PUBLICIDAD: PASOS PARA ELABORAR UN PLAN DE MEDIOS

1. Plan de Medios

2. ¿Qué es la
planificación de medios?
Tarea que tiene por objeto asignar
presupuestos a fines concretos, de
tiempo y espacio en medios, de la
manera más rentable posible.

3. Cómo se hace
un Plan de Medios

4. 1er. Paso
Análisis de Antecedentes
1. Estudio del briefing.
1. Analizar las necesidades del cliente y el contexto
publicitario.
2. Análisis de la actividad publicitaria de la
competencia.
1. Inversión publicitaria total y por medios

6. 2° Paso
Definición de Objetivos
1. Definición del público objetivo para medios.
“Mujeres casadas, de mentalidad moderna y activas, que quieren lo mejor
para su familia, pero no consideran imprescindible dedicar mucho tiempo
a las labores domésticas. Que viven en grandes ciudades”.
2. Definición de los objetivos a alcanzar con los
medios.
Lanzamiento
Mantenimiento
Campaña de promoción de ventas

7. 3er Paso
Recomendación de Medios
¢ Objetivos de marketing
¢ Afinidad del producto con el medio
¢ Audiencia del medio vrs target del producto
¢ Presupuesto
¢ Facilidades de negociación

8. 4° Paso
Elaboración del calendario de inserciones y
del presupuesto.
¢ Resumen gráfico de la campaña.
¢ Confección del presupuesto total y desglosado
por periodos y por medios.

10. 7° Paso
Resumen de resultados esperados.
8° Paso
Recomendaciones para la negociación y la
compra.
9° Paso
Plan de seguimiento.