Spc2015 21

1. 販促コンペ：課題09
応募者番号：41DB1E3C7D1
KUREHA 3D ホログラム

2. 販促コンペ：課題9
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販促の⽬目的
ポリエチレン製のジッパー付き保存袋より③保存性に優れた素材を採⽤用した
「キチントさん フリーザーバッグ おいしさキープ」を②⼀一度度使ってみたくなる企画
⽬目的
ターゲット
①フリーザーバッグを利利⽤用する可能性のある普段から料料理理を
する20代⼥女女性〜～60代⼥女女性
消費者の⼼心理理プロセス
②AIDMA/AISASのA(Attention),I(Interest)を狙う
商品キーポイントの訴求
③保存性に優れた素材ということを訴求する

3. 販促コンペ：課題9
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商品ポイント
ポイント1
商品キーポイント
⾷食材の劣劣化を抑えておいしく冷冷凍保存できる「キチントさん フ
リーザーバッグ おいしさキープ」
ポイント2
根強い固定ファンがついており、継続購⼊入していただいている
ユーザーによって⽀支えられている
ポイント３ 味、⾵風味を保ち、保存性に優れているため、（当社従来品より）
解凍後、おいしく⾷食べられます。また当該商品の使⽤用により、買
い物回数の減少や特売時のまとめ買い（節約）をすることもでき
る
⾷食材の劣劣化を抑えて、解凍後でもおいしく⾷食べれる。
商品キーポイント

4. 販促コンペ：課題9
ターゲットペルソナ
消費者インサイト
料料理理を作る⼿手間は減らしたいが、味は落落としたくない
⽇日々料料理理をする、20代〜～60代後半の⼥女女性
年年齢:20-60代後半
性別:⼥女女性
コンタクトポイント:テレビ・PC(スマホサイト/PCサイト) 雑誌・通勤・ジム・ショッピングセンター、銀
⾏行行、スーパー、コンビニ、本屋、保育園、⼩小学校、塾など
テレビ: バラエティ番組やドラマ・ニュース
ネット : yahoo,Naverまとめ、ニュースキュレーションなど、SNSは主にfacebookを利利⽤用
⽇日常:育児をしながら仕事をしている、または毎⽇日⾷食事の為に料料理理をしている
ライフスタイル:休みの⽇日などは、家族でお出かけ
通勤:⾃自動⾞車車・電⾞車車・徒歩にて通勤
給与⽔水準:300万-1000万/年年収
商品に触れるタイミング:主婦層や会社などで、便便利利な料料理理グッズの話になった際にネットや本屋で調べる
ターゲットまとめ:毎⽇日料料理理をしている層である。毎⽇日料料理理をする為、できるだけ作らない⽇日
もつくりたいと考えているが味が落落ちる為、冷冷凍保存には抵抗がある。
味に関しては鮮度度を気にする
4
消費者インサイト

5. 販促コンペ：課題9
商品キーポイント
⾷食材の劣劣化を抑えて、解凍
後でもおいしく⾷食べれる。
消費者インサイト
料料理理を作る⼿手間は減らした
いが、味は落落としたくない
ターゲットの料料理理を作る⼿手間を減ること
味は劣劣化しないことをアピールしたい
5
商品・消費者インサイトとストーリー

6. 販促コンペ：課題9キャンペーン考え⽅方
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• 「キチントさん フリーザーバッグ おいしさキープ」の認知率率率を上げ興味を持って
もらう施策を考える。
• フリーザーバッグをそのまま利利⽤用し、形状を覚えてもらう。
• ⼀一度度⾒見見たら忘れないようなプロモーションを展開
• コンタクトポイントである駅前や路路上（主婦層が多い場所）でキャンペーンを展開
KUREHA 3D ホログラム

7. 販促コンペ：課題9
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キャンペーン概要
路路上で展⽰示する際に4mを超えると
法律律上の問題があるので、
バルーンを利利⽤用。バルーンは展開
事例例あり。
3Dホログラムで、新鮮さを訴求す
るアニメーションを実施。
例例）⽔水着姿のお姉さんが鮮度度が命
であることを訴求する。
3Dホログラムを利利⽤用することで、フリーザーバッグの中のアニメーションに
⾊色々な展開が可能。さらに、話題性も喚起することができ認知に繋がる。

8. 販促コンペ：課題9
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Attention Interest Search Action
オ
フ
ラ
イ
ン
オ
ン
ラ
イ
ン
キャンペーンターゲット
Social (Facebook/
Twitter)
３Dホログラムの鑑賞
街頭
リーフレット
検討
ネットや、⼝口コミ
スーパー・コンビニ
AISAS

9. 販促コンペ：課題9
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企画のポイント
鮮度度を表す為に3Dホログラムでアニメーションを実施するという斬新
なキャンペーンである
「キチントさん フリーザーバッグ おいしさキープ」の名前だけではな
く、形も記憶してしまうキャンペーンである
ターゲットのコンタクトポイントにマッチし、⼝口コミも期待できる
キャンペーンである