На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621

1. www.segmento.ru
1
Эффективность
programmatic-кампаний:
какие отчеты помогут вашему
маркетингу
реклама на основе данных,
группа компаний Сбербанк

2. Традиционные отчеты

3. Охватные кампании

4. Охватные кампании
Традиционный подход
10%
Охват
Стоимость контакта (CPT)
CTR

5. Охватные кампании
Традиционный подход
10%
90%
Охват
Стоимость контакта (CPT)
CTR
Стоимость целевого контакта
Попадание в аудиторию по пикселю TNS
Brand Lift (рост знания о бренде/продукте)
Визиты на сайт после просмотра рекламы
(post-view сессии)

6. УВИДЕЛА
БАННЕР
ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА
ПРИШЛА
НА САЙТ
Прямой переход
Влияние показа рекламы на продвижение
по воронке продаж (post-view сессии)
Segmento показывает
целевому пользователю
рекламу и запоминает
этот показ в его
«персональной истории» Post-view переход

7. Стратегия 2
TRAFFICВовлечение

8. Вовлечение
Традиционный подход
10%
Клики
Стоимость клика
Визиты
CTR

9. Вовлечение
Традиционный подход
10%
Клики
Стоимость клика
Визиты
90%
Глубина просмотра
Время на сайте
% отказов
% новой аудитории (опционально)
CTR

10. Целевые действия

11. Действие
Традиционный подход
10%
Целевые действия
CR
Стоимость конверсии

12. Действие
Традиционный подход
10%
Целевые действия
CR
Стоимость конверсии
90%Конверсии через некоторое время
после перехода на сайт
(post-click)
Конверсии после просмотра рекламы
(post-view)
% конверсий новой аудитории
(опционально)

13. УВИДЕЛА
БАННЕР
ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА
ПРИШЛА
НА САЙТ
КУПИЛА
Прямая конверсия
Влияние показа рекламы на продажи онлайн
Post-view конверсии
Segmento показывает
целевому пользователю
рекламу и запоминает
этот показ в его
«персональной истории» Post-view конверсия
Анализируя «персональную
историю» покупателей , мы видим,
что 11,35% совершивших покупку
видели баннеры, показанные
платформой

14. Пример набора отчетов для ритейлера
Рre-campaign анализ аудитории сайта для более
точного таргетинга в каждой из РК
Автоматизированный анализ взаимосвязи показов рекламы и
последующих визитов и конверсий (post-view сессии и post-view конверсии)
Изучение особенностей покупающей аудитории и ее сегментирование на
основании:
Социально-демографических параметров
Местоположения
Уровня дохода (по подтвержденным Сбербанком данным)
Отчеты по охвату, показам, кликам, CTR, конверсиям
Все перечисленные отчеты предоставляются бесплатно

15. Отчеты, которые помогают маркетингу
Отчеты должны отвечать на важные для бизнеса вопросы
(а не на удобные для подрядчика)
Не упускайте из виду то, что происходит после показа
баннера и после клика
Используйте Big Data для анализа аудитории, в т.ч. до
старта кампании

16. Ирина Соколова
Group Head
+7 (495) 741-13-97
+7 (929) 964-04-26
sokolova@segmento.ru
skype: agent_2010
Берсеневская набережная,6
Digital Оctober
Спасибо!