Aula 04

CRP-0357

Produção Gráﬁca

Friday, 19 de March de 2010

Aula 4

Critérios de avaliação gráﬁca
e alfabetização visual
(parte 3)


como cobrar por
serviços de
design?


design ruim = resultados ruins.
A experiência é fundamental.
• Poluição visual
• Mensagem confusa ou não transmitida
• Muitos leitores desistem de entender
• Na web o formulário de busca é essencial
• Quase nenhuma experiência é satisfatória


Por que o design
não é valorizado?
•A visão ainda é arcaica e amadora.
• Programas são amigáveis e de operação
fácil - e o que é fácil tem que ser barato.
•O proﬁssional é “artista”, não especialista.


O design
não é valorizado
Porque designers não resolvem
problemas: mal deﬁnem os objetivos
e quase nunca medem sua efetividade.


Falta a visão do design
gerando resultados.
• Só valorizamos um trabalho quando
reconhecemos sua importância.
•O que não mostra valor
sempre será caro demais.


abstrato e concreto

são inseparáveis.


muitos só acham importante
o que podem medir.
• Design não pode ser medido
em gramas, metros ou litros.
• Nem mesmo em horas: uma idéia pode
ser criada em um instante ou demorar.


Como tangibilizar
o intangível?
• Os objetivos foram bem deﬁnidos?
•O projeto vai aumentar a visibilidade?
– Reduzir dúvidas ou custos?

– Atrair mais pessoas?

– Diminuir o número de páginas?

– Aumentar a lucratividade?

– Facilitar a vida do usuário?


Como tangibilizar
o intangível?

Então diga isso claramente.
• Quantiﬁque, exempliﬁque, demonstre.

– Não faça quem tem pouca capacidade
de abstração estética “supor” coisas.

– Não faça quem é analfabeto em amarelo entender a
importância do amarelo.


absolutamente nada
é pressuposto.
Nem essa frase.


design é mensurável

•E tudo tem seu preço.
• Divida o (re)design em partes
e tente classiﬁcá-las em ordem de
importância e custo para você.
• Termos mensuráveis
são difíceis de combater ou rejeitar.


ROI
retorno sobre o investimento
• Usado quando há muitas variáveis
ou quando alguns parâmetros
são difíceis de medir.
• Costuma ser um dos principais
argumentos na restrição a
investimentos em design.


design e disciplina
de negócios:
1. Identiﬁcar e estudar 5. Integrar o design à
os usuários; comunicação;

2. Modelar cenários; 6. Harmonizar objetivos
do usuário e do
3. Identiﬁcar barreiras
negócio; e
para o progresso;
7. Priorizar mudanças
4. Determinar o impacto
por seu grau de
das mudanças;
impacto e esforço.


Mais um pouco de
teoria de design


Consistência e
estrutura clara
São as principais diferenças entre design
e outras formas de expressão.


Coerência implícita

O design é responsável pela unidade do
discurso do produto que envolve.
Ele dá o “tom” da conversa.


Relembrando:

• Harmonia • Camadas

• Equilíbrio • Contraste

• Figura vs. Fundo • Fluxo / Ritmo
• Ênfase, hierarquia • Simplicidade /
• Formas Síntese


Alguns argumentos técnicos:

• Proximidade e alinhamento
• Proporção

• Consistência

• Legibilidade


Proximidade e
alinhamento


Proximidade e alinhamento

• Reconhecemos, agrupamos e damos
sentido às coisas que estão próximas.
• Teste da régua: o alinhamento deve ser
consistente. É bom repeti-lo em todas
as páginas, ou sempre que o assunto ou
a hierarquia forem os mesmos.



• Para romper com um alinhamento é
preciso consciência (para calcular o
impacto) e coragem: o novo
alinhamento deve ser evidente e
chamar a atenção. Se for só um
pouquinho dá a impressão de descuido.



• Defeito principal: elementos que
parecem estar “soltos”, jogados em
algum lugar sem nenhuma relação com
as margens ou mesmo com os outros
elementos de texto.



• Isso costuma dar um enorme trabalho e
desconforto ao leitor, que ﬁca tentando
procurar os pontos em comum.
•O agrupamento evidente dá a sensação
de harmonia e consistência gráﬁca.


Proporção

Elementos complementares precisam
ser proporcionais.


Proporção

• Componentes de uma mesma
mensagem devem ser complementares
– assim serão vistos como um todo.
• Dois elementos que tenham tamanhos,
cores, formas ou direções diferentes
devem ter pesos diferentes.


Consistência

Crie as regras que quiser,
depois respeite-as


Legibilidade

Textos existem para serem lidos,
Imagens existem para ser vistas.


Bom vs. Mau design:

• Como julgar design?
• Algumas sugestões de critério:
– Aparência

– Relevância

– Inovação

– Impacto


O design depende de:

• Objetivos

• Público

• Formato

• Resposta


Bom design estabelece relações
de interdependência:
• Desenho

• Projeto

• Desígnio


Julgamento das
peças gráﬁcas
Antes de julgá-las,
vamos criar um critério.
E depois, segui-lo.


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Mais algumas peças
clássicas de design:
Antes de julgá-las,
vamos criar um critério.
E depois, segui-lo.


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Tarefa: WECA
Analisar, segundo os tópicos de design, as peças:

• Fotograﬁa • Sumi-e

• Artes Plásticas • Iluminura

• Cartaz • Caligraﬁa asiática
• Basmala • Anúncio

• Mosaico • Website


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