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『PIXTA』に学ぶ、WEBサービスローンチ後1カ月以内にやっておくべきこと
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『PIXTA』に学ぶ、WEBサービスローンチ後1カ月以内にやっておくべきこと
1.
『PIXTA』に学ぶ、WEB サービスローンチ後1カ⽉月 以内にやっておくべきこと
2.
⾃自⼰己紹介 ピクスタ株式会社 代表取締役 古俣 ⼤大介(37) • ⼤大学在学中からECサイトなどの 運営を⼿手がける • ⼤大学4年年次に株式会社ガイアック スでインターン→正社員に •
24歳で1社⽬目を設⽴立立。デザイン 業やECサイト運営などを⾏行行う • 2005年年8⽉月株式会社オンボード (現ピクスタ)を設⽴立立。2006年年 5⽉月「PIXTA」をリリース
3.
顧客 15万⼈人 クリエイター 13万⼈人 素材数820万点/⽉月間1300万PV
4.
今⽇日のアジェンダ l ローンチ時のPR l 初期ユーザーの観察・分析 l チューニング・バグ修正
5.
ローンチ時のPRの重要性 素材No:9978759
6.
みなさんへの質問 なぜローンチ時のPRが 重要なのか考えてみてください
7.
ローンチ時のPRが重要な理理由 l 新サービスのローンチは、メ ディアにとって鉄板ネタ (ローンチオーラ=ローラ) l メディア経由で初期ユーザーを 獲得できる
8.
PRをどう仕込むか l ローンチ⽇日の1週間ぐらい前から メディア回りができるとベスト l 新規アプローチ⽅方法 知り合いに紹介してもらう 過去記事の記者署名を⾒見見て直接アプローチ 直接編集部に連絡
9.
PIXTAローンチ時のメディア掲載 ラジオ出演 インターネットコム ベンチャー ナウ 産経新聞
10.
初期ユーザーを徹底的に 観察・分析する
11.
初期のユーザー⾏行行動を 徹底的に観察・分析すること 想定していた動きをしてくれているか 想定していた価値を感じてくれているか 定量量分析 定性分析
12.
分析⽅方法 UU数/DAU/新規登録率率率/アクション率率率/ 継続率率率/離離脱率率率 等 問い合わせフォーム/ご意⾒見見BOX/直接イン タビュー/ソーシャルサーチ 等 定量量分析(あらゆる数値を毎⽇日確認!) 定性分析(あらゆる⽅方法でマメに確認!)
13.
ユーザー⾏行行動が想定とずれていた場合 l UIが悪いのか?⼿手間がかかりすぎなの か?実は価値を感じていないのか? l 本質的な要因を突き⽌止め、改善を重ね ていく ※ローンチ後あるあるw 個⼈人ではなく法⼈人向けにニーズがあった/違う⽬目 的で使われている/想定外の業界でウケている
14.
KPI設定 l 初期のKPIは、提供したい価値を元 に決める l ただし、最初から決めつけは危険。 KPI設定も試⾏行行錯誤が必要、という 前提を持つ 例例)PIXTA クリエイター登録数/1⼈人あたり投稿数(頻度度)
15.
チューニング・バグ修正
16.
ローンチ後のチューニング⽅方針① l ユーザーの動きを⾒見見ながらチューニン グしていく l 1⼈人よがりの機能リリースにならないよ う気をつける l
シンプルさの追求、という前提は崩さ ない 例例)Dropbox
17.
ローンチ後のチューニング⽅方針② l 必要ない/使われない機能はなくしていく 勇気も必要 l 軽いバグはあえて放置しておく割り切切りも 必要(リソースが限られるため) l
毎⽇日のように優先順位を組み替えていく柔 軟性を持つ 例例)PIXTAのクリエイターコミュニティ機能
18.
クリティカルマス超えのために ⾃自分達が解決したい課題、 提供したい価値を、 極限まで絞り込み、 それを磨くことに集中する
19.
宿題 いまや世界⼀一のWEBサービスといえる 「Google」の、当初の提供したい価値、 解決したい課題はなんだったのかを考えて (調べて)みてください。