La presentazione dello speech di Gianluigi Barbieri, Presidente ShinyStat, "Video Analytics: strumenti e tecnologie in real time per ottimizzare i risultati dell’advertising”.
Devfest Campania 2015: Principi chiave per App di successo su Google Play
Iab Seminar 2012 ShinyStat
1. Strumenti di ottimizzazione
per la Digital Video Advertising
Panoramica su nuovi strumenti disponibili per la misurazione delle
interazioni dell'utenza con i contenuti Video in formato digitale.
Gianluigi Barbieri
ShinyStat™
2. Agenda:
• Mutamenti nella fruizione Video
• Elementi che caratterizzano lo “Scenario Video” sui nuovi
dispositivi digitali
• Nuovi strumenti di misurazione dell'interazione con i contenuti
Video in ambiente digitale
• Utilizzo della REAL TIME Video Analytics per massimizzare
l'efficacia delle Campagne di Digital Video Advertising
3. Mutamenti nella fruizione Video
• SCENARIO PRECEDENTE con misurazione EX POST
rispetto all'erogazione del contenuto
• NUOVO SCENARIO di MISURAZIONE COSTANTE
dell'interazione con il contenuto erogato
4. Elementi che caratterizzano
lo “Scenario Video” sui dispositivi digitali:
• 1) Aumento degli strumenti di fruizione
• 2) Aumento della disponibilità di contenuti
5. Elementi che caratterizzano
lo “Scenario Video” sui dispositivi digitali:
• 3) Misurabilità dell'interazione (elemento discriminante)
6. La misurazione Video digitale
ha 2 caratteristiche peculiari:
A) permette di raccogliere in forma AGGREGATA e ANONIMA
(in conformità con le norme sulla PRIVACY) i dati delle singole
interazioni per ottenere un quadro generale del fenomeno
B) la rilevazione ed elaborazione del dato può essere effettuata in
TEMPO REALE mentre la fruizione del contenuto è in atto
7. Ricadute positive dell'elaborazione dati
di fruizione Video in TEMPO REALE sono
soprattutto legate all'ADVERTISING:
A) Il contenuto che si sta erogando può interagire con i
comportamenti dell'utenza in quell'istante.
B) Erogare contenuti specifici per classi di utenza in modo selettivo
e differenziato.
12. Parametri Video misurabili in REAL TIME:
• Tempo di permanenza e Spettro di visione del contenuto
• Percentuale di Completamento (Video Completion Rate)
• Comportamento relativo ai pulsanti di stop e/o Skip dell' annuncio
• Reale Visibilità del Video durante l'erogazione
• Comportamenti relativi al dispositivo audio (on/off e click sul volume)
• Interazione in funzione del canale di distribuzione (Url/Domain)
• Media Source Segmentation (WEB, MOBILE, TV)
….. Social Engagement
(sharing e like del Video)