Obowiązkowe czynności SEO. Co powinni robić SEOwcy, a czego nie robią, pomijają, zapominają?

1. OBOWIĄZKOWE CZYNNOŚCI SEO
Co powinni robić SEOwcy, a czego nie
robią, pomijają, zapominają?

2. CZEŚĆ!
Sebastian Heymann
Head of SEO w EACTIVE #wiemyjak

3. CZEŚĆ!
pracowałem w 11 firmach
według Linkedin

4. OBOWIĄZKOWE CZYNNOŚCI SEO
1
On-Site SEO
2
Technical SEO
3
Link Building

5. ON-SITE SEO: TARGETOWANIE FRAZ.

6. On-Site SEO: Targetowanie fraz
fraza 1 fraza 7
fraza 2 fraza 8
fraza 3 fraza 9
fraza 4 fraza 10
fraza 5 fraza 11
fraza 6 fraza 12

7. On-Site SEO: Targetowanie fraz
URL1
fraza 1
fraza 2
URL2
fraza 3
URL3
fraza 4
fraza 5
fraza 6
fraza 12
URL4
fraza 7
fraza 8
fraza 9
fraza 10
fraza 11

8. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Przykładowe problemy, które mogą powstać, gdy nie posiadamy
dokumentu “targetowania fraz”
Błędna optymalizacja pod słowa kluczowe
Kanibalizacja
Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie zewnętrzne (Off-Site)

9. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Co powinniśmy robić podczas targetowania fraz:
1 Analiza wyników wyszukiwania

10. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Targetowanie butów na zalando.com
buty - https://www.zalando.pl/obuwie/
buty damskie - https://www.zalando.pl/obuwie-damskie/
buty męskie - https://www.zalando.pl/obuwie-meskie/

11. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Targetowanie butów na zalando.com
buty - https://www.zalando.pl/obuwie/
buty damskie - https://www.zalando.pl/obuwie-damskie/
buty męskie - https://www.zalando.pl/obuwie-meskie/

12. On-Site SEO: Targetowanie fraz

13. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Targetowanie butów na zalando.com
buty - https://www.zalando.pl/obuwie-damskie/
buty damskie - https://www.zalando.pl/obuwie-damskie/
buty męskie - https://www.zalando.pl/obuwie-meskie/

14. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Co powinniśmy robić podczas targetowania fraz:
2 Nie targetować synonimów na jeden adres URL

15. On-Site SEO: Targetowanie fraz
SEO = POZYCJONOWANIE

16. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Dla nas tak!
Dla Google NIE!

17. On-Site SEO: Targetowanie fraz

18. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Co powinniśmy robić podczas targetowania fraz:
3 Wybierać odpowiedni URL, a nie obecnie rankujący

19. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Studium przypadku
Serwis: dramix.pl
Fraza: rusztowania aluminiowe

20. On-Site SEO: Targetowanie fraz

21. On-Site SEO: Targetowanie fraz

22. On-Site SEO: Targetowanie fraz

23. On-Site SEO: Targetowanie fraz
Co powinniśmy robić podczas targetowania fraz:
4 Nie dopasowywać “na siłę” frazy do aktualnej struktury

24. On-Site SEO: Targetowanie fraz

25. On-Site SEO: Targetowanie fraz

26. On-Site SEO: Targetowanie fraz

27. On-Site SEO: Targetowanie fraz
W mojej opinii NIE PRÓBUJEMY ZROZUMIEĆ intencji użytkownika.

28. ON-SITE SEO: PODZIAŁ STRONY NA
WIDOKI.

29. Każda strona składa się z różnych widoków / szablonów.
On-Site SEO: Podział strony na widoki

30. Eactive.pl można podzielić między innymi na:
■ widok strony głównej
■ widok oferty np. /pozycjonowanie-stron/
■ widok referencji
■ widok bloga (spis artykułów)
■ widok artykułu blogowego
■ widok kontaktu
On-Site SEO: Podział strony na widoki

31. Najważniejsze strony w e-commerce:
■ widok strony głównej
■ widok kategorii / katalogu
■ widok podkategorii
■ widok filtrów w katalogu
■ widok produktu
■ widok strony producenta
■ widok bloga
■ widok artykułu
■ dowolny Landing Page
On-Site SEO: Podział strony na widoki

32. On-Site SEO: Podział strony na widoki

33. On-Site SEO: Podział strony na widoki
Zalety podziału strony na widoki to m.in.:
■ automatyzacja poprawek podstawowych elementów SEO
■ automatyzacja wdrażania description czy schema.org
■ automatyzacja poprawy linkowania wewnętrznego
■ automatyzacja poprawy wydajności
■ szybsza analiza danych

34. On-Site SEO: Podział strony na widoki
Wydajność - ten sam widok, dwa inne adresy URL

35. On-Site SEO: Podział strony na widoki
Wydajność - dwa różne widoki

36. On-Site SEO: Podział strony na widoki
Przykład optymalizacji description
https://virtualo.pl/ebook/kroniki-jakuba-wedrowycza-i6693/
Ebook - Kroniki Jakuba Wędrowycza. Format: Epub, Mobi Kindle (2w1). Autor: Andrzej
Pilipiuk. Pobierz darmowy fragment i kup w promocyjnej cenie.
Wzór: $format - $tytul. Format: $format. Autor: $autor. Pobierz darmowy fragment i kup w
promocyjnej cenie.
Wzór 2: $format - $tytul. Format: $format. Autor: $autor. Kup, a otrzymasz w ciągu 60
sekund.

37. PYTANIE 1.

38. Pytanie 1: Ile odsłon w Google Analytics generują
narzędzia Web.dev / Page Speed Insight?

39. A. 0
B. 1
C. 2
D. 3
Pytanie 1: Ile odsłon w Google Analytics generują
narzędzia Web.dev / Page Speed Insight?

40. Pytanie 1: Ile odsłon w Google Analytics generują
narzędzia Web.dev / Page Speed Insight?
A. 0
B. 1
C. 2
D. 3

41. Pytanie 1: Ile odsłon w Google Analytics generują
narzędzia Web.dev / Page Speed Insight?

42. Pytanie 1: Ile odsłon w Google Analytics generują
narzędzia Web.dev / Page Speed Insight?

43. TECHNICAL SEO: PEŁNA ANALIZA
STANU WITRYNY.

44. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

45. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

46. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

47. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

48. Stan Typ usługa domeny prefix https / www prefix http / www
Wykluczono Strona zawiera przekierowanie 3587 3194 367
Wykluczono Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana 1468 1455 13
Wykluczono Nieprawidłowość związana ze skanowaniem 376 242 110
Wykluczono
Duplikat, wyszukiwarka Google wybrała inną stronę
kanoniczną niż użytkownik
227 227 0
Wykluczono
Duplikat, przesłany URL nie został oznaczony jako
strona kanoniczna
129 129 0
Wykluczono Strona wykluczona za pomocą tagu „noindex” 114 111 3
Wykluczono
Alternatywna strona zawierająca prawidłowy tag strony
kanonicznej
97 97 0
Wykluczono Nie znaleziono (404) 20 20 0
Wykluczono Pozorny błąd 404 19 19 0
Wykluczono Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej 4 2 0
Prawidłowy Strona przesłana i zindeksowana 1519 1519 0
Prawidłowy Strona zindeksowana, ale nieprzesłana w mapie witryny 347 345 0
Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

49. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

50. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

51. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

52. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

53. Technical SEO: Pełna analiza stanu witryny

54. TECHNICAL SEO: ZWIĘKSZANIE
CRAWL BUDGETU.

55. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

56. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

57. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu
Studium przypadku

58. Rozmowa z Web Developerem
■ TTFB
■ TTFI
■ Łączna waga strony
Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

59. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

60. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

61. Analytics:
http://bit.ly/ReportSpeedGA
Search Console:
http://bit.ly/ReportCrawl
Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

62. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

63. Sie-Wrz 2019
Wyświetlenia 11,31%
Kliknięcia 7,96%
Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

64. Czy da się zwiększyć crawl budget przez przyśpieszenie strony
internetowej?
Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

65. Technical SEO: Zwiększanie Crawl Budgetu

66. TECHNICAL SEO: WERYFIKACJA
INDEKSOWANIA TREŚCI.

67. Problemy z indeksacją treści na stronie?
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

68. ■ Treść w kodzie html - niewidoczna bez uruchomionego JSa | widoczna
po renderowaniu
■ Treść w kodzie html - niewidoczna po renderowaniu | ukryta
■ Treść niewidoczna w kodzie html - widoczna po renderowaniu |
ładowana przez jQuery
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

69. ■ weryfikacja widoczności tekstu
■ weryfikacja ukrytych elementów w menu
■ weryfikacja elementów na listingach (np. aktualizowane produkty)
■ weryfikacja altów / title obrazów
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

70. Jak zweryfikować indeksacje wybranej treści?
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

71. SPOSÓB 1
site:url "tekst"
site:eactive.pl/pozycjonowanie-stron/ "Doświadczenie w
pozycjonowaniu budowane od 2000 roku"
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

72. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

73. SPOSÓB 2
cache (tylko te strony, które pozwalają cache’ować)
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

74. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

75. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

76. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

77. SPOSÓB 3 - treść znajduje się w html
http://bit.ly/seo-browser
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

78. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

79. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

80. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści
SPOSÓB 4 - strony w bibliotekach JS
view-source: url
Original HTML w JS

81. Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

82. Podsumowując:
■ site:url “tekst”
■ cache tekstowy “cache:”
■ SEO browser
■ Original HTML “view-source:”
Technical SEO: Weryfikacja indeksowania treści

83. PYTANIE 2.

84. Pytanie 2: Ile najwięcej punktów w meczu zdobył
śp. Kobe Bryant?

85. A. 69
B. 81
C. 100
D. 54
Pytanie 2: Ile najwięcej punktów w meczu zdobył
śp. Kobe Bryant?

86. A. 69
B. 81
C. 100
D. 54
Pytanie 2: Ile najwięcej punktów w meczu zdobył
śp. Kobe Bryant?

87. LINK BUILDING: WERYFIKACJA
ŁAŃCUCHÓW PRZEKIEROWAŃ.

88. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
URL1 → URL2 → URL3

89. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
URL1 → URL2 → URL3
301 301

90. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
Czy wszystko jest ok?

91. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
Czy wszystko jest ok?

92. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
Im wyższy crawl budget tym
więcej ruchu organicznego

93. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
Im wyższy crawl budget tym
więcej ruchu organicznego

94. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
Im wyższy ODPOWIEDNI crawl
budget tym więcej ruchu organicznego

95. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
URL1 → URL2 → URL3

96. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
URL1 → URL2 → URL3

97. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań
URL1 → URL3
URL2 → URL3

98. Link Building: Weryfikacja łańcuchów przekierowań

99. LINK BUILDING: WERYFIKACJA
INDEKSACJI LINKÓW.

100. Link Building: Weryfikacja indeksacji linków

101. Link Building: Weryfikacja indeksacji linków

102. Link Building: Weryfikacja indeksacji linków

103. Link Building: Weryfikacja indeksacji linków

104. Link Building: Weryfikacja indeksacji linków

105. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ.

106. Sebastian Heymann
Head of SEO
sebastian.heymann@eactive.pl
www.eactive.pl