1. LA PUBBLICITÀ

2. I linguaggi della pubblicità
• Linguaggio iconico: immagini, colori e logo
• Linguaggio verbale
• Linguaggio musicale e gestuale

3. Linguaggio iconico
 le immagini il prodotto è sempre al
centro

4. Linguaggio iconico
 I colori
Verde e azzurro = natura pulita,
ambiente … calma, generosità,
equilibrio

5. Blu = la notte e il relax
Viola = la calma, riflessione,
libera immaginazione

6. Rosso = emozione, passione, calore,
azione, movimento
Arancione= bontà d’animo,
serenità, gioia

7. Giallo = preziosità ed eleganza

8. Tonalità incolori: Bianco= pulizia,
purezza, igiene
Nero intensifica le emozioni

9.  Il logo, simbolo dell’azienda
produttrice del prodotto, si memorizza
facilmente.
Proviamo?

10. Linguaggio musicale e
http://www.youtube.com/watch?v=IKOnI6ysXTw

11. gestuale
http://www.youtube.com/watch?v=TB5rPXc0JKE

12. Linguaggio verbale
 Lo slogan
È l’elemento che
collega l’immagine
al prodotto, attira
l’attenzione ed ha
la sua forza nel
linguaggio

13. Linguaggio verbale
Per fare colpo sul
potenziale
consumatore, la
pubblicità ricorre a tutte
le risorse linguistiche
esistenti. Ne citeremo
alcune:
 L’uso dei possessivi
e dei pronomi
personali per
sottolineare il
legame esclusivo tra
il prodotto e ogni
singolo

14. Linguaggio verbale
 Uso di forme
assolute di
comparativo e
superlativo: il
massimo, il meglio

15. Linguaggio verbale
 L’uso di alterati (arci-
, extra-, maxi-, pluri-,
super-, ultra-, …)
 L’uso dei composti,
tra cui le “parole
macedonia”

16. Linguaggio verbale
 L’aggiunta di
suffissi che danno
vita a neologismi

17. Linguaggio verbale
 Ricorso ad altre lingue:
- alle lingue classiche
per nobilitare il
prodotto (Ypsilon, Alfa
Delta);
- ai dialetti e all’italiano
regionale per garantire
la genuinità
- ai linguaggi
scientifici per
infondere fiducia;
- alle lingue straniere;

18. Linguaggio verbale
 Le figure retoriche suddivise in
quattro grandi gruppi:
 1. ripetizione
 2. contrapposizione
 3. sostituzione
 4. coesistenza di più significati

19. Ripetizione
 Di suoni o sillabe
Ava, come lava (detersivo)
Arte, armonie, atmosfere (Missoni)
Ceres, c’è (birra)
 Di parole o strutture di frase
Piano piano, buono buono (dolciumi)
 Di significati e concetti
Altissima, Purissima, Levissima (acqua)
Veste, riveste, traveste (copridivani)

20. Contrapposizione
 Tra suoni
Fiesta ti tenta tre volte tanto (dolciumi)
 Tra parole e nella struttura
della frase
Né unti, né punti (repellenti per
insetti)
http://www.youtube.com/watch?v=2kjjQiRo5oA
 Tra concetti
Qualità senza risparmio o risparmio senza qualità?
(detersivo)
La fine dell’armadietto, l’inizio della fantasia
(arredamenti)

21. Sostituzione
 Del suono
Delicata a te (acqua)
La birra che birrei (birra)
Internet per Totti (telefonia)
http://www.youtube.com/watch?v=XQHi17hkd6Q
 Di parole o di strutture di frase
Che cosa vuoi di più dalla vita? Un lucano (liquori)
Che mondo sarebbe senza Nutella?
 Di concetti
Metti un tigre nel motore (carburanti)
Virgilio, il bello di internet

22. Coesistenza di più significati
Ogni giorno in tutto il mondo aumentano
gli investimenti. Non c’è più rispetto
per i pedoni (trading)
Per le donne il calcio è di rigore
(integratori alimentari)
Scusa, ma come fai a leggere al buio?
– Ho fatto le scuole serali (telefonia)

23. Ecco altri esempi di figure
retoriche:
ELLISSI, soppressione
di elementi
IPERBOLE, esagerazione

24. PERSONIFICAZIONE,
attribuizione a cose di
sentimenti o azioni proprie
delle persone
METAFORA, due termini
messi in relazione da
caratteristiche comuni

25. SINEDDOCHE, nomina di una
parte per il tutto, il singolare per
il plurale…
SINESTESIA, associazione
di termini appartenenti a
sfere sensoriali diverse

26. Abbondano i doppi sensi e i
giochi di parole. Guarda …,

28. ascolta e divertiti…!!!
http://www.youtube.com/watch?v=lpg1aZPaqf
M
http://www.youtube.com/watch?v=KF-qdo73XDE
http://www.youtube.com/watch?v=oUn4-6huLOM

29. Ma … lo scopo della pubblicità non è solo
convincere ad acquistare una merce, ma serve
anche a rendere noto al pubblico:
1. un evento
2. un servizio
(pubblicità
progresso)
3. una
persona
4. un partito
(propaganda
elettorale)

31. Le informazioni, i testi inseriti e le
immagini di questa presentazione sono
forniti esclusivamente a titolo indicativo
e a scopo didattico (Legge 22 aprile
1941 n. 633, art. 70 comma 1 bis).

32. Adesso preparate voi una campagna
pubblicitaria, commerciale o sociale a voi
la scelta.