1. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Только по сути

2. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы
летят в корзину?
И как сделать, чтобы этого
не происходило.

3. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в
корзину? И как сделать, чтобы этого не
происходило.
Истина первая. Хорошие журналисты не любят пресс-релизы.*
Истина вторая. На хорошие пресс-релизы обратят внимание даже хорошие
журналисты.*
Истина третья. Хороших журналистов, к сожалению, мало, и пресс-релизы писать
все-таки нужно, хотя бы для того, чтобы информация сохранила свою
направленность.
* Не надо рассчитывать на немедленную публикацию. Дельная информация может
пригодиться позже, и тогда о вашем релизе вспомнят.

4. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в
корзину? И как сделать, чтобы этого
не происходило.
Два основных вида пресс-релизов
Имеющие право Безнадежные
на существование

5. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в
корзину? И как сделать, чтобы этого не
происходило.
Отличие первой группы от второй — в наличии
информационного повода.
Чтобы понять, есть ли повод, надо включить режим
«внутреннего журналиста»: вы бы стали писать об этом
в своем издании, если бы такое было?
А читать стали бы?

6. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как
сделать, чтобы этого не происходило.
Говорить с адресатом на его языке
Первая задача автора пресс-релиза в том, чтобы суть
сообщения совпадала с тем, что является
информационным поводом для издания.
Вторая задача — донести эту суть до представителей
СМИ.

7. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в
корзину? И как сделать, чтобы этого
не происходило.
Отсечь лишнее
 Не надо приводить информацию, не имеющую
отношения к делу. Она может запутывать,
раздражать, а может вообще привести к
непредсказуемым результатам.
 Не надо использовать пять слов там, где
можно сказать четыре.

8. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в
корзину? И как сделать, чтобы этого
не происходило.
«Рабочая» структура
 Заголовок
 Лид
 Основной текст, где излагается важная информация,
связанная с конкретным событием
 Справка. Важная информация об участниках событий или
проекте, не связанная непосредственно с информационным
поводом.
 Контакты для получения дополнительной информации.

9. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как
сделать, чтобы этого не происходило.
Топ-5 самых бессмысленных тем
 День рождения компании
 Готовое интервью с кем-то из представителей компании
 Выпуск очередного продукта (если только он не делает
революцию на своем рынке)
 Участие компании в каком-то событии, например, в выставке,
форуме и т.д.
 Корпоративный праздник компании

10. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как
сделать, чтобы этого не происходило.
СТОИТ ПОМНИТЬ
 Издание не РАЗМЕЩАЕТ пресс-релиз,
а ПУБЛИКУЕТ новость.
 Издание публикует новость в том случае, когда информация кажется
интересной и своевременной.
 Публикация подразумевает наличие сторонних комментариев,
которые могут вам не понравиться, так как, по определению, должны
отражать разные мнения. Это не повод убиваться и считать, что
журналистам заплатили ваши конкуренты.
 Крайне невежливо в рассылке просить СМИ прислать ссылку на
публикацию или файл с ней. Мониторинг —задача не для журналиста.

11. NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций
Мы всегда на связи:
Дина Вишня
тел. 924-9007
E-mail: dina-vishnya@mail.ru
icq: 291522096
Ольга Сафронова
тел. 919-8992
E-mail: safronova.ol@gmail.com
icq: 101260638