1. TURKCELL
GNCTRKCLL
‘Gündüz Konuş Gece Kazan’ Kampanyası
13.04.2012

2. İletişim Konsepti
• Turkcell, söz konusu kampanya iletişimine 6 Nisan‟da
yayınlanan açılış filmi ile başladı. Ardından, 12 Nisan‟da aynı
kampanyanın daha kısa süreli devam filmi yayınlandı.
• İletişimde, farklı evlerden, farklı gençleri pijamaları ile evlerinde
rahat rahat, uzun uzun cep telefonu ile konuşurlarken
görüyoruz. Bu görüntülere, yumuşak ses tonu ile dış ses ve
müzik eşlik ediyor.

3. İletişimden görsel/işitsel öğeler
İletişimlerde „gece‟ kavramının sahiplenildiği görülüyor.(pijamalı
gençler, devam filmindeki ‘ay’ görüntüsü, yumuşak ve kısık ses
tonları, ‘geceler bizim’ söylemi, ‘Uykusuz her gece’ şarkısı kullanımı)
Geceleri; uzun uzun, bedava
konuşmayı simgeleyen dijital saat ikonu
♪ ‘Uykusuz Her Gece’ adlı şarkının
gnctrkcll’ye uyarlanmış versiyonu
‘#gecelerbizimolunca’ hashtag’i

4. Reklamda kullanılan şarkı
Uykusuz her gece
Konuşuruz biz yine
Gündüz konuştuğumuz her dakika
İki katıyla gece hediye
Uykusuz her gece
Konuşuruz her yöne
Gündüz konuşmanın iki katı geceleri hediye

5. Reklam Filmleri
06.04.12 12.04.12

6. Kampanya Teklifi
• Gündüz Konuş Gece Kazan
Kampanyası’nda, gündüz
(09.00- 21.00) konuşulan
dakikaların 2 katı gece (21.00-
09.00) bedava olarak Genç ve
GençPlus tarifelilere sunuluyor.
• Söz konusu kampanya; Hazır
Kart Genç Tarife aboneleri için
6 Nisan‟dan itibaren, Hazır Kart
GençPlus Tarifesi aboneleri
için ise 26 Mart‟tan 31 Mayıs
tarihine kadar geçerli.
• Kampanyadan
yararlanabilmek için GECE
yazıp 2222’ye sms atmak
yeterli.

7. İletişim Mesajı
• İletişimde, Genç ve GençPlus tarifelilerin, gündüz konuştukları
(gündüzden kasıt; 09.00-21.00 arası; geceden kasıt ise; 21.00-
09.00 arasıdır) dakikaların iki katı dakika ile gece bedava
konuşabilecekleri mesajı veriliyor. ‘Uykusuz her gece’ konsepti ile
Turkcell’in bol bol hediye dakika vermesinden dolayı gençlerin
uykusuz kalacağı esprisi yapılıyor.
• Diğer yandan, reklam filminde bu hediye dakika kampanyasının
herhangi bir şarta (“şart yok”) bağlanmadığı dile getiriliyor.

8. Twitter’dan yansımalar
‘#gecelerbizimolunca’ hashtag’i altındaki twitter paylaşımları

9. Turkcell markasına katkısı
• Söz konusu iletişimde Turkcell’in alışılagelindiği gibi, „hediye ve
„bedava‟ gibi söylemler ve 1.5-2 ay gibi kısa ama avantajlı
kampanyalarla mevcut abonesini elinde tutmaya çalıştığı gözleniyor.
• İletişimin kurgusunda; geceleri saatlerce, adeta sınırsız konuşan
gençler gösteriliyor fakat gençler bu teklif ile sadece gündüz
konuştuklarının iki katı konuşabiliyor. Dolayısıyla kampanyada ‘sınırsız
konuşma’ söz konusu değil. Bu yaklaşım, tüketici tarafından yanlış
yönlendirme olarak algılanabilir.
• Diğer yandan iletişimde ‘şart yok’ deniyor ama teklifin yapısı gece
konuşmaları gündüz konuşmaya bağlı kılıyor. Bu anlamda Turkcell
kendisi ile çelişiyor. Bu durum, tüketicide güven kaybı yaratabilir.
• Gnctrkcll’in tarife ve teklif iletişimlerinin genel olarak mizahtan uzak bir dile
sahip olduğu gözleniyor. Uzun dönemde bu tür reklam kampanyaları
gençlere sıkıcı ve seyir değeri düşük gelebilir. Söz konusu iletişimlerde
akılda kalıcı, dillere dolanan bir unsur yok. Bu durum da filmlerin seyir
değerini olumsuz etkileyebilir.

10. Turkcell markasına katkısı
• Turkcell’in ‘gençler sabaha kadar konuşur’ içgörüsüne dayanan
iletişim yaklaşımı yeni değil. Turkcell, aynı saat ikonunu kullandığı ve
benzer bir teklifi verdiği (akşam 9, sabah 9 bedava konuşma) „gece
kuşu‟ reklamını daha önceki yıllarda yayınlamıştı. Bu anlamda
Turkcell kendini tekrar eden bir yaklaşım sergiliyor.
• Daha önce kullanılmış, bir içgörüye dayanan söz konusu
iletişim, tüketicide yenilik hissi ve heyecan uyandırmayacaktır.

11. Avea markasına etkisi
• Söz konusu iletişim, kalıcı bir tarifeyi değil 1.5, 2 aylık bir
kampanyayı duyurması bakımından Avea abonesi genç
kitlenin Turkcell‟e yönelmesine yol açmayacaktır.
• Avea, gece-gündüz sınırı ve herhangi bir şart olmadan Avealı
gençlere kendi aralarında, bol bol konuşacakları bir teklif
sunmaya hazırlanıyor. Bu teklif rakip operatörlerdeki gençlerin
ilgisini çekecektir.