Este documento presenta los resultados de un estudio sobre las tasas de clic (CTR) en los diferentes tipos de resultados de búsqueda de Google, como resultados orgánicos, anuncios de Google, imágenes y videos. Los hallazgos incluyen que la posición 1 tiene 10 veces más CTR que la posición 10, y que el top 10 representa el 88% de los clics. También se discuten conclusiones como la necesidad de optimizar el contenido para diferentes formatos en las SERPs y priorizar los esfuerzos SEO según el impacto y esfuerzo requerido.

1. #DSMDigital @mjcachon
Todo lo que no sabías
sobre CTR
#DSMDigital @mjcachon

2. #DSMDigital @mjcachon
¡Hola! Me llamo MJ:
Country Manager
Consultora SEO
Master SEO Madrid
Ministra SEO

3. #DSMDigital @mjcachon
https://www.slideshare.net/mjcachon/the-last-serp-dsm20

4. #DSMDigital @mjcachonhttps://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/

5. #DSMDigital @mjcachonhttps://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/

6. #DSMDigital @mjcachonhttps://www.sistrix.es/blog/proxima-generacion-analisis-serps/
+45
tipos de resultados

7. #DSMDigital @mjcachon
El CTR de Google (Click Through Rate o porcentaje de clic) muestra el porcentaje de usuarios
que hacen clic en un determinado resultado de los resultados de búsqueda de Google.
¿Qué es el CTR?

8. #DSMDigital @mjcachon
Metodología

9. #DSMDigital @mjcachon
Queremos determinar los datos de CTR actuales y precisos
para el panorama de búsqueda actual en Google, en los
resultados móviles
¿En qué consiste el estudio?

10. #DSMDigital @mjcachon
Datos sobre rankings y SERPs - Más de 80 millones de
palabras clave y miles de millones de dominios
Datos de impresiones y clics de Google Search Console,
limpiados y filtrados
Análisis de CTRs para distintos tipos de SERPs combinadas
con resultados orgánicos
¿Cómo lo hemos hecho?

11. #DSMDigital @mjcachon
Estudio

12. #DSMDigital @mjcachon
CTR por posición (todos los datos)

13. #DSMDigital @mjcachon
2 insights
La posición 1 tiene 10 veces más CTR
que la posición 10
El top 10 supune el un 88% de clics

14. #DSMDigital @mjcachon
CTR de resultados orgánicos

15. #DSMDigital @mjcachon
CTR de enlaces de sitio
https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=es

16. #DSMDigital @mjcachon
CTR de la Posición Cero
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=es

17. #DSMDigital @mjcachon
CTR de apps de Google

18. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Knowledge Panel
https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=es

19. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Google Shopping

20. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Google Ads

21. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Imágenes

22. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Mapas

23. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Noticias

24. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Recetas

25. #DSMDigital @mjcachon
CTR de Vídeos

26. #DSMDigital @mjcachon
Conceptos finales

27. #DSMDigital @mjcachon

28. #DSMDigital @mjcachon

29. #DSMDigital @mjcachon
Mapea tus opciones y oportunidades

30. #DSMDigital @mjcachonIMPACTO
ESFUERZO
+
-
-
+
Prioriza por esfuerzo e impacto

31. #DSMDigital @mjcachon
Conclusiones

32. #DSMDigital @mjcachon
Conclusiones y aprendizajes
El volumen de búsqueda como única métrica para estimar clics ya no es suficiente.
Para hacerlo de forma realista, es necesario combinar el volumen y la disposición de
elementos en las SERP
La relevancia de la intención de búsqueda sigue aumentando, ya que eso determinará el
diseño de la SERP y el diseño de la SERP determina cuántos clics potenciales puede
recibir una posición orgánica para esa palabra clave.
Haz tus análisis y estrategias SEO-On-SERP: optimiza contenido para aparecer en las
distintas integraciones de las SERPs como el Knowledge Panel o elementos multimedia
(videos, imágenes, noticias)
Conoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer, monitoriza periódicamente
y haz búsquedas en Google, deberías descartar aquellas SERPs que no generan clics

33. #DSMDigital @mjcachon
El análisis SEO On SERP es un must en proyectos SEO
üNo pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti
üConoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer
üPrioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio
üPiensa en universal y ve más allá del formato web/textual
üMonitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google

34. #DSMDigital @mjcachon
mj.cachon@sistrix.com
¿Alguna duda?
¡Gracias!