Hoy en el Tec de Monterrey. DOCUMENTALISMO DIGITAL con @thejuanalvarez
Video de la charla: https://www.youtube.com/watch?v=2oY4OelSaTI
1. Intro
Mi experiencia laboral
Imaginario de la Narrativa Documental
Taxonomía de la información
Branded & Unbranded Content
2. Trabajo con Branded content
Modelo de trabajo
Educando con entretenimiento
Festivales y Distribución
3. Trabajo con Unbranded content
Modelo de trabajo
Moviendo la opinión pública
Opinión empresarial
Marketing político digital
4. Ética y elecciones personal
Trastornos de la información
Tipo de argumentos
Aspecto legal
Introducción a la gestión digital de la creatividadJuan Álvarez
Introducción a la Gestión Digital de la Creatividad
Tu valor neto como creativo o creador dependerá de tu habilidad de dominar tu creatividad y ponerla al servicio de tus clientes.
La creatividad productiva tiene 5 componentes principales.
1. Habilidad para definir tus propias tareas.
2. Autonomía para manejar tus tiempos.
3. Necesidad de innovar continuamente.
4. Necesidad continua de enseñar y aprender.
5. Concientizar a tus clientes que tú creatividad genera más valor que costos.
La creatividad productiva, a diferencia de las creencias generalizadas sobre los creadores y artistas exitosos, requiere de mucho orden y una estrategia.
En este taller de 1 hora aprenderas a:
-Reconocer las ventajas de tener una propuesta de valor clara en tu propuesta de emprendimiento.
-Comprender cuál es tu servicio o producto para ubicarte mejor en tu ecosistema.
-Usar herramientas digitales para amplificar el alcance de tus ideas.
-Analizar y evaluar tus productos y servicios (con ayuda de herramientas digitales) con respecto a tu entorno (aliados y competidores).
-Cómo organizar, planificar, construir y crear a partir de tu análisis y evaluación.
No te lo pierdas.
Lunes 30 de Agosto de 2021 a las 19:00
Regístrate: https://thejuanalvarez.com/viviendo-de-la-narrativa/
Video completo de a charla: https://www.instagram.com/tv/CFgHrOGpZWt/?igshid=1md15ai951ael
Hoy más que nunca, el ecosistema digital le brinda a los emprendedores enormes oportunidades para potencializar, visibilizar y vender sus servicios y productos. Precisamente, Juan Álvarez, líder de servicios creativos, compartió con nosotros información valiosa sobre aquellos conceptos y nociones que los emprendedores deben tener presente en la construcción de sus narrativas digitales.
5 Consejos Clave Para Hacer Realidad las IdeasInnovare
Innovare estuvo presente en la edición 2015 de la aclamada 99U Conference en Nueva York, y queremos compartir algunas lecciones clave para que la ejecución de las ideas no se convierta en una misión imposible.
Este documento propone 9 "muelles" o estrategias para saltar al otro lado y adaptarse a los cambios en el mundo de la comunicación y el marketing. 1) Saltar de interrumpir a generar interés mediante el valor añadido y la segmentación de audiencias. 2) Saltar de una presencia mono a una presencia en múltiples plataformas para envolver a los clientes. 3) Saltar del monólogo a la conversación humana para establecer una vinculación emocional.
El documento habla sobre el espíritu emprendedor y las habilidades y competencias claves de los emprendedores. Explica que un emprendedor es alguien que concibe una idea y es capaz de llevarla a cabo a pesar de los obstáculos. También describe algunas habilidades importantes como tener una actitud innovadora, establecer propósitos claros, formar equipos de alto desempeño, hacer alianzas, e innovar procesos para lograr resultados. El documento enfatiza la necesidad de desarrollar más el esp
Club de la Innovación Costa Rica 2017 - AgendaInnovare
Este documento describe una comunidad de empresas que comparten las mejores prácticas para innovar. La comunidad ofrece conferencias y talleres impartidos por expertos sobre temas como la innovación con propósito, la innovación disruptiva, la innovación digital, el uso de Scrum y machine learning, entre otros. La membresía permite a las empresas acceder a inspiración, networking, retroalimentación y alianzas estratégicas para impulsar sus proyectos de innovación.
El documento describe los conceptos clave de la creatividad empresarial. Explica que la creatividad en las empresas implica que los empleados hagan cosas nuevas y útiles sin instrucciones directas. También destaca que la verdadera naturaleza de la creatividad radica en los actos creativos inesperados de los empleados. Finalmente, enfatiza que los gerentes deben crear un ambiente propicio para que florezca la creatividad en la empresa.
Lo Que No Me EnseñAron En El Incae Business School Aventuras De Un EmprendedorInnovare
El 22 de Enero del 2010, Mario Morales, Gerente General de Innovare y MAE XXVIII, dio la charla "Lo que no me enseñaron en el INCAE ", como parte del programa de Career Coaching del INCAE Business School en el Campus Francisco de Sola en Montefresco, Nicaragua.
Mario compartió con los estudiantes de la maestría las lecciones que aprendió durante su aventura de convertirse en un emprendedor y fundar dos empresas, Aura Interactiva e Innovare.
Aquí compartimos la presentación de Mario para todos aquellos que tengan la curiosidad de ver las lecciones que él dice que "le costaron $1,500,000 y 10 años en aprender. Según Mario, una cosa es aprender a administrar una empresa, donde ya existen clientes, productos, procesos, perfiles de puestos, etc. y otra cosa es iniciar una empresa donde nada de eso existe y hay que empezar por inventar los productos o servicios e ir a buscar alguien que esté dispuesto a pagar por ellos. Disfruten.
Introducción a la gestión digital de la creatividadJuan Álvarez
Introducción a la Gestión Digital de la Creatividad
Tu valor neto como creativo o creador dependerá de tu habilidad de dominar tu creatividad y ponerla al servicio de tus clientes.
La creatividad productiva tiene 5 componentes principales.
1. Habilidad para definir tus propias tareas.
2. Autonomía para manejar tus tiempos.
3. Necesidad de innovar continuamente.
4. Necesidad continua de enseñar y aprender.
5. Concientizar a tus clientes que tú creatividad genera más valor que costos.
La creatividad productiva, a diferencia de las creencias generalizadas sobre los creadores y artistas exitosos, requiere de mucho orden y una estrategia.
En este taller de 1 hora aprenderas a:
-Reconocer las ventajas de tener una propuesta de valor clara en tu propuesta de emprendimiento.
-Comprender cuál es tu servicio o producto para ubicarte mejor en tu ecosistema.
-Usar herramientas digitales para amplificar el alcance de tus ideas.
-Analizar y evaluar tus productos y servicios (con ayuda de herramientas digitales) con respecto a tu entorno (aliados y competidores).
-Cómo organizar, planificar, construir y crear a partir de tu análisis y evaluación.
No te lo pierdas.
Lunes 30 de Agosto de 2021 a las 19:00
Regístrate: https://thejuanalvarez.com/viviendo-de-la-narrativa/
Video completo de a charla: https://www.instagram.com/tv/CFgHrOGpZWt/?igshid=1md15ai951ael
Hoy más que nunca, el ecosistema digital le brinda a los emprendedores enormes oportunidades para potencializar, visibilizar y vender sus servicios y productos. Precisamente, Juan Álvarez, líder de servicios creativos, compartió con nosotros información valiosa sobre aquellos conceptos y nociones que los emprendedores deben tener presente en la construcción de sus narrativas digitales.
5 Consejos Clave Para Hacer Realidad las IdeasInnovare
Innovare estuvo presente en la edición 2015 de la aclamada 99U Conference en Nueva York, y queremos compartir algunas lecciones clave para que la ejecución de las ideas no se convierta en una misión imposible.
Este documento propone 9 "muelles" o estrategias para saltar al otro lado y adaptarse a los cambios en el mundo de la comunicación y el marketing. 1) Saltar de interrumpir a generar interés mediante el valor añadido y la segmentación de audiencias. 2) Saltar de una presencia mono a una presencia en múltiples plataformas para envolver a los clientes. 3) Saltar del monólogo a la conversación humana para establecer una vinculación emocional.
El documento habla sobre el espíritu emprendedor y las habilidades y competencias claves de los emprendedores. Explica que un emprendedor es alguien que concibe una idea y es capaz de llevarla a cabo a pesar de los obstáculos. También describe algunas habilidades importantes como tener una actitud innovadora, establecer propósitos claros, formar equipos de alto desempeño, hacer alianzas, e innovar procesos para lograr resultados. El documento enfatiza la necesidad de desarrollar más el esp
Club de la Innovación Costa Rica 2017 - AgendaInnovare
Este documento describe una comunidad de empresas que comparten las mejores prácticas para innovar. La comunidad ofrece conferencias y talleres impartidos por expertos sobre temas como la innovación con propósito, la innovación disruptiva, la innovación digital, el uso de Scrum y machine learning, entre otros. La membresía permite a las empresas acceder a inspiración, networking, retroalimentación y alianzas estratégicas para impulsar sus proyectos de innovación.
El documento describe los conceptos clave de la creatividad empresarial. Explica que la creatividad en las empresas implica que los empleados hagan cosas nuevas y útiles sin instrucciones directas. También destaca que la verdadera naturaleza de la creatividad radica en los actos creativos inesperados de los empleados. Finalmente, enfatiza que los gerentes deben crear un ambiente propicio para que florezca la creatividad en la empresa.
Lo Que No Me EnseñAron En El Incae Business School Aventuras De Un EmprendedorInnovare
El 22 de Enero del 2010, Mario Morales, Gerente General de Innovare y MAE XXVIII, dio la charla "Lo que no me enseñaron en el INCAE ", como parte del programa de Career Coaching del INCAE Business School en el Campus Francisco de Sola en Montefresco, Nicaragua.
Mario compartió con los estudiantes de la maestría las lecciones que aprendió durante su aventura de convertirse en un emprendedor y fundar dos empresas, Aura Interactiva e Innovare.
Aquí compartimos la presentación de Mario para todos aquellos que tengan la curiosidad de ver las lecciones que él dice que "le costaron $1,500,000 y 10 años en aprender. Según Mario, una cosa es aprender a administrar una empresa, donde ya existen clientes, productos, procesos, perfiles de puestos, etc. y otra cosa es iniciar una empresa donde nada de eso existe y hay que empezar por inventar los productos o servicios e ir a buscar alguien que esté dispuesto a pagar por ellos. Disfruten.
Este documento habla sobre la importancia de la creatividad publicitaria. Explica que la creatividad es esencial no solo para la publicidad sino también para el progreso en general. También describe algunas técnicas para generar ideas creativas como hacer preguntas sobre el producto, establecer conceptos y encontrar insights que conecten con los consumidores. Finalmente, recomienda libros y sitios web para aprender más sobre creatividad publicitaria.
Panel digital ISEDE - Claudio Lombardo - Mayo 2012ISEDE
El documento resume los desafíos de las empresas para comprender y aprovechar la publicidad digital, como explorar un medio desconocido y justificar gastos sin métricas. Explica que el diálogo es clave, con la marca escuchando en lugar de hablando, como lo hacen Doritos y Starbucks. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de las campañas digitales.
El documento resume los desafíos de las empresas para comprender y utilizar la publicidad digital, como explorar un medio desconocido y justificar gastos sin métricas. Explica que la publicidad digital es masiva y permite datos y métricas. El secreto es el diálogo, no la marca hablando sino escuchando, como lo hacen Doritos, Starbucks y CiaoBella. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de la publicidad digital.
Este documento resume un evento de juventud sobre emprendimiento e innovación social que se llevará a cabo el 19 de marzo de 2016. El evento cubrirá temas como el nuevo paradigma social, claves para la innovación y el emprendimiento social, herramientas para la innovación social, experiencias exitosas y recursos disponibles. Incluirá conversaciones, inteligencia colaborativa, creatividad y conocimiento libre.
Súbase al Tren de la Oportunidad, Genere Ideas Realmente Creativas. Por Mario Morales de Innovare y el Centro de Innovación. Dicen que el tren de la oportunidad pasa solamente una vez. ¿Cómo saber cuál es su oportunidad para emprender un negocio web? ¿Cómo saber en cuál tren subirse? ¿Cómo saber cuál tren dejar pasar? ¿Cómo tener el valor para correr riesgos y subirse al tren correcto o bajarse de un tren que no lo está llevando al lugar correcto? En esta charla Mario Morales compartirá cuáles son las conductas y hábitos que debe practicar un emprendedor para realmente identificar oportunidades innovadoras para crear un negocio web. Usted descubrirá que encontrar una gran oportunidad no tiene que ver con la suerte, con una ocurrencia o un flash repentido de inspiración. Los emprendedores innovadores buscan las oportunidades sistemáticamente comportándose diferente para pensar de forma distinta. Como emprendedor serial, Mario Morales le demostrará que la visión creativa no es una cualidad con la que nacemos sino una habilidad que todos podemos desarrollar.
El documento habla sobre la importancia de la felicidad en el trabajo para lograr la agilidad. Explica que la felicidad se logra a través del flow, la motivación basada en la confianza y el liderazgo, y al darle un propósito y sentido de pertenencia a los empleados. También describe características de empresas exitosas como la cultura, líderes facilitadores y equipos de alto rendimiento.
El documento presenta una introducción a los contenidos digitales y la generación de estrategias de redes sociales. Explica que los contenidos digitales son datos e información en formato electrónico que pueden comunicar algo a través de plataformas digitales. También describe los cambios en la comunicación y el marketing de lo analógico a lo digital, con un enfoque en generar experiencias interactivas y compromiso. Finalmente, presenta los pasos para generar contenidos valiosos para las redes sociales como informar, contar historias, enseñar, preguntar
Este documento presenta una introducción al curso "Contenidos 2.0 para Entornos Digitales". Se discuten temas como el cambio de la comunicación análoga a la digital, el marketing de medios sociales, y la importancia de las estrategias de 360 grados. También se describen los perfiles y labores del community manager, incluyendo la generación, gestión y moderación de contenidos para redes sociales. Finalmente, se proporcionan pasos para generar contenidos efectivos.
1. El documento presenta diferentes estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales, incluyendo la segmentación de audiencias, la difusión de innovaciones, modelos de tendencias, y mapas de patrones y cambios.
2. También describe los pilares de la estrategia para redes sociales como la comunicación, colaboración, educación y entretenimiento, así como cómo organizar una red social y los nodos de conexión viral.
3. Finalmente, presenta el modelo de negocio Canvas, destacando los aliados clave, actividades clave
Este documento discute la importancia del marketing y la publicidad en el consultorio médico desde la perspectiva del paciente como cliente. En particular, destaca la necesidad de segmentar el mercado para conocer mejor las necesidades específicas de los pacientes, crear relaciones valiosas a largo plazo con ellos a través de programas de fidelización, y utilizar una mezcla de estrategias de comunicación que incluyen publicidad, promociones, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo para atraer nuevos pacientes y aumentar las ventas.
Verás cómo plantear una estrategia de Social Media: gestión de planes de contenidos, optimización de Facebook Ads, creación de campañas virales y concursos en Facebook efectivos.
Llega a mas personas utilizando las principales redes sociales del medio y aprende su importancia para poder crear una comunidad de seguidores para tu empresa, institución o marca personal.
El documento describe los conceptos básicos de la publicidad, incluyendo las diferentes formas como la publicidad pagada, publicidad no pagada, relaciones públicas y propaganda. También explica los roles clave en el proceso de publicidad como agencias, medios, clientes y proveedores. Finalmente, resume los pasos típicos en el desarrollo de una campaña publicitaria que incluyen el análisis del problema, generación de ideas creativas y la estrategia de medios.
ECI: Extraordinaria, Creativa e Integral. Gestión y planificación de la comun...Fuencisla Rodríguez
Este documento discute las dimensiones de la comunicación integral en las organizaciones. Explora conceptos como la comunicación estratégica, creativa e integral como herramienta de gestión empresarial para crear y comunicar valor. Aborda temas como el escenario actual con nuevos modelos de negocio y cambios en el entorno, el nuevo consumidor y la comunicación eficaz. Finalmente, presenta un modelo de comunicación integral con cuatro dimensiones: dirección de comunicación, comunicación corporativa, comunicación de marketing y comunicación interna.
SSM es una Agencia de Marketing y comunicación cuya misión principal no es exactamente la de los negocios tradicionales. De hecho, pretende cumplir su deber de rentabilidad y al mismo tiempo producir un impacto social positivo en la sociedad. Analizamos, Diseñamos y Desarrollamos soluciones creativas de comunicación para llevar a nuestros clientes al éxito de cada proyecto, enfocándonos en crear relaciones sólidas entre las personas y las marcas.
Siendo una agencia con un modelo de negocio “híbrido”. nuestro valor agregado es mezclar el marketing, la publicidad y comunicación, usando estrategias de mercado para crear una nueva forma emprendedora que conecte a las marcas con las organizaciones, posicionándose así como una empresa con responsabilidad social.
SSM nace de la evolución de Soluciones Monterrey, quien fue parte de un proyecto donde se consiguió que marcas y empresas importantes se unieran por un beneficio de la sociedad mexicana, lo que hizo que SSM cambiara así, su modelo de negocio redefiniendo los valores de la empresa, creando una oportunidad para generar conexiones humanas y a la vez, generar contenido de valor para las marcas.
Este documento habla sobre conceptos clave de la comunicación y la publicidad. Explica que la comunicación es un proceso que consiste en la acción de un sujeto sobre otro para producir un resultado, e identifica elementos como el emisor, receptor, mensaje y canal. También define conceptos como marca, posicionamiento, segmentación, target, mezcla de comunicación, ATL, BTL y relaciones públicas. Finalmente, enfatiza la importancia de conocer la audiencia objetivo y el mensaje para desarrollar una estrategia creativa efectiva.
Espacio en medio es una agencia de comunicaciones y relaciones públicas con 5 años de experiencia en México. Se dedica a crear e implementar estrategias integrales orientadas a impulsar los objetivos de negocio de sus clientes en términos de comunicación, posicionamiento de productos y reputación de organizaciones. La agencia se enfoca en el servicio personalizado para sus clientes y ha trabajado con varias campañas exitosas para diferentes empresas.
El documento describe una campaña publicitaria innovadora desarrollada por BMW para promover la venta de sus automóviles. La campaña consistió en la creación de cortometrajes protagonizados por Clive Owen y promocionados como películas independientes para atraer la atención del público meta y dirigirlos a un sitio web especial de BMW donde podían ver los cortos y obtener más información sobre los modelos. La campaña tuvo mucho éxito y logró aumentar significativamente las visitas al sitio web y las ventas de vehículos.
Este documento presenta conceptos clave sobre marketing. Define marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Explora los conceptos de marketing como filosofía y técnica, y analiza elementos del marketing mix como producto, precio, plaza y promoción para bienes y servicios. También discute el comportamiento del consumidor de servicios y características diferenciales de los servicios.
Estrategia en redes sociales para librerías y otros negociosServilia
Este documento proporciona pautas básicas para planificar una estrategia de redes sociales para librerías. Explica cómo la librería Canaima usó las redes sociales para crear experiencias positivas para los clientes que aumentaron las ventas y la reputación de la marca. También ofrece consejos sobre monitorear las conversaciones en línea, crear contenido valioso, y escuchar y participar en las comunidades de redes sociales para apoyar los objetivos comerciales.
Este documento habla sobre la importancia de la creatividad publicitaria. Explica que la creatividad es esencial no solo para la publicidad sino también para el progreso en general. También describe algunas técnicas para generar ideas creativas como hacer preguntas sobre el producto, establecer conceptos y encontrar insights que conecten con los consumidores. Finalmente, recomienda libros y sitios web para aprender más sobre creatividad publicitaria.
Panel digital ISEDE - Claudio Lombardo - Mayo 2012ISEDE
El documento resume los desafíos de las empresas para comprender y aprovechar la publicidad digital, como explorar un medio desconocido y justificar gastos sin métricas. Explica que el diálogo es clave, con la marca escuchando en lugar de hablando, como lo hacen Doritos y Starbucks. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de las campañas digitales.
El documento resume los desafíos de las empresas para comprender y utilizar la publicidad digital, como explorar un medio desconocido y justificar gastos sin métricas. Explica que la publicidad digital es masiva y permite datos y métricas. El secreto es el diálogo, no la marca hablando sino escuchando, como lo hacen Doritos, Starbucks y CiaoBella. Finalmente, enfatiza la importancia de medir los resultados de la publicidad digital.
Este documento resume un evento de juventud sobre emprendimiento e innovación social que se llevará a cabo el 19 de marzo de 2016. El evento cubrirá temas como el nuevo paradigma social, claves para la innovación y el emprendimiento social, herramientas para la innovación social, experiencias exitosas y recursos disponibles. Incluirá conversaciones, inteligencia colaborativa, creatividad y conocimiento libre.
Súbase al Tren de la Oportunidad, Genere Ideas Realmente Creativas. Por Mario Morales de Innovare y el Centro de Innovación. Dicen que el tren de la oportunidad pasa solamente una vez. ¿Cómo saber cuál es su oportunidad para emprender un negocio web? ¿Cómo saber en cuál tren subirse? ¿Cómo saber cuál tren dejar pasar? ¿Cómo tener el valor para correr riesgos y subirse al tren correcto o bajarse de un tren que no lo está llevando al lugar correcto? En esta charla Mario Morales compartirá cuáles son las conductas y hábitos que debe practicar un emprendedor para realmente identificar oportunidades innovadoras para crear un negocio web. Usted descubrirá que encontrar una gran oportunidad no tiene que ver con la suerte, con una ocurrencia o un flash repentido de inspiración. Los emprendedores innovadores buscan las oportunidades sistemáticamente comportándose diferente para pensar de forma distinta. Como emprendedor serial, Mario Morales le demostrará que la visión creativa no es una cualidad con la que nacemos sino una habilidad que todos podemos desarrollar.
El documento habla sobre la importancia de la felicidad en el trabajo para lograr la agilidad. Explica que la felicidad se logra a través del flow, la motivación basada en la confianza y el liderazgo, y al darle un propósito y sentido de pertenencia a los empleados. También describe características de empresas exitosas como la cultura, líderes facilitadores y equipos de alto rendimiento.
El documento presenta una introducción a los contenidos digitales y la generación de estrategias de redes sociales. Explica que los contenidos digitales son datos e información en formato electrónico que pueden comunicar algo a través de plataformas digitales. También describe los cambios en la comunicación y el marketing de lo analógico a lo digital, con un enfoque en generar experiencias interactivas y compromiso. Finalmente, presenta los pasos para generar contenidos valiosos para las redes sociales como informar, contar historias, enseñar, preguntar
Este documento presenta una introducción al curso "Contenidos 2.0 para Entornos Digitales". Se discuten temas como el cambio de la comunicación análoga a la digital, el marketing de medios sociales, y la importancia de las estrategias de 360 grados. También se describen los perfiles y labores del community manager, incluyendo la generación, gestión y moderación de contenidos para redes sociales. Finalmente, se proporcionan pasos para generar contenidos efectivos.
1. El documento presenta diferentes estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales, incluyendo la segmentación de audiencias, la difusión de innovaciones, modelos de tendencias, y mapas de patrones y cambios.
2. También describe los pilares de la estrategia para redes sociales como la comunicación, colaboración, educación y entretenimiento, así como cómo organizar una red social y los nodos de conexión viral.
3. Finalmente, presenta el modelo de negocio Canvas, destacando los aliados clave, actividades clave
Este documento discute la importancia del marketing y la publicidad en el consultorio médico desde la perspectiva del paciente como cliente. En particular, destaca la necesidad de segmentar el mercado para conocer mejor las necesidades específicas de los pacientes, crear relaciones valiosas a largo plazo con ellos a través de programas de fidelización, y utilizar una mezcla de estrategias de comunicación que incluyen publicidad, promociones, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo para atraer nuevos pacientes y aumentar las ventas.
Verás cómo plantear una estrategia de Social Media: gestión de planes de contenidos, optimización de Facebook Ads, creación de campañas virales y concursos en Facebook efectivos.
Llega a mas personas utilizando las principales redes sociales del medio y aprende su importancia para poder crear una comunidad de seguidores para tu empresa, institución o marca personal.
El documento describe los conceptos básicos de la publicidad, incluyendo las diferentes formas como la publicidad pagada, publicidad no pagada, relaciones públicas y propaganda. También explica los roles clave en el proceso de publicidad como agencias, medios, clientes y proveedores. Finalmente, resume los pasos típicos en el desarrollo de una campaña publicitaria que incluyen el análisis del problema, generación de ideas creativas y la estrategia de medios.
ECI: Extraordinaria, Creativa e Integral. Gestión y planificación de la comun...Fuencisla Rodríguez
Este documento discute las dimensiones de la comunicación integral en las organizaciones. Explora conceptos como la comunicación estratégica, creativa e integral como herramienta de gestión empresarial para crear y comunicar valor. Aborda temas como el escenario actual con nuevos modelos de negocio y cambios en el entorno, el nuevo consumidor y la comunicación eficaz. Finalmente, presenta un modelo de comunicación integral con cuatro dimensiones: dirección de comunicación, comunicación corporativa, comunicación de marketing y comunicación interna.
SSM es una Agencia de Marketing y comunicación cuya misión principal no es exactamente la de los negocios tradicionales. De hecho, pretende cumplir su deber de rentabilidad y al mismo tiempo producir un impacto social positivo en la sociedad. Analizamos, Diseñamos y Desarrollamos soluciones creativas de comunicación para llevar a nuestros clientes al éxito de cada proyecto, enfocándonos en crear relaciones sólidas entre las personas y las marcas.
Siendo una agencia con un modelo de negocio “híbrido”. nuestro valor agregado es mezclar el marketing, la publicidad y comunicación, usando estrategias de mercado para crear una nueva forma emprendedora que conecte a las marcas con las organizaciones, posicionándose así como una empresa con responsabilidad social.
SSM nace de la evolución de Soluciones Monterrey, quien fue parte de un proyecto donde se consiguió que marcas y empresas importantes se unieran por un beneficio de la sociedad mexicana, lo que hizo que SSM cambiara así, su modelo de negocio redefiniendo los valores de la empresa, creando una oportunidad para generar conexiones humanas y a la vez, generar contenido de valor para las marcas.
Este documento habla sobre conceptos clave de la comunicación y la publicidad. Explica que la comunicación es un proceso que consiste en la acción de un sujeto sobre otro para producir un resultado, e identifica elementos como el emisor, receptor, mensaje y canal. También define conceptos como marca, posicionamiento, segmentación, target, mezcla de comunicación, ATL, BTL y relaciones públicas. Finalmente, enfatiza la importancia de conocer la audiencia objetivo y el mensaje para desarrollar una estrategia creativa efectiva.
Espacio en medio es una agencia de comunicaciones y relaciones públicas con 5 años de experiencia en México. Se dedica a crear e implementar estrategias integrales orientadas a impulsar los objetivos de negocio de sus clientes en términos de comunicación, posicionamiento de productos y reputación de organizaciones. La agencia se enfoca en el servicio personalizado para sus clientes y ha trabajado con varias campañas exitosas para diferentes empresas.
El documento describe una campaña publicitaria innovadora desarrollada por BMW para promover la venta de sus automóviles. La campaña consistió en la creación de cortometrajes protagonizados por Clive Owen y promocionados como películas independientes para atraer la atención del público meta y dirigirlos a un sitio web especial de BMW donde podían ver los cortos y obtener más información sobre los modelos. La campaña tuvo mucho éxito y logró aumentar significativamente las visitas al sitio web y las ventas de vehículos.
Este documento presenta conceptos clave sobre marketing. Define marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor. Explora los conceptos de marketing como filosofía y técnica, y analiza elementos del marketing mix como producto, precio, plaza y promoción para bienes y servicios. También discute el comportamiento del consumidor de servicios y características diferenciales de los servicios.
Estrategia en redes sociales para librerías y otros negociosServilia
Este documento proporciona pautas básicas para planificar una estrategia de redes sociales para librerías. Explica cómo la librería Canaima usó las redes sociales para crear experiencias positivas para los clientes que aumentaron las ventas y la reputación de la marca. También ofrece consejos sobre monitorear las conversaciones en línea, crear contenido valioso, y escuchar y participar en las comunidades de redes sociales para apoyar los objetivos comerciales.
Este documento describe la estructura típica de una agencia de publicidad, incluyendo los diferentes departamentos y sus funciones. Generalmente consta de departamentos de cuentas, creatividad, investigación, planificación estratégica, producción, medios, técnicas especializadas, tráfico y documentación. Cada departamento se encarga de una parte del proceso de creación y ejecución de campañas publicitarias para los clientes.
Taller de Redes Sociales para el área de Promoción Comercial de PromperuPablo Bermudez
El documento habla sobre el estado actual del marketing digital y las redes sociales. Explica que los consumidores ya no solo consumen información sino que también la producen, convirtiéndose en "prosumidores". Además, describe algunas métricas clave para medir el éxito de las campañas de marketing digital como el alcance, engagement y sentimiento de la marca en redes sociales.
Plan de MKT digital, Community Manager, Casos Carolina PM
Este documento presenta una guía sobre el rol del Community Manager. Resume las principales tareas como monitorear la presencia de la marca online, definir objetivos y métricas, y crear contenido para gestionar las conversaciones y medir los resultados. El Community Manager representa a la empresa en las redes sociales y busca generar engagement con la audiencia.
Manuel Herrero nos cuenta cómo realizar un presupuesto y el proceso de venta de una web Joomla basándonos en el valor de la página para el cliente en las reuniones del Grupo de Usuarios Joomla virtual de MastermindJoomla.
Puedes ver el vídeo de la reunión en: https://mastermindjoomla.com/jug/16/como-realizar-una-venta-por-valor-de-una-web-joomla
Semelhante a Charla tec de monterrey documentalismo digital (20)
Libros de Juan Álvarez_ escritor y autor.pptxJuan Álvarez
Libros de Juan Álvarez
🇪🇸🇬🇧🇸🇪💼💡 Experto en Creatividad, Narrativa y Pensamiento disruptivo. 📚🎨 Apasionado de la escritura y el desarrollo personal. 🌐📊 Líder de servicios creativos y analista estratégico. ✨✍️ 🇪🇸🇬🇧🇸🇪
Juan Álvarez es un autor y escritor reconocido, líder creativo y experto en diversos campos como la escritura, la fotografía y la creación de contenidos audiovisuales. Su pasión por la narrativa y su contribución a la comunidad creativa lo convierten en una figura destacada en el mundo de la creatividad y el emprendimiento.
Juan Álvarez es un autor de best-sellers sueco-colombiano conocido por su especialización en narrativa y pensamiento creativo y disruptivo. Ha desarrollado su carrera en todas las formas de expresión audiovisual y fotografía, trabajando como técnico, creador de formatos televisivos, guionista, productor, director y asesor en la industria audiovisual desde 1996. Además, ha trabajado como guionista en la industria del cómic y ha creado contenido para varias marcas en una amplia gama de formatos y personas en múltiples países e idiomas. Juan también es conocido por su metodología narrativa innovadora, Héroegrama, que ha ayudado a muchos a crear historias inolvidables. Si buscas desarrollar tus habilidades creativas y narrativas, Juan es el experto perfecto para guiarte en tu viaje de escritura. ¡No dudes en contactarlo en sus redes sociales para más información!
1 HORA DE HÉROEGRAMA para Héroegramistas.pdfJuan Álvarez
Primera sesión de Héroegrama gratuita para Héroegramistas, con Juan Álvarez
Fecha: Jueves 26 de Mayo de 2022
Video: https://www.youtube.com/watch?v=c-GJqx7fH9s&t
Hola Héroegramistas.Me complace poderles compartir esta primera sesión de Héroegrama gratuita para Héroegramistas (Fecha de grabación: Jueves 26 de Mayo de 2022)
Espero que les sea muy útil.
*También adjunto la presentación en PDF de la sesión de hoy via email.
Este primer video estará abierto para todo el público, pero la idea es que los próximos encuentros sean exclusivos para los usuarios de Héroegrama.
Si compraste el libro en Hotmart, ya tengo tu email. Pero si compraste el Héroegrama en Amazon o en Smashwords y aún no has registrado tu email en el formulario, todavía estás a tiempo. Registra tu email en el enlace que aparece en la primera página del libro. Y se te enviará la invitación antes del próximo encuentro mensual.
También no olviden, calificar el libro y su contenido en la plataforma en la que lo compraste.
Hasta el próximo encuentro.
Juan Álvarez
Una guía para principiantes de fotografía Juan Álvarez
Este documento ofrece una introducción básica a la fotografía. Explica conceptos clave como el triángulo de la exposición, la profundidad de campo, el movimiento y la composición. También proporciona una breve historia de la fotografía y recomienda a varios fotógrafos importantes para estudiar. Finalmente, cubre temas como las cámaras, lentes, flash y edición para ayudar a los lectores a mejorar sus habilidades fotográficas.
Video completo del conversatorio: https://youtu.be/dzPJ15dOW_w
Conversatorio gratuito:
Con Andrés LoperaSánchez y Juan Álvarez
Hablamos:
-Cómo rentabilizar tus historias y cómo vivir de ellas.
-Todas las historias tienen un mercado
-Cómo negociar con clientes
-Metodología y mejores practicas para la optimización de tu tiempo y tus entregables.
Puedes ver la conferencia completa de esta presentación en mi canal de youtube: www.youtube.com/c/thejuanalvarez
La crisis del Covid-19 ha transformado nuestras vidas en el ámbito personal, profesional y social.
¿Qué nuevas oportunidades y habilidades deberíamos aprender a reconocer y desarrollar para hacer la adaptación y recuperación más fácil?
Por el momento las proyecciones económicas para la recuperación solo están tomando en cuenta 1 etapa de aislamiento y restricciones.
¿Deberíamos estar contemplando la posibilidad de otras 2 olas de contagio?
¿Qué prioridades deberíamos tener en cuenta si se implementara otro periodo de aislamiento adicional?
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Juan Martín Martín
Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
Soluciones al examen.
Convocatoria Ordinaria.
Examen resuelto de Geografía
conocer el examen de geografía de julio 2024 en:
https://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/2024/06/soluciones-examen-de-selectividad.html
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinaria). UCLMJuan Martín Martín
Examen de Selectividad de la EvAU de Geografía de junio de 2023 en Castilla La Mancha. UCLM . (Convocatoria ordinaria)
Más información en el Blog de Geografía de Juan Martín Martín
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
Este documento presenta un examen de geografía para el Acceso a la universidad (EVAU). Consta de cuatro secciones. La primera sección ofrece tres ejercicios prácticos sobre paisajes, mapas o hábitats. La segunda sección contiene preguntas teóricas sobre unidades de relieve, transporte o demografía. La tercera sección pide definir conceptos geográficos. La cuarta sección implica identificar elementos geográficos en un mapa. El examen evalúa conocimientos fundamentales de geografía.
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
3. Temas
Intro
Mi experiencia laboral
Imaginario de la Narrativa Documental
Taxonomía de la información
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Educando con entretenimiento
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Moviendo la opinión pública
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Marketing político digital
Ética y elecciones personal
Trastornos de la información
Tipo de argumentos
Aspecto legal
4. Autor bestseller, Líder de
Servicios Creativos, Creador de
formatos televisivos, Coach,
Guionista, Marketero digital
político, Documentalista
galardonado, Especialista en
Narrativa, Creatividad y
Pensamiento disruptivo.
.
Otros 5 trabajos que he tenido:
• Marinero
• Carnicero descuartizador
• Broker
• Minero de datos
• Industria del entretenimiento
para adultos
6. MÁS DE 1.523.458 Kms VIAJADOS
EL EQUIVALENTE A 120 VUELTAS AL MUNDO
HE TRABAJADO EN 458 CIUDADES DE 58 PAÍSES
VIVIDO EN 5 PAÍSES Y SURCADO LOS 7 MARES
10. IMAGINARIO DE LA NARRATIVA DOCUMENTAL
Presentar múltiples lados de un problema desde múltiples perspectivas.
Individuo
Perspectiva
Opción
Elección
Punto de vista
de los afectados
¿Cómo lo
afectó?
Consecuencias
Individuo
Perspectiva
Opción
Elección
Individuo
Perspectiva
Opción
Elección
Evento
A
T
E
N
C
I
Ó
N
¿Por qué la elección?
11. Periodismo Entretenimiento Comerciales Publicidad Propaganda Información
Meta Informar Divertir o involucrar a las
personas durante el
tiempo libre en el que son
participantes pasivos.
Vender bienes y
servicios aumentando su
atractivo para los
consumidores.
Promocionar productos, talento,
personalidades aumentando la
visibilidad
Generar apoyo masivo
para una ideología
canonizando a sus
líderes o demonizando a
su oposición.
Circular para vender,
publicitar, promover,
entretener e informar.
Metodo Verificación, rendición
de cuentas
independiente
Narrativa, performance,
artes visuales, artes
escénicas y música.
Publicidad pagada,
eventos organizados,
patrocinios, colocación
de productos, páginas
web
Actividades de relaciones
públicas, comunicados de
prensa, declaraciones públicas,
eventos organizados, sitios web
Historias unilaterales o
mentiras directas, que se
basan en la
manipulación emocional
a través de imágenes,
apela a los valores
mayoritarios y al
razonamiento falaz
Conversaciones, redes
sociales, correos
electrónicos, mensajes
de texto, graffiti, artículos
de prensa
Practicante Reporteros, fotógrafos,
camarógrafos,
videógrafos, editores,
productores.
Actores, musicos,
escritores, productores
Agencias Publicistas, expertos en
relaciones públicas, portavoces
gubernamentales
Organismos y operativos
políticos
Cualquiera
Resultado Empodera a los
ciudadanos
informándoles
Distracción o cambio de
visión de la vida diaria.
Refuerzo o crítica de las
normas sociales
Incremento de ventas de
productos y servicios.
Tarifas más altas por productos,
servicios o talento que se
promocionan
Ayuda a un grupo
ideológico a tomar o
mantener el poder, al
influir en la opinión
pública y motivar al
público a actuar en
consonancia con la
ideología.
Salida para la
autoexpresión, el
entretenimiento, la
venta, la promoción, la
propaganda
Cuadro taxonómico de la información
Fuente: Digital Resource Center, Center for news literacy
12. Branded content
-Producto como contenido-
Transacción
Unbranded content
-contenido como producto-
Opinión
Contenido original
Producido por ti y para tí
Contenido a la medida
Producido por ti y para otros
Contenido anonimo
Producido por xxx
13. “En teoría, no existe diferencia entre la
teoría y la práctica. En la práctica si
existe”.
15. Combinando educación y entretenimiento
Impulsado por eventos Impulsado por el
entretenimiento
Entretenimiento
educacional
Impacto social
del
entretenimiento
Entretenimiento
popular
Comunicación
de cambio de
comportamiento
social
Comunicación
para el
desarrollo
Sectores de
desarrollo
DOCUM
ENTALES
16. ¿Qué habilidad quieres enseñar?
Evaluar
Crear
Analizar
Aplicar
Comprender
Reconocer
Ser capaz de evaluar o juzgar el valor o la calidad de las ideas en función de
un criterio (recomendar una solución) (Criticar una propuesta) (Juzgar el
mérito de una idea)
La capacidad de reunir ideas para formar nuevas soluciones
(Organizar-planificar-construir-crear)
La capacidad de dividir el conocimiento en partes más pequeñas (analizar de
manera efectiva una situación para resolver un problema)
La capacidad de uso de abstracciones en situaciones particulares y
concretas ”.
La capacidad de aplicar lo aprendido para resolver un problema (Preparar,
producir y modificar información e ideas)
La capacidad de recordar información aprendida (definir términos y
memorizar hechos)
(-)
Complejidad
(+)
Sintetizar La capacidad de juntar elementos y partes para formar un todo.
17. Modelo trabajo
Creación Producción Circulación Distribución
INTERNA INTERNA EXTERNA EXTERNA
COSTO COSTO INGRESO
REPUTACIÓN
● Televisión
● Cines
● Streaming services
● Festivales
● Concursos
● Colegios
*Costos
-Esfuerzo
-Tiempo
-Dinero
Proceso
Indicador
18. ¿Cómo acceder a distribución?
● Televisión
● Cines
● Streaming
Ganar una convocatoria
Ganar un festival
importante
Trabajando en un canal
C
o
n
t
a
c
t
o
s
E
r
e
s
u
n
a
p
e
r
s
o
n
a
l
i
d
a
d
Contenido
● Calidad
● Credibilidad
● Relevancia
● No radical
● Aceptable
● Popular
● Entretenido
● Alineado
● Editorializado
19. ¿De quién es tu audiencia?
● Televisión
● Cines
● Streaming
AUDIENCIA
20. ¿De quién es tu audiencia?
Julia Fox = 500.000 seguidores
21. Valor agregado = mejor distribución
● PLATAFORMA DE VISIBILIDAD
● ARGUMENTO DE VENTA.
● VALOR AGREGADO.
23. Circulación
Festivales
Concursos
● Costos minimos por festival $ 1,000
● Costos realista por festival $ 5,000
● Para festivales como Sundance o Toronto puede ser mas alto.
GOLPE DE REALIDAD
No es inusual que los costos de circulación de una película excedan los costos de producción.
● Costos de Correo
● Costos de impresión (material de promoción)
● Copia de Screen
● Costos de viajes
● Representación
● 10.000+ festivales de cine en el mundo.
● 2000-2500 festivales realizaron un evento en los últimos 2 años.
● El 80% se encuentran en Norte América.
● 75% de ellos se crearon en los últimos diez años.
28. Branded content
-Producto como contenido-
Transacción
Unbranded content
-contenido como producto-
Opinión
Contenido original
Producido por ti y para tí
Contenido a la medida
Producido por ti y para otros
Contenido anonimo
Producido por xxx
29. Documental = Contenido
Comunicar conocimientos, ideas,
experiencias, habilidades o hábitos
a una persona que no los tiene.
ENSEÑAR
Branded
Unbranded
Educativo
30. ¿Qué habilidad quieres enseñar?
Evaluar
Crear
Analizar
Aplicar
Comprender
Reconocer
Ser capaz de evaluar o juzgar el valor o la calidad de las ideas en función de
un criterio (recomendar una solución) (Criticar una propuesta) (Juzgar el
mérito de una idea)
La capacidad de reunir ideas para formar nuevas soluciones
(Organizar-planificar-construir-crear)
La capacidad de dividir el conocimiento en partes más pequeñas (analizar de
manera efectiva una situación para resolver un problema)
La capacidad de uso de abstracciones en situaciones particulares y
concretas ”.
La capacidad de aplicar lo aprendido para resolver un problema (Preparar,
producir y modificar información e ideas)
La capacidad de recordar información aprendida (definir términos y
memorizar hechos)
(-)
Complejidad
(+)
Sintetizar La capacidad de juntar elementos y partes para formar un todo.
32. Modelo trabajo
Creación
Evento
MI MIRADA OPINIÓN PUBLICA
RELACIONES
COMPARACIÓN
VERDADES
DURAS
VERDADES
BLANDAS
VERDAD
ACEPTADA
INDENFIFICACIÓN
CREENCIAS
CONVICCIONES
39. Por qué los hechos o los datos no cambian nuestra opinión
Sesgo de
confirmación
(confirmation bias)
Aceptamos
Rechazamos
Opiniones que:
● Confirman lo
que ya
sabemos.
● Lo que ya
creemos.
● Información que
respalda nuestra
opinión propia.
Opiniones que:
● Contradice
nuestras
creencias.
● Ponen en duda
nuestra opinión
propia
Datos y Hechos
= La gente cree que sabe mucho
más de lo que realmente sabe.
La razón evolucionó para
prevenir que los demás
miembros de nuestro grupo nos
jodan.
Había pocas ventajas en
razonar con claridad, mientras
que mucho se ganaría con
ganar argumentos.
Biológicamente
Evolutivamente
Fuente: Elizabeth Kolbert: This 2017 New Yorker article explores how belief systems influence
our judgments more than real data. Humans make decisions based on beliefs more than facts.
40. ¿Qué es el marketing político?
Una disciplina que incluye todas las
técnicas de investigación, gestión y
comunicación que son empleadas en el
diseño y realización de acciones
estratégicas de una campaña política.
42. Surgimiento
Apoyo inicial
Opinión pública
Valores iniciales
Competidores
Contexto original de la
marca
Aceptación
Familiaridad
Sentido de pertenencia
Estado actual de la marca
Valores actuales
Opinión pública
Cambios
Competidores
Estado deseado de la
marca
¿Qué cambio?
¿Por que cambio?
Pros y Contras
Competidores
Contexto presente de la
marca
43. Apelar a los valores humanos fundamentales
valores
humanos
fundamentales
Seguridad
Moralidad
Futuro
Seguridad
financiera
Estándar
de vida y
salud
Seguridad para la integridad humana
y la propiedad privada (crimen,
terrorismo) y de la naturaleza
(calentamiento global, destrucción
ambiental).
Seguridad laboral, pensión, fondos
de retiro, educación.
El gobierno proveerá las condiciones
para garantizar un buen estándar de
vida y buenos servicios de salud
asequibles.
¿Qué tan honorables son los
líderes de la sociedad? ¿Va el
estado por un camino justificable?
Perspectivas de las próximas
generaciones relacionadas con la
educación y el empleo.
44. ¿Cómo se mide la efectividad política?
Ganar unas
elecciones
Difusión de
ideas
Obtención de votos
para oponerse
Influencia electoral
46. Falsabilidad
Historicismo
Conspiracionismo
Desconfianza
Que tanto se presta un dato o un hecho para sacarlo de
contexto.
La reducción de la historia a una evidente e ingenua
distorsión a través de un análisis crudamente formulado,
predicado en una agenda repleta de suposiciones.
Búsqueda de la culpa por las catástrofes económicas y
sociales, en individuos o grupos ajenos al propio.
La desconfianza es una emoción negativa, que implica
inseguridad sobre las acciones futuras de otra persona.
Otredad Implica la existencia de algo que no es propio y, por lo tanto,
no forma parte de la existencia individual de cada uno.
Glosario invisible
47. Periodismo Entretenimiento Comerciales Publicidad Propaganda Información
Meta Informar Divertir o involucrar a las
personas durante el
tiempo libre en el que son
participantes pasivos.
Vender bienes y
servicios aumentando su
atractivo para los
consumidores.
Promocionar productos, talento,
personalidades aumentando la
visibilidad
Generar apoyo masivo
para una ideología
canonizando a sus
líderes o demonizando a
su oposición.
Circular para vender,
publicitar, promover,
entretener e informar.
Metodo Verificación, rendición
de cuentas
independiente
Narrativa, performance,
artes visuales, artes
escénicas y música.
Publicidad pagada,
eventos organizados,
patrocinios, colocación
de productos, páginas
web
Actividades de relaciones
públicas, comunicados de
prensa, declaraciones públicas,
eventos organizados, sitios web
Historias unilaterales o
mentiras directas, que se
basan en la
manipulación emocional
a través de imágenes,
apela a los valores
mayoritarios y al
razonamiento falaz
Conversaciones, redes
sociales, correos
electrónicos, mensajes
de texto, graffiti, artículos
de prensa
Practicante Reporteros, fotógrafos,
camarógrafos,
videógrafos, editores,
productores.
Actores, musicos,
escritores, productores
Agencias Publicistas, expertos en
relaciones públicas, portavoces
gubernamentales
Organismos y operativos
políticos
Cualquiera
Resultado Empodera a los
ciudadanos
informándoles
Distracción o cambio de
visión de la vida diaria.
Refuerzo o crítica de las
normas sociales
Incremento de ventas de
productos y servicios.
Tarifas más altas por productos,
servicios o talento que se
promocionan
Ayuda a un grupo
ideológico a tomar o
mantener el poder, al
influir en la opinión
pública y motivar al
público a actuar en
consonancia con la
ideología.
Salida para la
autoexpresión, el
entretenimiento, la
venta, la promoción, la
propaganda
Cuadro taxonómico de la información
Fuente: Digital Resource Center, Center for news literacy
48. INFORMACIÓN
ERRADA
DESINFORMACIÓN MALINFORMACIÓN
INFORMACIÓN
Errores no intencionales, como
leyendas de fotografías imprecisas,
fechas, estadísticas, traducciones o
cuando una sátira se toma en serio.
Cambio deliberado de contexto, fecha
u hora de contenido genuino.
Publicacion deliberada de información
privada de interés personal o
corporativo en lugar de interés público,
Ej. pornografía de venganza o
informes confidenciales.
Contenido fabricado o manipulado
deliberadamente. Teorías o rumores
de conspiración creados
intencionalmente
Falsedad Mala intención
Trastornos de la Información
Fuente: Wardle & Derakshan, 2017
49. Tipo de actor: Oficial / No oficial
Nivel de organización: Ninguno / Formal / Informal / en red
Tipo de motivación: Financiera / Política / Social / Psicológica
Nivel de automatización: Humano / Cyborg / Bot
Público objetivo: Miembros / Grupos sociales / Sociedades enteras
Intento de dañar: Sí / No
Intento de engañar: Sí / No
Duración: Largo plazo / corto plazo / eventos puntuales
Precisión: Veridica / Engañosa / Manipulada / Fabricada
Legalidad: Legal / Ilegal
Tipo de impostor: Ninguno / Marca / Individuo
Destino del mensaje: Individuo / Organización / Grupo social / Toda la sociedad
Lectura del mensaje: Hegemónico / Oposicional / Negociado
Acción tomada: Ignorada / Compartida en apoyo / Compartida en oposición
AGENTE
MENSAJE
INTERPRETE
Fuente: Wardle & Derakshan, 2017
50. ● Inventario de las divisiones sociales
○ Creencias políticas
○ Creencias religiosas
○ Creencias sociales
● Usar contenido digital
○ Memes
○ Imágenes
○ Discursos
○ Videos
○ Contenido subjetivo
● Diseminación
○ Análisis de alcance
○ Análisis de impacto
● Diseño de respuestas
○ Respuestas tecnológicas
○ Respuestas sociales
○ Respuestas legales
● Detección
○ Supervisión
○ Detección automatizada
● Verificación
○ Verificación de contenido
○ Verificación de fuente
● Propagación genuina
● Propagación artificial
○ Automatización (bots)
○ Semi automatización (trolls)
○ Propagación habilitada por herramientas
○ Publicidad
○ Astroturfing
CICLO DE VIDA DE
LA ESTRATEGIA DE
UN MENSAJE
POLÍTICO DIGITAL
CREACIÓN PROPAGACIÓN
VERIFICACIÓN
IMPACTO
51. Tipos de argumentación
● Argumentos como un acto (Politicos, abogados frente a una
audiencia o un jurado)
● Argumentos como prueba (Matemáticos o cientificos)
● Argumentos como guerra
52. Argumentos como guerra
● Cómo hablo al argumentar
● Cómo pienso sobre los argumentos
● Cómo exponemos los argumentos
Buscamos “Killing arguments”
Efecto deformante
Tactica sobre l asustancoa
Magnifica la polarización
53. Argumentos como guerra
Efecto deformante:
● Tactica sobre sustancia
● Magnifica la polarización
● Resultados muy previsibles (Victoria gloriosa, derrota humillante)
Desalienta a:
● Deliberar
● Negociar
● Compromisos
● Colaboración
Se convierte en un callejón sin salida.
54. Argumento como método de aprendizaje
Cognitivamente ganar un argumento no aporta nada.
Perder el argumento si.
55. El reto de la argumentación
Asumimos los supuestos motivos invisibles del otro, en
vez de centrarnos en las razones expuestas.
● Furia justiciara
● La verdad absoluta
● Elección: ¿Ofenderme o invitación a trabajar juntos?
56. Acciones del productor
Negociación
Aceptación Apropiación
Acciones
del
creador
Aceptar la oferta Ir a un competidor
Emprender acciones
legales
No aceptar la oferta, ir a
la competencia, con un
indicador de mercado
No hacer nada
(Rendirse)
Tomarlo como una
negociación hostil.
-No hacer nada
-Ir a la competencia (ya
sea que decida
demandar o no)
Branded Content
57. Creador de creador
Protección
Contrato como productor de contenido independiente
En el objeto del contrato este claro que produces contenido para terceros.
Unbranded Content