Esta es la presentación que utilicé esta mañana en la masterclass junto a IAB Spain.
Puedes informarte del curso completo aquí: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/
Y en la web de IAB Spain: https://iabspain.es/
Puedes leer más sobre el tema en mi blog: https://eduardopradanos.com/
Y apuntarte a mi newsletter: http://bit.ly/eduardopradanos
¿Estamos portándonos bien como industria? Una reflexión sobre la publicidadFLUOR Lifestyle
Eduardo Prádanos presenta una reflexión sobre la publicidad y la industria de la apariencia. Plantea tres problemas: 1) la producción de "ideas felices" que no consideran la necesidad real del público; 2) el mercadeo con influencers que se centra más en el número de seguidores que en el propósito; y 3) el "cool washing" que usa marcas para parecer relevante sin aportar valor real. Aboga por un enfoque centrado en la necesidad del público, el propósito de la marca y el contenido coherente que gen
El documento presenta el trabajo final de desarrollo de marca personal para Álvaro Pazmiño. Se describe al cliente, su autopercepción y percepción del consumidor. Se propone como valor añadido ser un educador comunicador y diferenciador a través de su actualización tecnológica y crítica cinematográfica. Se presenta el logotipo, papelería corporativa y componentes de marca, así como estrategias de promoción a través de redes sociales y contenidos para el grupo objetivo.
Este documento presenta a Eduardo Prádanos, fundador y CEO de FLUOR, una agencia de innovación creativa. También es director del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling. El documento proporciona detalles sobre la experiencia laboral y los proyectos de Eduardo Prádanos, incluyendo FLUOR, Innovación Audiovisual y su libro de cómic "100 crisis de un papá primerizo".
Content Innovation: cambios de paradigma en la comunicación de marcaTHE COLOSSUS TIME
Este documento presenta a FLUOR, una agencia de innovación creativa que utiliza un enfoque de "Connect + Develop + Innovate" para ayudar a las marcas a navegar el cambio del paradigma de comunicación de marcas de centrado en la marca a centrado en el consumidor en la era digital. FLUOR ayuda a las marcas a desarrollar soluciones creativas y efectivas mediante el desarrollo de contenido basado en el estilo de vida de los consumidores y la activación de mecánicas de participación del público y contenido
Content Innovation: el cambio de paradigma en la comunicación de marca (Furby)FLUOR Lifestyle
El documento presenta a FLUOR, una agencia de innovación creativa que utiliza un enfoque de "Connect + Develop + Innovate" para ayudar a las marcas a desarrollar contenido y campañas de comunicación efectivas centradas en el estilo de vida de los consumidores. El documento también discute el cambio del marketing centrado en la marca al marketing centrado en el consumidor y cómo FLUOR puede ayudar a las marcas a innovar en este nuevo paradigma.
El documento presenta una guía sobre la implementación de un plan de marketing en medios sociales. Explica que es importante escuchar las conversaciones en línea sobre la marca antes de participar, establecer objetivos medibles para el plan, identificar la audiencia objetivo y diseñar una estrategia de contenidos. También describe los elementos clave de un plan de acción en medios sociales como Facebook, Twitter y blogs.
¿Estamos portándonos bien como industria? Una reflexión sobre la publicidadFLUOR Lifestyle
Eduardo Prádanos presenta una reflexión sobre la publicidad y la industria de la apariencia. Plantea tres problemas: 1) la producción de "ideas felices" que no consideran la necesidad real del público; 2) el mercadeo con influencers que se centra más en el número de seguidores que en el propósito; y 3) el "cool washing" que usa marcas para parecer relevante sin aportar valor real. Aboga por un enfoque centrado en la necesidad del público, el propósito de la marca y el contenido coherente que gen
El documento presenta el trabajo final de desarrollo de marca personal para Álvaro Pazmiño. Se describe al cliente, su autopercepción y percepción del consumidor. Se propone como valor añadido ser un educador comunicador y diferenciador a través de su actualización tecnológica y crítica cinematográfica. Se presenta el logotipo, papelería corporativa y componentes de marca, así como estrategias de promoción a través de redes sociales y contenidos para el grupo objetivo.
Este documento presenta a Eduardo Prádanos, fundador y CEO de FLUOR, una agencia de innovación creativa. También es director del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling. El documento proporciona detalles sobre la experiencia laboral y los proyectos de Eduardo Prádanos, incluyendo FLUOR, Innovación Audiovisual y su libro de cómic "100 crisis de un papá primerizo".
Content Innovation: cambios de paradigma en la comunicación de marcaTHE COLOSSUS TIME
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El documento presenta una guía sobre la implementación de un plan de marketing en medios sociales. Explica que es importante escuchar las conversaciones en línea sobre la marca antes de participar, establecer objetivos medibles para el plan, identificar la audiencia objetivo y diseñar una estrategia de contenidos. También describe los elementos clave de un plan de acción en medios sociales como Facebook, Twitter y blogs.
Este documento presenta una charla sobre transmedia, contenido patrocinado y televisión social. Introduce al orador Eduardo Prádanos y su experiencia en el área. Luego define los tres conceptos clave: transmedia se refiere a la creación de universos narrativos a través de múltiples plataformas; contenido patrocinado busca entretener al público con contenido financiado por marcas; y televisión social involucra la interacción de la audiencia en redes sociales mientras ven contenido. El documento proporciona
Los influencers son personas con conocimiento y prestigio que pueden influir en el comportamiento de otras personas a través de las redes sociales. Los influencers surgen a finales de los 90 como una alternativa a las celebridades y han crecido en popularidad con el uso de las redes sociales. Existen diferentes tipos de influencers como los macro-influencers, micro-influencers y celebridades. Las marcas pueden beneficiarse trabajando con influencers a través de publicidad nativa, mejorando su reputación y fidelización de clientes.
La Sociedad de Profesionales de las Telecomunicaciones de la República Dominicana invitó a Carlos Lluberes a dar una charla sobre el uso de redes sociales para marcas y profesionales. La charla cubrió temas como el uso de Twitter, la importancia de una estrategia en línea para las marcas, y cómo las marcas pueden aprovechar plataformas como Facebook, Twitter e Instagram para aumentar su presencia, comunidad y promoción. Carlos también ofreció consejos sobre cómo hacer crecer seguidores, realizar promociones en redes sociales
Este documento presenta a Marcelo Fuentes García como experto en dirección y gestión de redes sociales para empresas. Proporciona información sobre su experiencia y servicios de consultoría y formación en marketing y redes sociales. El documento también contiene diapositivas que explican conceptos básicos sobre redes sociales, su uso estratégico para empresas, y cómo desarrollar un plan de medios sociales efectivo.
Q soft. La Fan Page de las Mamás mas Orgullosas del país.Pablo Capodanno
El documento resume los resultados de la página de Facebook de Q-soft Argentina, una empresa de productos para bebés. La mayoría de los seguidores son mujeres entre 25-34 años con bebés o embarazadas. En los últimos 3 meses, los posteos de la página generaron más de 9 millones de impresiones y alcanzaron a más de 2,6 millones de usuarios. Los concursos semanales atraen interacción con las madres y la página se usa como principal vidriera para los productos de Q-soft.
En este curso de 12 horas, los alumnos tendrán la oportunidad de conocer la relevancia e importancia que tiene el contenido en una estrategia de Marketing Digital o Social Media y cómo debe planificarse la generación de contenidos en vías de alcanzar objetivos de negocio. Además, profundizaremos en todo el proceso y mejores prácticas para crear una estrategia de Content Marketing exitosa y rentable. El docente del programa será Mauricio Álvarez Aragón.
Social mixers noviembre 2013 - Marketing Influencia digital - Carlos Lluberes...socialmixersrd
Prácticas del marketing de influencia en digital, en la Rep. Dominicana, analizada por Carlos Lluberes y el enfoque gastronómico y opinión por BocaoRD.
Conferencia impartida en ESIC Valencia el 4 de Febrero del 2017 donde se ve que pasos hay que seguir para profesionalizar y convertirse en un influencer de éxito.
Un influencer es una persona que tiene presencia y credibilidad en redes sociales y ha ganado la confianza de sus seguidores al brindar contenido fresco y constante sobre temas específicos. Los influencers ganan reconocimiento por su experiencia y trabajo en áreas como moda, deportes y viajes, y crean historias para conectar con sus seguidores. Las marcas pueden beneficiarse de los influencers al utilizar su credibilidad para promover el lanzamiento de nuevos productos o servicios, impulsar campañas existentes, dar a conocer eventos,
El documento discute el impacto de la publicidad y cómo medirlo. Explica que la publicidad afecta a los consumidores de manera casi imperceptible y que el impacto depende de factores psicológicos y demográficos. También describe formas de medir el impacto como encuestas y métricas de redes sociales para ver el nivel de participación e interacción con la campaña publicitaria.
1. Piezas publicitarias planteadas en la estrategia de medios y creativa.
2. Presupuesto de medios (Ejecución y pauta).
3. Presupuesto promocional (Ejecución).
Análisis de la publicidad en televisiónNataliamb08
El documento analiza dos anuncios televisivos dirigidos a menores. El primero anuncia un bollo llamado "Qué Crack" de forma obscena, comparando el producto con el pene. El segundo anuncio de Cola Cao promueve valores positivos como la amistad, deporte y alimentación saludable. El documento considera importante enseñar a analizar la publicidad críticamente en las escuelas.
Este documento define qué es un influencer y cómo pueden ser utilizados en el marketing. Un influencer es una persona con credibilidad y seguidores en redes sociales que puede promover marcas y productos. Los influencers aportan humanización a las marcas, eliminan el ruido en las redes, y ofrecen una amplia repercusión a bajo costo debido a sus grandes audiencias existentes. Para elegir un influencer, una marca debe considerar su capacidad de generar conversación y participación sobre un tema en particular.
El documento proporciona información sobre el uso efectivo de las redes sociales para campañas de marketing. Explica que las redes sociales son plataformas para la interacción y no medios de comunicación tradicionales. También describe elementos clave de una campaña de redes sociales como objetivos, contenidos, público meta y métricas para medir el desempeño. Resalta la importancia de escuchar a la audiencia, generar conversaciones significativas y medir el alcance y engagement en las redes sociales.
El documento presenta un análisis de mercado y estrategia de marketing para la pastelería Dulcelia, especializada en productos bajos en azúcar. Su público objetivo son personas mayores de 40 años con diabetes o interesadas en una alimentación saludable. La estrategia propone mejorar la presencia digital de la marca a través de redes sociales, un sitio web atractivo y contenidos educativos, para posicionar a Dulcelia y aumentar sus ventas.
El documento presenta un análisis de mercado y estrategia de marketing para la pastelería Dulcelia, especializada en productos bajos en azúcar. Su público objetivo son personas mayores de 40 años con diabetes o interesadas en una alimentación saludable. La estrategia propone mejorar la presencia digital de la marca a través de redes sociales, un sitio web atractivo y contenidos educativos, para posicionar a Dulcelia y aumentar sus ventas.
Este documento presenta las claves del marketing en redes sociales. Explica la importancia de entender el público objetivo, crear contenido valioso para ellos, y diseñar un plan de marketing digital que incluya objetivos medibles, una estrategia de publicación continua, y métricas para optimizar los esfuerzos.
Informe Augure: Top 50 blogueros influencers digital marketing presentado en ...Fátima Martinez López
Este documento presenta el Top 50 de los blogueros más influyentes en el sector digital en español. Incluye breves biografías de varios blogueros influyentes que destacan en áreas como el marketing de contenidos y las redes sociales. También analiza cómo ha evolucionado el papel de los blogueros de individuos anónimos a creadores de contenido profesional con grandes audiencias segmentadas.
El documento describe las ventajas de las redes sociales para las personas y las marcas. Permite que las personas se expresen y produzcan su propio contenido, y que las marcas se comuniquen directamente con los consumidores para escuchar sus necesidades y mejorar. Las redes sociales crean vínculos más estrechos a través de comentarios constantes e inmediatos que llevan a la fidelización a largo plazo.
¿Cómo hacer una biblia transmedia? Taller online EICTV e Innovación Audiovisual Eduardo Prádanos Grijalvo
Este documento describe un curso online de 5 semanas sobre la creación de proyectos transmedia. Los estudiantes aprenderán a idear historias que se distribuyan a través de múltiples plataformas, tomando en cuenta las particularidades de cada medio. El curso enseñará a producir una "biblia transmedia" para documentar un proyecto y a analizar casos exitosos. El instructor, Eduardo Prádanos, tiene amplia experiencia en la industria. El curso se dirige a creadores, guionistas, publicistas y otros interesados en
'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
- Instagram: https://www.instagram.com/100crisideu...
- Facebook: https://www.facebook.com/100crisisdeu...
- Twitter: https://twitter.com/100crisisdepapa
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Los influencers son personas con conocimiento y prestigio que pueden influir en el comportamiento de otras personas a través de las redes sociales. Los influencers surgen a finales de los 90 como una alternativa a las celebridades y han crecido en popularidad con el uso de las redes sociales. Existen diferentes tipos de influencers como los macro-influencers, micro-influencers y celebridades. Las marcas pueden beneficiarse trabajando con influencers a través de publicidad nativa, mejorando su reputación y fidelización de clientes.
La Sociedad de Profesionales de las Telecomunicaciones de la República Dominicana invitó a Carlos Lluberes a dar una charla sobre el uso de redes sociales para marcas y profesionales. La charla cubrió temas como el uso de Twitter, la importancia de una estrategia en línea para las marcas, y cómo las marcas pueden aprovechar plataformas como Facebook, Twitter e Instagram para aumentar su presencia, comunidad y promoción. Carlos también ofreció consejos sobre cómo hacer crecer seguidores, realizar promociones en redes sociales
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Un influencer es una persona que tiene presencia y credibilidad en redes sociales y ha ganado la confianza de sus seguidores al brindar contenido fresco y constante sobre temas específicos. Los influencers ganan reconocimiento por su experiencia y trabajo en áreas como moda, deportes y viajes, y crean historias para conectar con sus seguidores. Las marcas pueden beneficiarse de los influencers al utilizar su credibilidad para promover el lanzamiento de nuevos productos o servicios, impulsar campañas existentes, dar a conocer eventos,
El documento discute el impacto de la publicidad y cómo medirlo. Explica que la publicidad afecta a los consumidores de manera casi imperceptible y que el impacto depende de factores psicológicos y demográficos. También describe formas de medir el impacto como encuestas y métricas de redes sociales para ver el nivel de participación e interacción con la campaña publicitaria.
1. Piezas publicitarias planteadas en la estrategia de medios y creativa.
2. Presupuesto de medios (Ejecución y pauta).
3. Presupuesto promocional (Ejecución).
Análisis de la publicidad en televisiónNataliamb08
El documento analiza dos anuncios televisivos dirigidos a menores. El primero anuncia un bollo llamado "Qué Crack" de forma obscena, comparando el producto con el pene. El segundo anuncio de Cola Cao promueve valores positivos como la amistad, deporte y alimentación saludable. El documento considera importante enseñar a analizar la publicidad críticamente en las escuelas.
Este documento define qué es un influencer y cómo pueden ser utilizados en el marketing. Un influencer es una persona con credibilidad y seguidores en redes sociales que puede promover marcas y productos. Los influencers aportan humanización a las marcas, eliminan el ruido en las redes, y ofrecen una amplia repercusión a bajo costo debido a sus grandes audiencias existentes. Para elegir un influencer, una marca debe considerar su capacidad de generar conversación y participación sobre un tema en particular.
El documento proporciona información sobre el uso efectivo de las redes sociales para campañas de marketing. Explica que las redes sociales son plataformas para la interacción y no medios de comunicación tradicionales. También describe elementos clave de una campaña de redes sociales como objetivos, contenidos, público meta y métricas para medir el desempeño. Resalta la importancia de escuchar a la audiencia, generar conversaciones significativas y medir el alcance y engagement en las redes sociales.
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El documento presenta un análisis de mercado y estrategia de marketing para la pastelería Dulcelia, especializada en productos bajos en azúcar. Su público objetivo son personas mayores de 40 años con diabetes o interesadas en una alimentación saludable. La estrategia propone mejorar la presencia digital de la marca a través de redes sociales, un sitio web atractivo y contenidos educativos, para posicionar a Dulcelia y aumentar sus ventas.
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El documento describe las ventajas de las redes sociales para las personas y las marcas. Permite que las personas se expresen y produzcan su propio contenido, y que las marcas se comuniquen directamente con los consumidores para escuchar sus necesidades y mejorar. Las redes sociales crean vínculos más estrechos a través de comentarios constantes e inmediatos que llevan a la fidelización a largo plazo.
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¿Cómo hacer una biblia transmedia? Taller online EICTV e Innovación Audiovisual Eduardo Prádanos Grijalvo
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'100 crisis de un papá primerizo' es una aventura gráfica en primera persona sobre todo lo que le sucedió al autor desde que su mujer y él comenzaron a buscar su primer hijo hasta que éste cumplió un año y medio. Una hilarante aventura llena de realismo (todas las anécdotas del cómic sucedieron de verdad) con el propósito de desdramatizar en todo lo relacionado con la paternidad y la maternidad.
¿Cómo fueron las conversaciones con esos amigos a los que siempre les sucede algo más importante que lo vuestro? ¿Y las clases de preparación al parto? ¿Cómo encajaron que cuando el bebé iba a ser una niña en la segunda ecografía les dijeran que sería un niño? ¿Por qué tardaron meses en decidirse a comprar un carrito y no otro? ¿Cómo sobrevivir a todos aquellos que se creen con derecho a opinar sobre la educación de tus propios hijos?
Además, '100 crisis de un papá primerizo' no es solo un cómic sino que es un proyecto transmedia. Y es que existen más contenidos que forman parte de la historia y están vinculados entre ellos. Seguro que os apetece pasar un rato divertido viéndolas en la web https://100crisisdeunpapaprimerizo.com/
Eduardo Prádanos, especialista en nuevas formas de contar historias, ahonda en un momento clave en la vida de muchos seres humanos. Tanto si ya sois papás o mamás o lo vais a ser próximamente, este cómic supondrá un apoyo y un alivio en forma de humor. En él se mezcla la ternura con la desesperación por la falta de sueño y lo rocambolesco con las carcajadas de vernos reflejados a nosotros mismos. ¡Todos esos momentos excepcionales que tiene ser papás primerizos!
Puedes seguirlo también en:
- Instagram: https://www.instagram.com/100crisideu...
- Facebook: https://www.facebook.com/100crisisdeu...
- Twitter: https://twitter.com/100crisisdepapa
Este documento describe un posgrado en Branded Content & Transmedia Storytelling ofrecido por INESDI. El posgrado consta de 120 horas repartidas en 39 sesiones y un máster class sobre temas como nuevos medios, marketing digital, aspectos legales de contenido patrocinado, y la creación de un proyecto transmedia de principio a fin. El posgrado está dirigido a profesionales de marketing, agencias de publicidad, productoras y más con el objetivo de enseñar estrategias de contenido innovadoras.
Una experiencia basada en tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus decisiones descubren diferentes tramas paralelas e inéditas. 8 misiones, 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones en 360º, 163 vídeos, 434 nodos narrativos (es decir, 434 pantallas diferentes) para conseguir más de dos millones de posibilidades diferentes de disfrutar de la experiencia.
Innovación Audiovisual - Un proyecto Transmedia entre 90 personas de 6 paísesEduardo Prádanos Grijalvo
Eduardo Prádanos presents information on his creative innovation agency called FLUOR. He discusses how FLUOR started two years ago as an email to 20 people and has now grown to include 91 authors from 6 nationalities. Prádanos reflects on what has been learned over the past two years in growing the FLUOR community and blog, and discusses goals for further developing the agency in areas like education, consulting, and creative campaigns.
El documento describe el auge del branded content como una forma de publicidad no intrusiva. Explica que las audiencias están dispersas y evitan la publicidad tradicional, por lo que el branded content permite a las marcas comunicarse de una manera más respetuosa con los tiempos y espacios del consumidor. Varios expertos opinan que aunque la publicidad convencional aún funciona para algunas marcas y públicos, en general es necesario utilizar un mix más complejo de herramientas de comunicación que incluya el branded content.
Eduardo Prádanos presents on his creative innovation agency called FLUOR. FLUOR uses a model called "Connect + Develop + Innovate" which allows them to connect with trends in real-time, develop innovative solutions for clients, and innovate across entertainment, strategy, knowledge sharing, and product development. FLUOR works with a core team and network of specialized collaborators to efficiently help clients through creative campaigns, content strategy, marketing, and transforming ideas into products from their creative hub.
Este documento describe la metodología Connect + Develop + Innovate de la agencia creativa FLUOR. FLUOR es la agencia de innovación más grande del mundo y utiliza esta metodología para conectar, desarrollar e innovar proyectos de manera efectiva. La metodología involucra analizar estilos de vida, desarrollar conceptos y narrativas transmedia, e implementar soluciones creativas a través de varias plataformas como eventos, aplicaciones móviles, redes sociales y radio.
Here is the presentation I used during my interactive workshop at TEDx Valladolid 2015. This day I revealed the name of the creative innovation agency we will launch in some weeks: FLUOR.
Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
Eduardo Prádanos shares 30 things he has learned about creating content. Some of his key learnings include: 1) "Connect & Develop" will be important for future innovation; 2) Unstoppable forces come from collective groups; 3) It is difficult to stay focused in the current media environment where content consumption increases everyday. He also discusses the importance of video, influence of usual faces/personalities, and how technological innovation will continue to change content generation.
El documento presenta información sobre 5 páginas de un periódico quincenal llamado "El Publicista" en Madrid. Cada página muestra detalles como la sección, valor, área ocupada y autora, que es Teresa García.
La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands (confe...Eduardo Prádanos Grijalvo
El documento habla sobre la transmediatización del contenido en la era de las marcas significativas. Explica cómo el proceso de compra ha cambiado de estar centrado en los medios a estar centrado en el usuario, y cómo las fuerzas del marketing en tiempo real, la experiencia de datos y la compra programática, y los juegos son importantes. También discute sobre el contenido patrocinado por marcas que entretiene e informa.
Este documento discute el concepto de "Branded Content" y cómo las marcas pueden crear contenido entretenido para los consumidores en lugar de anuncios tradicionales. Señala que el contenido de marca debe centrarse en las personas y sus historias en lugar de la marca, y debe permitir que los consumidores se involucren y compartan el contenido. También sugiere que la música puede ser un buen vehículo para que las marcas creen recuerdos a largo plazo entre los consumidores.
El documento habla sobre la teoría del brillo de las marcas a través del contenido. Explica que el contenido patrocinado por marcas que es entretenido y relevante para el público puede ayudar a las marcas a comunicarse con los consumidores de una manera efectiva y creíble. También menciona algunos ejemplos exitosos de cortometrajes y otros contenidos creados como parte de campañas de marketing de marcas.
Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling (INESDI) EDICIÓN BARCE...Eduardo Prádanos Grijalvo
Este documento presenta un postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling que se llevará a cabo en Barcelona. Explica que el Branded Content se ha convertido en una forma efectiva de publicidad para las marcas, al entretener e informar al público sin interrupciones. El postgrado enseñará sobre la creación de estrategias de contenido y narrativas transmedia para marcas, el nuevo consumidor disperso, y cómo medir el impacto de estas campañas.
Este documento presenta una charla sobre narrativa transmediática dada por Eduardo Pradanos. Explica conceptos como transmedia storytelling, ARGs, ejemplos de campañas transmedia exitosas como Audi: Art of the H3ist y The Dark Knight: Why So Serious?, y los beneficios de este tipo de narraciones para marcas. Se destaca que el transmedia storytelling implica dispersar elementos narrativos de una historia a través de múltiples plataformas de forma sistemática, creando un universo narrativo y audiencias colaborativas
Gestión de la Reputación Online (Alejandro Touriño y Eduardo Prádanos)
Branded Content relevante, creíble y confiable: la publicidad que sí queremos consumir
1. Branded Content relevante, creíble y confiable:
la publicidad que sí queremos consumir
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
2. Eduardo Prádanos
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉN
SOY
- Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle
- Fundador Asociación Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de
Cine y TV de Cuba)
- Autor 100 crisis de un papá primerizo
- Mi Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
- Mi LinkedIn
- Puedes suscribirte a la newsletter de mi blog aquí
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
29. Prefijo ‘Re’: hacia atrás, de nuevo, volver a.
Verbo ‘Levare’: alzar, levantar, elevar.
Sufijo ‘nte’: agente, el que hace la acción
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
Relevante
EL QUE EFECTÚA LA ACCIÓN DE VOLVER A ALZAR ALGO DE NUEVO
EL QUE VUELVE A LEVANTAR ALGO
34. Prefijo ‘Re’: hacia atrás, de nuevo, volver a.
Verbo ‘Spondere’: garantizar, prometer, jurar.
Sufijo ‘bilis’: que puede, que es capaz de.
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
Responsabilidad
SER CAPAZ DE VOLVER A PROMETER
VOLVER A SER CAPAZ DE PROMETER
QUE ES CAPAZ DE MIRAR HACIA ATRÁS AL PROMETER
42. RELEVANTE
El Branded Content ha de ser…
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
CREÍBLE
CONFIABLE
para el público al que se dirige.
Porque está en sintonía con la NARRATIVA
y el MODO DE HACER de la compañía.
Porque inspira confianza y seguridad.
43. fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
“Branded Content es la creación de un contenido
relevante, entretenido o interesante, de aspecto no
publicitario, generado por una marca para crear
audiencia y conectar con ella. El contenido comunica
de forma implícita los valores asociados a la marca,
aunque ésta pasa a segundo plano”.
45. Marca
Compañía
Institución
Asociación
Organismo público o privado
Persona
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@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
Acotando
el “branded” y el “content”
Cortometraje
Libro
Película
Serie
Evento
¡Y muchísimos formatos más!
48. ¿Cómo saber
si es o no Branded Content?
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
49. fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
No
@EduardoPradanos
Sí
Sí es
Branded Content
50. ¿Cómo saber
si es o no un buen Branded Content?
fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
@EduardoPradanos
51. fluorlifestyle.com
@FLUORlifestyle
¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
No
Sí es
Branded Content
Sí
No
Sí
No
¿Es relevante para
el público al que se dirige?
Sí
No
¿Es creíble porque está en sintonía con la
narrativa y el modo de hacer de la compañía?
Sí
No
¿Es confiable?
Sí
No
¿Su posicionamiento es coherente
con su necesidad y su propósito ?
¿Está en línea con el
propósito de la compañía?
Sí es
Branded Coherent Content
@EduardoPradanos
Sí
¿Responde a una/s necesidad/es
del público al que se dirige?
Sí
No
52. fluorlifestyle.com
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¿Cómo saber si es
o no Branded Content?
¿Lo crea una marca
total o parcialmente?
No Sí
¿Me interrumpe mientras
estoy haciendo otra cosa?
Sí No
No es
Branded Content
No Sí
Sí es
Branded Content
¿Responde a una/s necesidad/es
del público al que se dirige?
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
Sí
No
¿Está en línea con el
propósito de la compañía?
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IMPACTO
IMPACTO
REFINADO
HUELLA
LO
MEMORABLE
¿Informa, entretiene,
educa y/o inspira?
¿Es creíble porque está en sintonía con la
narrativa y el modo de hacer de la compañía?
¿Es relevante para
el público al que se dirige?
¿Su posicionamiento es coherente
con su necesidad y su propósito ?
Sí es
Branded Coherent Content
¿Es confiable?
56. Una buena historia influye.
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57. UNA BUENA HISTORIA EN UN PROYECTO
DE BRANDED CONTENT PUEDE…
Generar recuerdo
Construir confianza
Crear comunidad
Abrir nuevos horizontes
Aumentar ventas
59. Hablar de sí mismo
Hablar con lo que yo aporto
PUBLICIDAD MOLESTA
COOL WASHING
BRANDED CONTENT
BRANDED CONTENT
RELEVANTE,
CREÍBLE
Y CONFIABLE
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Impacto
Impacto refinado
Huella
Lo memorable
60. fluorlifestyle.com
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“La historia tuvo necesidad de la literatura
porque tomó conciencia de que habría
desaparecido como historia si se hubiese
escrito tal como le invitaban a hacerlo: en
la lengua pura de la cifra y de la curva”.
Historia y relato
Jacques Rancière
65. Cuando ponemos en marcha un proyecto, a menudo
nos confundimos sobre la mejor manera de lograr
nuestro objetivo. Creemos que si pudiéramos llegar a
más gente, inmediatamente tendríamos tracción. Pero
el alcance es un pobre sustituto de la confianza de
un puñado de las personas adecuadas. Una conexión
profunda supera siempre la atención fugaz.
Bernadette Jiwa
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66. Yo engaño,
tú engañas,
él/ella engaña,
nosotros/as engañamos,
vosotros/as engañáis,
ellos/ellas engañan.
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69. fluorlifestyle.com
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Entendida como una acción publicitaria más.
Una compra de audiencias.
Maquillaje (“Aunque la mona se vista de seda…”).
One shot.
Una “idea feliz”.
Desposicionada de tus objetivos de negocio.
Concebida desde los deseos narcisistas de
una marca.
Riesgo de “retorno inverso”
Comunicaciones molestas Vs. Branded Content relevante, creíble y confiable
Entendido como una oportunidad única para conectar con las
personas.
Una construcción de audiencias.
Alineado con la necesidad de tu público, tu propósito y tu
posicionamiento.
Debe ser algo constate en el tiempo.
Estrategia coherente.
En completa sintonía con los objetivos de negocio de la compañía
para repercutir directamente sobre ellos.
Concebida desde el entendimiento hacia los que la consumen o
sabes que les gustaría consumirla.
Aumento de posibilidades de un retorno eficaz.
CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
70. El método para crear
proyectos de Branded Content
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73. Plataforma:
Sinopsis del relato que voy a narrar en esta plataforma:
Medios propios
Medios pagados
Medios ganados
Planteamiento: Nudo: Desenlace:
Personajes:
Informa
Entretiene
Educa
Inspira
Público al que me dirijo con esta plataforma:
¿Qué experimenta el/la protagonista del relato?
¿Qué efecto quiero causar en el espectador?
R1
R2
R3
R6
R5
R4
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Conexiones entre los relatos de las distintas plataformas:
El concepto creativo
Nombre del relato:
¿En este relato hay UGC?
Si es que sí, ¿en qué consiste?
Puntúa de 0 (nada) a 10 (mucho)
si espectador tiene un rol activo: 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
El tono y el estilo:
No Sí
Nivel de importancia de
este relato frente al total:
/
Orden de lanzamiento de
este relato frente al total:
/
75. Los grandes vendedores no inventan adornos ni
pelusas con el fin de crear valor. Los grandes
vendedores tienen la sabiduría de saber que serán
juzgados y la empatía práctica para ir donde
están los que los juzgarán.
Seth Godin
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86. Eduardo Prádanos
eduardo.pradanos@fluorlifestyle.com
QUIÉN
SOY
- Fundador y director creativo de la agencia FLUOR Lifestyle
- Fundador Asociación Innovación Audiovisual
- Director Postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling
- Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela Internacional de
Cine y TV de Cuba)
- Autor 100 crisis de un papá primerizo
- Mi Twitter: @EduardoPradanos
- Mi blog: eduardopradanos.com
- Mi LinkedIn
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