O Correio Braziliense convocou os brasilienses a compartilharem histórias sobre como vivem e se relacionam com Brasília para comemorar os 55 anos da capital. Muitas pessoas responderam e tiveram suas histórias publicadas em um suplemento especial e site. Uma ampla campanha nas mídias do grupo incentivou a participação e divulgou os resultados do projeto.

2. Para comemorar os 55 anos da capital, o Correio Braziliense convocou a participação da população por meio do jornal, site e
redes sociais : “Qual é a sua história? Que Brasília você e sua turma formam? Compartilhe uma foto do seu
grupo, contando um pouco sobre vocês e sua ligação com a capital”.
Desse movimento surgiram inúmeras histórias que retrataram uma Brasília mais viva do que nunca, cheia de personalidade,
identidade própria e pessoas que amam viver aqui. Todo esse conteúdo alimentou o projeto Aniversário de Brasília que
aconteceu em diversas plataformas do grupo Diários Associados: jornal, sites, redes sociais, rádio e mídia digital out of
home.
O PROJETO

3. Na segunda quinzena de março o Correio Braziliense lançou o desafio
para os moradores compartilharem a história da sua turma e mostrarem
a que Brasília eles pertencem. As páginas oficiais do Correio nas redes
sociais, o site e o jornal passaram a publicar os relatos recebidos e a
convocar a participação de mais pessoas, divulgando a hashtag
#eusoubsb.
Uma ampla campanha publicitária e conteúdo em outros veículos
do grupo DA (rádio e MDOOH) deram mais alcance ao projeto, que
culminou na publicação de um suplemento especial e de um hotsite
no dia 21 de abril, reunindo todo o conteúdo gerado ao longo do mês.
#eusoubsb

4. Durante o mês que antecedeu o aniversário, o Correio Braziliense mobilizou os brasilienses a compartilharem suas histórias que iam sendo
reveladas dia-a-dia nas páginas do jornal. Inúmeras pessoas ou grupos, que por diversos motivos se reúnem na cidade, representaram a
diversidade da capital federal em várias matérias especiais do Correio.

5. Em um mês, foram 54 posts sobre a campanha na página oficial do Correio no Facebook, com a hashtag #eusoubsb:
24.513 curtidas 1.796 comentários 1.713 compartilhamentos

6. A Look Indoor e a 3Mídia exibiram vinhetas
especiais apresentando trechos das histórias de
alguns personagens e incentivando a
participação de mais pessoas.
O conteúdo foi exibido nos canais Shopping e
Elevador, durante 15 dias.
A Clube FM veiculou spots com áudios gravados pelos próprios personagens, que foram
selecionados entre os participantes, contando rapidamente que Brasília eles representam e
convidando os ouvintes a compartilharem a história da sua turma também!

7. A primeira fase da campanha publicitária foi focada em divulgar a hashtag #eusoubsb e estimular as pessoas a compartilharem a história da sua turma e a vivência com a cidade de
características tão particulares.
Público-alvo: leitores do Correio Braziliense e audiência geral dos veículos de comunicação Diários Associados.
Argumentação principal da Fase 1:
Mais que curvas ou lugares, Brasília é feita de muitas amizades. CONTE PARA O CORREIO BRAZILIENSE QUE BRASÍLIA VOCÊ É.
Período de veiculação: 05 a 16/04
Mídias: Correio Braziliense, CB.com, Correio Web, Redes Sociais.
Outras peças: Email mkt para assinantes e imagens para ação no Instagram.

8. Anúncio de jornal:
Orelha de Capa no Correio
Braziliense – veiculada no
domingo, 05/04, em toda a
tiragem do jornal.
Foco na divulgação da hashtag, estimulando a participação das pessoas.

9. Anúncios de jornal:
Formatos ½ página, Revista
e Página Inteira.

10. Anúncios de jornal – Páginas Correio Braziliense

11. E-mail mkt

12. Web banner: Super Quadrado
Sites: correiobraziliense.com (home e canais: Divirta-se Mais e Cidades) e CorreioWeb (home).

13. A segunda fase da campanha publicitária divulgou a publicação do Suplemento Especial e do hotsite do projeto que foram publicados no dia 21 de abril.
Público-alvo: leitores do Correio Braziliense e audiência geral dos veículos de comunicação Diários Associados.
Argumentação principal da Fase 2:
Não importa onde vocês estejam, Brasília vai estar sempre com vocês. SUPLEMENTO ESPECIAL ANIVERSÁRIO DE BRASÍLIA, 21/04 AQUI NO CORREIO.
Período de veiculação: 17 a 21/04
Mídias: Correio Braziliense e Clube FM.

14. Foco na divulgação do suplemento e hotsite especial, estimulando leitura e acessos à página.
Anúncios de jornal
Formato: ½ página

15. Anúncios de jornal
Formato: ½ página

16. Peça: Spot 30”
Título: #EUSOUBSB – suplemento aniversário Brasília
Loc: Onde você e seus amigos vão? O que gostam de fazer? Como se conheceram? O Correio Braziliense perguntou e várias turmas
de Brasília responderam. Agora chegou a hora de conferir tudo no Suplemento Especial Aniversário de Brasília. Não deixe de ler.
Você também faz parte dessa história! Suplemento Especial Aniversário de Brasília. Dia 21 de abril, no Correio Braziliense.
(spot gravado)

17. Imagem postada no perfil @cbfotografia como homenagem do Correio Braziliense.
14 posts da imagem, com mais de 7.300 curtidas

18. Suplemento Aniversário de Brasília: Formato standard, 32 páginas, impresso em papel chambril.
Capa 21/04/15
No dia 21/04 o aniversário da
cidade foi destaque na capa do
jornal, que trouxe um suplemento
especial robusto, com
diagramação e direção de arte
diferenciadas e rico conteúdo
mostrando as diversas histórias de
27 grupos que formam a Brasília
de 55 anos.

19. Também no dia 21/04, o Correio Braziliense lançou o hotsite especial em homenagem à cidade. A página traz um vídeo produzido pela equipe do jornal e algumas das
histórias e personagens revelados na campanha #eusoubsb
http://www.correiobraziliense.com.br/eusoubsb/

20. Hotsite compartilhou as histórias de 28
grupos de pessoas que representam a
cidade:

21. O projeto repercutiu em outras páginas na internet, que compartilharam a homenagem
do Correio Braziliense à Brasília, como a página oficial do Parque Água Mineral e da
CDL.