Targeting International Search Traffic

1. Cr os s i ng
Bor der s
Tar get i ng I nt er nat i onal
Sear c h Tr af f i c
Gr aem Bens t ead- Hum
e e
@mr g r ae me
g r ae me . b e n s t e ad @s i t e vi s i b i l
i t y. c o . u k

2. I nt er nat i onal SEO pl an
Tar g e t i n g yo u r
i n t e r n at i o n al
au d i e n c e
Te c h n i c al
i n ve s t me n t
W at ’ s i n a wo r d ?
h
Co n t e n t i s s t i l l
ki ng
W n n i n g h e ar t s an d
i

3. Tar get i gn
Cam pai ng
your ng
Taggi
i Camp aier tnatg ig i ona
nt g n ag g i n ve s u s
l an laudig l encaie hn o ws
e as y way t o t r ac k
we l a s i n e c amp g i
p e r f o r mi n g

4. Cons i der i ng
l oc at i ons t o t ar get
Ex i s t i n g au d i e n c e s
Co mp e t i t o r r e s e ar c h
Un d e r s t an d i n g s e ar c h
b e h avi o r
S e ar c h mar k e t s h ar e

5. Exi s t i ng i nt er nat i onal
t r af f i c
W at i n t e r n at i o n al
h
t r af f i c i s al r e ad y
vi s i t i n g yo u r s i t e ?
W at p o t e n t i al
h
au d i e n c e s ar e n o t
c u r r e n t l y u s i n g yo u r
s i t e d u e t o l an g u ag e
b ar r i e r s ?
En ab l e n e w au d i e n c e s

6. Under s t andi ng s ear c h behavi
Me as u r e h i g h
p e r f o r mi n g k e y t e r ms
Re s e ar c h t h e
c o mmu n i t i e s
s u r r o u n d i n g yo u r
au d i e n c e an d t h e i r
l an g u ag e
Un d e r s t an d t h e
c o n t e x t o f s e ar c h

7. Gaugi ng c om i t i on
pet
I d e n t i f y ar e as o f
we ak n e s s i n
c o mp e t i t i o n
L e ve r ag e ad van t ag e s
o ve r l o c al c o mp e t i t i o n
Re mai n ag i l e t o
i d e nt i f y i nt e l l i ge nt
k e ywo r d o p p o r t u n i t i e s

8. Sear c h engi ne m ket ar
s har e I d e n t i f y t o p l o c al
s e ar c h e n g i n e s
Re mai n c au t i o u s o f
al t e r n at i ve
al g o r i t h m p e r k s

9. Tec hni c al
i nves t ment

10. Loc al i s ed hos t i ng
Ho w & wh e r e wi l l t h e
l o c al i s e d c o n t e n t b e
hos t e d
URL c o n s i d e r at i o n s

11. Hos t i ng opt i ons
Th e r e ar e 3 ways t o h o s t n e w,
l o c al i s e d c o n t e n t .
Co u n t r y S p e c i f i c D o mai n s
S u b d o mai n s
Su bf ol d e rs
Eac h o p t i o n h as p r o s an d c o n s :

12. Count r y s pec i f i c dom ns
ai
Exam e: w w exam e. de
pl w. pl
Pos i t i ve Negat i ve
Th e s t r o n g e s t Re q u i r e s
g e o - l o c at i o n ad d i t i o n al
i n d i c at o r re s ource s –
Ho s t i n g , Mar k e t i n g
A g r e at o p p o r t u n i t y
t o c r e at e u n i q u e , Can r e q u i r e a
o p t i mi s e d c o n t e n t p h ys i c al ad d r e s s
i n s peci f i c
count ry

13. Subdom ns
ai
Exam e: de. exam e. c om
pl pl
Pos i t i ve Negat i ve
Eas y t o i mp l e me n t S u b d o mai n s ar e n o t
as s t r o n g an
Can b e h o s t e d i n d i c at o r as a t o p
s e p ar at e l y l e ve l d o mai n
Can u s e Go o g l e Yo u r t o p l e ve l
W b mas t e r
e d o mai n s h o u l d b e
g e o t ar g e t i n g & i n t e r n at i o n al
s i t e map s

14. Subf ol der s
Exam e: w w exam e. c om de
pl w. pl /
Pos i t i ve Negat i ve
Ve r y e as y t o No t a g e o -
i mp l e me n t l o c at i o n al
i n d i c at o r
Be n e f i t s f r o m
e x i s t i n g mar k e t i n g
an d s e ar c h
ac t i vi t y

15. URL t r ans l at i on
Tr an s l at e p ag e
f i l e n ame s an d
d i re ct ory
s t ruct ure
Un i c o d e
t r an s l i t e r at i o n i s
b e c o mi n g b e t t e r
s upport e d
Ke e p yo u r URL s
s h o r t & s we e t

16. W ’s
hat
in a
w d?
or

17. Keyw d t r ans l at i on
or
D i r e c t t r an s l at i o n
o f t e n mi s s e s c o n t e x t
Ge t a n at i ve /
f l u e n t s p e ak e r
t r ai n e d i n S EO
L e ve r ag e l o c al
p o p u l ar k n o wl e d g e t o
c o ve r n i c h e s an d
f o r e c as t u p c o mi n g

18. Keyw d r es ear c h
or
Us e t r ad i t i o n al k e ywo r d
r e s e ar c h t o c o n f i r m
s t r o n g e s t h e ad t e r ms
Us e o n - g o i n g d at a
t o i d e n t i f y p o t e n t i al
l o n g - t ai l t e r ms
I mp r o ve i n s i g h t wi t h
at t r i b u t i o n mo d e l l i n g

19. Cont ent
is
st i l l
ki ng

20. Qual i t y over quant i t y
Cr e at e n e w,
t ar g e t e d
cont e nt f or ne w
s i t e s , n e ve r
re us e cont e nt
Avo i d d u p l i c at e
or t hi n cont e nt
– bot h ke y
i s s u e s wi t h
Ag g r e g at o r /

21. Loc al i s ed c ont ent
Al l c o n t e n t s h o u l d b e
n e w an d u n i q u e
Do n o t r e l y o n d i rect
t r an s l at i o n
Bas e n e w c o n t e n t o n
l o c al k e ywo r d r e s e ar c h
Co n t ac t & n e ws p ag e s
s houl d be s pe ci f i c t o

22. Li nk
Bui l di ng

23. Bui l di ng l i nks
D i f f e r e n t s e ar c h e n g i n e s val u e
d i f f e re nt l i nks
S yn d i c at e & p r o mo t e val u ab l e
l o c al i s e d c o n t e n t
I d e n t i f y l o c al b u s i n e s s
d i re ct ori e s e t c.

24. Li nk pr of i l e
Foc u s on l i nk s f r om
r e l e van t CCTL D s
Ai m f o r c o n t e x t u al
s i t e s i n t e r ms o f
bot h cont e nt &
l an g u ag e

25. Th an k yo u !
@mr g r ae me
Re s o u r c e s avai l ab l e
at
s i t e vi s i b i l i t y. c o . u k
/b l og