4. 2010
“Per
il
primo
anno
in
assoluto,
il
tempo
medio
speso
online
dai
consumatori
in
USA
è
uguale
a
quello
dedicato
alla
TV.
(Forrester
2010,
Understanding
The
Changing
Needs
Of
The
US
Online
Consumer,
2010)
lunedì 1 luglio 13
5. Entro
la
fine
del
2013
nel
mondo
ci
saranno
più
device
mobili
connessi
a
Internet
che
persone.
Il
numero
di
smartphone
e
tablet
quest’anno
supererà
i
7
miliardi,
con
una
crescita
enorme
in
aree
emergen^
come
Asia,
Africa
ed
Estremo
Oriente.
Entro
il
2017,
sempre
secondo
la
ricerca,
i
device
saranno
1,4
per
persona.
(Global
Mobile
Data
Forecast
-‐
Cisco)
lunedì 1 luglio 13
7. Una
marca
è
cos+tuita
dall’insieme
dei
discorsi
tenu-
su
di
essa
dalla
totalità
dei
sogge2
(individuali
e
colle5vi)
coinvol+
nella
sua
generazione”
(A.
Semprini)
Una
nuova
parola
d’ordine:
“I
mercaH
sono
conversazioni”
(e
mi
sa
che
^
tocca
partecipare..;)
lunedì 1 luglio 13
9. UNA
NUOVA
ECONOMIA
CREATIVA
Sta
nascendo
una
nuova
economia
che
va
oltre
i
due
classici
pilastri
dell’economia
AZIENDA
PRODUTTRICE
MERCATO
DEI
CONSUMATORI
Pilastri
classici:
c’è
chi
consuma
e
chi
produce
lunedì 1 luglio 13
14. FARE #SMM SIGNIFICA DEFINIRE CHE IL PRINCIPALE OBIETTIVO
DI MARKETING NEL LUNGO PERIODO E’ LA CREAZIONE E IL
MANTENIMENTO DI UNA RELAZIONE CON LE PERSONE
lunedì 1 luglio 13
24. Content is King, Quality is Queen :
Content Curation Strategy"
Se
non
hai
una
[content]
curaHon
strategy
non
hai
una
social
media
strategy
Le
storie
sono
l’elemento
principale
lunedì 1 luglio 13
25. Producono
esperienza
•
Rendono
il
tuo
messaggio
unico
e
differente
•
Storie
conneYono
il
brand
con
le
persone
•
Storie
modellano
il
“senso”
[
meaningful]
•
Storie
moHvano
le
persone
•
Sono
più
piacevoli
da
condividere
•
Le
storie
sono
dentro
di
noi
•
Agiscono
sugli
archeHpi
lunedì 1 luglio 13
26. •
La
frequenza
deve
essere
elevata,
sopraCuCo
nei
primi
tempi,
da
un
minimo
di
3
pubblicazioni
sejmanali
ad
un
massimo
di
7
•
Per
sostenere
tale
frequenza,
si
possono
alternare
post
più
corposi
a
photo-‐blog
o
«post-‐snack»
Frequenza
dei
contenuH
lunedì 1 luglio 13
27. Organizzazione
dei
contenuH
•
Il
post
ideale
è
facilmente
scansionabile,
con
uno
scroll
l’utente
deve
essere
in
grado
di
capire
se
il
contenuto
gli
interessa
e
qual
è
la
sua
organizzazione
logica
•
Tajche:
–
Elenchi
punta^
–
FormaCazione
(linee
guida)
–
Titoli,
soCo^toli
–
Paragrafi
brevi
–
Uso
di
immagini
lunedì 1 luglio 13
