Что такое бренд и брендинг Брендинг сегодня. Digital branding Когда нужен и когда не нужен брендинг To do list для малого и среднего бизнеса Что можно сделать самому, для чего есть смысл обратиться в брендинговое агентство

1. 25.04.2014
1 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
SHISHKI
БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО
И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

2. 25.04.2014
2 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
Я И БРЕНДЫ
ПРИВЕТ!
Я —

3. 25.04.2014
3 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
А ВЫ?
ПРИВЕТ!
ВЫ?
ВЛАДЕЛЬЦЫ БИЗНЕСА?
МЕНЕДЖЕРЫ?
АГЕНТСТВА?
МАЛЫЙ / СРЕДНИЙ?

4. 25.04.2014
4 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
БРЕНД
БРЕНДИНГ, ЧТО ЭТО?
БРЕНД — ?
БРЕНДИНГ — ?
ВАМ СЛОВО

5. 25.04.2014
5 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
БРЕНДИНГ
БРЕНДИНГ, ЧТО ЭТО?
БРЕНД — ОБРАЗ В ГОЛОВЕ И СЕРДЦЕ АУДИТОРИИ.
БРЕНДИНГ — КОМПЛЕКС МЕР, НАПРАВЛЕННЫЙ НА
ФОРМИРОВАНИЕ ЭТОГО ОБРАЗА

6. 25.04.2014
6 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
БРЕНДИНГ
КЛАССИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ
ИДЕОЛОГИЯ БРЕНДА
ЦЕННОСТИ, ФИЛОСОФИЯ, МИССИЯ
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ aka ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
ЛОГОТИП, ВИЗАЛЬНЫЙ СТИЛЬ, НОСИТЕЛИ СТИЛЯ
ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
НАЗВАНИЕ, СЛОГАН, TONE OF VOICE

7. 25.04.2014
7 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
БРЕНДИНГ СЕГОДНЯ
БРЕНДИНГ СЕГОДНЯ
ОПЫТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КАК
ОСНОВА БРЕНДА
LOOK&FEEL

8. 25.04.2014
8 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
НА УРОВНЕ UX
ДОСТУПНОСТЬ VS ЭЛИТАРНОСТЬ
DIGITAL BRANDING

9. 25.04.2014
9 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
КОГДА
КОГДА ВЫ РЕШАЕТЕ ТАКТИЧЕСКИЕ,
КРАТКОСРОЧНЫЕ ЗАДАЧИ
КОГДА НЕ НУЖЕН БРЕНДИНГ

10. 25.04.2014
10 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
КОГДА
КОГДА ВЫ РАБОТАЕТЕ ВНЕ РЫНКА
ЕДИНСТВЕННЫЙ, УЗКОПРОФИЛЬНЫЙ, УНИКАЛЬНЫЙ
даже монополисты РЖД и ГАЗПРОМ решают свои задачи при помощи брендинга
даже у спичек есть аудитория и конкуренты
даже ПРОДУКТЫ 24 — бренд
КОГДА НЕ НУЖЕН БРЕНДИНГ

11. 25.04.2014
11 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ
РАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ
БРЕНДИНГ ДЛЯ БОЛЬШИХ БРЕНДОВ
БРЕНДИНГ ТОЛЬКО ДЛЯ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
БРЕНДИНГ ТОЛЬКО ДЛЯ B2C
КОГДА

12. 25.04.2014
12 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ
РАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ
БРЕНДИНГ ДЛЯ БОЛЬШИХ БРЕНДОВ
ВСЕ БОЛЬШИЕ БЫЛИ МАЛЕНЬКИМИ
КОГДА

13. 25.04.2014
13 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ
РАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ
БРЕНДИНГ ТОЛЬКО ДЛЯ B2C
ТОТ САМЫЙ БРЕНД VS ТЕМНАЯ ЛОШАДКА
КОГДА

14. 25.04.2014
14 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
...
КОНКУРЕНЦИЯ
КОГДА
КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ

15. 25.04.2014
15 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
КОГДА
КОГДА КОНКУРЕНЦИИ ПОКА НЕТ
БРЕНД — СИНОНИМ КАТЕГОРИИ
КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ

16. 25.04.2014
16 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
ЧТО ДЕЛАТЬ
КАК
TO DO LIST
1/ ПОНЯТЬ, КТО ВЫ, ГДЕ ВЫ, КТО ВОКУРГ
2/ ПОНЯТЬ, ЧТО ВЫ КОМУ ПРЕДЛАГАЕТЕ
3/ ПОНЯТЬ, НА ЧЕМ ВЫ ЗАРАБАТЫВАЕТЕ
4/ СФОРМУЛИРОВАТЬ ПЛАТФОРМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
5/ РАЗРАБОТАТЬ ЕДИНЫЙ СТИЛЬ (ВИЗУАЛЬНЫЙ И ВЕРБАЛЬНЫЙ)
6/ ВЫБРАТЬ КАНАЛЫ И СТИЛЬ КОММУНИКАЦИИ
7/ РАЗРАБОТАТЬ ЧЕТКИЕ ПРАВИЛА
8/ ДВИГАТЬСЯ К ЦЕЛИ

17. 25.04.2014
17 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
ЧТО ДЕЛАТЬ
КАК
TO DO LIST
САМОСТОЯТЕЛЬНО
ВМЕСТЕ
В АГЕНТСТВЕ
1/ ПОНЯТЬ, КТО ВЫ, ГДЕ ВЫ, КТО ВОКУРГ
2/ ПОНЯТЬ, ЧТО ВЫ КОМУ ПРЕДЛАГАЕТЕ
3/ ПОНЯТЬ, НА ЧЕМ ВЫ ЗАРАБАТЫВАЕТЕ
4/ СФОРМУЛИРОВАТЬ ПЛАТФОРМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
5/ РАЗРАБОТАТЬ ЕДИНЫЙ СТИЛЬ (ВИЗУАЛЬНЫЙ И ВЕРБАЛЬНЫЙ)
6/ ВЫБРАТЬ КАНАЛЫ И СТИЛЬ КОММУНИКАЦИИ
7/ РАЗРАБОТАТЬ ЧЕТКИЕ ПРАВИЛА
8/ ДВИГАТЬСЯ К ЦЕЛИ

18. 25.04.2014
18 / 18
МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА
МИХАИЛ ШИШКИН
SHISHKI.PRO
MIKE@SHISHKI.PRO
FB.COM/MIKESHIHSKIN
SKYPE: SHISHKI-DESIGN
CЕЙЧАС / СЕГОДНЯ / ONLINE
ЭТА И ДРУГИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ
SLIDESHARE.NET/SHISHKI
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?