Presentatie van Rik De Keyser (WES) naar aanleiding van de eerste Dag van de Burgemeester, een initiatief van Studipolis (opleidingscentrum die Keure). Meer informatie op www.studipolis.be
Citymarketing, regiomarketing of meer in het algemeen plaatsmarketing heeft tot doel de aantrekkelijkheid van een plaats of regio te verhogen om er te wonen, werken of recreëren. In het verlengde hiervan wil men een passend imago voor de plaats of regio creëren of het bestaande imago verbeteren. Het uiteindelijke resultaat is een grotere economische en sociaal-culturele activiteit.
Citymarketing, regiomarketing of meer in het algemeen plaatsmarketing heeft tot doel de aantrekkelijkheid van een plaats of regio te verhogen om er te wonen, werken of recreëren. In het verlengde hiervan wil men een passend imago voor de plaats of regio creëren of het bestaande imago verbeteren. Het uiteindelijke resultaat is een grotere economische en sociaal-culturele activiteit.
Tijdens het congres van Kortom (Vereniging voor Overheidscommunicatie) op 7 mei in het Vlaams Parlement, gaven Kristel Van Mierlo en Ivo Clerix tekst en uitleg bij hun citymarketing-aanpak.
De expertgroep The Future City Center richt zich op hoe winkelgebieden er mogelijk in de toekomst (2030) uit zien en welke trends en onzekerheden daar onder schuil gaan. Binnen de vier scenario’s die worden geschetst van het stedelijk winkelgebied in 2030 worden mogelijke customer journeys voor verschillende typen consumenten beschreven. Vanuit deze toekomstvisie redeneren we terug naar praktische handvatten voor diverse stakeholder groepen als retailers en ondernemers, vastgoed eigenaren en investeerders, en overheid en gemeente.
Presentatie door Karel-Lodewyck Lefere - CCV
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
WD 2015_Baanwinkels of kernversterking?_Jan Boots (CityD)Els Brouwers
Op 27 november 2015 organiseerde de VRP naar jaarlijkse gewoonte de Werelddag van de Stedenbouw. Dit jaar stond het congres in het teken van ruimte en economie met als titel 'It's the economy, darling'. Ruim 200 deelnemers woonden in de Budafabriek in Kortrijk tal van lezingen, workshops en terreinbezoeken bij die waren onderverdeeld in vier subthema's: 'Ruimtelijke verweving van economie en andere functies', 'Duurzame ruimte voor ondernemen', 'Retail en ruimte' en 'Incubatoren, spillovers & the next economy'.
Tijdens het congres van Kortom (Vereniging voor Overheidscommunicatie) op 7 mei in het Vlaams Parlement, gaven Kristel Van Mierlo en Ivo Clerix tekst en uitleg bij hun citymarketing-aanpak.
De expertgroep The Future City Center richt zich op hoe winkelgebieden er mogelijk in de toekomst (2030) uit zien en welke trends en onzekerheden daar onder schuil gaan. Binnen de vier scenario’s die worden geschetst van het stedelijk winkelgebied in 2030 worden mogelijke customer journeys voor verschillende typen consumenten beschreven. Vanuit deze toekomstvisie redeneren we terug naar praktische handvatten voor diverse stakeholder groepen als retailers en ondernemers, vastgoed eigenaren en investeerders, en overheid en gemeente.
Presentatie door Karel-Lodewyck Lefere - CCV
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
WD 2015_Baanwinkels of kernversterking?_Jan Boots (CityD)Els Brouwers
Op 27 november 2015 organiseerde de VRP naar jaarlijkse gewoonte de Werelddag van de Stedenbouw. Dit jaar stond het congres in het teken van ruimte en economie met als titel 'It's the economy, darling'. Ruim 200 deelnemers woonden in de Budafabriek in Kortrijk tal van lezingen, workshops en terreinbezoeken bij die waren onderverdeeld in vier subthema's: 'Ruimtelijke verweving van economie en andere functies', 'Duurzame ruimte voor ondernemen', 'Retail en ruimte' en 'Incubatoren, spillovers & the next economy'.
3. Dag van de burgemeester, 19 april 2013
Citymarketing:
veel meer dan een leuke slogan!
4. 4
Met citymarketing willen we onze
doelgroepen bewegen hun activiteiten in
de eigen gemeente of stad te ontplooien
Citymarketing?
5. 5
Is meer dan het
aantrekken van
bezoekers
Richt zich ook op
het behouden en
aantrekken van
(potentiële)
bewoners en
bedrijven,
handelaars en
investeerders
Citymarketing: werken op 3 doelgroepen
7. Hoe kiezen doelgroepen een gemeente of stad?
7
1. aanwezige voorzieningen
citymaking
2. subjectieve, emotionele
overwegingen
imago
8. 8
Citymarketing: werken op 2 fronten
Marketingluik:
Verhogen van de
bekendheid en
ontwikkeling van een
aantrekkelijk imago dat
inspeelt op de emotionele
overwegingen van de
doelgroepen
9. 9
Citymarketing: werken op 2 fronten
Realisatieluik:
Ontwikkelen van
initiatieven en projecten
die de behoeften en
verwachtingen van de
doelgroepen invullen
De gemeente moet
leveren wat ze belooft !
10. 10
De praktijk in Vlaanderen
Citymarketing wordt vaak
herleid tot een logo en al of
niet leuke slogan
Citymarketing wordt vaak
gekoppeld aan grotere
gemeenten of steden
11. 11
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
Elke gemeente
heeft
doelgroepen
Elke gemeente,
heeft een imago,
willen of niet
Elke gemeente,
moet werken aan
haar “product”
Elke gemeente
heeft
concurrentie
12. 12
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
De praktijk:
plannen,
plannen,
plannen...
Nood aan
een
eenduidige
toekomstvisie
13. 13
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
Eenduidige toekomstvisie komt vanuit
citymarketing
De citymarketingvisie drukt de beredeneerde ambitie uit
waar een gemeente of stad naartoe wil werken op
middellange en lange termijn
1. Keuze van doelgroepen: tot welke doelgroepen willen wij ons
richten? Welke prioriteit wordt aan elke doelgroep toegekend?
14. 14
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
De citymarketingvisie drukt de beredeneerde ambitie uit
waar een gemeente of stad naartoe wil werken op
middellange en lange termijn
2. Keuze van kernwaarden: wat willen we betekenen voor deze
doelgroepen? Hoe creëert de gemeente of stad de meeste
toegevoegde waarde voor haar doelgroepen?
15. 15
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
TOERISME CULTUUR VRIJE TIJD SPORT LOKALE
ECONOMIE
……..
De citymarketingvisie moet fungeren als een overkoepelende
kapstok voor het volledige gemeentelijke beleid
17. 17
Citymarketing ook voor een kleinere gemeente?
Mijn stelling:
Citymarketing als
integrerende factor is nog
meer van toepassing voor
een kleine gemeente of stad!