Презентация Александра Бакеева (R.May Consulting Group) на конференции "Интернет-маркетинг: продвижение в социальных сетях", состоявшейся 22 июня 2012 г. в г. Калининграде.
Организатор конференции - медиагруппа "Западная Пресса".
3. СОЦИАЛЬНЫЙ ВЭБ
Симпатия Анализ Покупка Молва
Pr, ATL Взвешивание Увеличение Опыт
всей уровня использования
Известность накопленной о вовлеченности продукта
“Brand” предмете
информации
Advertising agency Dentsu-Smart
3
5. ЦЕЛИ
бизнес медиа площадка
На каждом этапе вам придется конвертировать показатели в
максимально релевантные на данном этапе.
5
6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Социальные сети дают возможность
оценивать ваших клиентов гораздо
подробнее чем «пол/возраст/география»
Нас в первую очередь интересует
следующее:
1) Интересы
2) Уровень активности
3) Число друзей/подписчиков
4) Положение в социальном графе
5) Привычки, желания, мечты
6
7. МЕХАНИКА
Основные механики:
1) Создание собственного представительства
(группа/страница/блог)
2) Использование уже существующих тематических
сообществ (брендирование/совместные
активности/прямая реклама)
3) Работа с лидерами мнений
Используя эти механики и их комбинации мы сможем
получить все многообразие соц.медиа активностей.
7
8.
9. КРЕАТИВ И ТАЙМИНГ
Кретаив – набор идей и материалов разработанных с
учетом особенностей площадки и механики
использования.
Тайминг – очередность и период задействования того или
иного инструмента или части кампании.
9
14. ГЛАВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
Качество
трафика
1) Таргетированная реклама
2) Другие площадки похожей тематики
3) Приложения
Стоимость
трафика
15. ТАРГЕТИРОВАННАЯ
РЕКЛАМА
Нам доступны не только
таргетинги по демографическим
показателям, но и по
интересам, должности, географи
и, привычкам, любимым
страицам и другим параметрам.
19. АКТИВАТОР
ОДИН ПОСТ
Воздействие на эмоции. Явный призыв к действию.
СЕРИЯ ПУБЛИКАЦИЙ
Воздействие на логику. Скрытый призыв к
действию.
ПОСТОЯННОЕ ВЛИЯНИЕ
Постоянное воздействие. Введение новых
ценностей. Внедрение идей и моделей поведения.
