O documento discute as implicações das mídias digitais na comunicação, incluindo como os consumidores assumiram um papel de emissores e as marcas perderam controle das mensagens. Ele também descreve características da internet que influenciam a comunicação como interatividade e transparência, e categoriza a comunicação digital em busca e publicação de conteúdo, comunicação e expressão, socialização, compartilhamento, jogos virtuais e meios móveis.

1. 1
PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 05
- UNIDADE I -
MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,
EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL
As mídias digitais na comunicação: implicações e
desafios

2. SUMÁRIO
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 IMPLICAÇÕES DAS MÍDIAS DIGITAIS NA
COMUNICAÇÃO
 CARACTERÍSTICAS DA INTERNET QUE
INFLUENCIAM A COMUNICAÇÃO
 FATORES QUE INFLUENCIAM A
COMUNICAÇÃO DIGITAL
 6 CATEGORIAS DA COMUNICAÇÃO DIGITAL

3. IMPLICAÇÕES DAS MÍDIAS DIGITAIS
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NA COMUNICAÇÃO
 CONSUMIDOR se tornou mais consciente e passou a
assumir o PAPEL DE EMISSOR no processo de
comunicação.
 Sua voz é potencializada graças a interconectividade
 As MARCAS e as ORGANIZAÇÕES passam a PERDER
o controle das mensagens

4. IMPLICAÇÕES DAS MÍDIAS DIGITAIS
4
NA COMUNICAÇÃO
 A transparência exigida
pelas mídias digitais exige
que a COMUNICAÇÃO
seja INTEGRADA e
CONSISTENTE
 A COMUNICAÇÃO deve
ter um planejamento
robusto e com
monitoramento contínuo na
internet.

5. 3
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CARACTERÍSTICAS DA INTERNET QUE
INFLUENCIAM A COMUNICAÇÃO
1. INTERATIVIDADE – age tanto com interface
quanto como agente e permite diversas
possibilidades de comunicação interativa.
2. TRANSPARÊNCIA – uma vez que as informações
publicadas podem ser acessadas por qualquer
usuário na internet.
3. MEMÓRIA – a internet pode ser utilizada tanto
como canal para transmitir informações quanto para
guardá-las.

6. 6
A comunicação digital deve ser integrada
não havendo mais separação do on-line e
off-line (KENDZERSKI, 2009)

7. FATORES QUE INFLUENCIAM A
7
COMUNICAÇÃO DIGITAL
 Crescimento da banda larga
 Aumento do uso de recursos visuais na propaganda
 Possibilidade de rastreamento de consumidores
 Aumento da confiança dos anunciantes no meio
online.

8. A COMUNICAÇÃO PODE SER
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DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
 MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
 MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
 MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
 JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
 MEIOS MOBILE

9. MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE
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CONTEÚDO
 São todas as ferramentas que facilitam a
busca por conteúdo, sites, portais e
plataformas e também permitem publicar e
armazenar.

10. A COMUNICAÇÃO PODE SER
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DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
 MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
 MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
 MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
 JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
 MEIOS MOBILE

11. MEIOS DE COMUNICAÇÃO E
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EXPRESSÃO
 Possibilita a comunicação de 2 pessoas ou um
número restrito de pessoas, estimulando a
interação e a divulgação de uma mensagem
para uma determinada audiência.
Ex: e-groups, emails, blogs, microblogs, sites
como www.reclameaqui.com, google talk

12. 12
TUMBLR
 É uma plataforma de blogging que permite
publicar textos, fotos, videos, links, audio e etc.

13. A COMUNICAÇÃO PODE SER
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DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
 MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
 MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
 MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
 JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
 MEIOS MOBILE

14. MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
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 Incluem as redes sociais e comunidades
virtuais.
 A criação de comunidades virtuais são criadas
inicialmente com base no perfil do usuário,
reunindo membros com mesmos interesses
para troca de informações.

15. A COMUNICAÇÃO PODE SER
15
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
 MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
 MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
 MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
 JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
 MEIOS MOBILE

16. MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
16
 São meios de expressão e comunicação ou
meios de socialização. Envolvem plataformas
de compartilhamentos de conteúdos, podendo
ser vídeos, fotos, músicas, etc).

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. A COMUNICAÇÃO PODE SER
21
DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
 MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
 MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
 MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
 JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
 MEIOS MOBILE

22. JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
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 Atualmente são utilizados como uma forma de
alavancar a visibilidade da marca, fornecendo
maior interação e o contato do consumidor com a
marca.

23. A COMUNICAÇÃO PODE SER
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DIVIDIDA EM 6 CATEGORIAS
 MEIOS DE BUSCA E PUBLICAÇÃO DE CONTEÚDO
 MEIOS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO
 MEIOS DE SOCIALIZAÇÃO
 MEIOS DE COMPARTILHAMENTO
 JOGOS E UNIVERSOS VIRTUAIS
 MEIOS MOBILE

24. MEIOS MOBILE
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 SMS (SHORT MESSAGE SERVICE)
 MMS (MULTIMEDIA MESSAGEM SERVICE)
 BLUETOOTH

25. Uso de SMS / MMS –Ex: TRUMPIA 2.0
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26. OBRIGADO!
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 PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
sergiosx@gmail.com
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com