O documento discute o papel da mídia na sociedade moderna. A mídia é descrita como um meio de comunicação em massa que transmite não apenas informações, mas também valores e padrões culturais de acordo com os interesses dominantes. A mídia é controlada por grandes corporações e busca vender produtos culturais que reforcem ideologias e visões de mundo estabelecidas, ao invés de promover o pensamento crítico.

1. Cultura, mídia e poder

2. Mídia = meios de comunicação
Palavra deriva de “meio”, “mediador” – aquilo
que transmite uma mensagem entre um
emissor e um receptor.
A comunicação é um fenômeno humano, mas
foi no século XX que se desenvolveu um
sistema de comunicação em larga escala, de
modo que é possível dizer que vivemos numa
“sociedade midiática” (a mídia exerce um papel
muito importante nos processos de interação
social).

3. • Mídia = meios de
comunicação
– Mediadora do
mundo cultural/
político e
– Propagadora do
universo de
circulação de
mercadorias.
Assim, além de
informações, a mídia
também transmite
valores, padrões/
modelos de vida, visões
de mundo.

4. • Mass media –
massificação.
– “Difusão de opiniões
pré-formadas e
construídas
especificamente para
sua veiculação, com a
intenção de orientar e
influenciar indivíduos e
grupos.”

5. • “Indústria cultural” – termo criado por T. Adorno e
M. Horkheimer para definir a indústria do
entretenimento.
• Transferência da arte para a esfera do consumo. Na
lógica capitalista há uma tendência dos
consumidores culturais terem necessidades
produzidas, dirigidas e disciplinadas por essa
indústria.
• Segundo Marilena Chauí “A indústria cultural vende
Cultura. Para vendê-la, deve seduzir e agradar o
consumidor. Para seduzi-lo e agradá-lo, não pode
chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, fazê-lo ter
informações que perturbem, mas deve devolver-lhe,
com nova aparência, o que ele já sabe, já viu, já fez.”
Assim, os meios de comunicação vendem produtos
culturais repletos de matizes ideológicos e políticos,
de acordo com os valores dominantes.

6. • Produção de modismos.
• Influência da mídia na formação do
gosto/preferências.
• Invenção de “estilos” produzidos para vender.

7. • Mesmo as posições críticas também são
transformados em “estilo” de consumo.

8. • Cultura de massas e cultura pop não são
sinônimos de cultura popular – são produtos da
indústria cultural que apenas reiteram valores
institucionalizados, sem questionamento.

9. • “Sociedade do espetáculo” (Guy Debord).
Tomamos contato não com a realidade, mas com
sua representação.
• A mídia não apenas informa, como também
“forma”, emite opiniões, interpreta os fatos e
acordo com determinados interesses.
• Mídia – empresas que dependem da publicidade
e como há competição entre os meios de
comunicação, é preciso encontrar maneiras de
vender até as notícias. (variação do jeitos de
relatar um fato).

10. • Mídia: a grafia e a pronúncia no Brasil também
revelam uma prática de colonialismo cultural
porque deriva da pronúncia de media em inglês.
• Para finalizar....
• Você é influenciado pela mídia?