semKRK #12 BIG – Paulina Wiktorska
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•754 visualizações
"Czy kampanie YouTube rzeczywiście wpływają na wizerunek i rozpoznawalność marki?"
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Semelhante a semKRK #12 BIG – Paulina Wiktorska
Semelhante a semKRK #12 BIG – Paulina Wiktorska (20)
Mais de semKRK
Mais de semKRK (20)
semKRK #12 BIG – Paulina Wiktorska
- 3. Ponad 1 miliard użytkowników korzysta z YouTube. źródło: https://www.youtube.com/yt/about/press/
- 4. Co 1 minutę do Youtube przesyłanych jest 400 minut nowych treści wideo. źródło: https://www.youtube.com/yt/about/press/
- 5. 81% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego - w porównaniu z 63% w ciągu ostatniego 2018 roku. źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data
- 6. How do you MOST prefer to learn about a new product or service? https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data
- 7. źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/state-of-video-marketing-new-data Number of video marketers using, and reporting success, from Youtube as a channel
- 9. A w rzeczywistości powinno to wyglądać tak...
- 10. [KPI]
- 11. [KPI] ● Mierzalny (abyśmy mogli im ufać)
- 12. [KPI] ● Mierzalny (abyśmy mogli im ufać) ● Prawidłowo wyrażony (taki jak %, liczba, czas)
- 13. [KPI] ● Mierzalny (abyśmy mogli im ufać) ● Prawidłowo wyrażony (taki jak %, liczba, czas) ● Określony we właściwy sposób (odpowiedni dla typu kampanii)
- 14. [KPI] ● Mierzalny (abyśmy mogli im ufać) ● Prawidłowo wyrażony (taki jak %, liczba, czas) ● Określony we właściwy sposób (odpowiedni dla typu kampanii) ● Wyznaczanie działań (możliwość dalszej optymalizacji)
- 16. Co się stało? dotarł do nowego użytkownika, obejrzał wideo, obejrzał x sekund filmu First Look Metrics
- 17. Co myślał / czuł widz? Podoba mi się ta marka, pamiętam tę markę, chcę wiedzieć więcej Co się stało? dotarł do nowego użytkownika, obejrzał wideo, obejrzał x sekund filmu First Look Metrics Validating Metrics
- 18. VTR Czas oglądania Wyświetlenia Obejrzenia Zasięg & Częstotliwość First Look Metrics ...mówią nam co się dokładnie stało
- 19. ...mówią nam: co użytkownicy myślą lub czują po obejrzeniu danego wideo. Validating Metrics Search Lift Świadomość Marki Rozpoznawalność reklam marki Rozważenie zakupu Pozytywne nastawianie
- 20. Brand Lift
- 21. “Narzędzie służące do mierzenia skuteczności reklamy wideo przy wykorzystaniu ankiet online.
- 22. “Narzędzie służące do mierzenia skuteczności reklamy wideo przy wykorzystaniu ankiet online. Badanie świadomości marki !!!
- 23. 1 Grupa kontrolna to osoby, które nie widziały reklamy. Google tworzy 2 grupy losowe. Grupa eksperymentalna to osoby, które widziały reklamy.
- 24. Google wyświetla ankietę i / lub analizuje bezpłatne wyszukiwania w Google.com w tych dwóch grupach 21 Grupa kontrolna to osoby, które nie widziały reklamy. Google tworzy 2 grupy losowe. Grupa eksperymentalna to osoby, które widziały reklamy.
- 25. Rozpoznawalność reklam marki Świadomość marki Rozważenie zakupu Pozytywne nastawienie
- 27. Google zbiera wyniki i dostarcza dane po 2 tygodniach. 3 Google wyświetla ankietę i / lub analizuje bezpłatne wyszukiwania w Google.com w tych dwóch grupach 21 Grupa kontrolna to osoby, które nie widziały reklamy. Google tworzy 2 grupy losowe. Grupa eksperymentalna to osoby, które widziały reklamy.
- 28. Case study
- 29. FMCG
- 30. [czerwiec - lipiec 2018]
- 31. [czerwiec - lipiec 2018] wprowadzenie nowego produktu na rynek[ [
- 33. 120 000 PLN
- 34. 1,5 miesiąca120 000 PLN
- 35. 50 tyś.
- 36. 30 sekund
- 37. 50 tyś 20 tyś [BLS] 23 czerwca 28 czerwca
- 39. Był Lift?
- 43. Ciśnij Accounta! ➔ Liczba osób /odpowiedzi w ankietach, ➔ Przedziały absolutne i względne ➔ Raport UU
- 44. Najczęściej popełniane błędy przy prowadzeniu BLS-a
- 46. Zadają mało precyzyjne pytania w ankiecie “ wybierz przekąski…”
- 47. Nie ustawiają kampanii na konkretny target
- 48. Nie analizują wyników / nie wykorzystują wyników na przyszłość
- 49. Nie trzymają się zasad / wymogów
- 50. Wady BLS-a
- 51. [Brand Lift jest drogi]
- 54. [Samodzielnie interpretujemy wyniki - stąd różne wnioski]
- 55. TIP Pro
- 56. ➔ 9 na 10 reklam w badaniu obejmującym ponad 300 kampanii typu bumper spowodowały znaczny wzrost rozpoznawalności reklam danej marki. ➔ 7 na 10 reklam w badaniu obejmującym ponad 300 kampanii typu bumper spowodowały znaczny wzrost świadomości marki. Źródlo: Google Brand Lift Bumper Data, Global January-September 2016 (329 campaigns) Wykorzystaj Bumper Ads
- 57. Ustawienia budżetów 1-2% wyższe ze względu na zmieniający się kurs $
- 58. Brand Lift przed kampanią TV
- 59. Brand Lift 2.0 :)
- 60. Dziękuję za uwagę! Kraków, 19.06.2019 paulina@wiktorska.pl
Notas do Editor
- to prawie jedna trzecia wszystkich użytkowników internetu., Widzami są osoby w wieku od 18 do 34 lat, 70% to mobile
- Tagujecie linki pod filmami wideo? wideo zwieksza ruch na stronie
- z jednej strony zbyt wygórowane wymagania, z drugiej strony nie wiadomo jak mierzyc efektywność kampanii
- KPI powinien być:
- KPI powinien być:
- KPI powinien być:
- KPI powinien być:
- KPI powinien być:
- musi byc kampania z zerowymi statstykami i traca dane, sytuacja gdy jednak PLS jest planowany ale nie ma go jak sprawdzić:) Bo nie ma podobnego produktu na rynku
- łowa bardziej generyczne moga byc mylące
- Miesiąc po pierwszym uruchomieniu wideo poziom świadomości marki wzrósł o 19,4%. Następnie zmieniliśmy wiadomość wideo i poprawiliśmy ustawienie kierowania kampanii w oparciu o raporty dotyczące podnoszenia marki. Spowodowało to wzrost poziomu świadomości marki o 39,1%. Jak zmienił się poziom intencji zakupu (gotowość do zakupu produktów). Po uruchomieniu pierwszego filmu poziom intencji zakupu wzrósł o 23,6%. Po uruchomieniu drugiego, liczba ta wzrosła o 31,8%.
- kampania tylko w sieci bez TV
- porównajmy to do badań focusowych innej firmy, 3500 dolarów brandlift
- czy mierzymy na pewno to co chcemy llub co powinniśmy
- kejs z branży beauty gdzie okazało się, że targetem były kobiety w wieku 25 +, a to właśnie grupa 18-24 najlepiej zareagowała na komunikat w reklamie. Zły komunikat dla grupy docelowej?