埼玉広報会議パネルディスカッション～『まちに恋する』地域と共感をデザインするＰＲ戦略～プレゼン資料（2016/8/11開催）

1. 『まちに恋する』
地域と共感を
デザインする
ＰＲ戦略
埼玉広報会議
茨城県広報監
取出新吾

2. • 取出新吾 （とりでしんご）
• ４９歳
• 千葉県八千代市生まれ
• 青山学院大学院 理工学研究
科 物理学専攻終了
• インテル㈱に就職
• 茨城県に移り住み、守谷市在
住
• 平成25年4月～、広報ICTディ
レクターとして茨城県の広報
広聴課に常駐
• 平成27年4月より、広報監とし
て働き始める
自己紹介

3. 情報発信は異性を誘うように
いきなり壁ドンしてませんか？
ドン引きされますよｗｗｗ
「素敵なあの子をデートに誘いたい」
そんな時どうしますか？

4. 相手のコトを良く考えないと！
1. 本来の目的は？
• 僕を好きになって欲しい
• いつも一緒に居て欲しい
2. 誰に届けたいのか
• どんなヒト？ 何が好き？ 何がキライ？
• ターゲット分析が大切！
3. メリット
• どんなデートに誘ったら？来てくれる？
• コンサート？ レストラン？ ドライブ？
• 相手が好きなこと＝メリットを提示
4. デートの後にやって欲しい行動
• デートしてくれた結果、僕のことを好きになって欲しい、
お付き合いして欲しい
4
異性を口説くように情報発信しよう！

5. 情報発信の重要ポイント
• 目的を達成するために
• 誰に
• なんのメリットがあって
• どんな行動をとって欲しいのか
5

6. 目的の確認
• 何か目的を達成するために事業を行い、
情報発信を行っているはずですが
• 元々の目的を忘れがちになっていません
か？
6

7. 誰に情報発信するのか？
• みんな、市民、県民のような漠然と
したものではなく、対象を詳細に決
めること
• ターゲットを明確に
ペルソナを決める
• 例えば、
• 市内に住んでいる２歳以下のお子さん
を持つお母さん
• 市内に住んでいる６５歳以上の高齢者
• 市内の水道工事事業者 7

8. 何のメリット？
• 受け手がジブンゴト化できるメリットを
提示
• 見た瞬間に、自分には関係ないと判断され
たらスルーされます。
8

9. 情報接触者にして欲しい行動
• イベントに参加して欲しい
本来は参加が目的ではなく、イベントに参
加することで、何かを知り、それを実践し
て欲しいという趣旨があるはず
• ルールを守ってほしい
本来はルールを守るのが目的ではなく、市
民の健康や安全を守るためにそのルールが
作られたはず
• 手段の目的化が起きないように注意！
その指標を達成すると、県民が幸せになり
ますか？ 9

10. 情報発信しますか？それともやめますか？
正しく情報発信すれば
県民が幸せに！！
10

11. おまけ（補足資料）

12. 行政動画日本一：いばキラTV
再生数
動画数
チャンネル登録者数
http://ibakira.tv/

13. G7茨城・つくば科学技術大臣会合
【事後広報】
• G7開催したことで満足し
てはダメ
• 開催した事実をどう活用
し、将来に何を残すのか
が大切
• 日経ビジネス
企業の経営陣に伝える
• The Japan Times
サミット本体での配布
http://special.nikkeibp.co.jp/atcl/NBO/16p/ibaraki0624/
http://showcase.japantimes.co.jp/ibaraki/news/?key=tsukuba-city1
企業の熱視線を集める茨城県南地域
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イノベーションの新拠点が日本のビ
ジネスをリードする
“つくば”から攻め上がれ

14. 新住民おもてなしイベント
• 守谷市では、新住民をもて
なすイベントを２０回開催
http://welcome.moriya.me/
参考記事：街の魅力が大集合！ 新住民
歓迎イベント「ようこそ守谷へ2016」
https://www.oideyo-tx.com/article/2392