1. Case: BBM Music Quiz
Blackberry
2012
Thursday, September 20, 12

2. De campagne
Omschrijving:
Kijk nu watvoor muziektype jij bent! Aan de hand van een aantal vragen die je beantwoord komt er een profiel voor je uit. Je kunt je type als pimp
plaatsen en hier je 20 tracks luisteren. Hoe meer vrienden meedoen, hoe meer muziek je kunt luisteren. Je maakt kans op een Blackberry met
een jaar lang gratis Blackberry Music.
Doelgroep:
15-30 jaar
Doelstellingen:
-! Verhogen awareness BBM propositie
Campagne concepten:
-! Actiepagina
-! Tell-a-Friend
-! Pimp
-! WieWatWaar
Resultaat
- De quiz is 624.070 keer gespeeld
- 216.230 unieke deelnemers aan de actie
- 2.045 geplaatste WWW’s, waarvan 1.588 uniek
- 174.228 pimps geplaatst, waarvan 79.496 uniek
- Half miljoen verstuurde tell-a-friends
- 92,6% van de starters heeft alle 10 de vragen van de quiz ingevuld
Thursday, September 20, 12

3. Media inzet
“Ik vind het leuk dat je zo kunt zien wat je
muziekstijl is en dit vergelijken met je vrienden!”
“Het is een leuke actie! Je krijgt leuke muziekjes op
je profiel nadat je de quiz hebt gedaan!”
Thursday, September 20, 12

4. Media inzet
92,6% van de starters van de quiz hebben hebben
alle vragen ingevuld.
Thursday, September 20, 12

5. Virale verspreiding
Pimps geplaatst: 174.228
Half miljoen TAFs verstuurd Pimps uniek: 79.496
Gemiddeld 12,2 per deelnemer Pimps gezien totaal: 11.072.767
Pimps gezien uniek: 682.786
Thursday, September 20, 12

6. ACE Social onderzoek
- Cijfer: 8,2
- Erg leuk en relevant
- Deelname leidt tot stijging TOM
als geholpen merkbekendheid
- Zowel confrontatie als deelname
leidt tot stijging van de algemene
indruk van BBM
- Deelnemers hebben een hogere
overweging en voorkeur voor
BBM als mobiele muziekdienst
- Deelnemers die via een vriend bij
de actie zijn gekomen hebben een
hogere TOM, algemene indruk,
overweging en voorkeur
Thursday, September 20, 12