O documento discute inovação, sustentabilidade e eficiência energética em sistemas dinâmicos interdependentes naturais e artificiais. Apresenta a nova logomarca da empresa Almeida França Engenharia concebida pela Traço e BR/Bauen para representar esse conceito de mudança contínua em períodos de inovações disruptivas.

1. Para falar de uma maneira bem geral sobre inovação, sustentabilidade e eficiência energética a
gente recorreu a outras palavras, que talvez tenham uma conotação meio “pesada”, que dão uma
sensação de desconforto: instabilidade, mudança, desequilíbrio, perturbação, inércia, caos, essas
coisas...Mudar (de casa, desmontar e remontar tudo mais uma vez!?) dá um certo frio na
barriga; ficar mareado, andando de barco, com o sobe e desce e cachoalha e balança caótico do
mar, é uma perturbação, bem sabe quem já fez o trajeto Ancântara >> São Luís na maré vazante
do fim da tarde; dirigir uma picape (ou pick-up?) em estrada de terra cheia de “costelas de vaca”
produz instabilidades e não é nada confortável.
Mas elas são palavras, de facto, muito usadas quando se tenta prever o comportamento de
sistemas dinâmicos. Sistema todos nós sabemos o que é: conjunto de elementos que coexistem
integrados, sejam eles mecanismos físicos, ou conceitos, ou regras, ou valores e
comportamentos, etc. E sistema dinâmico, também, né? Tudo que é dinâmico tem o tempo
como uma variável importante.
E foi quando a gente deu uma filosofada (um brainstorming) com o pessoal da Traço sobre
esses temas, que eles e a BR/Bauen conceberam e tornaram real a nova logomarca da empresa.
Foi a “afinação” de nossos conceitos que deram o chute inicial para a criação da nova logo: a
concordância de que tudo o que nos cerca são sistemas dinâmicos interdependentes, sejam eles
naturais ou artificiais, econômicos, sociais, ambientais, e que vivemos um período de inovações
“disruptivas”, mudanças drásticas e rápidas, que passam a impressão de que tudo segue
acelerado à nossa volta.
A idéia está muito bem explicada e apresentada num videozinho que está no Vimeo (link a
seguir), e que faz parte de uma apresentação disponível no Bēhance (também em link abaixo). O
Bēhance é “o site” de referência dos designers, pessoal de branding, artistas gráficos,
ilustradores, etc, e a proposta da Traço + BR/Bauen para a novo logomarca e o planejamento
visual da Almeida França Engenharia foi muito bem recebida.
Vimeo
>> http://vimeo.com/81386944
Bēhance >> http://www.behance.net/gallery/Almeida-Franca/12923163
Em síntese, a idéia é que, se desejamos continuar presentes e atuantes nessa área de engenharia
de instalações, incorporação comercial, e operação, manutenção de edificações e facility
management (oops, este post .4 está cheio de palavras em inglês. Mea culpa! Mas os outros
também, pois eu me arvorei a fazer traduções meia sola de frases importantes de gente
importante, e as reproduzí no original, para que não digam que estou de conversa fiada), neste

2. período de inovações disruptivas, a gente tem que mudar para continuar ativo, e mudar para
crescer, em conhecimento, para aprender e executar novas técnicas, e até mesmo mudar para
cescer em tamanho! Repetindo uma frase da Ângela Alonso, na sua coluna no Valor Econômico
de 13/02/14, “Mudança gera conflito, mas não precisa gerar intolerância.” E nem inércia,
complementaríamos, a Traço, a BR/Bauen e nós aquí.