cruz, 73/301 Sapiranga RS 93800 000
+44 20 7924 0633 info@daltonmaag.com +55 51 3599 5543 brasil@daltonmaag.com

Perfil Corporativo
Case Southampton
Dalton Maag

Introdução O Processo
Southampton é uma cidade portuária ao Sul da Inglaterra. Um workshop de dois dias com a City ID, a Dalton Maag e
Durante a Segunda Guerra Mundial ela foi severamente o cliente auxiliou no estabelecimento das necessidades
bombardeada e muito de sua herança arquitetônica foi e desejos do cliente, e em como traduzi-los visualmente.
perdida. Na década de 60, construções baratas proliferaram Enquanto a City ID trabalhava nos rascunhos da sinalização,
pela cidade tornando-a pouco atrativa para turistas, apesar Bruno Maag e Ron Carpenter da Dalton Maag trabalharam
dos inúmeros pontos de interesse existentes. Além disso, nos rascunhos iniciais da fonte para títulos. Ao final do
o sistema de sinalização era pobre e de difícil compreensão. workshop, todos os envolvidos tinham uma ideia clara da
direção da identidade do sistema de sinalização.
O Briefing
Em 2007 fomos solicitados pela City ID para colaborar Durantes as semanas e meses seguintes a equipe da Dalton
no redesign do sistema de sinalização de Southampton. Maag trabalhou em colaboração direta com a City ID para
Além de introduzir um sistema simples e coerente para desenvolver a fonte para títulos com forte expressividade e
mapear a cidade, uma família de fontes, para títulos e relação com a cidade de Southampton. As versões de texto
textos era necessária. A versão para títulos deveria ser que a acompanharam seriam utilizadas em mapas, então
contemporânea e apresentar uma forte personalidade em tamanhos bem pequenos, mas também em descritivos
que pudesse auxiliar a identidade da cidade. As fontes nas peças de sinalização, em tamanhos maiores. Devida a
para textos, nos pesos Light, Regular e Bold, precisavam leitura à distância de aproximadamente 1 metro ou mais,
espelhar a expressão da versão de títulos, porém ao a fonte precisou ser projetada como se fosse para uso
mesmo tempo, serem funcionais e aderir às regulações de reduzido apenas. Através de uma série de testes chegamos
acessibilidade. no design que combina funcionalidade e o espírito da
versão de títulos, criando uma coerente família de fontes
para Southampton.

Em complemento ao projeto da fonte, também fomos
solicitados a desenvolver uma série de ícones para a
sinalização e mapas. O visual e o espírito da fonte, assim
como sua simplicidade, foi carregada ao desenho dos mais
complexos ícones.

Por ser uma cidade, todo o trabalho realizado para
Southampton precisava ter o mais alto nível de
acessibilidade e as fontes foram testadas extensivamente
por diversas pessoas de Southampton.

Conclusão
Combinamos a expressividade uma fonte para títulos com
a funcionalidade de fontes para texto proporcionando ao o
acesso às informações de forma clara e inconfundível.


Perfil Corporativo
Case Southampton
Dalton Maag

Acima à esquerda: versão para títulos
Ao lado: versão para textos
Abaixo: exploração inicial do conceito


Perfil Corporativo
Case Land Registry
Dalton Maag

Introdução
Todos os títulos e registros territoriais da Inglaterra e País Os estudos do conceito que capturasse a expressão
de Gales são gerenciados pela Land Registry, que em desejada para a fonte foram iniciados no estilo para títulos.
conjunto com outros órgãos do governo, adotou uma Uma série de variações foram desenvolvidas seguindo
postura mais aberta e transparente, com foco no seu um grid semelhante à estrutura do símbolo e testados
público. Como resultado, a identidade de marca anterior em materiais reais da Land Registry. Nossas conclusões
provou-se negativa e era percebida como sinônimo de resultaram na criação de um design que lembra as formas
baixa qualidade, não estando em sintonia com a nova fase octagonais do símbolo, mas que possui uma suavidade e
da Land Registry. calor anunciados pela nova etapa da Land Registry.

O Briefing A maioria dos documentos da Land Registry são densos
Em 2002 a Land Registry assumiu o compromisso de de texto, por isso os estilos para texto precisavam ser
elevar sua imagem com uma identidade visual nova, limpa altamente funcionais. A equipe de design da Dalton Maag
e humana, refletindo a natureza deste orgão do governo. realizou diversos estudos para investigar o quão longe
Trabalhando com a North Design, nosso objetivo foi criar a ideia octagonal do símbolo poderia ir sem prejudicar
uma família de fontes com um estilo especial para títulos a legibilidade e a funcionalidade da fonte. O design final
e outros quatro estilos para uso em textos, carregando a foi então extendido ao Bold e a dois itálicos, e hinting foi
mesma expressão e aderindo às leis de acessibilidade. aplicado para garantir a alta legibilidade em monitores.

O Processo Para garantir que as fontes de texto respeitassem as
O símbolo com a estrutura de uma colmeia foi regulações de acessibilidade, o departamento de Tipografia
desenvolvido para lembrar as áreas de terra que a Land da Universidade de Reading foi solicitado para testar as
Registry administra. As cores foram escolhidas pela sua fontes independentemente. Após uma minuciosa análise
significância cultural: amarelo para o País de Gales e verde e testes, comparando as fontes com a Arial, a equipe da
para a Inglaterra. universidade certificou a qualidade superior e legibilidade
das fontes da Land Registry.

Conclusão
Em conjunto com a North Design nós garantimos que a
fonte elevasse a imagem de marca da Land Registry em
toda a sua comunicação. Em especial por se tratar de um
órgãos governamental, nos certificamos de que todas
as fontes aderem às regulações de acessibilidade e são
funcionais para a imensa maioria da população.


Perfil Corporativo
Case Land Registry
Dalton Maag

Versão para títulos com alta expressividade

Versão para textos com foco na legibilidade,
mantendo sutilmente a expressão da marca

Variação entre a forma básica do símbolo
com a letra ‘o’ tradicional


Perfil Corporativo
Dubai
Dalton Maag

Introdução O Processo
A jóia do sistema de metrô de Dubai são suas estações, Com um número reduzido de palavras chave no alfabeto
projetadas pelos especialistas globais de design latino, Bruno Maag e a equipe da Dalton Maag estabeleceu
arquitetônico Aedas com temas Fogo, Terra, Vento e Água, as proporções e a expressão visual da fonte. Estas
onde cada elemento define o tom de cores das estações definições foram logo aplicadas a uma seleção de letras
e os grafismos ornamentais que são parte da estrutura arábicas. Trabalhamos com a consultoria do professor
arquitetônica. A Aedas também forneceu ideias iniciais para Rayan Abdullah que nos trouxe valiosos comentários sobre
o sistema de sinalização, incluindo a escolha da tipografia. os princípios da caligrafia árabe e a construção de suas
A empresa de Londres Transport Design Consultancy foi letras.
acionada para refinar as ideias da Aedas, projetando um Frequentemente o design de uma fonte arábica é definido
sistema que atendesse a todos os padrões e requisitos de pelo design do alfabeto latino já existente, porém, para a
uma sinalização inclusiva, na qual a escolha da fonte é um fonte projetada para Dubai é unico pois ambos sistemas
ingrediente vital. de escrita foram projetados lado a lado, nunca priorizando
um ou outro. Durante o processo de design, a equipe da
O Briefing Dalton Maag diariamente comparava os desenhos de cada
O design das estações pela Aedas é rico e grandioso, alfabeto, evoluindo ambos em conjunto.
construído com materiais sofisticados em generosos
espaços abertos. Para garantir que os visitantes Conclusão
encontrassem seu caminho sem esforços, um simples e Nossa equipe de design criou uma fonte multicultural,
eficiente sistema de sinalização precisava ser projetado, latina e arábica, respeitando a tradição de cada sistema
com uma fonte alinhada com este objetivo. Além disso, a de escrita visando comunicar para ambos os povos com
fonte deveria conter além do alfabeto latino o arábico, que clareza. Em especial, a engenharia de fontes não-latinas é
seria utilizado em conjunto. complexa. Nosso experiente time de engenheiros estudou
os processos e entregou fontes que atendem a grande
variedade de exigências da equipe de TI do cliente.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆŒØ&
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæœøﬁﬂß
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‫ﻅﻇﻈﻆﻁﻃﻄﻂﺽﺿﻀﺾﺹﺻﺼﺺﺵﺷﺸﺶﺱﺳﺴﺲ‬
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Dalton Maag

Acima: detalhe de 3 estudos de design
Direita: conceito final, em finalização
Abaixo: fonte sendo utilizada em painel de sinalização


Perfil Corporativo

Dalton Maag

Apresentação Serviços
O estúdio inglês Dalton Maag foi fundado por Bruno Maag A natureza dos projetos de branding corporativos exige
em 1991 e têm trabalhado exclusivamente no projeto que eles sejam desenvolvidos com o mais alto nível de
de fontes para clientes corporativos e para seu acervo segurança. Por esta razão, e para garantir a mais alta
exclusivo. Durante este período, Bruno Maag proporcionou qualidade de design, a Dalton Maag não utiliza designers
o crescimento da empresa passando de um designer freelancers. Ao invés disso, investimos em aperfeiçoar a
sozinho para um time de 15 profissionais, com escritórios nossa crescente equipe. Para auxiliar no gerenciamento de
na Inglaterra e no Brasil. Hoje, a equipe criativa da Dalton projeto desenvolvemos nossa própria ferramenta de gestão
Maag consiste em 8 designers e 3 engenheiros de fontes. que permite ao nosso Gerente de Projetos planejar com
Bruno Maag é o Diretor de Criação e Diretor Executivo, precisão datas de entrega e alocar os recursos adequados a
fornecendo visão à empresa e a supervisão criativa de todos os projetos.
todos os trabalhos da Dalton Maag.
Todos os serviços de engenharia são realizados dentro
A Equipe da Dalton Maag. Com o passar dos anos, desenvolvemos
A equipe da Dalton Maag é coordenada por 2 de nossos processos de produção que nos permitem entregas fontes
designers seniors, Ron Carpenter, designer de fontes com multi-plataformas que aderem a todas as especificações
40 anos de experiência, grande parte na Monotype; e e padrões de qualidade. Estamos constantemente nos
Fabio Haag, um criativo jovem brasileiro com experiência atualizando para garantir a confiabilidade das nossas fontes
em design gráfico e de identidade antes de se tornar um e reinventando estes processos. A Dalton Maag trabalha
especialista em design de fontes. Os outros membros com as ferramentas padrão do mercado, como Fontlab,
da equipe são Amélie Bonet e Lukas Paltram, designers Microsoft VTT, Microsoft VOLT e Microsoft Font Validator,
plenos; Jonathan Pierini, Pilar Cano, Francesca Bolognini assim como nossas próprias ferramentas de produção,
e Fernando Caro, designers. A equipe de engenharia é manipulação e validação de fontes.
composta por Vincent Connare, que havia trabalhado na
produção de fontes digitais na Microsoft, Malcolm Wooden, Segurança
ex-colaborador da Monotype e DTP Types e Paolo Mazzetti, O projeto de fontes corporativas geralmente demanda
um jovem designer com marcantes habilidades de a criação de uma fonte original. A Dalton Maag sempre
programação no FontLab e Adobe FDK. aborda cada projeto como se fosse o primeiro já desen-
volvido; nunca recorremos a uma fonte existente, nem
Nossa equipe de criação tem o apoio do nosso Gerente modificamos uma fonte pronta para entregar algo apa-
de Projetos Shiraaz Gabru, do Diretor de Operações Dave rentemente novo, e nunca copiamos o trabalho de outros.
Marshall e da nossa Gerente de Contas Angela Gilroy. Cada caractere é desenhado do zero, pelo designer com
o software Fontlab. A modificação de fontes somente é
considerada por solicitação expressa do cliente e com
a permissão legal do designer original da fonte e de sua
empresa.

Para proteger nossos clientes e nós mesmos contra
qualquer potencial ação que questione a legalidade de
nosso trabalho, a Dalton Maag possui um seguro no valor
de 5 milhões de Libras Esterlinas.


Perfil Corporativo

Dalton Maag

A Equipe da Dalton Maag Vincent Connare: Eng. de Fontes Sênior
Inglês e francês conversacional
Bruno Maag: Diretor de Criação e Executivo
Inglês, alemão, francês conversacional e italiano básico Malcolm Wooden: Eng. de Fontes Sênior
Inglês
David Marshall: Diretor de Operações, Suporte Técnico
Inglês e alemão básico Paolo Mazetti: Engenheiro de Fontes
Italiano e inglês
Ron Carpenter: Designer Sênior
Inglês Shiraaz Gabru: Gerente de Projetos
Inglês e dialtos africanos básico
Fabio Haag: Designer Sênior
Português, inglês e espanhol Angela Gilroy: Gerente de Contas
Inglês e francês básico
Amélie Bonet: Designer Pleno
Francês e inglês

Lukas Paltram: Designer Pleno
Alemão e inglês

Pilar Cano: Designer
Espanhol e inglês

Jonathan Pierini: Designer
Italiano e inglês

Francesca Bolognini:Designer
Italiano e inglês

Fernando Caro: Designer
Português e inglês


Perfil Corporativo

Dalton Maag

Legislação
As fontes utilizadas nos computadores são softwares, e
como softwares, estão protegidos pelas mesmas leis de
propriedade intelectual e contra a pirataria vigentes.

Citando a ABES, Assoc. Brasileira das Empresas de Software,
“Qualquer pessoa envolvida com a prática ilícita – usuário
de programa ‘pirata’, comerciante ilegal ou cúmplice
na pirataria corporativa – está sujeita a punições que
variam de seis meses a dois anos de detenção, além do
pagamento de indenização milionária aos produtores do
software.”

Na prática, as fontes merecem a mesma atenção e pre-
ocupação que um Gerente de TI tem com o uso de
softwares piratas em sua empresa.

Vigente em vários países do mundo, incluindo o Brasil, a
Convenção de Berna foi acordada na Suíça e estabelece
o reconhecimento do direito de autor entre as nações
soberanas. Isso significa que uma empresa de softwares
americana, por exemplo, tome medidas legais contra uma
empresa brasileira seguindo a legislação do país de origem.

Fontes como Arial ou Times New Roman estão legalmente
vinculadas à licença do Windows, não constituindo nenhum
problema. No entanto, estas fontes “de sistemas” são
genéricas e não possuem a diferenciação e exclusividade
de uma fonte única.


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