Présentation des nouveaux aspects à prendre en compte pour un SEO efficace en 2020. Digital apéro présenté par Nicolas Lorenzon.

1. Le SEO en 2020
1

2. Qui suis-je ?
Nicolas Lorenzon - www.lorenzon.ovh
● Premier contact avec le HTML en 1999
● Premier site publié en 2001 (Multimania !)
● Premier nom de domaine acheté en 2003
● Diplômé de l’UFR en 2004
● Première prestation de référencement en 2011 (chez www.artenet.fr)
● Éditeur de sites et référenceur indépendant et à plein temps depuis 2015 :
○ création de contenus
○ développement de logiciels pour les référenceurs
○ linking (mais pas trop)
2

3. Programme
1. Le SEO c’est quoi ?
2. Une rapide histoire de Google
3. Le SEO en 2020
4. Quelques conseils
3

4. Le SEO : définition
“Search Engine Optimization” : Améliorer la visibilité d’un site sur un moteur de
recherche
4

5. SEO : objectif
Positionner un site sur la première page pour une recherche
Apporter plus de visibilité à son site
SEO = acquisition de clients
5

6. Pourquoi le SEO ?
Il existe des alternatives / compléments :
● Phoning
● Porte à porte
● Publicité
● Mailing papier ou numérique
Parce que c’est une automatisation d’un processus d’acquisition client
Parce que les prospects arrivent souvent déjà qualifiés
6

7. Pourquoi Google ?
Chiffres 2019 (monde) :
● 77500 recherches par
secondes (environ 3,5 milliards
par jour)
● 87% des recherches mobiles
● 75% des recherches sur
machines de bureau
● + 10% chaque année
7
Sources : NetMarketShare, Net Live Stat, Moz, Statcounter, Statista

8. Programme
1. Le SEO c’est quoi ?
2. Une rapide histoire de Google
3. Le SEO en 2020
4. Quelques conseils
8

9. Google c’est simple
● Il classe les sites par pertinence en fonction du contenu des pages
● Il fait un calcul de probabilité : quelle chance à un visiteur de tomber sur ce
site lorsqu’il navigue sur Internet ? (c’est le PageRank)
9
“The PageRank Citation Ranking : Bringing Order to the Web” 28 janvier 1998

10. Google en 2000
Je souhaite me positionner sur l’expression “métronome” en janvier 2000.
Je place un texte de 500 mots sur ma page.
J’écris 15 fois le mot “métronome”
Je fais 150 liens vers le site
= 1ère position !
10

11. Google en 2016
J’ai fermé mon site de “métronome”... (peu après mars 2016)
11

12. Google en 2020
J’ai aussi fermé mon site d’astronomie…
Et de culture musicale...
12

13. Programme
1. Le SEO c’est quoi ?
2. Une rapide histoire de Google
3. Le SEO en 2020
4. Quelques conseils
13

14. Google en 2020
Google est devenu un
moteur de réponses.
14

15. 2020 : le SEO est incontournable
15

16. 2020 : le SEO est incontournable
Google Trends :
Le
GG
16
Les gros acteurs du web se sont tous lancés dans le SEO pour améliorer leur visibilité

17. SEO : des revenus complémentaires
https://formation-professionnelle.lemonde.fr
https://codespromo.lemonde.fr/
17
”subdomain leasing”

18. Google s’adapte...
Décembre 2019 : Google lance l’algorithme BERT pour tenter de mieux
comprendre les textes et les requêtes.
Basé sur les précédents travaux de Word2Vec, Glove ou ELMo et les dernières
avancées en Intelligence artificielle.
“Hier soir j’ai mangé un opéra avant d’aller à l’opéra”
18

19. Google comprend mieux
19
Voir : “google hummingbird”

20. Google et la recherche vocale
Un domaine important et en expansion :
72 % des utilisateurs mobiles utilisent la recherche vocale.
Bientôt la moitiée des recherches se feront via la voix (horizon 2020 ou 2021)
Source : comscore
20

21. Programme
1. Le SEO c’est quoi ?
2. Une rapide histoire de Google
3. Le SEO en 2020
4. Quelques conseils
21

22. “L’algorithme de Google est un
algorithme”
Kyle Roof
22

23. La recherche vocale reste du SEO
23
“OK GOOGLE : qu’est-ce que
la Telecaster ?”
Cibler des recherches vocales longues avec plus de mots peut être une opportunité SEO

24. Google ne fonctionne pas mieux
“Hier soir j’ai mangé un opéra avant d’aller à l’opéra”
24

25. Aider Google à mieux comprendre
Les récentes avancées techniques de Google fonctionnent surtout pour limiter le
spam (indexation de texte généré, backlink créés en masse, contenu faible).
Google ne peut pas comprendre certaines recherches trop simples.
Google classe par intention de recherche :
Recherche “vélo” : Google propose des sites de vente
Recherche “Besançon” : Google ne sait pas ce que vous cherchez alors il propose
un peu de tout
25

26. Trouver des idées de contenus
S’inspirer des autres sites (tenir compte des partages, nombre de retweet, nombre
de commentaires) pour trouver le type de contenu qui marche
Utiliser les suggestions
de recherche Google

27. Trouver des idées de contenus
En plus d’une technique irréprochable, on améliore un site via son contenu :
● métronome mécanique
● métronome korg
● métronome pour batterie
● métronome électronique
● comment utiliser un métronome ?
● etc.
27

28. Trouver des idées de contenus
Utilisez d’autres moteurs de recherche : Youtube (2 milliards d’utilisateurs /mois)
28

29. Trouver des idées de contenus
Utilisez d’autres moteurs de recherche : ceux des sites e-commerce
29

30. Comment organiser ses pages ?
Le “silo”
Contenir chaque catégorie dans un silo
étanche.
Lier les pages entre elles en fonction de
leurs contenus et non de leur fonction
(page “accueil”).
Alternative : le “silo unique” / “topic
clusters”
Alternative 2 : le cocon sémantique 30

31. La technique
HTML généré côté serveur
Pages internes liées entre-elles
Site parfaitement “crawlable” (index, follow)
Contenus uniques : textes, illustrations,
vidéos, photographiques, etc.
L’idéal : des fichiers HTML statiques
31

32. La technique : penser mobile
Google utilise l’index mobile first
Ce sont les versions mobiles des sites qui
sont indexées en priorité
Dans le monde : environ 60% de visites sur
mobile
32

33. En priorité
Un bon contenu (texte, images, vidéos) qui correspond à une recherche de
l’internaute
Un site sans erreur de crawl avec une bonne structure (liens internes)
Un site mis à jour régulièrement (revoir les textes et pages trop anciennes ou
plus d’actualité)
Ce qui a peu d’impact sur le référencement : HTTPS, vitesse, données
structurées (schema.org), etc.
Ce qui a de moins en moins d’impact : les backlinks (liens depuis d’autres sites)
33

34. Merci :-)
Des questions ?
34