O documento discute conceitos de criatividade e tendências. Aborda que a criatividade precisa ser nutrida e é um processo que se aprimora com a prática. Também discute como entender tendências de comportamento pode ajudar a criar soluções que atendam necessidades do público-alvo. Apresenta exemplos como o surgimento do Walkman e uma campanha que fez sucesso entre jovens argentinos promovendo música lenta.

1. Alexandre E. Silva

2. “ O termo pensamento criativo tem duas características fundamentais, a saber: é autônomo e é dirigido para a produção de uma nova forma ” (Suchman, 1981) CRIATIVIDADE Alexandre E. Silva

3. criativo bonito CRIATIVIDADE Alexandre E. Silva

4. CRIATIVIDADE Alexandre E. Silva a criatividade precisa ser nutrida Tem relação direta com a bagagem de conhecimento de cada um. Quanto mais bagagem mais criativo você pode ser. Tome doses diárias de criatividade e compartilhe mais. UPDATE OR DIE!

5. a criatividade é um processo Para muitas pessoas ele é tão rápido que pode parecer um instante, mas o processo existe e deve ser cumprido a risca. E quanto mais praticamos, mais rápido ele fica e mais criativo podemos ser. CRIATIVIDADE Alexandre E. Silva

6. O PROCESSO CRIATIVO Alexandre E. Silva Toda solução precisa de um problema. Qual é o seu? Voce já conhece? Então agora resolva TUDO mentalmente, ou seja PLANEJE. Já que você tem um problema, melhor entender um pouco mais dele Bora fazer virar realidade?

7. IDEIAS CRIATIVAS Alexandre E. Silva

8. IDEIAS CRIATIVAS Alexandre E. Silva

9. IDEIAS CRIATIVAS Alexandre E. Silva

10. IDEIAS CRIATIVAS Alexandre E. Silva

11. IDEIAS CRIATIVAS Alexandre E. Silva

12. “ Tendência” do latim tendentia: significa tender para, inclinar-se para, ser atraído por algo que chamou a sua atenção. TENDÊNCIAS Alexandre E. Silva

13. TENDÊNCIAS “ é o ato de optar por algo, uma escolha entre várias alternativas, ou; uma vontade natural irrefletida no subconsciente, que se transforma em um comportamento com ou sem a devida consciência do indivíduo.” Alexandre E. Silva

14. TENDÊNCIAS O Walkman surgiu de uma idéia inusitada da divisão de gravadores cassete da japonesa Sony. A proposta era unir o gravador de mão, tradicionalmente vendido a jornalistas, com um par de fones de ouvido. Estava pronto o aparelho que muitos elegeriam responsável por uma mudança na forma de consumir música e um ícone cultural. Alexandre E. Silva

15. TENDÊNCIAS A criação do nome, contudo, não foi tão simples assim. A primeira idéia foi Stereo Walky, sugerindo a noção de portabilidade. Contudo um rádio portátil da Toshiba já usava nome similar. A segunda opção, Walkman, quase foi rejeitada por soar deselegante, mas acabou sendo oficializada após se cogitar os termos Sound-About e Stowaway. O primeiro modelo foi o TPS-L2, que a princípio foi visto com cautela pelo consumidor do Japão, onde foi lançado primeiramente. Alexandre E. Silva

16. TENDÊNCIAS Para convencer o público da qualidade do produto a empresa distribuiu exemplares gratuitos a jornalistas, que escreveriam sobre a invenção, e a celebridades, que apareceriam nas fotos usando o seu walkman. A partir de então entrava em ação a publicidade direta, que tentava associar o produto às idéias de juventude, diversão e liberdade. Argumentos que convenceram 30 mil consumidores no segundo mês após o lançamento do TPS-L2. Alexandre E. Silva

17. TENDÊNCIAS Alexandre E. Silva

18. TENDÊNCIAS Entender estes comportamentos podem indicar para qual lado seguir, para que lado o público-alvo tende a caminhar, isso pode lhe ajudar na criação de algo que atenda esta necessidade. Mas muito cuidado com as tendências... tendencia é comportamento Alexandre E. Silva

19. DORITOS Alexandre E. Silva

20. DORITOS 502.000 cadastros no site; 320 boates incluiram música lenta nas suas programações; 1 rádio digital exclusiva para música lenta; 31 grupos no Facebook; 250 blogs trataram o assunto; 54% de aumento nas vendas; 75% de Top of Mind; 45% de aumento do consumo; Está entre as 3 marcas preferidas entre os jovens na Argentina. Alexandre E. Silva

21. O PROCESSO CRIATIVO Se tornar uma referência entre os jovens argentinhos. Slow Dancing. Envolver as pessoas incentivar a ouvir e curtir música lenta. 5 meses pesquisando o comportamento e vontades dos jovens através de monitoramento de redes sociais. Convencer algumas boates a voltar a tocar música lenta. Um site que seria a confluencia de tudo. Iniciaram um diálogo nas redes sosicias sobre o tema. Alexandre E. Silva

22. TENDÊNCIAS? De acordo com Eco Moliterno, é preciso estar atento àquilo que "está saindo dos limites da internet" . Ele chama a atenção para os cases digitais recentemente premiados em outros festivais. Esses trabalhos mostram que a criação vai além do universo online. "O caminho do digital é ser cada vez mais abrangente. Nós ainda estamos assimilando isso. Em termos de boas ideias, não estamos longe" , afirma. O que nos faltaria, segundo ele, é mais essa atenção à abrangência para outros meios. Eco Moliterno foi diretor de criação online da Y&R. Alexandre E. Silva

23. MOLSON DRY Alexandre E. Silva

24. MOLSON DRY O discurso mudou, não é mais o velho: BEBA QUALQUER COISA; A marca deixa o posto de maior destaque e passa a ocupar o simples posto de patrocinadora da APP; Com isso ela passa a estar presente, lado a lado com seu público e associa a marca com um clima coerente com o produto. Alexandre E. Silva

25. BURGER KING Alexandre E. Silva

26. TENDÊNCIAS É importante não confundir tendência com moda. Tendência é futuro e moda é presente. Se está na moda pense dez vezes antes de fazer. Criatividade é resolver velhos problemas de uma maneira nova? Mas cuidado com a palavra da moda - INOVAÇÃO. Evite a ressaca, mantenha-se bêbado. Melhor, mantenha-se atualizado, até frase besta como esta pode ser útil. UPDATE OR DIE! Alexandre E. Silva