Este documento presenta a FLUOR, una agencia de innovación creativa que utiliza un enfoque de "Connect + Develop + Innovate" para ayudar a las marcas a navegar el cambio del paradigma de comunicación de marcas de centrado en la marca a centrado en el consumidor en la era digital. FLUOR ayuda a las marcas a desarrollar soluciones creativas y efectivas mediante el desarrollo de contenido basado en el estilo de vida de los consumidores y la activación de mecánicas de participación del público y contenido
Workshop 'Innovación Transmedia: The Connect + Develop Methodology'FLUOR Lifestyle
Este documento presenta la metodología Connect + Develop + Innovate de la agencia de innovación FLUOR. 1) FLUOR es la agencia de innovación creativa más grande del mundo y utiliza la metodología C+D+I para conectar, desarrollar e innovar. 2) La metodología C+D+I permite a FLUOR abordar cualquier necesidad de comunicación sin miedo a no tener una respuesta y predecir tendencias emergentes. 3) FLUOR utiliza esta metodología para ofrecer soluciones creativas y
Este documento describe la trayectoria de Innovación Audiovisual, una agencia creativa fundada por Eduardo Prádanos. En los últimos dos años, Innovación Audiovisual ha crecido a casi 100 autores de 6 nacionalidades diferentes y ha publicado más de 470 artículos. La agencia ahora está explorando nuevas áreas como la educación y la consultoría estratégica.
Este documento describe la metodología Connect + Develop + Innovate de la agencia creativa FLUOR. FLUOR es la agencia de innovación más grande del mundo y utiliza esta metodología para conectar, desarrollar e innovar proyectos de manera efectiva. La metodología involucra analizar estilos de vida, desarrollar conceptos y narrativas transmedia, e implementar soluciones creativas a través de varias plataformas como eventos, aplicaciones móviles, redes sociales y radio.
El documento describe el auge del branded content como una forma de publicidad no intrusiva. Explica que las audiencias están dispersas y evitan la publicidad tradicional, por lo que el branded content permite a las marcas comunicarse de una manera más respetuosa con los tiempos y espacios del consumidor. Varios expertos opinan que aunque la publicidad convencional aún funciona para algunas marcas y públicos, en general es necesario utilizar un mix más complejo de herramientas de comunicación que incluya el branded content.
Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología tr...FLUOR Lifestyle
Este artículo publicado en la revista Icono 14 supone el nacimiento de una visión disruptiva en la industria publicitaria a través del testimonio directo de dos profesionales. En el mismo se pone de manifiesto la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de llegar a una sociedad cada vez más hiperconectada, fragmentada y mobile. Y se hace a través de una metodología Connect and Develop para alcanzar un enfoque transmediático de las soluciones.
Este documento resume la historia y función de YouTube. Fundada en 2005, YouTube es una plataforma que permite a usuarios de todo el mundo compartir y ver videos. Inicialmente creada por tres ex empleados de PayPal, YouTube rápidamente ganó popularidad y ahora tiene miles de millones de usuarios mensuales. Además de entretener, YouTube se ha convertido en una herramienta importante para compartir noticias, promover negocios y educar.
¿Estamos portándonos bien como industria? Una reflexión sobre la publicidadFLUOR Lifestyle
Eduardo Prádanos presenta una reflexión sobre la publicidad y la industria de la apariencia. Plantea tres problemas: 1) la producción de "ideas felices" que no consideran la necesidad real del público; 2) el mercadeo con influencers que se centra más en el número de seguidores que en el propósito; y 3) el "cool washing" que usa marcas para parecer relevante sin aportar valor real. Aboga por un enfoque centrado en la necesidad del público, el propósito de la marca y el contenido coherente que gen
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Mi taller interactivo en TEDx Valladolid 2015 en el que di a conocer el nombre de la agencia de innovación creativa que lanzaremos en unas semanas y trabajamos en un brief con la filosofía 'Connect and Develop'.
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3 Tools: Canal, Data, Formato
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Este documento argumenta que la innovación en comunicación es necesaria para atraer talento y mantener la relevancia de la función de comunicación corporativa. También sugiere que la innovación requiere voluntad, no solo dinero, y que se debe aprender a fallar de manera metódica mediante pruebas rápidas y baratas. Además, propone cinco principios clave para la innovación en comunicación: usar datos para tomar decisiones creativas y basadas en tecnología, ver a la empresa como un medio de comunicación, aprovechar a la comunidad como pal
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El documento trata sobre el concepto de "la larga cola" y cómo ha evolucionado hacia "la gran cola" en la era digital. Explica que originalmente la demanda se concentraba en unos pocos productos muy populares, mientras que la mayoría tenía poca demanda. Sin embargo, con la distribución digital ilimitada, es rentable vender pequeñas cantidades de muchos productos de nicho. Ahora los nichos pueden ser globales y competir directamente con lo mainstream generando su propio contenido y mercados globales de larga duración.
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The document outlines the experience and work of Pedro Enríquez de Salamanca, known as COLOSSUS. It details his over 12 years of experience in advertising agencies working as a creative director on both traditional and digital campaigns. It also describes his work through Wildbytes studio on experiential projects using augmented reality, video mapping, and digital art. Finally, it highlights some of COLOSSUS's work on social media, branded content, smart cities, and two books around social media and a transmedia experience created for Vodafone.
El documento promueve los servicios de Colossus S.L., una compañía que ofrece soluciones de entretenimiento transmedia, contenido y experiencias para clientes. Colossus argumenta que el entretenimiento, la experiencia y el contenido son claves para la publicidad y monetización rentable a largo plazo. La compañía también ofrece workshops, conferencias y desarrollo de soluciones creativas para sus clientes.
El documento describe una plataforma digital llamada Colossus que tiene como objetivo transformar destinos turísticos en "destinos inteligentes". Colossus argumenta que la plataforma debe centrarse en el usuario y su smartphone, permitiendo una experiencia turística digital e integrada en tiempo real. Además, Colossus genera grandes datos sobre el comportamiento de los turistas, proporciona una experiencia turística total y sirve como canal de información y comercio.
Este documento discute el concepto de branded content y propone que es una solución a los problemas de la publicidad tradicional. Explica que el branded content es contenido de entretenimiento creado para y por una marca con el objetivo de entretener al público y comunicar los valores de la marca de una manera no intrusiva. También describe cómo el branded content puede monetizarse y generar un retorno de la inversión para las marcas. Concluye que el branded content es la solución que la industria necesita y que puede integrarse con otras plataformas a trav
Este documento discute las ventajas del branded content sobre la publicidad tradicional. Argumenta que el branded content puede ser una solución para los intereses encontrados entre agencias de medios, agencias de publicidad y marcas, al tiempo que ofrece entretenimiento y resultados medibles para las marcas. El branded content se define como contenido creado para o por una marca, que puede monetizarse y generar un retorno de inversión para las marcas.
2. Pedro Enríquez de Salamanca
Creative Innovation Director
furby@fluorlifestyle.com
QUIÉNSOY
- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es
una agencia de innovación creativa.
- Creative Innovation Director FLUOR
- Profesor Postgrado Branded Content y
Transmedia Storytelling (Inesdi)
- Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo.
- Twitter: @thecolossustime
- Portfolio: www.thecolossustime.com
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
FLUOR
#TransBrandedContent
4. CONNECT
DEVELOP INNOVATE
Connect + Develop + Innovate
Un nuevo modelo de gestión y desarrollo
de la innovación que permite a la agencia
encarar cualquier necesidad, idea o
campaña de comunicación sin miedo a no
dar respuesta.
Permite potenciar la conexión en tiempo
real dentro de los espacios de innovación
y predecir antes que nadie qué es lo que
va a suponer una novedad en el estilo de
vida del público: tecnologías, tendencias,
modas…
Gracias a esto, ofrecemos a nuestros
clientes soluciones creativas y eficaces en
innovación real.
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
15. La llegada de las redes sociales, el mobile, el poder
“viral” o el universo digital mediático deja en manos
de un público cada vez más fragmentado el éxito de
una campaña y su repercusión en ventas.
El modelo Brand_centric del siglo XX da paso a una
visión Consumer_centric para el nuevo milenio.
Las marcas deben seguir siendo marcas pero ahora
la imagen y sus valores se construyen con el
beneplácito de su público.
TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
16. Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
¿Cómo logramos cambiar la visión?
Trabajando los Brand Wheels of Benefits desde el
punto de vista del público. A través de su estilo de
vida. El lifestyle.
El lifestyle nos permite ser efectivos cuando
planteamos un contenido, ser creativos cuando
detectamos una necesidad, ser ambiciosos para
crear un producto en forma de experiencia…
#TransBrandedContent
17. El lifestyle es la clave
valores
Trabajo
Self image
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
Tiempo libre
actividades
actitudes
intereses
opiniones
PÚBLICO
Self concept
Status
gustos
#TransBrandedContent
22. ¿Es VIRAL la visión user-centric?
YO soy noticia: hago y me pasan cosas.
¡YO soy viral!
YO soy prescriptor: hago Like, tweet,
share, WOM…
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
YO soy voz: pienso y siento.
#TransBrandedContent
23. El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…
- Es un contenido audiovisual (por defecto).
- Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,
alcanzar mass media…
- Su objetivo simbólico es lograr Engagement.
- Quieren activar mecánicas impostadas de User
Generated Content.
- Percepción Low Cost
TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
25. TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
El VIRAL ACTUAL en la mente de las marcas…
- Es un contenido audiovisual (por defecto).
- Su objetivo medible es lograr Likes, Shares,
alcanzar mass media…
- Su objetivo simbólico es lograr Engagement.
- Quieren activar mecánicas impostadas de User
Generated Content.
- Percepción Low Cost
- ¡Se puede pagar y construir un viral!
27. TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
El VIRAL ACTUAL en la mente de FLUOR
- Hay que recordar el poder viral del contenido:
Películas, series, libros, música, una exposición, un
wearable, un juguete, una app…
- El objetivo medible es mayor: queremos ser
tendencia, estar de moda, un “must”…
- El objetivo simbólico de marca es ser una
experiencia en el lifestyle de su público.
- Activar mecánicas Crowd Sourcing.
- Long Tail Cost.
#TransBrandedContent
29. TEDx 2015
Títuloapartado
ConnectDevelopInnovateFLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent
¿Y LA INNOVACIÓN?
Asumir, convencer y poner en marcha esta nueva
realidad estratégica: C+D, Consumer-Centric,
Transmedia, Viral… ya es un proceso de innovación
en sí mismo para la marca y para FLUOR.
Dar respuesta creativa en innovación es el paso
decisivo para FLUOR: conceptos que se convierten
en proyectos donde el entretenimiento es la clave.
31. CONNECT
DEVELOP
INNOVATE
Presentación FLUOR
Día: 5 noviembre 2015
Hora: 20:00
Lugar: C/ San Vicente Ferrer 33 (Malasaña, Madrid)
Para asistir, escribe un mail a hello@fluorlifestyle.com con el
asunto “Quiero asistir a la presentación de FLUOR” indicando
nombre y empresa.
32. CONTACTO
Pedro Enríquez de Salamanca
furby@fluorlifestyle.com
@TheColossusTime
Teléfono: (+34) 626669892
FLUOR:Connect+Develop+Innovate
#TransBrandedContent