O documento discute os conceitos de marca, logotipo e malha construtiva. Explica que uma marca pode ser genérica, descritiva, sugestiva ou arbitrária e apresenta exemplos. Uma malha construtiva é uma técnica gráfica que ajuda a manter a proporção dos elementos de uma marca. O documento também fornece exemplos de marcas que utilizam malhas construtivas.

2. OMG!
Over the Meshes and Grids

3. Conceito de marca
1. Ato ou efeito de marcar; 2. Sinal que se faz num objeto
para reconhecê-lo; 3. Desenho ou etiqueta de produtos in-
dustriais
- Marcas genéricas: consideradas não-distintivas,
não identificam o que é, tampouco a qualidade
do produto ou serviço.
Exemplo: A Lusitana.
- Marcas descritivas: explicitam a ação do
produto ou serviço.
Exemplo: Compre bem.

4. - Marcas sugestivas: são aqueles
nomes que sugerem certas qualidades.
Exemplo: Speedy.
- Marcas arbitrárias: não há correlação
entre o nome e o produto.
Exemplo: Apple.
- Marcas inventadas: nomes criados
exclusivamente para a marca, sem
nenhum correspondente ao produto ou
serviço ao qual pertencem.
Exemplo: Google.

5. PERAÍ!!!
é MARCA
ou LOGO?

6. Os elementos e complementos
de uma marca
Símbolo Logotipo
Cor e Alfabeto institucional

7. Sinalização externa
Assinaturas de publicidade

8. Grid
Trabalhar geometricamente um elemento gráfico afim de
limitar proporcionalmente o mesmo.
Grade base para desenhos e diagramação, com divisões
iguais e proporcionais.
A diferença básica entre Grid e Malha, é que o grid pode
ser aplicado de várias maneiras (páginas, diagramação,
outdoors, etc.) enquanto a malha é funcional para a criação
da marca em si.

9. Metrô / Alexandre Wollner

11. Malha Construtiva/Mesh
A Malha construtiva é o produto das formas geométricas
aplicadas ao grid, em harmonia ao logo pré-Projetado, ou
seja, com formas geométricas e proporções ligadas ao Grid,
faz-se a forma da marca, construindo-a a partir dos símbolos
já planejados (Desenho, Sketch), aplicando formas similares
básicas (Linhas inclinadas ou retas, círculos, triângulos)

12. Porque usar malha
construtiva?
Motivo 1: Tecnologia não unificada
Motivo 2: Controle
Motivo 3: Problemas com a própria tecnologia
Motivo 4: Aperfeiçoamento

13. O que pensar ao
criar uma marca?
Ao seguir o briefing não ter receio de propor idéias
diferentes, por mais primárias que sejam.
Pensar na identidade da instituição como um todo.
Formas funcionais
Cores
Proporcionalidade
Aplicações
Quais mídias?
Diferentes versões da marca
Positivo/Negativo
Redução

14. A criação sempre foi e sempre será livre, independente de
limitações e medidas exatas.
A malha construtiva é uma técnica que ajuda a manter a
proporção a uma composição de elementos, tornando a
marca mais harmônica.

15. Eduardo Design

16. Elita / Ajam Choi

17. Apple / Rob Janoff

19. Atitude Legal / Beto Nunes

21. Mecson Eletromecânica / Agência Trio

23. Itaú / Alexandre Wollner

24. Gian Piero Designer Gráfico /
Gian Piero Ferrara Cebrace / Sebastiany

25. Ecolabor / Sebastiany

26. Cone Sul / Sebastiany
Biogroup / Sebastiany

27. Proposta
Briefing
Brainstorm
Escolha
Desenvolvimento
Aplicação da malha
Arte final

28. Conclusão

29. Bibliografia
PEÓN, LUÍSA MARIA. Sistemas de Identidade Visual. Rio de
Janeiro: Base Design, 2000.
FISHEL, CATHARINE. Como recriar a imagem corporativa, es-
tratégias de design gráfico bem sucedidas. Barcelona: GG,
2003.
WOLLNER, ALEXANDRE. Visual Design 50 years. São Paulo:
Cosac Naify, 2003.
STRUNCK, GILBERTO L. T. L. Como criar identidades visuais
para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2007.
CONSOLO, CECILIA. Anatomia do Design. São Paulo: Editora
Blucher, 2009.

30. SEBASTIANY, GUILHERME. Porque fazer malhas construtivas?
Disponível em: < http://www.sebastiany.blog.br/index.php/
porque-fazer-malhas-construtivas/> Acessado em outubro de
2011.
http://www.flickr.com/photos/sebastiany/
http://www.ferdi.com.br/wp-content/uploads/doutorado/fer-
nanda_henriques.pdf