Автор - Петр Аброськин, arwm.ru

1. Google Analytics для
сайтов брендов
Пётр Аброськин
arwm.ru

2. Бренд-­‐менеджер

3. Задачи
‣ Оценить и увеличить эффективность сайта,
‣ Оценить и увеличить узнаваемость бренда.

4. Какой KPI подойдет?
arwm.ru

5. Взаимодействие с сайтом
arwm.ru
‣ Создать статус,
‣ Рассказать друзьям,
‣ Просмотр видео,
‣ Фотографии,
‣ Время на сайте,
‣ Показатель отказов.

6. Ставим событие на кнопку
onClick="ga('send', 'event', 'Knopka', 'Status');"
Подробнее - https://goo.gl/SZLxyG
‣ определяем KPI,
‣ пишем письмо программистам,
‣ устанавливаем цели.

7. Отслеживаем активность
‣ Суть -­‐ перераспределить бюджет на те источники,
которые приводят наиболее активный трафик.

8. Вывод
‣ Устанавливаем цели перед стартом рекламных кампаний.
‣ Для информационного сайта считаем взаимодействия
(клики по кнопкам, просмотр видео, посещения
определенных страниц).
‣ В крайнем случае, ориентируемся на показатель отказов.
‣ Если у вас только одна страница, то отслеживаем время
визита более 30 секунд и скролл мышкой*.
*http://www.simoahava.com/analytics/track-­‐adjusted-­‐bounce-­‐rate-­‐universal-­‐analytics/

9. А как оценить узнаваемость?
Сравниваем тенденции
«прямые посещения + поиск по бренду»

10. Реклама на ТВ?

11. Или реклама в интернете?

12. Как посчитать?

13. Брендовый трафик (organic)
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=-621Zp-BR7mDNH0wLiuVgw

14. Брендовый трафик (cpc)
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=iWTU3hEOSxaPH-x5Dta0tA

15. Рост брендового трафика

16. + Прямой трафик

17. Баннер на портале
Источник
Исходные
данные по
визитам
Запуск
баннера на
2 недели*
После 2-­‐х недель
запуска*
Брендовый трафик 80000 +50% +40%
Прямые посещения 120000 +20% +15%
*Сравнение с исходными данными.

18. ТВ реклама
Источник
Исходные
данные по
визитам
Запуск
баннера на
2 недели*
После 2-­‐х недель
запуска*
Брендовый трафик 100 000 +20% +15%
Прямые посещения 150 000 +10% +10%
*Сравнение с исходными данными.

19. Выводы
‣ Измеряем тенденции,
‣ Избегаем сезонности,
‣ Делаем поочередно 3-­‐4 теста через месяц,
‣ Делим трафик по регионам (разные выводы).

20. Бонус!

21. https://goo.gl/nwZCzU

22. Общие выводы
‣ GA позволяет решать разноплановые задачи,
‣ Устанавливаем события и цели в GA,
‣ Веб-­‐аналитика не точна! Сравниваем тенденции,
‣ По-­‐возможности, используем Google Tag Manager.
*Можно обойтись без программистов -­‐ https://goo.gl/lCMwzF

23. Успех!