O documento discute a manipulação do marketing nos megaeventos no Rio de Janeiro como a Copa do Mundo e Olimpíadas. O grupo argumenta que o marketing exagera os benefícios e esconde problemas para vender a imagem da cidade. Uma pesquisa mostra que apesar da "democracia racial" promovida, na prática há racismo e violência contra negros, e os eventos promovem segregação e embranquecimento.

1. Disciplina: Fundamentos de Marketing
Grupo: Agentes do Marketing
ADRIANA DE MESQUITA - Matricula: R00143
ADRIANO RAMIRO DA SILVA - Matricula: R00186
DANILO LARANJEIRA SANTOS - Matricula: R00204
TATIANA PERY BATISTA - Matricula: R00194
THAIS E SOUZA LABANCA DA SILVA - Matricula: R00188
VALTAIR MOTA AGUIRRE - Matricula: R00187

2. ATIVIDADE DE APROFUNDAMENTO ACADÊMICO
Tema Gerador: Diversidade Étnico-Racial.

3. 1ª – Em sua opinião e com base nos conceitos acima e nos conteúdos das aulas da
disciplina, apoie ou refute a ideia da manipulação do marketing no contexto dos
megaempreendimentos e eventos na cidade do Rio de Janeiro, relacionados com a
recém-realizada Copa do Mundo e com as Olimpíadas de 2016. Não se esqueça de
estabelecer a adequabilidade do tema com os conceitos desenvolvidos sobre
marketing.
O marketing nasce da necessidade de se direcionar determinados produtos a
consumidores específicos, criando para eles uma certeza de satisfação ao adquirir tal
produto ou serviço.
Portanto para vender a ideia de somente benefícios com a Copa do Mundo ou com a
Olimpíada foi feita a manipulação da realidade, ressaltando e super estimando os
pontos positivos e suprimindo os problemas existentes.
Desta forma o Estado consegue obter recursos financeiros e se apresentam
problemas tais como as favelas, realçando como um símbolo da democracia , e
escondendo suas mazelase realidades. As tornando como uma atração para
moradores, investidores e turistas.
Com isso mascara-se uma hegemonia de classe e racial, onde as mulheres negras,as
paisagens, os morros , florestas, carnaval e futebol são os pontos atrativos para os
turistas. E a Cidade Maravilhosa é apresentada sem assaltos ou violência, e o
marketing Urbano é necessário para passar a imagem de que tudo está sob controle.

4. 2ª – Realize uma pesquisa sobre o assunto em lide, em sites, livros ou revistas, que
possa sopesar a opinião acima. Será que estamos sendo manipulados pelos órgãos
públicos ou há um exagero conceitual sobre o tema?
O artigo
O marketing urbano e a questão racial na era dos megaempreendimentos e eventos
no Rio de Janeiro, o quinto a compor esta coletânea, é de autoria de Denílson Araújo
de Oliveira. Analisa políticas governamentais de intervenção urbana na cidade do Rio
de Janeiro, implementadas a partir de projetos dos três níveis de governo, para
identificar práticas racistas no city marketing da cidade. Sugere que a aparente
“democracia racial”, imanente ao marketing urbano, serve mais à promoção da
cidade no sentido de atrair visitantes e investimentos. A mestiçagem característica
da população brasileira é despida de seus significados históricos e políticos e
reinterpretada como mistificação do corpo mestiço, mulato, permissivo e cheio de
significados sexuais.

5. Na vida cotidiana da cidade, no entanto, o medo racial está presente
na mídia e na ação do Estado, que promove o controle e a violência
contra supostos contraventores, por meio de um ordenamento
militarizado e da “limpeza” urbana. Remoções, políticas de segurança,
proibições, privatizações do espaço público – agora com forte
contribuição dos grandes projetos urbanos sob a batuta dos grandes
eventos – promovem o embranquecimento e a segregação da
população, entre outras coisas, em prol do mercado imobiliário.
extraído do link:
http://unuhospedagem.com.br/revista/rbeur/index.php/rbeur/article
/viewFile/4911/4635R. B. ESTUDOS URBANOS E REGIONAIS V.16, N.1,
p.5-8, / MAIO 2014