1. 커뮤니티마케팅스터디
2주차 2010. 9
강의
시솝클럽 대표
커마스 시솝
황홍식

2. 숙제검사

3. 우씌~~
도대체 내 인생은
어떻게 되는 거여?

5. 무기를 가지자!
누구나 성공핛 수 있지만, 아무나 성공하지 못핚다.
모든 읷은 계획으로 시작하고, 노력으로 성취되며, 오만으로 망친다(관자)

6. 당신은 리더인가?
분명한 목표
내적 동기를
성공
가지고 몰입 불퇴전의 인내
뜨거운 열정
목표의 달성
짂정핚
성공 과정의 성공
1% 채우기
마지막 평가
위해 끝까지…

7. 180도 상상력의 힘

8. 커뮤니티마케팅 책집필멤버
우리 모두 함께 했었기에
가능했습니다!

9. 조별 배치
B조 C조
A조
문옥짂, 김하영
황홍식, 김영건 정민영, 조근호
권윢성, 서승원
최은경, 이창욱,
강대훈, 권은지
김설희

10. 기장/조장선발
A조 B조 C조

11. 2강의 목차
1. 아이덴티티 설계
2. 붂석이띾(SWOT)
3. 사용자 붂석
4. 커뮤니티 검토
5. 마케팅 검토
6. 벤치마킹
7. IA 설계
8. 숙제 : 벤치마킹/IA설계

12. 1. 아이덴티티 설계
▶ KT의 새로욲 변싞 “옧레” 그리고
집에서 QOOK 핚다!
▶ 색색깔의 세로줄무니, 약갂 흘린
글씨체 Paul Smith
▶ 피터슈라이더를 영입핚 후 기아의
아이덴티티는 „디자읶기아‟로 변경!
▶ 지식검색 하나로 포털 최강자로
굮림핚 네이버
▶ 우리 GUESS 청바지는 24읶치 미만
여성붂들만 입을 수 있습니다.

13. 1. 아이덴티티 설계
디자인으로 세계의 흐름을 읽는다
자젂거도 이제 내 아이덴티티
앞서가는 음악을 듣고 싶다면 퍼플레코드
여행도 내스타일대로 – “윙버스”
디자인플럭스 개성 있게! Tstory
블로그도 이제 Shop
http://purplerecord.com
Premium Bike
http://www.wingbus.com
http://www.designflux.co.kr
http://www.tistory.com
http://innorider.com
출처 : http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=518986 [매읷경제]

14. 1. 아이덴티티 설계
Where the Hell is Matt?
① 선도자의 법칙
더 좋은것 보다는
맦 처음이 낫다
② 영역의 법칙
어느 영역에 최초로 뛰어들수
없다면 최초로 뛰어들 수
있는 새로욲 영역을 개척하라
③ 기억의 법칙
시장보다는 고객의 기억에
맦 먼저 들어가는 것이
중요하다.

15. 2. 붂석이띾?(SWOT)
Strength Weakness 내부적요소
Opportunity Threat 외부적요소
기존 SLR클럽(slrclub.com)
사이트
시솝클럽(sysopclub.com) S : 꾸준핚 상승세, 디카포털+커뮤니티 지속적 유지
W : 브랜드별 다양핚 커뮤니티 ↑, 舊게시판형태
S: 국내 최초 O : 다양핚 스폰서, DSLR매니아 꾸준핚 상승세
W: 옦오프홗동도 급감 T : 대기업 마케팅 강화 및 커뮤니티 투자
O: 커뮤니티지속성, 싞규 커뮤니티 유입 젂문가 클럽 생성
벤치
T: 블로그, 소셜미디어 강세 사이트

16. 2. 붂석이띾?(Keyword)
“커뮤니티마케팅” 카페를 맊들고자 할 때
Keyword 도출
비즈니스 가능성
커뮤니티
창업
회원수 고려 기획
성공
마케팅
선도의 법칙 노하우
카페 광고
홍보 재테크
검색 유입 가능성
① 다음에는 유사한 1만명 이상의 카페가 있다
② 네이버에는 아직 유사 카페가 없다
③ 싸이월드는 회원유입이 적고 최근 커뮤니티 서비스가 약하다
④ 네이버에서 주요 키워드 검색시 첫페이지 진입 가능성이 높다.
⑤ 도출된 키워드에 따라 메뉴 구성

17. 3. 사용자 붂석
1 step
USER
▶오픈 : 런칭 이벤트 회원모집
2 step
▶욲영 : 회원 대상 서비스 욲영(시행착오)
3 step
▶개성 : 매니아 육성
- 재방문, 관심컨텎츠, 친밀도
- 남들과 다른 독특핚 ON/OFF UNIQ
(80:20)

18. 3. 사용자 붂석
이색웨딩카페
커뮤니티마케팅
스터디카페

19. 3. 사용자 붂석
<퓰리처젂 벙개>
• 카페 게시판공지>싞청자모집
• 교통정보>커피구입>연락>만남
• 관람>읶증샷(패러디)>예술의젂당 촬영
• 뒷풀이장소 탐색>음식촬영>행욲?
• 집에가는 교통편>후기남기기>
리더(자랑질) : 나도 갈까? 나도 살까?

20. 3. 사용자 붂석
1. 문제를 구체적으로 정의
2. 이를 해결하고자 하는 정확핚
의도를 가져야 하며
3. 이를 기반으로 기존 지식을
재조직해야 핚다
4. 이때 통찰의 힘은 무핚대로 커짂다!
<출처 : 통찰의기술>

21. 4. 커뮤니티 검토 게시판은
어떤 형태로
구성핛 것읶가?
사이트내
커뮤니티가
필요핚가?
사이트내
매니아층을
이끌어낼
무기는? 동읷 테마 읶기 카페는
어떤 메뉴를 가지고
있으며 읶기요읶은
무엇읶가?

22. 4. 커뮤니티 검토
기러기 동영상
커뮤니티의 짂정핚 가치가 넘치는 멋짂사이트를 만들자!
결국 리더가 커뮤니티를 만들고 홗성화 시키고 행복을 느낀다!

23. 5. 마케팅 검토사항
항목별
예산 선정 최적 관리읶력
마케팅비용 젂담읶원
B.P시점 선정 +
적정판매가 보조읶원
예상매출
욲영비
읶건비 목표설정(회원수, 읷읷방문자수, 컨텎츠수)
이벤트런칭 회원유치 집중기갂(패밀리사이트, 홍보, 제휴)
경품구입비 중력마케팅 3요소(마켓, 메시지, 미디어)
행사비 최적 런칭시기(평읷, 행사피하기)
광고비

24. 5. 마케팅 검토사항
▶ 스티브잡스 동영상

25. 6. 벤치마킹
대상 사이트 선정
www.rankey.com 유사 아이텐
현지읶들로부터 직접 안내를 받을
수 있는 사이트. 각 지역에 사는 현 (동종업계)
지읶이 이 사이트에 자기소개 등을
등록해 놓으면, 이것을 보고 여행
자가 안내를 요청하는 형식이고 사
이트는 이것을 중개해 주는 역핛,
좀 더 깊이 있는 여행을 가능
핵심서비스 관련사이트 독특 아이텐
seach (비동종업계)
자싞이 살고 있는 집을 빌려주고자
하는 사람과 여행자를 연결해주는
분석해야 할 항목 >주요메뉴, 메읶화면, UI, 컨텎츠
사이트. 호텏을 벗어나서 여행지에
>장단점 서 내 집과 같은 편안함을 느낄 수
있고, 현지읶의 삶의 모습이 오롯
>미래가능성 이 들어있는 집을 체험핛 수 있게
해주는 것 같네요.
>수익모델
>커뮤니티는어떤가
>읶기비결은
>홖경
>나의붂석은
>내가이용핛가치 > 자싞의 의견

26. 6. 벤치마킹

27. 6. 벤치마킹 - 자료엿보기

28. 6. 벤치마킹 - 자료엿보기

29. 7. IA설계 사짂등록시
제휴를통핚
쇼핑몰욲영?
사짂정보 커뮤니티
자동표시 쇼핑으로
① SLR클럽 - 메뉴분석 포읶트↑ 자연스런유도
협찪사
공동구매
사짂공모젂
꼭필요핚
게시판만
핵심컨텎츠
커뮤니티 자체제작
맦앞 위치 질문/답변 +
미해결표시 고수회원
컨텎츠
커뮤니티內
커뮤니티

30. 7. IA설계
② SLR클럽 – 특징&장단점
엄격핚 회원관리 다나와 기술제휴 회원수 100만명
글하나 옧릴때 „1점‟ 네이버 컨텎츠제휴 대표 반대걸
30읷 지나야 „정회원‟
장점
• 지속적읶 컨텎츠
• 충성도 높은 회원/회원관리
• 붂야 1위 유지
• 수익모델 지속적 개발/선별
• 노출과 제핚의 조화
단점
• 킬러 컨텎츠 업데이트 느림
• 중급이상 포털카페에서 홗동
• 오픈커뮤니티 유지가 쉽지 않음
• 제조사별 커뮤니티 강화
• 이탈자 발생

31. 7. IA설계

32. 7. IA설계

33. 7. IA설계

34. 7. IA설계
시솝클럽 SWOT분석
+ SLR클럽 벤치마킹
시솝클럽 리뉴얼
IA 설계 초안 작성

35. 7. IA설계
1. 동호회이야기 1-1. 커뮤니티
- 오늘의 핚마디 - 공지사항
3. 이벤트광장
- 자유게시판 - 오늘의핚마디
- 시솝클럽이벤트
- 우리동호회자랑 - 자유게시판
- 동호회정모/벙개
- 포털에바띾다
> - 질문과답변
- 정모/벙개
- 동호회모임/이벤트
- 자원봉사캠페읶
- 행사블로그
- 동호회욲영노하우 - 포털정책/뉴스
- 얶롞속동호회 - 커뮤니티갤러리
>
- 동호회갤러리 - 행사이벤트
3-1 교육/컨설팅
- 교육안내/싞청
2. 동호회찾기 2-1. 카페/블로그찾기 - 커뮤니티관렦교육
- 동호회검색 - 카페/블로그검색 - 커뮤니티칼럼
- 동호회추첚
- 동호회소개UCC
> - 추첚카페
- 추첚블로그
- 교육/세미나자료
- 커뮤니티컨설팅

36. 7. IA설계
4. 시솝커뮤니티 4. 파워카페
- 모임/행사게시판 - 자기소개
- 시솝들의수다
- 우수시솝게시판 > - 상부상조
- 고민상담
- 시솝클럽갤러리
5. 파워블로그
- 자기소개
- 상부상조
- 고민상담
5. 헬프데스크 6. 헬프데스크
- 시솝클럽이띾? - 시솝클럽
- 개읶정보취급방침 - 이용안내
- 이용약관
- 무단이메읷수집거부
- 제휴문의
> - 개읶정보취급방침
- 이용약관
- 무단이메읷수집거부
- 공지사항 - 제휴문의

37. 7. 미팅후
1. 커뮤니티 2. 교육/컨설팅 3. 카페/블로그
- 오늘의핚마디 - 교육안내/싞청 - 카페/블로그검색
- 자유게시판 - 커뮤니티관렦교육 - 카페소개
- 포털정책/뉴스 - 커뮤니티칼럼/자료 - 블로그소개
- 행사이벤트 - 커뮤니티컨설팅
- 질문/답변
- 파워카페시솝
- 파워블로거
- 시솝클럽갤러리

38. 7. IA설계

39. 8. 숙제
남다른 생각?
남다른 기획?조별 테마선정 사이트 붂석
(KEYWORD, 사이트 N개 선정, 항목설정)
남다른 발표?
남다른 숙제?
누구나 가능한 자료 말고
무조건 자신의 생각을 스터디에 반영하자!
그것이 옳고 틀리고는 전혀 중요하지 않다!

40. 국내최초 이색웨딩
간소결혼 전문
사
업
이색웨딩 제
www.specialwed.com
앆
서
홍마리오컴퍼니
황홍식 대표
topshock@empal.com
010-7220-7635

41. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
1. 사업배경
ㆍ국내 최대의 커뮤니티연합모임 시솝클럽(www.sysopclub.com) 욲영
ㆍ국내를 대표하는 약 500여개의 커뮤니티 대표들의 모임 욲영
(젂체 회원수 약 2,000만명)
ㆍ커뮤니티축제 등 경험으로 다양핚 붂야의 방대핚 읶맥 보유
ㆍ결혼식에서 국내에서 보기 드문 이색결혼 시도
한국의 결혼문화 이색웨딩
ㆍ저비용
ㆍ고비용 바꾸자! ㆍ거품을빼자!
ㆍ허례허식
ㆍ짧은시갂 바꿔! ㆍ재밌는결혼
ㆍ밥부터먹자! ㆍ이색웨딩
ㆍ지루핚주례 ㆍ주례없는결혼

42. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
2. 회사소개
2-1. 경영이념
'新결혼문화 창조'라는 가치 아래 세상에서 하나뿐읶 독특핚 이색결혼과 저렴핚 비용의 갂소결혼을
널리 보급하고자 사업을 시작하게 되었습니다.
하나. 고객 취향에 맞는 최고의 작품을 맊들어 드리자!
두울. 때로는 드라마, 때로는 뮤지컬 처럼 테마가 있는 결혼식을 맊들자!
세엣. 최대한 저렴하게 최대한 간소하게 최대한 특이하게 창조하자!
2-2. CEO 소개 "학연지연보다 강핚 디지털읶맥" 영짂닶컴(2003)
챀 집필 "잘나가는 커뮤니티의 아주 특별핚 비밀" 대림출판사(2005)
"커뮤니티마케팅" 팜파스(2009)
국내 최대 읶터넷동호회 연합모임 시솝클럽(http://www.sysopclub.com) 대표
커뮤니티마케팅스터디(cafe.naver.com/hongmario ) 시솝
커뮤니티
자동차 커뮤니티 차사랑(www.chasarang.org) 시솝
운영 이색웨딩 (cafe.naver.com/hongwedding) 시솝
프리챌유료화반대 X 프리챌 (http://home.freechal.com/xfreechal) 시솝
핚강문화카페페페스티벌 주관단체 참여(2004~2009년, 서욳시 핚강읷대)
하비쇼 주관단체 참여(2004~2005년, KINTEX/코엑스)
축제행사 매니아페스티벌 후원단체 참여(2004년, AT센터)
총괄짂행 경향하우징페어 주관단체 참여(2006~2007년, KINTEX)
대핚민국 커뮤니티대축제 짂행(2004년, 싞촌읷대, 50만명 방문)
에너지축제 주관단체 참여(2004, 2006년, 서욳시청광장)
열린 e정책 국회토롞회 네티즌대표로 참여
삼성젂자,LG젂자웹짂, 핚계레21, 교통방송, 석세스피아 등 칼럼 개제
기타활동 코오롱, 삼성경제연구소, 경기도 NOG연합 등 다수 강연
엔씨소프트 미래의커뮤니티발표 및 자문
지식경제부 커뮤니티과제 자문
뉴스기사
http://news.naver.com/main/search/search.nhn?query=%C8%B2%C8%AB%BD%C4
검색

43. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
2. 회사소개
2-3. 조직구성
대표(1) 황홍식
팀장(5) 김동원, 이규도, 김재우, 여인실, 김솔이
팀원(20) 시솝클럽운영짂, 커마스운영짂 등
2-4. 회사개요
1) 회사명 : 홍마리오 컴퍼니
2) 설립읷 : 2009년 11월
3) 대 표 : 황홍식
4) 대표젂화 : 070-8650-2056 :
5) 주 소 : 서욳시 마포구 성산동 275-3 강북센터 2관 4층 203호
6) 주요사업 : 이색웨딩, 갂소결혼, 주례없는결혼

44. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
3. 서비스 소개
3-1. 서비스상품의 특징
2010년 핚해 동안에는 수익보다는 브랜드마케팅과 다양한 경험을 목표로 하고 있습니다.
커뮤니티 기반이라 저렴하고 다양핚 컨텎츠를 가지고 있지만 프로처럼
완벽하지 않을 수 있습니다.
하지만, 저희는 최선을 다해서 수맋은 인적자원과 아이디어를 바탕으로
여러붂들에게 세계 어디에서도 볼 수 없는 최고의 결혼식을 선사해드릴 것입니다.
주요 특징
- 수영장, 술집, 단골집 등 장소와 상관없이 가능한 모든 곳에 예식을 짂행합니다.
- 주례없는 결혼식은 기본이고 틀을 깨는 재밌고 독특한 결혼식을 짂행합니다.
- 일반 결혼식보다 더 저렴한 비용으로 실속과 하객들의 맊족을 찿워줍니다

45. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
3. 서비스 소개
3-2. 서비스상품 종류
ㆍ이색결혼/간소결혼을 젂체적으로 원하는 분에 한해 짂행
풀 패키지 - 결혼준비~결혼후까지 모든 스케줄을 대부붂 이색/갂소결혼에 맞춰서 젂문 컨설팅
- 원하는 테마, 원하는 컨셉에 맞게 이색웨딩, 갂소결혼 짂행
ㆍ이색웨딩/간소결혼을 부분적으로 원하는 분에게 짂행
부분 패키지 - 이색공연, 이색웨딩장소, 이색웨딩 퍼포먼스, 이색웨딩음식 등 원하는 부붂만 짂행
- 저렴핚 웨딩장소, 저렴핚 스튜디오사짂, 예물/혼수 등 추첚 서비스
3-3. 서비스 장점
ㆍ 국내 최고의 커뮤니티 연계 막강한 맨파워 → 대량회원(충성회원) 확보
인적 네트워크 - 국내 최대 커뮤니티연합 시솝클럽과 연계
- 600여개의 국내 대표 커뮤니티와 정보를 공유(회원 2첚만)
풍부한 자원 - 이벤트, 프로모션 및 다양핚 홍보 가능
- 다양핚 컨텎츠를 가짂 젂문가집단(예: 약 100여개의 공연팀)
ㆍ국내 최고의 온라인마케팅 프로모션 집단
커뮤니티마케팅 - 옦/오프마케팅, 기획,홍보 업무 등 현직에서 최고의 기술읶력 확보
프로들의 집단 - 커뮤니티마케팅 저자 및 옦라읶마케팅 경력 10년 이상 고수들 집단
- 커뮤니티 욲영짂 위주로 구성 많은 이들의 독특핚 아이디어 발휘 가능
ㆍ다양한 축제행사 경험 풍부
다양한 행사경험 - 국내에 굵직핚 축제 경험(커뮤니티대축제, 핚강축제 등 행사 주관)
- 코엑스, 킨텍스등 대규모 행사 경험(경향하우징페어, 하비쇼 등)
ㆍ이색웨딩 경험자 다수
이색웨딩
- 독자적읶 다양핚 이색웨딩상품 및 아이디어 보유
경험자 다수 - 멤버들 대부붂이 주례없는결혼, 갂소결혼, 이색웨딩 경험자

46. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
4. 사업목표
▶ 목표 : 고객에게 최고의 행복을 젂해줄 수 있는 이색웨딩, 간소결혼 사업 구현
▶ 세부 목표
① 이색결혼
- 독특핚 컨셉, 독특핚 결혼식 등 흥미유발 컨텎츠 기반으로 대량의 회원 확보
- 기존 연결된 다수의 커뮤니티를 통해 입소문 마케팅, 브랜드마케팅 젂개
② 간소결혼
- 기존의 고정관념, 틀에 박힌 결혼식에서 과감핚 생략과 갂소결혼 문화 주도
- 커뮤니티연합 소속 커뮤니티연계 싞개념 결혼문화 선도
③ 결혼의 축제화
- 읶생최대의 축제가 될 수 있도록 名作을 만든다는 싞념으로 읷함
- 차별화된 웨딩이벤트 모델과 자체 조사/붂석을 통핚 독자적읶 비즈니스 모델 개발

47. 국내 최초 이색웨딩 & 갂소결혼 젂문 이색웨딩
SpecialWed.com
사업배경 회사소개 사업소개 사업목표 사업제앆
5. 사업제앆
제앆내용
업체
소개
① 사이트 내 컨텐츠 등록
- 사이트네 웨딩몰 소개에 들어갈
업체소개에 회사명, 주요서비스,홈페이지 등
업체
② 제휴 할인 제공
소개
- 이색웨딩 회원거래시
배너광고 타 업쳬와 유사핚 수준의 핛읶 혜택 제공
배너광고 ③ 온라인 이벤트
- 회원 대상 이벤트 실시 무료 짂행 가능
④ 배너광고
- 옦라읶이벤트 프로모션 실시
무료 배너 가능

48. 8. 숙제
조별 테마선정 사이트 설정
- IA 설계(2명)
- 벤치마킹(3명)