FACTS&FIGURES

2
FACTs
Schach&Matt® ist eine innovative und
aufstrebende Kommunikationsagentur mit
Hauptsitz in Leipzig und Niederlassungen
in Dresden und Köln. Schach&Matt®
ist Teil der TNC Group und arbeitet in
den Schwerpunktfeldern Jugend- und
Onlinemarketing.
zz Gründung als Agentur im Jahr 2003
zz aktuell 15 Mitarbeiter als Spezialisten
für die Bereiche Web, Print und
Social Media
zz deutschlandweit tätig mit zum Teil
internationalen Marken und Kunden
Zu unseren Leistungen gehören die
Konzeption, Planung, Umsetzung und
fortlaufende Betreuung von integrierten
Kampagnen.
leistungen
Social Media
Webdesign
Beratung
Konzeption
Kreation
Content
Software
SEO
Mobile & Apps
Workshop
Design Thinking
Projektmanagement
Social Tools
Print & Crossmedia

SCHACH&MATT® / WE LOVE OUR CLIENTS 3
WE LOVE OUR CLIENTS

4
Digital Relation & Consulting
Konzeption, Kreation und Umsetzung von inte
grierter Kommunikation via Online und
Social Media
Schach&Matt®
TNC Production
live-Kommunikations-Agentur
Veranstaltungen, Promotion, Grafik,
PR & Kommunikation
TNC
Gastronomie / Clubs
Nachtcafe, Sol y Mar, Chocolate,
White Chocolat, Beyerhaus, etc.
Die TNC Group ist ein strategisch wichtiger und formeller Zusammenschluss verschiedener
Firmen und Kernkompetenzen. Durch diese wertvolle Vernetzung ist die TNC Group in
der Lage, national zu agieren. Ein Netzwerk von freien Partnern und Professionals ergänzt
dieses Netzwerk.
TNC-Group

SCHACH&MATT® / Herkelmann-bikes 6
future labs
by ece

SCHACH&MATT® / Future labs by ece 7vimeo.com/74196717
SHopping 3.0
Beide „Future Labs“ sollen als Experimentierfelder für neue technische Trends und
Ideen dienen. „Entwicklungen, die den Kunden gefallen, werden weiterverfolgt
und auch in anderen Centern eingesetzt. Was nicht ankommt, wird wieder aus
dem Programm genommen und durch neue Ideen ersetzt“, erklärt Henrie W.
Kötter, Geschäftsführer Center Management der ECE. Schach&Matt, langjähriger
Partner der ECE kreierte dabei vier Tools, wovon sich drei bereits jetzt in neuen
Planungsphasen für ECE-Shoppingcenter in der Türkei befinden.
Gestützt auf die Ergebnisse einer großen
Multichannel-Studie hat die ECE im März
2013 im Alstertal-Einkaufszentrum in
Hamburg und am Limbecker Platz in Es-
sensogenannte „Future Labs“ gestartet.
In beiden „Zukunftslaboren“ testet Euro-
pas führender Einkaufszentrumsbetreiber
zahlreiche neue Service-Angebote – vom
virtuellen Wegeleitsystem über eine Viel-
zahl von Social-Media – Verknüpfungen
bis hin zu interaktiven Spielflächen. „Damit
nehmen wir die Ergebnisse unserer im
Februar vorgestellten Studie zum Kauf-
verhalten in der Multichannel-Welt auf
und bringen neue interaktive Einkaufser-
lebnisse in unsere Shopping-Center“, so
Alexander Otto, Vorsitzender der ECE-
Geschäftsführung.

8
Die mallwall ist das digitale Spiegelbild des
Centers, auf welcher sich dem Nutzer, auf eine
nie dagewesene Art und Weise, die Tore zu einer
bunten Produktwelt öffnen. Neben vielen weiteren
Neuheiten, welche im Projekt „Shopping. Vision.
Erleben.“ der ECE entstanden, zählt sie zu den
imposantesten Erscheinungen in den beiden
„Future Labs“.
Auf der riesigen vier mal drei Meter großen
Mediawand präsentieren sich dem User, visuell
fesselnd aufbereitet, eine Vielzahl der im Center
erhältlichen Produkte und Dienstleistungen aller
Branchen. Über eine speziell entwickelte Touch-
Konsole navigiert sich der Center-Besucher
durch das Potpourri eigens für die mallwall
erstellter Artikel. Diese, durch eine Redaktion
und kooperierende Blogger getexteten Beiträge
inspirieren die Besucher auf ihrer Suche nach
dem richtigen Outfit und geben nebenbei noch
Tipps zu Trends und Kombinationsmöglichkeiten.
Mallwall
SCHACH&MATT® / Future labs by ECE vimeo.com/62240625

SCHACH&MATT® / Future labs by ece 9
shopping
memories

10SCHACH&MATT® / Future labs by ECE
PhotoBuzzer
In Zeiten von Germanys next Topmodel
und Deutschland sucht den Superstar, will
jeder einmal Model sein oder in Form eines
Starlets abgelichtet werden. Der im Projekt
„Shopping. Vision. Erleben.“ der ECE
entworfene Photobuzzer macht dies nun für
jeden Center-Besucher möglich.
Dazu startet der Nutzer den Selbstauslöser
und posiert vor dem Fotohintergrund. Auf
dem Buzzer sieht er anhand des pulsieren-
den Lichtes, wann die Kamera auslöst. Wie
gewohnt kann sich das Model das Ergebnis
sofort im Anschluss auf dem Touchscreen
ansehen und erkennen, ob gegebenenfalls
ein neuer Versuch her muss. Gefällt dem
User sein Bild und er wählt die Anzeige
in der App der Facebook Fanpage des
Centers, so wird dieses anschließend dort
gepostet. Möchte er nicht nur in den Weiten
des Internets Prominenz genießen, sondern
auch im jeweiligen Center Beachtung fin-
den, kann er durch Bestätigen des mallwall
Häkchens auch auf dieser präsent sein.

11
Interactive
Playground
Wichtiger Bestandteil von Centern ist ein
umfangreiches Erlebnisangebot für alle
Altersgruppen. In diesem Kontext spricht der
interaktive Spielplatz die jungen Besucher
in einem Alter von fünf bis zehn Jahren an.
Unter dem Motto “Reise der Riesen” werden
dabei frische Spielideen mit multimedialen
Konzepten verknüpft. Die Reise der Riesen
besteht aus einer Bodenprojektion auf der die
Kinder durch ihre Bewegungen Spielinhalte
steuern. Sie schlüpfen dabei in die Rolle des
Riesen und erleben spannende Abenteuer
und knifflige Aufgaben in den vier Welten Eis,
Wüste, Wald und Wolken. Im Gegensatz zu
konventionellen Spielplätzen verändert sich
die Umgebung dynamisch und bietet daher für
die Kinder einen Mehrwert an Unterhaltung.
Die Inhalte sind pädagogisch aufbereitet und
speziell auf die Altersgruppe abgestimmt.
Im Spiel erworbene Punkte werden von den
Kindern gemeinschaftlich gewonnen und
fördern damit das Gemeinschaftsgefühl und
den Teamgeist. www.interactive-playground.com
SCHACH&MATT® / Future labs by ECE

SCHACH&MATT® / San miguel 12
San Miguel
Spaniens Premium-Bier
Nummer 1

2011 2012 TO BE CONTINUED2010
San Miguel ist das bekannteste inter-
nationale spanische Bier weltweit und
zeitgleich die stärkste Premium-Biermarke
in Spanien.
Zur Steigerung des Bekanntheitsgrades
in Deutschland und dem Aufbau einer
Basisplattform für den deutschen Markt
entwickelte Schach&Matt® die Social-
Media-Strategie.
BRANDING IM
SOCIAL WEB
SEIT 2010
youtu.be/a7gsI8WcdK0

Darüber hinaus wurden mehrere interaktive
Online-Gewinnspiele sowie flankierende Werbe-
maßnahmen durchgeführt. Schach&Matt® betreut
San Miguel seit 2010 im Online- und Social-
Media-Marketing sowie bei der strategischen
Weiterentwicklung und Positionierung im Web.
MICROPAGE, LIVESTREAM UND
SOCIAL ADVERTISING – Alles aus einer Hand!

Durch musik &
Lifestyle fans
begeistern
Mit Ibiza als Brandplattform und einer
strategischen Kommunikation via
Social Media gelang es der Marke,
ihren Bekanntheitsgrad in Deutschland
zu steigern. Zeitgleich begann so
der Aufbau einer Basisplattform für
die fortlaufende Kommunikation im
deutschen Markt.
Die intelligente Verknüpfung
crossmedialer Instrumente, wie der
Übertragung der Space Opening
Fiesta live aus Spanien via Facebook-
Tab nur für Fans, half der Marke zudem
zu einer Mediareichweite, die über
On-Airschaltung und OnlineAds weit
hinaus geht.

SCHACH&MATT® / San Miguel 16
Onpack - Promotion –
natürlich im Web!
Schach&Matt® realisiert für San Miguel
nicht nur die Kommunikation im Social
Web, sondern konzipiert gemeinsam
mit dem Kunden Handelspromotion
die durch digitale Kommunikation und
Microsites aktiviert werden. Facebook-
Applikationen, bei denen die Fans mit
ihrem Code ihre Chancen verdoppeln
können, runden dabei das Spektrum ab.

Neben der kommunikativen und
technischen Realisierung ist
Schach&Matt® ebenfalls für die
Organisation der Preise und derer
Kooperationspartner verantwortlich
gewesen.
Ein adaptives Rasterlayout der
Kampagnenseite, dem Kernelement
der Kampagne, ermöglicht zudem
eine schnelle und schlanke
Reaktivierung mit angepassten
Keyvisuals, Preisen und Codes.
ON-PACK-PROMOtion
2011 – 2012

On-Pack-
Promotion
Zur Aktivierung von Kunden im Einzelhandel
werden alle Kampagnen über eine intelligente
crossmediale Verknüpfung kommunikativ
verlängert. Dabei realisiert Schach&Matt®
Konzeption, Umsetzung und Output über alle
Medien und Endgeräte.

IBIZA –
Organisation
vor Ort
Stressfreie Marken-
erlebnisse
Damit alle Gewinner auf Ibiza das ultimative
Markenerlebniss San Miguel's genießen können,
kümmert sich Schach&Matt® im Auftrag des
Kunden um alles Organisatorische auf Ibiza:
zz Gästemanagement
zz Logistik und Transfer
zz Nachberichterstattung
zz Kooperationspartner-Management
zz Medienkooperation mit:
BigFM, virtual nights, L’tur und lokalen
Partnern vor Ort
Gewinner 2010 – 2012

zz Konzeption, Design und Erstellung der Facebook-Fanpage
zz Erstellung der ganzheitlichen Social-Media-Strategie
zz Aktive Pflege der Fanpage
zz Direkte Kommunikation mit den Facebook-Fans
zz Konzeption, Erstellung + Design verschiedener Gewinnspiel Apps
zz Betreuung der laufenden Gewinnspiele
zz Konzeption, Erstellung + Durchführung von Kampagnen
AGENTURLEISTUNGen
facebook.com/sanmiguelbier

Laura Smith, Global Drinks Partnership / San Miguel
„[...] With Schach&Matt® and the team around Lars Schmiedgen we have
found a professional and innovative agency, supporting us in the digital
brand management and the digital relation to our customers and consumers.
We especially appreciate what the agency does – it's not just a typical
advertising agency but in fact a reliable strategic business partner.
The team has developed concepts for creative solutions and has continually
executed them in a very sustainable and effective way.“

SCHACH&MATT® / Diwa personalservice 22
diwa Personalservice
Mein Talentespiegel

SCHACH&MATT® / Diwa personalservice 23
Mein
Talentespiegel
Erfolg ist kein Zufallsprodukt, sondern eine
Haltung – davon sind wir überzeugt. Unserem
Kunden diwa Personalservice GmbH lag es
am Herzen, diese Überzeugung auch ihren Be-
werbern zu vermitteln. Schach&Matt® kreierte
dafür die Kampagne „Mit Talent und Wissen
zum Erfolg“, welche bereits Anfang Juni 2013
erfolgreich angelaufen ist. Damit in möglichst
vielen Menschen ihre verborgenen Ta-
lente geweckt werden können, wurde die
Kampagnenpage mein-talentespiegel.de
ins Leben gerufen. Die Bewerber werden
nicht nur mit nützlichen Tipps und Infor-
mationen versorgt, sondern können auch
aktiv spielerisch Ihre Talente und Stärken
erforschen.
mein-talentespiegel.de

SCHACH&MATT® / Diwa personalservice
zz Full Service Marketing
zz Konzeption, Redaktion, sowie Design und Erstellung der
Kampagnenpage
zz Konzeption, Design und Erstellung verschiedener
Printprodukte
zz Konzeption, Erstellung + Durchführung einer
bundesweiten Guerilla-Aktion
zz Konzeption, Erstellung und aktive Pflege der Facebook
Fanpage
zz Erstellung und Mediaplanung von Google Adwords
Anzeigen
Agenturleistungen
24

SCHACH&MATT® / Köhra 26
Schach&Matt® stellte gemeinsam mit der
Köhra das neue Web-Kundenportal des
Frische-Lieferanten vor. Der Händler und
Produzent für hochwertige Naturprodukte
übernimmt neben der Produktion von
frischen Convience-Produkten, auch
die Veredelung und Lagerung bis hin
zur deutschlandweiten Direktbelieferung
an kreative Großküchen und moderne
Gastronomien.
Frisches Design
für frische
Lebensmittel
Shop-System Produkt-Auswahl Service-Leistungen Qualitätsmanagement

27
Der ganze garten
auf dem Tablet
Köhra beauftragte Schach&Matt® mit der
Konzeption, Adaption sowie Realisierung
eines modernen Onlineportals für die Unter-
nehmensmarken Köhra, Köhra Gourmet und
Agrar Frisch.
Mit der erweiterten Einbindung des Online-
Kanals in den Vertrieb trug Schach&Matt®
wesentlich zur Optimierung der Arbeitspro-
zesse des Frischeunternehmens bei. Zudem
stellt sich der deutschlandweit tätige Händ-
ler mit der Etablierung des Kundenportals
den hohen Anforderungen der Kunden und
Verbraucher, eine offene und klare Unter-
nehmenspolitik zu vermitteln. Einen beson-
deren USP für die Verbraucher stellt dabei
die übersichtliche und strukturierte Dar-
stellung der gesamten Produktpalette dar.
Produkte können detailliert angesehen und
Angebote sowie Sortimentslisten direkt bei
Köhra angefordert werden, natürlich für das
Tablet optimiert.

zz v v
www.koehra.de
„Int et quia cum, num et aceperum in proria ium dollant ionsedi toribea cum
nonsequis incia suntio et ressinusam untia acese dolorepudae et quae resequi
ditat perrovitatia plaborum dem apiet latur? Ut poremporum harchilias
endebiscia nobitectus, nobis nobit molore magnihil il eum ullam fugitam quae.
Dit, volorpo repedigenis et abo.“
zz Konzeption & Kreation
zz Webdesign & Webentwicklung
zz Content-Management &
eCommerce-System
zz Suchmaschinenoptimierung
Cathleen Thalmann, Marketingleiterin / Personal-Recruiting bei Köhra
Agentur-
leistungen
„Frisch & dynamisch hat Schach&Matt unsere
Anforderungen am treffendsten umgesetzt. Das junge
Team präsentierte sich von Anfang an professionell
und lösungsorientiert. Der freundliche und hilfsbereite
Umgang ist im Tagesgeschäft äußerst wertvoll und
bereitet viel Freude.“

29
Herkelmann-bikes
Fahrräder mit Persönlichkeit

SCHACH&MATT® / Herkelmann bikes 30
Bernd Herkelmann, ehemaliger Radrenn-
fahrer konstruiert und baut detailverliebt
und mit hoher Präzision eigene Fahrräder.
Um den Kern von Herkelmann Bikes
hervorzuheben wurde 2012 eine neue
Marken- und Design-Strategie entwickelt.
Seitdem präsentiert sich Herkelmann
Bikes im Web sowie auf Printprodukten im
frischen & hochwertigem Look.
full service
bis ins detail
Print Google+ Facebook Webdesign & Online Shop

Bernd Herkelmann als junger, ehrgeiziger
und erfolgreicher Radrennfahrer – diese
Postkarten zeigen die Erfahrung von Bernd
Herkelmann und machen ihn zur Marke.
Die Postkarten wurden mit persönlichem
Gruß an Fahrradfreunde und Kunden
verschickt. Die Kampagne erreichte
jedoch weit mehr. Auf Facebook meldeten
sich weitere Herkelmann-Freunde; „Ich
möchte von jeder eine!“
Postkarten
Kampagne

zz v v
zz Entwicklung Corporate Design
zz Entwicklung und Betreuung von Social-
Media- und Offline-Kampagnen
zz Webdesign & Programmierung
zz Aufsetzen einer Website mit integriertem
Shop inklusive laufender Betreuung
zz Erstellung von Printprodukten
zz Redaktionelle Leistungen
zz Support bei technischen und rechtlichen
Fragen
Bernd Herkelmann, Geschäftsführer Herkelmann Bikes
„jeder millimeter zählt.“
BERND HERKELMANN
www.herkelmannbikes.com
facebook.com/herkelmannbikes
Agentur-
leistungen
„Pünktlichkeit, Kompetenz, Liebe zum Detail – das
zeichnet die Zusammenarbeit mit Schach&Matt aus.
Egal in welchem Bereich ich Fragen oder Probleme
habe, die Agentur nimmt sich Zeit und bearbeitet alle
Projekte gewissenhaft und mit Herz.“
Bernd Herkelmann
Geschäftsführer (CEO)
Herkelmann-Bikes GmbH
Markt 21, 24321 Lütjenburg
Deutschland
T +49 4381 416 55 22
M +49 157 76 82 79 79
info@herkelmannbikes.com
Bernd Herkelmann
Geschäftsführer (CEO)
Herkelmann-Bikes GmbH
Markt 21, 24321 Lütjenburg
Deutschland
T +49 4381 416 55 22
M +49 157 76 82 79 79
info@herkelmannbikes.com
„Jedes Detail ist wichtig.“
BERND HERKELMANN
INDIVIDUELLE RÄDER AUF BASIS EIGENER
ERFAHRUNGEN UND ENTWICKLUNGEN.
facebook.com/herkelmannbikes
Markt 21 • 24321 Lütjenburg • www.herkelmannbikes.com • facebook.com/herkelmannbikes
Ich freue mich auf Ihren Besuch!
Ich berate. Ich vermesse.
Ich baue Ihnen Ihr Fahrrad.
STORE ERÖFFNUNG
MANUFAKTUR – SHOWROOM – STORE
v
WO?
Markt 1A – Lütjenburg
WANN?
17. Juli 2013 – 19 Uhr
herkelmannbikes.com

SCHACH&MATT® / Boehringer ingelheim 3434
Canosan
Boehringer Ingelheim setzte mit der Herzgesundheits-Kampagne „Herzimpulse“ immer
wieder neue Impulse für die Gesundheit des treuen Begleiters.
Die Schach&Matt'ler lieben Hunde und taten natürlich Ihr Bestes, der Kampagne
den richtigen digitalen Rahmen zu verpassen. Eine auf Joomla basierende Micropage
mit separaten Tierarzt und Tierarzthelfer/innen-Login, sowie einem öffentlichen
Tierhalterbereich waren das Ergebnis. Gut in dreierlei Hinsicht, denn alle drei
Zielgruppen konnten sich so wiederfinden. Neben Informationen, Material-Bestellungen
im geschützten Fachangestellten-Bereich beinhaltete die Website noch viele weitere
Funktionen wie die Teilnahmen an Gewinnspielen für Praxen.

SCHACH&MATT® / Boehringer ingelheim 35
Bereich für Tierarztfachangestellte
Startseite
Bereich für Tierärzte

zz v v
zz Realisierungszeitraum 2011
zz Online-Kampagne
zz Social-Media-Marketing
Agentur-
leistungen
www.herzimpulse.com

SCHACH&MATT® / Boehringer Ingeleheim Vetmedica GmbH 3838
Für das Hundenahrungsergänzungsmittel Canosan
beauftrage uns Boehringer Ingelheim mit der Aufgabe,
eine Kampagne im Onlinebereich durchzuführen, die
das Thema „Was macht Ihren Hund so einzigartig wie
Canosan?“ aufgreift. Die Lösung für eine möglichst
breite Streuung mit langfristiger Integration der Tier-
halter, lag in der Realisierung einer großen Wettbe-
werbskampagne. Dabei wurden deutschlandweit alle
Tierhalter aufgerufen mitzumachen. Jeder Tierhalter
bekam die Möglichkeit seinen „Canosan-Star“ vorzu-
stellen und für diesen abstimmen zu lassen.
Canosan

Die Zahlen
Im Überblick
zz 2.460 unterschiedliche Nutzer legten
2.555 Steckbriefe an
zz davon sind 724 Canosan Nutzer und
1.736 Nicht-Nutzer
zz über die Seitenfeatures wurden 1.769
E-Cards verschickt
zz die Fans teilten die Aktion 4.448 Mal
über Facebook
zz über 1.326 Kundendatensätze konnten
gewonnen werden
Besonders unter dem Aspekt, dass die Boehringer Ingelheim Vetmedica GmbH in
Deutschland im Onlinesegment bis dato keine Aktivitäten und Kommunikationsmaßnahmen
unternommen hat, kann die Kampagne als großer Erfolg eingestuft werden. Neben der
Erfüllung des Primärziels mit 2.555 Steckbriefen auf der Votingseite wurde über die
Resonanz bei der Facebookfanpage gleichzeitig eine solide Ausgangslage für die weitere
Social Media Kommunikation geschaffen.
Mit über 349.610 Seitenaufrufen innerhalb von knapp 4 Monaten und 82.929
eindeutigen Besuchern konnte die Kampagne einen sehr guten Trafficverlauf verzeichnen.
Bemerkenswert ist die virale Verbreitung über Soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter.
Sowohl in der Userbefragung, als auch bei Google Analytics ist Facebook Multiplikator
Nummer 1. Das Live-Monitoring hat gezeigt, dass viele Tierhalter für ihre Kandidaten
minütlich über Twitter und Facebook für Ihre Stars geworben haben.

zz v v
zz Realisierungszeitraum 2011
zz Online-Kampagne
zz Social-Media-Marketing
zz Krisenmanagement
Agentur-
leistungen
www.canosan-dogs.de

SCHACH&MATT® / Haema 41
Haema
Deutschlands größter
Blutspendedienst

Neben der Konzeption, dem Design und
der Realisierung der Haema Facebook-
Fanseite liegt darüber hinaus die gesamte
Entwicklung der Social-Media- Strategie
in den Händen von Schach&Matt®.
Die Haema Facebook-Fanseite hat den
potentiellen Erstspendern das Thema
Blutspenden in einer lockeren Umgebung
nahe gebracht und einen zusätzlichen
Raum für Aktionen und Werbemaßnahmen
geschaffen.
Facebook App
Die Haema
Standortkarte Was mit der Spende passiert Informationen zu Spendeformen Startseite

Sei stolz darauf und zeige es auch mit
einem Haema-Badge auf deinem Profilbild!
Seinen Freunden auf Facebook zu zeigen
das man Spender ist geht am Besten über
Bilder. Wenn es dann noch das Profilbild
ist umso besser. Mit der Badge-App der
Haema von Schach&Matt® haben die Fans
die Möglichkeit Ihr Profilbild zu pimpen.
Positiver Nebeneffekt dabei ist die virale
Verbreitung und Aufmerksamkeit zum
Thema Blut spenden!
Facebook-App
Badge

SCHACH&MATT® / ECE Trendsetter app 44
ECE Trendsetter App

Ein Gewinnspiel und dessen Interaktion
enden meist mit einem Preis, der den
Gewinner am Ende für seine Teilnahme
entlohnt. Nicht so bei dem Pilotprojekt
„Trendsetter“.
Hier sind die Blogger im Nachgang
aufgefordert, die mit Ihrem Gutschein
erworbenen Einkäufe redaktionell für
Facebook aufzubereiten. Ergebnis: mehr
Userinvolvement und echte Redaktion.
Facebook
Trendsetter
App

zz Konzeption, Design + Erstellung der Facebook-Fanpage
zz Erstellung einer ganzheitlichen Social-Media-Strategie
zz Erstellung von Mitarbeiter-Guidelines
zz Aktive Pflege der Fanpage
zz Direkte Kommunikation mit den Facebook-Fans
zz Konzeption, Erstellung + Design von Gewinnspiel-Apps
zz Betreuung der laufenden Gewinnspiele
zz Konzeption, Erstellung + Durchführung von Kampagnen
Agenturleistungen
facebook.com/MainTaunusZentrum

v
Youniq
47SCHACH&MATT® / YOUNIQ
Youniq

SCHACH&MATT® / YOUNIQ 48
Entwicklung
Corporate
DesIgns
2009 beauftragte die „CORESTATE Capital
Advisors GmbH“ das TNC Netzwerk
nach einem mehrstufigem Pitch mit der
Entwicklung, Einführung und Realisierung
einer neuen und starken Marke im Bereich
studentisches Wohnen. Ein paar Jahre später
ist YOUNIQ eine Marke, die für zentrales und
unkompliziertes Wohnen mit frischem Design
steht. Darüber hinaus wird studentisches
Leben mit all seinen Facetten ermöglicht und
erleichtert. YOUNIQ bietet das Lebensgefühl,
das Studenten von heute entspricht.
Schach&Matt® war dabei in allen Prozessen
federführend aktiv. Die Basis dabei bildete
die Entwicklung des Corporate Designs,
welches bis heute Verwendung findet.

Der Weg zum
Namen: “Youniq”
Aus dem Projekt „Campus“ wird YOUNIQ,
ein langer und intensiver Namingprozess
der sich immer lohnt.
Insgesamt wurden über 200 Vorschläge
analysiert und drei Kategorien zugeordnet:
zz Deskriptiv, Assoziativ, Abstrakt
Alle Namen wurden in der Aussprache,
der Herkunft, Deutung, Übersetzung,
Domainfähigkeit sowie markenrechtlich in
einem ausgiebigen Naming-Prozess von
Schach&Matt® geprüft.
DAS ERGEBNIS:
Ein Name mit Bedeutung und Vielfalt, so
wie die Marke!
YOUNIQ - Unique
YOUNIQ - You
YOUNIQ - Uni
YOUNIQ - IQ

Fotoshooting
Authentische Kommunikation vereint
immer ausdrucksstarke und einprägsame
Bildmotive mit visuellen Elementen des CD
und einer starken Leitidee.
Da kann es auch schon mal passieren das
man bei minus 10°C ein Fotoshooting für
die Leadkampagne auf der Baustelle mit
nur einem Exposéraum organisieren muss.
Für Schach&Matt® kein Problem.
zz Fotoshooting mit echten Studenten
als Testimonials
zz die Keyvisuals verkörpern auf
emotionale, positive Art und Weise
den Claim von YOUNIQ:
„studieren, wohnen, leben“ErgebnisMaking-OfStoryboard

Print
kampagne
Klare Gestaltung, die der Kommunikation für das
Thema studentisches Wohnen eine Bühne gibt,
eine zeitgemäße Wortmarke, stimmige Typografie
und ein frisches Farbklima sorgen für hohen
Wiedererkennungswert der von Schach&Matt®
bundesweit umsetzen Printkampagne von
YOUNIQ. Dabei fand die Kampagnenidee vom
A6-Flyer bis zum 40 Meter Rollup-Display Platz.

Vor-ort-
Promotion
10.000 Gummibärchen, tausende Give-
Aways, parallel stattfindende Promotions in
Karlsruhe, Greifswald, Erlangen und Leipzig
verlangen viel Koordination vom Projekt-
team. Für die flächendeckende Einführung
der neuen Marke und gezielter Ansprache
der Studenten mit klaren Vertriebszielen
übernahm Schach&Matt® die Organisation
und Durchführung an allen Standorten. Dar-
über hinaus Initialisierte die Agentur an allen
damaligen Standorten YOUNIQ Scouts die
unterstützend tätig waren.

youniq welt
YOUNIQ macht Gemeinschaft erlebbar
und fördert die Vernetzung der Studen-
ten. Dafür sorgen sowohl Angebote wie
die Learning Lounge als auch Sport- und
Freizeit- Möglichkeiten. Neben PKW- und
Fahrradstellplätzen stehen Waschmaschi-
nen und Trockner zur Verfügung. Zusätz-
lich profitieren die Studenten von Karrie-
re- und Bewerbungscoaching. Schließlich
steht YOUNIQ für ein erfolgreiches Stu-
dentenleben. Um die Mehrwertangebote
und vieles mehr zu koordinieren ist ein
YOUNIQ Scout vor Ort im Einsatz. Viele
der heute bestehenden Mehrwertansät-
ze wurden dabei in Kooperation mit dem
TNC-Netzwerk und Schach&Matt® kre-
iert, akquiriert und gepflegt.

MIETE
STROM
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Mobilnummer: + 49 (0) 170 22 40 336
Hotline: + 49 (0) 1805-YOUNIQ
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YOUNIQ ALL-IN MIETE enthalten:
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SCHACH&MATT® / Youniq 54
zz Naming und Claiming
zz Erstellung des Corporate Design
zz Organisation und Kreation von Bildsprache
und Fotoshooting
zz Reinzeichnung und Abwicklung aller
Druckangelegenheiten
zz Erstellung einer ganzheitlichen
Kommunikations-Strategie
zz bundesweite Promotions und Initialisierung
von Scouts vor Ort
zz Erstellung von Websiten und digitalen
Werbemitteln
zz Betreuung von SEM-Kampagnen
zz Akquisition und Pflege des Mehrwertsystems
Agenturleistungen

55SCHACH&MATT® / FUTUreplan
FUTUREPLAN

FuturePlan ist der intelligente berufs- und
studienorientierte Schülerplaner, der eine
starke und effiziente Brücke zwischen
Schülern/innen und ihrer beruflichen
Zukunft herstellt und das Ziel verfolgt,
Schülern die Vielseitigkeit der frühzeitigen
Berufsorientierung modern und auf spiele-
rische Art und Weise zu vermitteln.
Im FuturePlan präsentieren sich sowohl
lokale und regionale als auch internationale
Unternehmen mit ihren aktuellen Berufen,
Lehrstellen und Ausbildungsangeboten.
Auch akademische Einrichtungen stellen
ihre Studiengänge vor. Damit erfährt der
Schüler eine indirekte Sensibilisierung
zum Thema Berufs- und Studienorientie-
rung in seinem persönlichen Hausaufga-
benheft für ein ganzes Schuljahr.
Durch die enge Zusammenarbeit mit den
Ministerien der Länder erhält jeder Schü-
ler der Zielgruppe zusammen mit seinem
Zeugnis ein kostenfreies Exemplar.
Hausaufgabenheft
war gestern
2010
20 000 Hefte
2011
230 000 Hefte
2012
360 000 Hefte
40 Ausgaben
5 Bundesländer
410 Unternehmen
1806 Anzeigen
1430 Schulen

Wertvolle Tipps, tolle Ausbildungs- und
Studienmöglichkeiten, Lustiges und genug
Platz für Hausaufgaben und Notizen. Denn
die Anzeigenformate im Futureplan wurden
so konzipiert, dass sie auch mobil und
interaktiv funktionieren. Zudem wird jeden
Samstag der „Beruf der Woche“ vorgestellt
– anstelle eines leeren Wochenend-Feldes.
Mehr als ein
Hausaufgabenheft

Im FuturePlan Schülerplaner präsentieren
sich lokale, regionale und internationale
Unternehmen mit ihren aktuellen
Ausbildungsberufen, unter anderem:
AOK, BMW, Coca-Cola, Deutsche Post,
DHL, ENSO, EDEKA, Hornbach, IHK,
IKEA, Kaufland, Lidl, Notarkammern, Obi,
Sparkassen, VW.
Attraktiv,
nicht nur für
Schüler

Das Heft ist gespickt mit wichtigen
wie auch witzigen Tipps, Spielen,
Wissensaufgaben, Knobeleien und
natürlich Ferien und Feiertagsterminen.
Neben Anleitungen zum Binden von
Krawatten und Falten von Papierfliegern,
befinden sich im Heft auch Spiele wie hier
„4 Gewinnt“ als AR-Game. Oberstes
Ziel der von Schach&Matt® produzierten
Inhalte ist, dass die Schüler einen echten
Mehrwert erhalten und spielerisch an das
Thema „Berufswahl“ herangeführt werden.
Spiel, Satz,
Sieg!

PROJEKT-
MANAGEMENT
Seit 2010 ist Schach&Matt® federführend
für das Projektmanagement inklusive
Zeit- und Budgetplanung sowie Layout,
Inhalt, Idee und Design des Planers
verantwortlich. Das bedeutet mittlerweile,
neben der Artdirektion auch vierzig
unterschiedliche Ausgaben zu managen
und 1806 Anzeigen zuzuordnen.
Ein eigens von Schach&Matt® program-
miertes Anzeigenverwaltungstool unter-
stützte das Team und natürlich auch die
Vermarktung dabei.

Print wirkt.
crossmedial
noch besser!
Um die technikaffine Zielgruppe zu begeistern
und die Neugierde zu wecken, ziert das Cover
eine AR-Funktion, welche auf das Cover-Video
verlinkt. Schauen Sie doch am Besten selbst
rein und scannen Sie den Code!
youtu.be/PKpb9cCNwL8

Behind
the Scenes
100 Liter weiße Farbe, 21 Flaschen
bunte Farbe, Goldstaub, unzählige weiße
Wasserspritzpistolen, weiß gefärbte
Hochdruckreiniger, eine alte verlassene
Schule, Farbeier, und und und... Nein, kein
Holy-Festival, sondern das Shooting und
Cover-Video des FuturePlans 2012.
Bei dem Videodreh bekam ein völlig
weißes Klassenzimmer einen neuen
„Anstrich“ und verdeutlicht somit bildlich
den Claim: „Color your Life!“

63
Mr. X, Scotland Yard, London City
Nest, utat molo esero blabore volo
berovit unto verum experrum qui oditi si
dolut aut arcient laut illiquatum repelib
usdaerore dusam fugitaspient et accabor
re rerum fuga. Nam quis volorro repelit,
ero qui volo mi, ea quatios id que alis aut
lam volor maxim sum sit hicabor ibusam
es sit, aut omnihil issimus sed quas
ent, adic temporepudae cumquo modia
si nonsenim volest, aut ilique porecte
moluptae.
Et minti ratio. Tat fuga. Volorest, ut aribus,
volent anis et quodite ne que num nonseque
intissim sendici imus dolo optur mi, cus
num netur mod ullupta expe esento venditi
ullacca borepedit et, qui ommoditate ea
serionsequi offic tem.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
2011 / CLIENT
SCHACH&MATT® / FUTUREPLAN 63
PRESSE
SCHÜLER
KUNDEN
„Ich finde den FuturePlan echt COOL! Ich will nächstes Jahr auch wieder
einen haben. Das Beste in diesem Jahr ist, dass die Tage auch in Französisch
und auch in Spanisch da stehen. Echt Klasse! Danke für diesen FuturePlan!“
Schüler, 8. Klasse
„Meine Tochter hat den FuturePlan2012 bekommen und ist so begeistert, dass
ich ihn nur kurz sehen durfte, bevor sie ihn wieder haben wollte. Bitte schicken
Sie mir schnellstmöglich die Belegexemplare für Berlin zu. Er ist wirklich
sehr gut gelungen.“
Mitarbeiterin, Recruiting, Bayerische Motoren Werke AG
„Dieses Heft steckt voller Zukunft! Hausaufgabenheft mal anders: In allen
Schulen in Dresden, Meißen und im Raum Sächsische Schweiz/Osterzgebirge
gibt’s morgen zu den Giftblättern den „FuturePlan 2010“.
Morgenpost, 25. Juni 2010, Seite 6
zz Projektmanagment inkl. Controlling
und Schnittstellenkommunikation
zz Betreuung Anzeigen-Kunden
zz Konzeption, Design Umsetzung
40 Ausgaben Schülerplaner,
inkl. redaktioneller Betreuung
zz Konzeption, Design Umsetzung
Vermarktungsbroschüre sowie
Druckdaten-Info-Broschüren
zz Konzeption, Design Programmierung
Anzeigenmanager (Kunden-Upload /
Kontrolle / Verwaltung / auto. Satz)
zz Fotoshooting inkl. Postproduktion
zz Reinzeichung und Abwicklung
aller Druckangelegenheiten
Agentur-
leistungen
issuu.com/futureplan/docs/futureplan-2011
facebook.com/futureplan.de

64
CONTACT
DRESDEN
SchachMatt® GmbH
Marienstraße 20
01067 Dresden
T 0351 479 375 60
F 0351 479 375 61
KÖLN
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