Выступление на КМФР 2011. Рассказ о том, как прогнозировать появление трендов в дизайне и их связи с социальными явлениями. Выдержки из выступления: «Потребители осознают свои личные вкусы и требуют от производителя их удовлетворения, либо возможности подобрать и настроить продукт по своим меркам». «Сегодня, когда образы мировых брендов "обезвожены", для локального бизнеса хорошим подспорьем в конкурентной борьбе становятся отсылы к национальной идентичности». «Фотошоп, выполняющий миллионы действий за нас, деградировал наше понимание о том, какую роль должен выполнять дизайнер».

1. СОЦИАЛЬНЫЕ
ЯВЛЕНИЯ → ТРЕНДЫ
В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ
МОСЯКИН СЕРГЕЙ
АРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР
FRONT:DESIGN
WWW.ORFOGRAFIKA.RU
WWW.FRONTDESIGN.RU
27 мая 2011 года в рамках
Киевского Международного Фестиваля Рекламы

2. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Большинство трендов в дизайне, которые мы так
любим обсуждать – случайные явления, сродни
вспышке очередного новомодного вируса.
Они с трудом прогнозируются, внезапно возникают,
быстро собирают толпы почитателей и критиков ,
и так же быстро сходят на нет, становясь обычным
заболеванием с обычным процентом заболевших.

3. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Но существуют и вполне прогнозируемые события
в бренд-дизайне, который давно стал отражением
социальной жизни, тесно связав мечты потребителей
с возможностью их реализации.
Подобные тренды неспешно набирают обороты,
размеренно пополняя ряды сторонников и критиков,
и оставаясь «модными» на протяжении десятка лет.

4. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ТЕХНОЗАВИСИМОСТЬ
Навязчивая потребность людей использовать
последние цифровые технологии для получения
информации дала название этому термину.
Любые визуальные коммуникации, создаваемые
сегодня, должны учитывать способы доставки
информации завтрашнего дня.
1.

8. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
Потребители осознают свои личные вкусы и требуют
от производителя их удовлетворения, либо возможности
подобрать и настроить продукт по своим меркам.
Многие не прочь стать дизайнерами своей одежды
или проектировщиками своего собственного интерфейса
сайта.
2.

13. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ПРЕСЫЩЕННОСТЬ
Окружение современного потребителя перегружено
визуальной информацией.
Чтобы оставаться заметными в этом цветном
шевелящемся хаосе, компании прибегают к двум
распространненым решениям.
3.

14. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Один вариант — это постоянно «перезавоевывать»
зрителя, давая ему все новые и новые вариации
визуального образа бренда.
Сложность подхода — в необходимости держать
всё разнообразие решений под контролем, чтобы не
«развалить» восприятие бренда.

18. © Трансформер

21. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Второй подход — быть проще. Чем однозначнее
визуальная идея бренда и компактнее графическое
решение, тем проще оставаться заметным на
перенасыщенном рынке.

22. © Landor

23. © Landor

24. © Landor

25. © Landor

26. © The Partners, Лондон

27. © The Partners, Лондон

28. © Mind Design, Лондон

29. © Mind Design, Лондон

30. © Mind Design, Лондон

31. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
НАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
Общество, с одной стороны, приветствует
глобализацию с ее универсальным гарантированным
счастьем, а с другой, всячески старается сохранить
свою национальную уникальность и характер.
Сегодня, когда образы мировых брендов
«обезвожены», для локального бизнеса хорошим
подспорьем в конкурентной борьбе становятся
отсылы к национальной идентичности.
4.

32. © Plenum

33. © Plenum

34. © Артур Шрайбер

35. © Clёver

36. © Front:Design

37. © Front:Design

38. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ЭКОЛОГИКА
Особая логика потребителя, принуждающая покупать
только продукцию, произведенную с соблюдением
экологических норм, заботой об окружающей среде
и экономией ресурсов. Этот тренд в дизайне является
прямым следствием такого явления как «социальная
ответственность».
5.

39. © Внешний вид

40. © Давид Бриер

41. © Давид Бриер

42. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ЖАЖДА АУТЕНТИЧНОСТИ
Тренд возник, как аллергическая реакция на создание
дизайна цифровыми инструментами и технологиями.
С социальной точки зрения, это жажда подлинности
предмета и процесса его создания, противопоставление
шаблонному поточному производству.
Для потребителя – это желание обладать чем-то
естественным. Для компании – выглядеть естественной.
6.

43. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ФОТОШОП, ВЫПОЛНЯЮЩИЙ
МИЛЛИОНЫ ДЕЙСТВИЙ ЗА НАС,
ДЕГРАДИРОВАЛ НАШЕ ПОНИМАНИЕ
О ТОМ, КАКУЮ РОЛЬ ДОЛЖЕН
ВЫПОЛНЯТЬ ДИЗАЙНЕР »
«
Alfredo Muccino,
креативный директор
Liquid Agency

44. © WeShouldDoItAll

48. © Стеблина Сергей,
Одесса

50. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Заметной иллюстрацией социальной жажды аутентичности
служит недавнее указание правительства Австралии,
запрещающее местным журналам ретушировать
фотографии моделей, либо эффектно изменять части
тела, удлинняя ноги и уменьшая объем талии.
Все естественное – красиво и здорово.
Именно так пытаются власти бороться с модой
на нездоровую худобу и вызванные этим
расстройства питания.

52. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Теперь жажда аутентичности проникла глубже.
Даже то, что изначально проектируется на компьютере,
затем может вручную корректироваться, чтобы приобрести
мелкие погрешности и искажения (артефакты) с целью
получения продукта с уникальным характером.
Речь идет о любом результате труда дизайнера, начиная
от одежды и заканчивая трехмерной графикой.

53. © Leo Burnett Group Russia

57. © Сэм Пембертон

58. © Сэм Пембертон

59. © Сэм Пембертон

60. © Сэм Пембертон

61. © Wolff Olins

62. © Wolff Olins

63. © Wolff Olins

64. © Wolff Olins

65. © Wolff Olins

66. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
Многие компании, задумавшие ребрендинг
или только что вышедшие на рынок, часто стоят
перед выбором: создать ли вокруг себя ореол
идеальности и непогрешимости, тщательно выжигая
ростки любой негативной информации, либо
смириться с неизбежностью «человеческого фактора»
и превратить его в конкурентное преимущество.

67. Сергей Мосякин Социальные явления → тренды в бренд-дизайне
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Приведены примеры некоторых социальных явлений,
которые напрямую влияют на актуальные (трендовые)
решения при создании визуальных аттрибутов бренда.
Вовремя оценивая подобные явления, можно
создавать долгоиграющий образ бренда.

68. WWW.ORFOGRAFIKA.RU
WWW.FRONTDESIGN.RU
МОСЯКИН СЕРГЕЙ
АРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР
FRONT:DESIGN
27 мая 2011 года в рамках
Киевского Международного Фестиваля Рекламы