2010년 8월 작성본입니다.
마케팅본부에서 제가 작성했던 자료이구요.
뭐 그 뒤로 관심 끊고 살고는 있으나 가끔 찾아봐도 딱히 이 분야는 참고할 만한 자료가 신규로 올라오는게 적으니..
도움이 되시는 분들도 계시겠죠 뭐^^;;;
아! 전 직장의 내부 데이터 일부가 포함되었던 부분은 모두 삭제했습니다.
2009년이 IPTV 가입자 확보의 전환기가 되었다면, 2010년은 가입자 확대 및 IPTV 응용서비스 증가로 급격하게 발전을 이루는 시기가 될 것으로 전망됩니다. 그동안 IPTV 발전의 저해 요소였던 실시간 방송 채널 수급 문제가 해결되었고, 방송통신위원회에서 IPTV 보급 활성화 정책을 강화 시키고자 하는
강력한 의지를 보이고 있습니다. 또한 통신사업자들의 결합상품 확대와 서비스 경쟁 역시 긍정적인 요소로 작용할 전망입니다.
본 리포트를 통해 이러한 움직임을 보이고 있는 국내 IPTV 산업의 시장 현황과 전망 및 해외 사례에
대해 주목해 보고자합니다.
2009년이 IPTV 가입자 확보의 전환기가 되었다면, 2010년은 가입자 확대 및 IPTV 응용서비스 증가로 급격하게 발전을 이루는 시기가 될 것으로 전망됩니다. 그동안 IPTV 발전의 저해 요소였던 실시간 방송 채널 수급 문제가 해결되었고, 방송통신위원회에서 IPTV 보급 활성화 정책을 강화 시키고자 하는
강력한 의지를 보이고 있습니다. 또한 통신사업자들의 결합상품 확대와 서비스 경쟁 역시 긍정적인 요소로 작용할 전망입니다.
본 리포트를 통해 이러한 움직임을 보이고 있는 국내 IPTV 산업의 시장 현황과 전망 및 해외 사례에
대해 주목해 보고자합니다.
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
__
#일본마케팅 #일본마케팅트렌드 #일본광고 #일본시장 #일본트렌드 #일본모바일마케팅 #일본모바일트렌드 #일본디지털미디어 #일본디지털미디어트렌드 #일본광고문화 #일본문화
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
__
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2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
대한민국 최초로 Programmatic TV를 시작하는 SK stoa의 자료 입니다. 제가 작성하고 발표한 자료입니다.
Programmatic TV가 궁금하신 분들 참고하시고 앞으로 도래할 Programmatic 광고 시장에 관심을 가져보세요.
SK 스토아는 다양한 Digital 광고사업을 하고 있습니다. 여러분의 Digital 광고를 도와드리겠습니다.
현재까지의 인터넷이 인간 중심이었다면 미래에는 사물(기기) 간의 통신이 네트워크 트래픽을 대부분
차지하고, 사물(기기)의 지능화로 인간의 삶이 보다 스마트하게 되는 사물인터넷(IoT/M2M)1) 시대가
도래할 것으로 전망하고 있다. 2020년에는 약 240억대의 단말이 인터넷에 연결되고 이를 통해 다양
한 서비스가 창출되어 글로벌 시장은 1조 9,860억 달러에 이를 것으로 예상된다. 사물인터넷이 현재
의 이동통신 음성시장의 포화상태를 해결할 수 있는 중요한 융합서비스로 자리 잡을 것이며, 스마트
홈, 스마트 그리드, 헬스케어, 지능형 교통서비스 등을 중심으로 서비스가 다각화될 것으로 전망된다.
사물인터넷이 새로운 시장을 창출할 수 있는 분야로 각광받으면서, 미국, 유럽, 일본, 중국 등에서도
정부 주도의 다양한 정책들이 추진되고 있다. 우리 정부도 사물지능통신 기반구축 기본계획, 인터
넷 신산업 로드맵 등을 통해 사물인터넷 시장 활성화를 위한 정책을 지속적으로 추진 중이다. 최근
AT&T, Verizon, Sprint, NTT DoCoMo, Orange, British Telecom과 국내 이동통신 3사뿐만
아니라, IBM, CISCO, Pachube, Google 등에서도 사물인터넷을 활용한 다양한 기술과 서비스를
개발 중이다. 이에, 본 고에서는 사물인터넷 정책, 시장 현황을 살펴보고, 최근 국내외 기업의 주요
서비스 사례를 알아본다.
This document provides a sequence diagram and flow charts describing the processes and interactions between components in the G-Board IoT system. The sequence diagram shows the authentication process between the CE device, G-Board server, and IoT user account. It also shows remote command/control between the CE and user. The flow charts describe the application UI logic and processes on the G-Board server for device connection, authentication, command handling and response logging. The purpose is to understand the operational services and component interactions of the G-Board IoT platform.
GCD. (Google Cloud Device) 라는 플랫폼이 잠시 준비되다가 사라진 일이 있습니다.
(아직 하고 있는지도 모르겠고요)
아무튼.. GCD 라는 플랫폼을 활용해 '구형 가전'을 스마트 가전으로 전환하는 모듈 개발을 추진하느라 만들었던 자료입니다.
역시 모뉴엘에 근무할 때 만들다가 망하면서 사라졋어요^^;;
갑작스레 사라진 '모뉴엘'이라는 업체에 근무하면서 추진했던 프로젝트입니다.
IoT 허브 및 기타 생태계를 만들기 위한 라인업이구요.
이중 몇개는 모 업체에서 실제로 과제 이양을 받아서 개발 중이라 곧 출시될...라나? 되겠지요? (암튼 원래 출시를 목표로 과제를 이양한 것이라 나오긴 할겁니다)
리워드 서비스의 시스템 구성, 서비스 구성,설계안입니다.
뭐.. 바로 앞에 공개한 시뮬레이션 자료와 관계된 자료이구요.
역시나.. 이유를 불문하고 정식 런칭은 하지 못했으니.. 묻어둘 필요는 없을 듯 하여 공개합니다.
그나저나.. 개발 의뢰했던 개발사 분들 그 노인네한테 참 많이 시달리셨을텐데..
ㅠ.ㅠ
광서바~ 성무나~ 이것도 공개해 버렸다~ ~.~;
※ 내용 중 '게임형 광고'에 관한 내용만 미공개.
고랫적 아이디어 대방출 - 2(타임캡슐/손난로/연애스캐쥴/치한퇴치기/캔디탈출)Seung Min Shin
역시 2003년 10월에 구상 후 검토했던 아이디어들을 공개합니다.
오래되었으니 심심풀이 삼아 공개하는겁니다^^;
보시면 좀 황당한 것도 있으나 이중 '캔디탈출'은 지금의 'Fake Call App'의 컨셉과 상당히 유사하죠.
2003년 기준이라 기술적으로 곤란한 면이 많아 평가점수를 낮게 줬던 아이디어입니다.
재밌나요?
2005년에 기획했던 서비스인데 과거 자료를 뒤적이다 보니 원본이 남아있네요. ㅎㅎㅎ
개념을 쉽게 이해하자면 지금의 스마트폰에서 얘기하는 증강현실과 LBS 기반의 타겟 마케팅 서비스와 같은 컨셉이었습니다.
단지.. 2005년도에는 스마트폰이 없었고 GPS도 개인이 갖지 못한 시기라 피쳐폰과 LBS 기반이라는것이 다르군요.
네오엠텔과 기술검토까지 마쳤었던 기획안인데 S##사에서 LBS 사업자 외에는 LBS 서비스를 제공할 수 없다고 거절해서 좌절^^;;
1. “데이터방송 산업분석”
Aug. 2010
AGENDA
I. 디지털 전환
II. 양방향 데이터방송 시장의 미래
III. MW 시장 분석
IV. 데이터방송 MW 및 솔루션 시장 규모
V. 미디어 스크램블
VI. 결언
국내사업부문 | 마케팅본부 | 마케팅기획팀 | 신승민
2. 데이터방송 산업분석
목차
I. 디지털 전환 .................................................................................................. 3
1) 세계 디지털방송 시장 현황 ............................................................................................................... 3
2) 전세계 디지털방송 시장 규모 .......................................................................................................... 4
II. 양방향 데이터방송 시장의 미래 ................................................................... 5
1) 시장의 변화 .............................................................................................................................................. 5
2) 양방향 데이터방송 시장 규모 .......................................................................................................... 6
III. MW 시장 분석........................................................................................... 8
1) 표준 MW 시장 .......................................................................................................................................... 8
2) 非표준 MW 시장 .................................................................................................................................. 11
IV. 데이터방송 미들웨어 및 솔루션 시장규모 ............................................. 12
V. 미디어 스크램블......................................................................................... 14
VI. 결언 ........................................................................................................ 16
2010.08.19 -2-
국내사업부문 | 마케팅본부 | 마케팅기획팀 | 신승민
3. 데이터방송 산업분석
I. 디지털 전환
1) 세계 디지털방송 시장 현황
세계 각국의 지상파 및 유료 방송 사업자는 기존 아날로그
방송체계에서 디지털방송으로 전환을 추진 중이며, 각국 정부는
다각적인 지원책을 마련하고 있다.
구체적으로는 ‘방송 주파수의 효율적인 사용’과 ‘미디어 품질 향상’,
‘전후방 산업의 육성 및 활성화를 위해 지상파 아날로그 Switch-off &
디지털 강제 전환’을 추진하고 있으며, 지상파 외 유료방송 사업자는
각 사업자의 ARPU 증대 및 신규 BM 창출 등을 위해 지상파의
디지털방송 전환에 발 맞춰 디지털방송 및 양방향 데이터방송
서비스를 준비하고 있다.
그림 1. 국가 별 디지털방송 추진 현황
국내의 경우, 디지털방송 전환율은 47.9%(2009 년 6 월 기준)에
불과하며, DCATV 의 경우 디지털방송 전환율을 2012 년까지 총 가입자
대비 70% 수준으로 끌어올릴 계획이다.
2010.08.19 -3-
국내사업부문 | 마케팅본부 | 마케팅기획팀 | 신승민
4. 데이터방송 산업분석
※ 디지털방송 전환율은 국가 총 가구수 대비 디지털 TV 수신기 –
디지털 TV, 디지털 STB, 디지털 TV 수신용 안테나 등 – 보급률을
의미한다.
2) 전세계 디지털방송 시장 규모
전세계 디지털방송 시장은 각국이 추진 중인 디지털방송 전환이라는
호재로 인해 2013 년까지 연평균 14.3%의 성장률을 기록하며 주로 (1)
디지털방송 수신 단말기와 (2) 디지털방송 송출단, (3) 디지털방송용
콘텐츠를 중심으로 발전할 것으로 예상된다.
<전세계 디지털방송 시장전망>
[단위 : 백만달러]
구분 2008 2009 2010 2011 2012 2013 CAGR
전체 101,884 120,155 139,789 158,850 178,668 198,352 14.30%
(출처 : 한국소프트웨어진흥원, ‘2008 년 해외 디지털콘텐츠 시장조사’)
2010.08.19 -4-
국내사업부문 | 마케팅본부 | 마케팅기획팀 | 신승민
5. 데이터방송 산업분석
II. 양방향 데이터방송 시장의 미래
TV, 신문, 라디오 등 전 매체의 디지털 전환이 가속화되면서 향후
전송용량 확대 이동방송과 고정방송의 결합, 방송과 통신의 융합 등에
의해 양방향 데이터방송의 수요는 급증할 것으로 전망하고 있다.
그림 2. 방통융합 양방향 방송 서비스 개념도
다양한 멀티미디어 단말과 양방향 디지털방송 서비스의 보급 확산으로
4-A(AnyTime, AnyWhere, AnyDevice, AnyContent)에 대한 소비자
요구가 증가하고 있으며, PC-Mobile-TV 를 잇는 다양한 결합상품의
출시와 양방향 방송 서비스에 대한 방송사업자들의 대규모 홍보로
인해 데이터방송 서비스에 대한 소비자의 기대치가 상승하고 있다.
1) 시장의 변화
양방향 데이터방송은 기존의 방송이 전송 영상에 대한 일방적이고
수동적인 소비행태에서 소비자가 참여/공유하는 능동적인 소비행태로
변화함에 따라 이용자가 방송 프로그램의 편성/제작에 참여하거나
영향을 끼칠 수 있는 ‘정보 창조형’ 및 ‘이용자 참여형’ 서비스로 진화가
될 것으로 예상된다.
2010.08.19 -5-
국내사업부문 | 마케팅본부 | 마케팅기획팀 | 신승민
6. 데이터방송 산업분석
향후 양방향 데이터방송 시장은 다매체 멀티미디어 지능형 콘텐츠를
위한 개방형 및 이기종 단말기간의 통합형 플랫폼으로 발전할
전망이다.
2) 양방향 데이터방송 시장 규모
국내외 유수의 조사기관이 양방향 데이터방송 시장만을 조사,
예측하여 발표한 사례가 많지 않아 전체 시장규모를 ‘양방향
방송시장’-서비스, 솔루션, 단말, VOD, 유료 콘텐츠를 포함 – 으로
확장,예측이 불가피하다.
가) 양방향 방송시장 규모 전망
전세계 양방향방송 시장규모 및 성장추이는 ‘11 년 1,588 억달러로
성장하고 연평균 14.3%의 성장률을 기록할 것으로 예상된다.
<전세계 양방향 방송시장 전망>
[단위 : 백만 달러, %]
구분 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Global 158,850 178,668 198,352 209,779 239,778 274,066 313,257
Digital 137,029 150,458 163,744 162,217 180,223 200,228 222,453
IPTV 21,821 28,210 34,607 47,562 59,555 73,838 90,804
※ Digital TV 는 기존 방송 플랫폼 (디지털 지상파, DCATV, D-위성 TV)를 포함
※ 양방향 시장규모는 디지털 TV 프로그램 유통에서 발생하는 매출과
소비자가 지급하는 기본료, 프리미엄 요금을 포함한 수치. 미주권, 유럽권은
유료콘텐츠 및 VOD 매출을 포함.
(출처 : PWC 2008, MRG 2008 자료 재구성)
2010.08.19 -6-
국내사업부문 | 마케팅본부 | 마케팅기획팀 | 신승민
7. 데이터방송 산업분석
권역별 시장규모는 아래와 같다.
<전세계 권역별 양방향 방송시장 전망>
[단위 : 백만 달러, %]
구분 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
전체 158,850 178,668 198,352 209,779 239,778 274,066 313,257
미주권 85,892 92,835 101,215 100,692 111,265 122,948 135,857
유럽권 43,171 50,371 57,432 61,430 72,671 85,970 101,703
일본 6,126 7,055 7,420 8,604 9,843 11,261 12,882
중국 9,537 11,686 13,452 14,284 17,898 22,427 28,101
아태권 9,428 11,174 12,426 16,112 19,286 23,086 27,634
남미권 4,696 5,547 6,407 6,874 8,255 9,915 11,908
(출처 : PWC 2008, MRG 2008 자료 재구성)
나) 국내 양방향 방송 서비스 시장 전망
국내 양방향 방송서비스 시장규모는 2018 년 423 억원 규모로 성장할
것으로 KT 경영연구소와 ETRI 등이 전망하고 있다.
그리고, 양방향 광고 구현을 위한 시스템, 솔루션 등이 양방향
방송서비스와 동일하므로 양방향 방송의 시장범위에 포괄할 수 있으며,
이 경우, 2018 년 기준 양방향 방송서비스 시장은 1 조 3 천 7 백억원을
상회할 것으로 예상된다.
<국내 양방향 방송서비스 시장 규모 전망>
[단위 : 억원]
구분 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
양방향
186 224 263 301 334 364 393 423
서비스
양방향
2,152 4,832 5,653 6,613 7,737 9,052 10,590 13,297
광 고
(출처 : KT 경영연구소, ETRI, Gold Media 재인용)
※ 양방향 방송서비스는 VOD 및 양방향 TV 를 통해 이용하는
유료서비스, 거래수수료 등의 매출은 제외.
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8. 데이터방송 산업분석
III. MW 시장 분석
디지털 셋톱박스에는 ‘사용자 UX(User Experience) 제고’,
‘양방향서비스 등의 부가서비스 BM 적용’ 및 ‘디지털 셋톱박스의
효과적인 제어’를 위한 특수목적의 준 OS 플랫폼이 요구되며, 이러한
임베디드 SW 를 ‘미들웨어(이하 MW)’로 통칭하며 MW 는 Open
Standard 의 적용 여부에 따라 <표준 MW>와 <非표준 MW>로
구분된다.
(출처 : In-Stat, PayTV Subscribers Summary, 2010.05)
그림 3. 지역별 MW Map
1) 표준 MW 시장
통상 Open Standard 는 MHP, OCAP, ACAP 를 지칭하며, 주요 채택
국가는 아래와 같다
MHP (Multimedia Home Platform) : 유럽이 주도하고 있는 디지털방송
표준이며, 유럽은 영국, 이태리, 독일, 프랑스 등 각국의 지상파, 위성,
케이블방송에서 채택해 사용 중이며, 아시아는 한국(위성방송),
대만(케이블방송)이 채택하였고, 그 외 호주, 콜롬비아, 중동,
남아프리카 등 각국에서 도입하였다.
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9. 데이터방송 산업분석
OCAP (Open Cable Application Platform) : 미국이 주도하고 있는
디지털 케이블방송 표준이며, 미국 내에서는 Tru2Way 라는 브랜드로
알려져 있음. 미국 외 캐나다와 한국(케이블방송)이 도입하였다.
ACAP (Advanced Common Application Platform) : 미국이 주도하고
있는 지상파 방송 표준이며, 미국과 캐나다의 지상파 방송 표준으로
사용되고 있으며, 한국의 경우 지상파 뿐 아니라 IPTV 표준으로
도입하였다.
최근에는 기존 디지털방송 표준 외 MHEG5, HbbTV, OIPF, Canvas,
OHTV 등의 Hybrid 표준 개발이 활발히 진행 중이며 동향은 다음과
같다.
가) EBIF (Enhanced TV Binary Interchange Format)
o 저사양 STB 를 위해 미 Cablelabs 에서 제정한 표준.
o Tru2Way 의 Subset 으로 Tru2Way STB 에서도 동작.
배경
o Tru2Way 활성화 전까지 한시적 표준으로 Comcast,
TWC, Cox 등의 MSO 가 채택.
o XML 기반의 Binary Object Code
특징 o 간단한 App 개발은 용이, 복잡한 App 개발은 곤란.
o Tru2Way 교체에 대비해 확장성에 제한을 두었음.
o Comcast – Caller ID/3D
도입
o TWC – Interactive AD
사례
o FiOS – TV Widget
전망 2010 년 연내 약 2,500 만대의 STB 에 EBIF 적용 예정.
나) MHEG-5 (Multimedia Hypermedia Information Coding Expert Group)
o 1995 년, DAVIC interactive Services 및 VOD 를 위한
배경 UI 제공 목적으로 MHEG 와 DAVIC 에서 공동으로 개발.
o 1997 년, 영국 지상파 DTV(DTT)에 도입.
o Declarative Contents Format (App 개발이 쉽고 빠름)
특징 o 저사양 STB 를 위한 플랫폼
o MHEG-5 Interaction Channel
도입 o 영국 Freeview – HD-MHEG, MHEG-I 적용
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10. 데이터방송 산업분석
사례 o 홍콩 Interactive Nes 서비스
Freeview 의 성공을 기반으로 인도, 호주, 말레이지아
전망
등으로 MHEG-5 표준 보급에 주력
다) Ginga
o 2006 년, 브라질 정부는 일본의 DTV 규격인 ISDB-T 를
배경 DTV 규격으로 채택
o Ginga-NCL 과 Ginga-J 로 구성
o Presentation(Declarative) 및 Execution(Procedural)
특징 엔진을 동시 지원.
o Ginga-J : GEM Compliant
도입 o 남미를 중심으로 확산 중
사례 o Ginga-J 를 탑재한 iDTV 판매 중
o 브라질 내 Ginga MW 시장규모는 2016 년까지 최대
400 만대로 예상.
전망
o Global Ginga MW 시장은 중남미와 아프리카 시장을
중심으로 2018 년까지 최대 800 만대 규모로 예상.
라) OIPF (Open IPTV Forum)
o TV 제조사를 중심으로 한 IPTV 표준
배경 o 가정 내 ‘TV 중심의 융합형 멀티미디어 서비스’를
제공하기 위한 IPTV 솔루션을 개발할 목적으로 제정.
o IMS 기반으로 Managed NW 와 Unmanaged NW
특징 서비스를 동시에 지원.
o 홈 네트워크 프로토콜인 DLNA 지원
도입
-
사례
IPTV 표준화를 진행 중이며, Ericsson 의 MW 를 포함한
전망
E2E 솔루션으로 시장 진출이 예상.
마) HbbTV
o Connected TV 또는 STB 를 통해 기존 방송 외 인터넷
배경 브로드밴드 콘텐츠를 제공하기 위해 독일과 프랑스를
중심으로 개발 중인 표준안
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11. 데이터방송 산업분석
o DVB Interface 지원
특징
o Internet Protocol Processing
도입 o Hbb (Managed NW) : BT Vision, Verizon FiOS 등
사례 o Hbi (Unmanaged NW) : Cubovision, Canal+ Le Cube
2010 년 8 월 중 공개.
전망
2013 년까지 1.5 억대 규모로 성장을 기대.
2) 非표준 MW 시장
“非표준 MW”를 채택한 방송플랫폼은 대부분 해당 방송플랫폼
사업자와 MW 개발/공급사가 상호 자회사 내지는 관계사로 엮어져
있으며, 특히 “非표준 MW”의 대표격인 MS 는 강력하고 거대한 마케팅
파워를 배경으로 시장 개척 및 확장을 시도하고 있다.
그러나, “非표준 MW” 방식의 문제 – [시장 독점적 지배로 인한 파생
폐해], [콘텐츠 호환성 부족의 문제], [디지털방송 시장 활성화 저해] 등
– 로 인해 “표준 MW”에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있는
추세이다.
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12. 데이터방송 산업분석
IV. 데이터방송 미들웨어 및 솔루션 시장규모
IT 시장 조사 기관인 In-Stat 에 따르면 ‘08 년 글로벌 STB 출하량은
1 억 8 천 5 백만대를 기록하였고, 향후 4 년간 연평균 2.5% 성장하여
‘12 년에 2 억 5 백만대의 시장을 형성할 전망이다. 방송 송출방식
별로는 ‘08 년 기준 케이블과 위성 STB 의 비중이 각각 25%, 46%로
높다. IPTV 용 STB 의 출하 규모는 크지 않으나 빠르게 성장할 것으로
예상된다.
STB 시장의 성장과 더불어 STB 에 사용되는 미들웨어 시장도 동반
성장이 예상되며, 2009 년 전체 디지털 셋톱박스의 30%는 미들웨어를
탑재하였다. 특히, 유럽, 북미, 아시아 시장에서 표준미들웨어 적용
방송사가 꾸준히 증가함에 따라 2010 년 이후 매년 35% 내외의 성장을
유지하여 2012 년 전체 미들웨어 시장 中 표준미들웨어가 23.6%를
점유할 것으로 추정된다. 이를 Royalty 로 환산할 경우, 표준미들웨어의
Royalty 시장은 ’12 년 약 8 천 5 백만불 규모의 시장으로 예상된다.
< 세계 디지털 셋톱박스 수요 현황 및 전망 >
[단위: 백만대(units)]
구분 2008 2009 2010 2011 2012
케이블 46 44 42 41 40
위성 85 88 95 99 105
플랫폼
지상파 41 42 39 44 40
IPTV 13 14 15 18 20
합계 185 188 191 202 205
非표준 MW 탑재 40 50 60 60 55
표준 MW 탑재 5.5 6.5 9 12.5 17
MW 중 표준 비율 12.10% 11.50% 13.00% 17.20% 23.60%
(출처: In-Stat, The Digital Set Top Box Market, 2009.09)
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14. 데이터방송 산업분석
V. 미디어 스크램블
미디어 시장은 2010 년 들어 모바일을 중심으로 미디어 간 경계가
급속히 와해되면서 다양한 형태로의 융합이 활발히 진행되고 있다.
그림 4. 미디어 시장 내의 10 가지 유효변화와 상호 연관성
Open Ecosystem 의 대표격인 AppStore 는 2010 년부터 연간 70%
이상의 고성장세를 유지하여 2012 년에는 약 158 억달러 규모로
성장할 것으로 IT 분야 리서치 전문회사인 가트너는 예측하고 있으며,
국내외 주요 기업과 정부기관은 Open Ecosystem 의 확산에 대비해
WAC 및 통합 AppStore, 국가 AppStore 등의 도입을 서두르는
상황이다.
또한, Open Ecosystem 은 모바일에서 TV 로 시장이 확대되고 있으며
이에 따라 자연스럽게 모바일과 TV 간의 m-Screen 수요가 발생할
것으로 보인다. 최근 m-Screen 은 옥내 ‘멀티룸 서비스’ 수요와 옥외
‘사후시청’ 수요를 연결하는 과정에서 홈 네트워크(또는 홈 미디어)
중심의 융합이 활발히 일어나고 있다.
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15. 데이터방송 산업분석
이러한 환경변화는 홈 네트워크를 통해 가입자의 이탈을 방지할 수
있고, 가정 내 멀티미디어 기기, 가전기기, 모바일 및 TV 를 아우르는
다양한 BM 의 개발과 전개가 가능하다는 점에서 플랫폼 사업자에게
환영받고 있으며, 향후 홈 네트워크는 가전기기 제어와 스마트그리드
수용, m-Screen 서비스 지원 등의 서비스가 TV 를 중심으로 완성될
것으로 예상된다.
그림 5. 미디어 스크램블
최근 방송/통신 시장을 둘러 싼 미디어 간의 융합은 상기 그림 5 와
같이 매우 다양한 형태로 변화하고 있으며 옥내(가정)는 TV 가, 옥외는
모바일이 중심 미디어로 영향력이 극대화됨에 따라 디지털(데이터)
방송의 기능과 역할은 방송/통신의 경계를 아우르는 형태로 더욱 확대
발전될 것으로 예상되는 바 다양한 형태로 사업을 진화, 발전시킬 수
있을것으로 기대된다.
2010.08.19 - 15 -
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