A campanha busca aumentar as doações de órgãos no Brasil, onde a fila de espera é longa. Ela incentiva as pessoas a informarem seus familiares sobre sua vontade de doar órgãos, já que a família frequentemente não permite a doação se não souber da vontade do doador. A estratégia mostra situações em que se compartilha informações desnecessárias com a família, sugerindo que a vontade de doar órgãos é algo que eles precisam saber.

1. Campanha APAR - Doação de Órgãos

2. Campanha APAR - Doação de Órgãos
CENÁRIO
No Brasil, a fila de espera por um transplante de
órgãos é muito longa devido ao baixo número de
doadores. Isso acontece porque, na maioria das
vezes, as pessoas que se consideram doadoras
não informam seus familiares sobre esta decisão.
E a família, por ignorar esta vontade do doador,
em muitos casos acaba não permitindo que o
transplante seja realizado.

3. Campanha APAR - Doação de Órgãos
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Desmitificar o tema da doação de órgãos
e encorajar a discussão do assunto
no ambiente familiar.

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ESTRATÉGIA
A campanha explora situações em que alguém sempre
confidencia para a família algo desnecessário que poderia
ter sido guardado somente para si. Geralmente, uma
opinião ou informação constrangedora ou desconfortável
que a família, no fundo, preferiria não ficar sabendo. E no
final o conceito da campanha explica: “Tem coisas que a
sua família não precisa saber. Mas se você é doador de
órgãos, isso sim você precisa informar”.
As peças publicitárias foram criadas pela agência
Propague, de forma voluntária. São filmes para TV,
outdoor, busdoor, jingle para rádio e anúncios para jornais.

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RESULTADO
Dados das Doações de órgãos antes e depois da nossa Campanha conforme o gráfico.
O mês de junho foi alavancado pela novela da Globo e sustentada em julho com início da Campanha,
mantida em agosto. Não se manteve em setembro porque o número de contraindicações médicas foi muito alto
(é quando os órgãos não podem ser aproveitados depois de confirmada a morte encefálica).

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PEÇAS

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Outdoors
1a fase
2a fase

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