Per guadagnare online attraverso l’e-commerce occorrono 3 strategie fondamentali: superare il competitor, avere più visibilità ma soprattutto non commettere errori che possano in qualche modo allontanare l’utente visitatore. Infatti, come vedremo, non sempre vince chi ha il prezzo più basso! Ci sono tanti fattori che assicurano una vendita online e saper evitare gli errori già commessi da me o da altri professionisti del settore è un grande vantaggio!

1. ERRORI SEO (MA NON SOLO)
DA EVITARE NEL TUO
E-COMMERCE
MERCOLEDÌ, 28 GENNAIO 2015, 15:00
LINGUA: ITALIANO
RELATORE: FILIPPO SOGUS

2. 2
Un ringraziamento

3. 3
Intro…
Perché non riesco a vendere online?
DOMANDA:
SEO – Web Marketing – Usabilità
CTR – PPC – SMM – Comunicazione
Ecc ecc ecc
…il PREZZO!?

4. 4
Dove andrà il vostro click?
Intro…

5. 5
Chi vi ispira più fiducia?

6. 6
Chi vi ispira di più

7. 7
Chi vi ispira di più

8. 8
FIDUCIA, GARANZIA, POPOLARITA’
Invece quando si parla di grossi BRAND…

9. 9
Si parte…
ERRORI SEO (MA NON SOLO)
DA EVITARE NEL TUO E-COMMERCE
Per domande: clienti@seocagliari.it
oppure tramite la chat di GotoWebinar
• nelle piattaforme e-commerce più diffuse (es. Prestashop, Wordpress, Magento…)
• nella versione mobile del sito e-commerce
• nella realizzazione delle schede prodotto
• nelle immagini da inserire per ciascun prodotto e quelle correlate
• nella struttura URL
• nelle impostazioni di Analytics e Web Master Tools

10. Mi presento velocemente
SEO Specialist esperto in tecniche SEO nel settore e-commerce e nel settore turistico.
SEO Manager in STROGOFF srl (azienda specializzata in e-commerce marketing)
La passione per il mio lavoro è nata quando ho capito che non è sufficiente avere il miglior sito web
se non è in prima pagina sui più importanti motori di ricerca. Per questo mi occupo di SEO,
l’ottimizzazione per i motori di ricerca: studio e analizzo strategie efficaci per posizionare i siti delle
Aziende al primo posto su Google.
Parte di questa attività è rivolta all’analisi dei competitors per migliorare drasticamente le
performance dell’Azienda e la sua visibilità sul web.
Penso che un’Azienda non debba investire esclusivamente sulla realizzazione di un progetto web, ma
piuttosto incrementarlo servendosi di attente strategie di marketing e di ottimizzazione, che
restituiranno maggiori conversioni.
Siamo in un’epoca in cui tutti possono fare tutto, ma solo chi aumenta la propria visibilità riesce ad
emergere dal gruppo.
Per far decollare il business online c’è sempre una strada
migliore.
Il mio scopo è trovarla!
10
FILIPPO SOGUS
Facebook
Google Plus
Twitter @entranelweb
Linkedin

11. 11
Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
 IL CMS PUO’ CREARE PAGINE IDENTICHE!
ANALIZZA LA STRUTTURA E AGISCI PER EVITARE IL CONTENUTO DUPLICATO
site:dominio.com

12. 12
Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
 E-COMMERCE LENTO = MENO VENDITE!
NON RISPARMIARE SULL’HOSTING E OTTIMIZZA IL TUO CODICE
Un mio articolo: http://goo.gl/FRMmpJ

13. 13
Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
 PRODOTTO ESAURITO O NON DISPONIBILE?
ATTENTO AD ELIMINARLO DAL CMS, PRENDI LE DOVUTE PRECAUZIONI
• Plugin apposito
• Intervento su .HTACCESS
301 – PER SEMPRE
Redirect Permanent /categoria/prodotto.html http://www.sitoxyz.com/categoria/
302 – TEMPORANEO
Redirect 302 /categoria/prodotto.html http://www.sitoxyz.com/categoria/

14. 14
Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
 SAI CHI TI FA VENDERE DI PIU’?
SOLITAMENTE CHI HA GIA’ ACQUISTATO, PER QUESTO NON DIMENTICARTI DI LORO!
Addons
• PRESTASHOP
http://goo.gl/U8Ln1j
• MAGENTO
http://goo.gl/xNVMof
• WOOCOMMERCE
http://goo.gl/43h3f5
• SVILUPPARLI IN CASA  NON DIMENTICHIAMOCI!

15. Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
 IL PLUGIN DEL TUO CMS ACQUISISCE NOME E EMAIL?
PRIMA DI INVIARE LE COMUNICAZIONI FAI LA GIUSTA PULIZIA
15
=MAIUSC.INIZ(B4)
=D4&" "&E4

16. Errori più diffusi nelle piattaforme e-commerce
 CHI CERCA TROVA!
VALE ANCHE PER IL TUO MOTORE DI RICERCA INTERNO?
16
MAGENTO:
DOOfinder
PRESTASHOP:
4 suggerimenti per migliorarlo

17. Errori più diffusi per le versioni mobile
 STAI REALIZZANDO O RESTAURANDO IL TUO SITO?
NON TRASCURARE IL TRAFFICO MOBILE, PUNTA AL RESPONSIVE
17
Ecco un tool molto utile:
http://goo.gl/2lyAO7

18. Errori più diffusi per le versioni mobile
 CHI ACQUISTA DA MOBILE HA FRETTA
PERCHE’ DEVO RITARDARE LA CONVERSIONE?
18

19. Errori più diffusi per le versioni mobile
 VERSIONE MOBILE?
GOOGLE SA DA COSA E’ COMPOSTA? DIAMOGLI UNA MAPPA!
19
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:mobile="http://www.google.com/schemas/sitemap-mobile/1.0">
<url>
<loc>http://mobile.example.com/article100.html</loc>
<mobile:mobile/>
</url>
</urlset>
INVIALA A GOOGLE COME UNA
NORMALE SITEMAP!
Più info: http://goo.gl/F6WSNt

20. Errori più diffusi nelle schede prodotto
 COPIA / INCOLLA
PERCHE’ ALLORA DEVO ACQUISTARE DA TE? (…OLTRE AL FATTORE SEO!)
 IL PRODOTTO… MI PIACE!
PERCHE’ NON RENDERCI FACILMENTE VISIBILI ANCHE AGLI AMICI DEI VISITATORI?
20

21. Errori più diffusi nelle schede prodotto
 SFRUTTA IL LAVORO DEI TUOI CLIENTI
MOSTRA LE LORO VALUTAZIONI IN SERP
 NON SEMPRE VENDE CHI E’ AL PRIMO POSTO
PUNTA SUL CTR OTTIMIZZANDO I TESTI DELLA DESCRIPTION
21
Per ulteriori informazioni: http://schema.org/docs/schemas.html
Traffico di ricerca > Query di ricerca

22. Errori più diffusi sulle immagini del prodotto
 UN’IMMAGINE CONTA PIU’ DI MILLE PAROLE
LO STESSO DISCORSO VALE ANCHE IN SERP
22

23. Errori più diffusi sulle immagini del prodotto
 LA CONDIVISIONE NEI SOCIAL E’ IMPORTANTE
MOSTRA L’IMMAGINE CHE VUOI TU, OTTIMIZZANDO CON META TAG OPEN GRAPH
23
<meta property="og:title" content="Titolo della pagina" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:url" content="http://www.sitoxyz.com/blog/nome-articolo"/>
<meta property="og:image" content="http://www.sitoxyz.com/blog/images/drone.jpg "/>
TOOL DI FACEBOOK PER RIPULIRE LA CACHE: http://goo.gl/VGBBWH
 LA VELOCITA’ CONTA
OFFRI IMMAGINI DI QUALITA’ MA LEGGERE, BEN OTTIMIZZATE
File > Salva per Web e dispositivi

24. Errori più diffusi nella struttura URL
 NON TUTTE LE PAGINE HANNO LO STESSO PESO
IDENTIFICA, STUDIA E OTTIMIZZA LA STRUTTURA PIU’ ADATTA AL TUO BUSINESS
24
Pianifica bene:
http://goo.gl/U8R0z0

25. Errori più diffusi nella struttura URL
 GOOGLE CAPISCE GIA’ DALLA URL
ABBANDONIAMO LE URL DINAMICHE, PASSIAMO ALLE STATICHE CON MOD REWRITE
 METTITI DALLA PARTE DEL CLIENTE
NON VUOLE ENTRARE IN UN LABIRINTO. FACILITALO!
25
Home > Shop Online > Categoria > Sotto Categoria > Prodotto
URL Rewrite.
Guida molto dettagliata: http://goo.gl/Z3DvXH

26. Errori più diffusi nella struttura URL
 MAI SENTITO PARLARE DI PERMANENZA NEL SITO?
OFFRI APPROFONDIMENTI UTILI SFRUTTANDO I CONTENUTI DEL TUO STESSO SITO
 USI UN DOMINIO DI TERZO LIVELLO?
RICORDA CHE SI TRATTA DI UN DOMINIO A SE’, OTTIMIZZALO
26
http://shop.dominioxyz.com/robots.txt ≠
http://shop.dominioxyz.com/.htaccess ≠
http://www.dominioxyz.com/robots.txt
http://www.dominioxyz.com/.htaccess

27. Errori più diffusi nella struttura URL
 SE TI VUOI FARE BELLO NON DEVI SPARIRE
PIANIFICA UN PIANO SEO DI RESTYLING
27
+
=CERCA.VERT(valore;matrice_tabella;indice;FALSO)

28. Errori più diffusi nella struttura URL
 METTI TUTTO IN SICUREZZA
MA TIENI AGGIORNATO GOOGLE
28
DA HTTP > HTTPS
Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RewriteBase /
RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://www.sitoxyz.com/$1 [R=301,L]
DA HTTPS > HTTP
Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RewriteBase /
RewriteCond %{SERVER_PORT} ^443$ [OR]
RewriteCond %{HTTPS} on
RewriteRule ^(.*)$ http://www.sitoxyz.com/$1 [R=301,L]

29. Errori più diffusi nella struttura URL
 SIAMO PERFETTAMENTE RAGGIUNGIBILI?
VERIFICALO E RENDI TUTTO… UNICO!
29
http://www.sitoxyz.com http://sitoxyz.com
https://www.sitoxyz.com https://sitoxyz.com
VERIFICA DA BROWSER E DA SCREAMING FROG PER CAPIRE IL TIPO DI REDIRECT
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.dominioxyz.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.dominioxyz.com/$1 [R=301,L]
Dove [NC] evita la differenza tra maiuscole e minuscole

30. Errori più diffusi con Analytics e WMT
 SAI COSA RICERCANO I TUOI UTENTI?
SCOPRILO IMPOSTANDO CORRETTAMENTE L’ANALYTICS
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31. Errori più diffusi con Analytics e WMT
 TIENI AGGIORNATO GOOGLE
SINCRONIZZA UNA MAPPA AGGIORNATA, LEGGERA, FORMATA DA URL, IMG, VIDEO
 AD OGNI PAESE LA SUA LINGUA
FAI CONOSCERE IL TUO SITO MULTILINGUA ANCHE A GOOGLE
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<url>
<loc>http://www.sitoxyz.com/</loc>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.sitoxyz.com/en/" />
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="it" href="http://www.sitoxyz.com/" />
<priority>1.0</priority>
</url>

32. Errori più diffusi con Analytics e WMT
 NON FERMARTI A COLLEGARE ANALYTICS E WMT
ANALIZZA E OTTIMIZZA GLI ERRORI
 OCCHIO VIGILE
LA SEO NEGATIVE E’ SEMPRE DIETRO L’ANGOLO
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33. Errori più diffusi con Analytics e WMT
 STUDIA I PICCHI DELLE FASCE ORARIE
TI SARA’ UTILE PER IL REMARKETING
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34. 34
BONUS servizio gratuito
Un report sulla situazione attuale,
con l'analisi di SEMrush
http://bit.ly/analisigratis

35. 35
GRAZIE mille per l'attenzione!
Ecco il link per scaricare le slide: http://bit.ly/slidewebinar2