O documento discute a teoria da comunicação de Stuart Hall, onde ele argumenta que as mensagens são transmitidas através de circuitos de circulação, não de forma linear, e passam por quatro etapas de produção, circulação, distribuição e consumo. Além disso, Hall propõe que as pessoas podem adotar posições dominantes, negociadas ou de oposição em relação às mensagens transmitidas.

1. “Encoding/decoding”
Stuart Hall

2. A mensagem propaga-se em circuitos de
circulação ou laços…
“circulation circuit or loop”
…e não de forma linear
“sender/ messange/ receiver”

3. A mensagem não é transmitida ao público
como ela é, mas sim, como uma narrativa,
passando a ser um bem simbólico que circula
como qualquer mercadoria, partindo por
quatro etapas, propostas por Hall:
“production -> circulation ->
-> distribution/consumption ->
->reprodution”

4. A comunicação é vista como uma prática de
capitalismo, cujo fim é transformar as
mensagens em algo lucrativo!!!

5. Esquema retirado do texto original “Encoding/Decoding” (1973) de Stuart Hall

6. Hall propõe três posições hipotéticas:
 posição dominante
“dominant”
 posição negociada
"negotiated"
 posição de oposição
"oppositional"

7. A mensagem não tem apenas o propósito
de ser transmitida tal como ela é, mas sim de
persuadir, instruir ou simplesmente
entreter o público e isso poderá trazer
reações completamente distintas em relação a
mesma mensagem !!!

8. Exemplo