A Harley-Davidson vende a imagem de rebeldia e perigo de motociclistas vestidos de couro preto andando por pequenas cidades para assustar as pessoas.

15. "O que vendemos é a capacidade de um
contador de 43 anos vestir uma roupa de
couro preto, andar por cidades pequenas
e fazer com que as pessoas tenham medo
dele.”
Executivo da Harley-Davidson