1. Vino e social media
Part 1: l’analisi
Marco Galli, 2012
1

2. Argomenti
• internet
• social media: alcuni dati
• pubblicità e social media: previsioni
• perché i social media hanno successo ?
• la diffusione dei social media nell’agroalimentare
• vino e internet: alcuni dati
• cantine italiane e social media
2

3. Internet
2,8 miliardi di
persone hanno
accesso a internet
Italia: 36 milioni di utenti (ca 58%)
3

4. 35 miliardi
Internet di ore/mese
spese on
line nel
mondo
2° posto:
Social
Networks
* Fonte: comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 4

5. Social media
5

6. Social media
Social
Video & Foto
Networks
Blogs (Youtube, Forums
(Facebook,
Flickr)
Twitter)
6

7. Social media 82% delle
persone che nel
mondo hanno
accesso a
internet usano
Social media*
19% del
tempo speso
online è stato su
Social media*
7
* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011

8. Marzo 2007 Social networks:
< 500 milioni di
utenti.
ca 56% della
n° 1 popolazione che
528.70
accede a internet
Milioni di utenti/visitatori
429.80
356.30
e-mail sms social network
* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 8

9. Ottobre 2011 Social networks:
> 1,2 miliardi
di utenti.
n° 1 ca 83% della
1179.40 popolazione che
accede a internet
Milioni di utenti/visitatori
916.18
444.90
e-mail sms social network
* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 9

10. Social Networks & internet In Europa,
9 su 10
100 consumatori
visitano i
Siti più popolari in internet
80 social
networks
60
40
20
0
* Dati comScore Media Metrix Europe, settembre 2011 modificati 10

11. Social media
Europa
86-98%
L’utilizzo dei social
media è un Nord
fenomeno comune America
94-98%
a tutti i continenti
(% di persone che usano
social media)
America
latina
90-97% Asia e
Australia
53-96%
* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011 11

12. Social media
In tutti i continenti,
le donne utilizzano
i social media di
più rispetto agli
uomini.
12
* Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011

13. Social media
Io sono un
“digital Io sono un
immigrant” “digital
nativ”
13

14. Social media
Non è un “fenomeno
giovanile”.
La fascia di età +55
è il segmento in
maggior crescita 80%
(+10% in
un anno)*
*% di popolazione mondiale che accede a social media
14
Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011

15. Social media
Per i digital natives*
i social media sono
la norma
* Età 15-24 anni 15

16. Social Networks
Digital
natives
483.00
Minuti medi dedicati /
internauta
264.70
67.00
e-mail sms social network
16
Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011

17. Social media
850 490
500 milioni
milioni milioni visitatori/m
Facebook users Twitter users ese
Twitter MySpace Pinterest
135 90 28 10
milioni milioni milioni milioni
LinkedIn users users users users
17
Dati: febbraio-marzo 2012

18. Social media
3 su 4 minuti
spesi per i social
networks sono su
Facebook
1su 7 minuti
spesi per online
sono su
Facebook
18
Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011

19. Social media
19

20. Social media
Twitter è
cresciuto molto.
È semplice, veloce.
Oggi viene usato
da circa 1/10 users.
20
Dati comScore Media Metrix Europe, ottobre 2011

21. Social media
Forte crescita
di Pinterest
21

22. I mobile devices
hanno favorito la
crescita dei social
media
22

23. Pubblicità e social media:
previsioni*
50% della
pubblicità
online conterrà
un video
75% della
pubblicità sarà
“socially
enabled”
23
*Google’s Seven displayad prediction

24. Perché i social media hanno successo ?
24

25. Perchè si usano i social media ? (1)
Esplorareil mondo intorno
a se stessi
50
Restare in contatto con gli
Esprimerese stessi
amici
40
Scambiare nuove 30
Divertirsi
esperienze
20
10
Scambiare conoscenza Essere aggiornati
0
Impararequalcosa di
Cercare opinioni di altri
nuovo
Promuovere se stessi Contatti di lavoro
Gestire meglio la propria
Incontrarepersone nuove vita
25
Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)

26. Perchè si usano i social media ? (2)
100%
Leggere blogs
90%
80% Lavorare sul mio blog
% di persone che l’hanno fatto
70%
Lasciare commento su un blog
60%
Caricare un video
50%
40% Guardare un video
30% Gestire profilo su social network
20%
10%
0%
2006 2007 2008 2009 2010
26
Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)

27. Perchè si usano i social media ? (3)
80%
Scambiare messaggi con amici
70% Trovare vecchi amici
Trovare nuovi amici
60%
% di persone che l’hanno fatto
Appuntamenti
50% Aggiornare proprio profilo
40%
30%
20%
10%
0%
2008 2009 2010
27
Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)

28. Perchè si usano i social media ? (4)
Social networks blogs microblogs Siti ufficiali
marche/brands
Restare in
Esprimere Esprimere
contatto Imparare
se stessi se stessi
con amici qualcosa di
In ordine decrescente di importanza
nuovo
Incontrare Vedere Restare in
nuove opinioni contatto
persone altrui con amici Restare
aggiornati
“passare il Vedere
Condividere
tempo” opinioni
esperienze Vantaggi
altrui
economici
Divertimento
Scambiare Incontrare
Condividere
conoscenza nuove
sperienze Contatti di
Esprimere se persone lavoro
stessi
Condiv idere
sperienze
Vedere
opinioni
altrui
28
Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 6, 2012 (modificato)

29. “ Scrivo sui blogs e su
altri social networks
perchè posso esprimere
me stesso verso milioni di
persone .Mi piace e mi
sento protagonista”
“Mi piacciono i
bloggers. Sono
miei amici e
dicono la verità,
non come fanno
le aziende”
29

30. I social media sono
uno spazio aggiuntivo
dove le persone si
trovano per rispondere
ad uno dei bisogni
fondamentali
dell’uomo:
socializzare
Nei social media tutti
possono dire la loro
opinione, commentare,
partecipare, essere
protagonisti senza limiti
di appartenenza a
classi sociali,
nazionalità o cultura
30

31. La diffusione dei social media
nell’agroalimentare
31

32. Fans su Facebook (in milioni)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
CocaCola
Starbucks
Red Bull
Oreo Food Drink
Dati: Starcount aprile 2012 (modificato)
Skittles
nell’agroalimentare
McDonald's
Pringles
Monster Energy Drink
Walmart
La diffusione dei social media
Ferrero Rocher
Nutella
Pepsi
KitKat
Heineken
Burger King
Nutella Italia
Kinder Bueno
Tic Tac
32
Magnum (gelato)

33. La diffusione dei social media
Circa il 50% degli
utenti online
aderiscono a una o
più brand
communities
L’interesse ad
avere un dialogo
con le marche
sembra riguardare
tutti i settori
% di persone che vogliono
interagire con un brand
SALUTE AUTO
75% 63%
CIBO MUSICA
VIAGGI
70% 73%
71%
33
Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)

34. La diffusione dei social media
Per sostenere
una causa
100%
Perchè le persone Per conoscere in
Per condividere il
80% mio
aderiscono ad una anticipo novità
apprezzamento
brand community ? 60%
40%
Per aderire a
Perchè mi è stato 20% qualcosa che
raccomandato
ritengo "cool"
0%
Per imparare
Per divertimento
qualcosa di più
Per avere Per far parte di
qualcosa gratis una community
Nord America Europa
34
Dati: Universal McCann, Social Media Tracker Wave 5, 2010 (modificato)

35. La diffusione dei social media
nell’agroalimentare
Alcune marche importanti hanno capito che i social media rappresentano
un’importante opportunità per dialogare con i consumatori.
Con vantaggi per entrambi.
35

36. Vino e internet: alcuni dati (1)
Il vino rappresenta ancora
una quota limitata dei
prodotti acquistati on line,
ma l’e-commerce di vino sta
crescendo fortemente
(soprattutto in Nord America
e resto del mondo)
36

37. Vino e internet: alcuni dati (1)
e-commerce di vino in Italia è
ancora limitato
1%
(< 10mio €) Italia: “dove acquista preferibilmente il vino ?”*
altro 2.2
Germania Gastronomia 0.8
5%
(ca 60mio€) Ristorante 1.9
Enoteca/wine bar 15.3
Francia
7% GDO 45.1
(ca 120mio€)
Dal produttore (cantina) 51.8
0 10 20 30 40 50 60
*Fonte: Acqua Market Research 2010
37

38. Vino e internet: alcuni dati (2)
Aumenta importanza di quanto viene scritto su forums , blogs e
soprattutto il “passaparola” sui social networks
38

39. Cantine italiane e social media
Secondo indagine di
OperaWine*,
80% delle cantine italiane dice
di usare i Social Media
70% usa facebook
55% usa Twitter e Youtube
35% hanno un blog
39
*www.operawine.it

40. Cantine italiane e social media
Classifica migliori siti aziendali*
1. Santa Margherita
2. Marchese de’ Frescobaldi
3. Planeta
4. Allegrini
5. Donnafugata
6. Cinelli Colombini
7. Feudi San Gregorio
8. Cavit
9. Fratelli Muratori
10. Tasca d’Almerita
11. Zonin
12. Cantina Settesoli
40
* In base ad analisi effettuata da WineNews, “Cantine in web 2012” sulla qualità del sito e la sua “impronta social”

41. Cinzano Asti
Argiolas
232000
Dati aprile 2012
Cà del Bosco
Cantina Settesoli
Carpenè Malvolti
1800 8200 1460 2280
Cavit Wines
108370
Elena Walch
Ferrari spumante
2200 2380
Feudi San Gregorio
13490
Frescobaldi
35800
Cantine italiane e social media
Gancia
127170
Giordano vini
Gravner
Marchese Antinori
3000 5620 2600
Planeta
33180
Rocca delle Macie
2000
SantaMargherita
Tommasi Wine Svezia
1970013600
Alcuni esempi di cantine italiane presenti su Facebook (numero di fans)
Zonin Prosecco
11700
41

42. Vino e social media
Part 2: riflessioni e proposte
coming
soon
marcogalli7@yahoo.it
42

43. Images:
ARTE SELLA: w ww.artesella.it
(my pictures)
Slide 1: Pietre (Francois Lelong, 2008)
Slide 5: Imbuto di lusso (Jaakko Pernu, 2008)
Slide 7: Alveare – omaggio a La Ruche de Montparnasse (Daniele Salvalai, 2009)
Slide 22: Spirale (Alois Steger, 2011)
Slide 23: Rifugio (Anton Schaller, 2011)
Slide 25 : DNA Sella (Marco Nones, 2010)
Slide 29: Nidi d’acqua (Giuliano Orisingher, 2008)
Slide 30: Sfera (Francois Lelong, 2008)
Slide 35: Dopo il caos (Bob Verschueren, 2006)
Slide 36: Capsula (Stuart Ian Frost, 2011)
Slide 40: Teatro Naturale (Roberto Conte, 2006)
Foto slide 11: http://sbc.edu/sociology
Foto slide 12: http://ashleighgraham.edublogs.org/2011/01/06/mind- map/
Foto slide 13: http://ashleighgraham.edublogs.org/files/2011/01/Digital- Native-10qz4at.jpg
Foto slide 14: http://w ww.aginggal.com/w p-content/uploads/2011/10/13-a-elderly-people-on-computer.jpg
Foto slide 15: http://speechdudes.files.w ordpress.com/2011/12/digital-native.jpg
Foto slide 40: http://1.bp.blogspot.com/-ECJmRvXj4bk/Ty9a8bVsprI/AAAAAAAAB9k/umK5Y_eMemc/s1600/WineBottleSocialIconImage.png
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