semKRK #10 – Dawid Wydra

1. semKRK, 09.11.2018 5 tricków Google Ads & Analytics, które prawdopodobnie Cię zaskoczą

2. 1. Raport typu lokalizacji w Google Ads ● Jedna z najbardziej niedocenionych statystyk Google Ads (AdWords) ● Geografia a lokalizacje użytkownika ● Co zrobić z danymi?

3. Przykładowy raport

4. Problem

5. Rozwiązanie

6. Optymalny podział kampanii w wyszukiwarce 1. Kampania ogólna ● “Ogólne” słowa kluczowe, bez kontekstu geograficznego (np.: “ogrodzenia drewniane”) ● Wykluczenie wszystkich możliwych odniesień geograficznych (lista wykluczających słów kluczowych) ● Wszystkie rodzaje dopasowań 2. GEO (słowa kluczowe) 3. GEO (ustawienie) ● “Geograficzne” słowa kluczowe, (np.: “ogrodzenia drewniane kraków”) ● Wszystkie rodzaje dopasowań ● “Ogólne” słowa kluczowe, bez kontekstu geograficznego (np.: “ogrodzenia drewniane”) ● Wykluczenie “ogólnych” słów w dopasowaniu ścisłym ● Opcja lokalizacji “Użytkownicy wyszukujący Twoje wybrane lokalizacje” ● Bez dopasowania ścisłego

7. 2. Kopiowanie adresu e-mail jako konwersja ● Mało popularny sposób śledzenia ● Uzupełnienie śledzenia kliknięć w adres ● Inne rodzaje śledzenia konwersji kontaktowej ● Dostępne narzędzia JS

8. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a>

9. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a> onmousedown EVENT

10. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a> onmousedown EVENT

11. Problem do rozwiązania kontakt@example.com pole <a></a> onmousedown EVENT onmouseup EVENT

12. oncopy EVENT & JS getSelection

13. Kod <script>(function(){ function checkSelectedText(){ if(window.getSelection(). toString().match(/^[ ]*(([^<>()[].,;:s@"]+(.[^<>()[].,;:s@"]+)*)|(".+"))@(([[0-9 ]{1,3}.[0-9]{1,3}.[0-9]{1,3}.[0-9]{1,3}])|(([a-zA-Z-0-9]+.)+[a-zA- Z]{2,}))[ ]*$/) !== null) { dataLayer.push({'event': 'emailCopy'}) } } if (document.addEventListener) { document.addEventListener('copy', checkSelectedText, false); } else if (document.attachEvent) { document.attachEvent('oncopy', checkSelectedText); } })(); </script>

14. 3. Kierowanie na słowa w kampaniach produktowych ● Czy to w ogóle możliwe? ● Priorytety kampanii a wykluczenia ● Jakie branże zyskają najwięcej?

15. Idea rozwiązania - słowo “hurtownia” PLA 1 ● Wyższy priorytet kampanii ● Niskie stawki startowe, automatyzacja ROAS po uzyskaniu odpowiedniej liczby konwersji ● Wspólny budżet i lista wykluczeń ● Wykluczone słowo “hurtownia” PLA 2 (kierowanie na słowo “hurtownia”) ● Niższy priorytet kampanii ● Wyższe stawki startowe, automatyzacja ROAS po uzyskaniu odpowiedniej liczby konwersji ● Wspólny budżet i lista wykluczeń

16. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa)

17. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: obuwie sportowe

18. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: obuwie sportowe Kampania o wyższym priorytecie

19. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: hurtownia obuwia sportowego

20. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Wyszukiwane hasło: hurtownia obuwia sportowego Kampania o wyższym priorytecie

21. Mechanizm działania PLA 1 PLA 2 (kierowanie na słowa) Kampania o wyższym priorytecie Wyszukiwane hasło: hurtownia obuwia sportowego Wykluczone słowo “hurtownia”

22. Jak to wykorzystać?

23. 4. Polscy klienci za granicą ● Polacy są wszędzie - jak do nich dotrzeć? ● Czy warto? ● Optymalna konfiguracja kampanii w wyszukiwarce PIĘKNY, IT’S BEAUTIFUL

24. Możliwości kierowania Lokalizacja (PL) Ustawienie języka (PL) Język słów kluczowych (PL) Ustawienie języka (EN) Język słów kluczowych (EN) Lokalizacja (WW) RLSA (nasza wiedza o użytkowniku)

44. NR LOKALIZACJA USTAWIENIE JĘZYKA JĘZYK SŁÓW KLUCZOWYCH ODBIORCY 1. PL PL, EN PL, EN 2. PL PL, EN PL, EN RLSA 3. WW EN PL 4. WW PL PL, EN 5. WW PL, EN PL, EN RLSA (PL) Struktura kampanii

45. 5. Inne podejście do tworzenia list remarketingowych ● Dlaczego budujemy różne listy remarketingowe? ● Kryteria uczestnictwa ● Budowanie list w Analytics

46. Co wpływa na skuteczność list remarketingowych?

47. Skuteczność kanałów pozyskiwania

48. Strategia remarketingowa oparta o kanały pozyskiwania użytkowników

49. Przykładowa struktura

50. Segmenty warte rozważenia przy tworzeniu list odbiorców Według aktywności użytkownika ● Przeglądający stronę (sesje: odrzucenia = 0) ● Listy inteligentne (szczególnie dla e-commerce) ● Powracający użytkownicy ● Dokonujący mikrokonwersji Według kanału pozyskiwania ● Ruch odsyłający (medium: referral) ● Ruch bezpośredni (źródło: direct) ● Skuteczne / nieskuteczne kampanie Według kanału pozyskiwaniaWedług aktywności użytkownika

51. Podsumowanie omawianych zagadnień 1. Raport typu lokalizacji w Google Ads 2. Kopiowanie adresu e-mail jako konwersja 3. Kierowanie na słowa w kampaniach produktowych 4. Polscy klienci za granicą 5. Inne podejście do tworzenia list remarketingowych

52. DZIĘKUJĘ! Dawid Wydra dawid.wydra@vole.pl 660 880 141 fb.com/dawid.wydra semKRK, 09.11.2018

semKRK #10 – Dawid Wydra

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais de semKRK

Mais de semKRK (20)

semKRK #10 – Dawid Wydra