Kuinka valjastat hakukoneet yrityksesi hyödyksi. Luentomateriaali 13.9.2011 / sosiaalisen median koulutuspäivä. Mainostoimisto Aihe, Santtu Tuomisto

1. Valjasta hakukoneet
yrityksesi hyödyksi
Santtu Tuomisto, Mainostoimisto Aihe Oy 13.9.2011

2. Hakukoneoptimointi
Englanniksi: SEO "search engine optimization"
Hakukoneoptimoinnilla parannetaan
kotisivun löydettävyyttä Googlen (tai muu
hakukone) luonnollisissa hakutuloksissa.
Vaikutetaan myös käyttäjäystävällisyyteen
Optimointi on eri asia kuin Google-mainonta

3. Luonnolliset hakutulokset

4. Mitä optimointi käytännössä on?
Sivuston virittämistä hakukoneita
sekä käyttäjää varten.
• Toteutus (koodaus, julkaisualusta, rakenne)
• Sisältö (otsikot, tekstit, kuvaukset)
• Viestintä (verkkoliikenne, linkitykset)

5. Miksi sivut kannattaa optimoida
Asiakkaat löytävät sivuille helpommin
Jos et ole hakutuloksissa ensimmäisten
joukossa,
et ole valintalistalla!
• Uusia asiakaskontakteja
• Tyytyväisempiä sivuilla vierailijoita
• Parempaa näkyvyyttä & tunnettuutta
• Enemmän myyntiä

6. 5 vinkkiä optimointiin

7. 1) Hakusanojen miettiminen
• Millä sanoilla tai termeillä palvelua etsitään?
• Avainsanatyökalun hyödyntäminen (Google)
• Listaa mietityt hakusanat
• Huomioi hakutottumuserot
(tietoinen / ei tietoinen)

8. 2) Optimoinnin perusteet
Optimointia tukevat julkaisualustat:
• Sivukohtaiset otsikot <title> hakukoneille,
etusivun otsikko tärkein
• Sivukohtaiset sisällönkuvaustekstit
”description”
• Selkokieliset ja kuvaavat sivuosoitteet URL
• Selkeä navigointirakenne ja sivukartta
(tekstilinkit, XML-sivukarttatiedosto)

9. Sivun otsikko

10. Sivun sisällönkuvausteksti

11. Selkokielinen osoite

12. Ei optimointia – ei yhtään hakuosumaa!
Hakusanaparilla ”miesten vaatteet”

13. 3) Sisällön optimointi
Tärkeintä on kävijöitä kiinnostava sisältö
Kirjoita helposti luettavaa tekstiä, mutta
ujuta sekaan tärkeimpiä hakusanoja.
• Sivujen otsikot <title>
• Sisällönkuvaustekstit ”description”
• Sisältötekstit (mm. otsikoinnit ja lauseet)

14. 3) Sisällön optimointi
Käytä ankkuritekstejä linkeissä ></a>
Anna sivuston kuville kuvatekstit ”alt”
Käytä teksteissä otsikkotunnisteita
jäsentämään asioita
<h1>, <h2> jne.

15. 4) Hanki ulkoisia linkkejä, viesti
sivuista
Google arvostaa ulkopuolisia linkkejä,
etenkin ”arvostetuilta” sivuilta
Viesti verkkopalvelusta
• Sosiaalinen media tiedotus & jakelukanavana
(mm. Facebook, Twitter, YouTube, RSS)
• Google Places -näkyvyys (Google map)
• Blogit ja uutiskirjeet > linkitys sivuille
• Google AdWords tai Facebook-mainontaa
kohdistetusti toteutettuna >laskeutumissivut
• Ofine-mainonta > ohjaus nettiin

16. 5) Päivitä sivuja ja seuraa tuloksia
Päivitä sivujesi sisältöä aktiivisesti
• Ajantasaista tietoa kävijöille & hakukoneille
Seuraa tuloksia
• Google Analytics tms. kävijäseurantapalvelu
• Verkkovastaavan työkalut
• Hakutulosten seuranta
Jatka ja kehitä optimointityötä seurannan
pohjalta, tuloksia ei mitata päivässä!

17. Hakupalveluita
Google
• Selkeä markkinajohtaja (Suomi/EU/USA)
Yandex (Venäjällä n. 50 %)
• Voi ilmoittaa sivun, oma WebMaster -työkalu
http://webmaster.yandex.com/
Muita hakupalveluita
Bing (1-2%), Yahoo!, Altavista, AOL, Ask, Yebol,
Exalead, Eniro, Rambler (RUS)
• Sosiaalisen median hakupalvelut

18. Hakukoneet Suomessa lähde: StatCounter.com

20. Selaimet Suomessa lähde: StatCounter.com

21. Selaimet Venäjällä lähde: StatCounter.com

22. Googlen työkaluja optimointiin
Webmaster -työkalut
http://www.google.f/webmasters/
Webmaster -ohjeet
http://www.google.com/support/webmasters/
Analytics -seuranta
http://www.google.f/analytics/

23. Yhteys
Kiitos, kysymyksiä ?
Santtu Tuomisto
toimitusjohtaja
Puh. 050 434 1191
santtu.tuomisto@aihe.f
Mainostoimisto Aihe Oy
www.aihe.f