Mais conteúdo relacionado Semelhante a Googleアナリティクスプレミアム+Big Queryで実践する、カスタマージャーニーセミナー 第二部 (20) Googleアナリティクスプレミアム+Big Queryで実践する、カスタマージャーニーセミナー 第二部4. ローデータと集計データ
ローデータ
– 「生ログ」とも呼び、加工されていないデータを示す
– ビジネス上のイベントの記録とも表現できる
• アンケート票、売上伝票、会員登録用紙、などを入力しただけの状態
– 量が多いと全体に目を通すのが困難
集計データ
– ローデータを特定の切り口で集計(カウント・合計等)
• アンケート票をQ1の回答でカウント、売上伝票を商品名で集計、など
– 対象となるデータの全容がわかりやすい
– 集計データから別の集計データを求めることが困難
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7. Google アナリティクスに送信するビーコンのURLのパラメータ仕様
www.google-analytics.com/collect
?v=1 // バージョン.
&tid=UA-XXXX-Y // GoogleアナリティクスのプロパティID
&cid=555 // ユーザの識別子.
&t=pageview // ヒットタイプ(ページ閲覧の計測)
&dh=mydemo.com // ホスト名
&dp=/home // ページのパス(とクエリーストリング)
&dt=homepage // ページのタイトル
Measurement Protocolに従ったURL例
開発者はGoogle アナリティクスのサーバに
ユーザの行動を直接送信することが可能となる。
WebサイトもモバイルアプリSDKも、Measurement Protocolで
規定された仕様に従ってビーコン(画像要求)を送信している。
Measurement Protocol とは
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13. GAが用意していない切り口での解析
– コンテンツのアトリビューション分析ができる
– コンバージョンフローを自由なページ設定で実現できる
– サイト内バナーのクリック後の行動が追跡できる
個のレベルでユーザの行動を追跡
– Cookieと会員番号を紐づけることで、複数にわたって発生したセッションをユーザの
一連の行動として計測できる。
– 非サンプリング状態で集計すれば、ユーザ数が多くても精度を維持できる。
– 1年を超える長い期間を対象としたアトリビューション分析が可能
– コンバージョン後のユーザ行動も追跡できる
外部データとの自由な連携
– 顧客属性・購買履歴といった情報を後からアクセス解析に追加できる
– コンテンツの作者やカテゴリーといった付随情報を後から加えて解析できる
– 会員登録後の購入金額などコンバージョン結果を後から付与して解析できる
GAの限界を超えるローデータ解析
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17. AndroidWeb iOS フィーチャーフォン
POS端末 スマートデバイス スマートテレビ 自動販売機
オムニチャネルでのユーザ行動の把握
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Measurement Protocolを利用すれば、Webサイトからスマフォアプリ
・スマートデバイスでの行動やオフラインでの購買活動までを網羅的
に収集し、それらをBigQueryで活用することができる。
25. ローデータを利用した反応率予測
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BigQueryに蓄積されたユーザのサイト内行動と広告測定データを結合して解析
することで、より効率なターゲティング広告の配信が可能となる。
サイト内行動データ
• サイト内ページ閲覧回数
• 期間内の閲覧頻度
• 最新閲覧日からの期間
• ・・・
広告測定データ
• 広告クリック数
• 期間内のクリック頻度
• 最新クリック日からの期間
• ・・・
※上記を、キャンペーンごと、
広告種別ごとなど、様々
なレベルで集計。
ロジスティック回帰分析
下記の式に基づき、CV確率の
予測を行う。
Y= α + β1X1 + … + βnXn
• Y を目的変数(CV予測確率)、
Xnを、Google Analyticsによ
るサイト内行動データや、広告
データなどの説明変数として、
回帰モデルを構築
• ロジスティック回帰分析により、
変数によらない切片α、およ
び、各説明変数の回帰係数
βnを算出
分析 確率スコアリスト
CV確率のスコアリスト作成
ロジスティック回帰により、CV
確率を各ユーザに付与する
ことができます。
CV確率の高い順に広告出稿を
行うことで、全体的な広告効果
を保ったまま、広告出稿のコス
ト削減が可能となる。
データ
順位 ユーザーID CV確率
1 AAA 0.88
2 BBB 0.86
… … …
10000 CCC 0.25
… … …
上
位
の
み
に
広
告
出
稿
31. データセラーDMP - Intimate Merger
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データセラーDMPとの連携により、類推した匿名ユーザの属性情報
をBigQueryに蓄積することが可能となる。
類推された
属性データ
BigQueryの検索結果