Giuseppe Mauro Scarpati

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Giuseppe Mauro Scarpati nuovo managing director Media Lives
12/6/2012
Scarpati, fino a febbraio 2012 Managing director in Publicitas International, anticipa ad ADVexpress il suo
ingresso con lo stesso ruolo nella concessionaria specializzata nel digital advertising, nell’email marketing, in
servizi speciali e campagne performance. La struttura già operativa da anni in qualità di intermediaria, ha
deciso di proporsi direttamente sul mercato, puntando, entro il 2013, a superare i 5 mln di euro di fatturato.
A pochi mesi dalla notizia della sua uscita da Publicitas International, dove ricopriva il ruolo di managing
director, con la volontà di intraprendere una nuova sfida professionale con particolare attenzione al nuovo
scenario dei mezzi digitali, Giuseppe Mauro Scarpati anticipa in anteprima ad ADVexpress la sua nuova
scommessa: Media Lives.
Scarpati entra infatti con il ruolo di managing director nella concessionaria specializzata
nel digital advertising, nell’email marketing, in servizi speciali e campagne performance
che, dati alla mano, nel corso del 2011 ha erogato, per conto di varie concessionarie,
tra cui ADVIT e di diverse aziende, più di 4.100 campagne dem e display in tutti i
principali settori merceologici. E che ora ha deciso di imporsi direttamente sul
mercato.
Cone spiega il manager: "alla consolidata esperienza nel raggiungere il target Business
e Consumer mediante un database di contatti qualificati, Media Lives affianca un
network di testate online verticali, che vanno dalla Tecnologia all’Automotive, dal
Business & Finance al Lifestyle, dal Travel al News & Entertainment, raggiungendo
un’audience di oltre 9 milioni di utenti unici". L'esperienza, le piattaforme tecnologiche
proprietarie e la verticalità dei contenuti editoriali di ciascuna testata del network, sono i punti di forza della
struttura che offre soluzioni di comunicazione digitale mirata ed efficace e che dopo anni nel ruolo da
intermediaria, ha deciso di lanciarsi direttamente sul mercato.
La concessionaria dispone di un circuito display di 24 siti proprietari suddivisi in 7 canali tematici, con oltre 30
milioni di pagine viste, su cui sono disponibili sia i formati IAB classici, sia quelli più impattanti come skin,
overlayer, sync ed expanding banner, con capping garantito per evitare un eccessivo affollamento pubblicitario,
garantendo così il massimo ritorno e la massima visibilità ai nostri clienti.
Tra i punti di forza di Media Lives, la disponibilità di un database altamente profilato, composto da decisori
aziendali, manager, imprenditori e professionisti IT con 1,2 milioni contatti B2B ( più di 2.700 settori
merceologici), di cui oltre 400.000 contatti di professionisti. Grazie al servizio di profilazione offerto da Media
Lives, è possibile selezionare i destinatari di ogni campagna in base a criteri standard e speciali.
Il circuito display ha recentemente registrato l'ingresso di nuovi editori terzi, quali Vacanza Italiana, sito
dedicato alle destinazioni ed alle località di vacanza in Italia, Klat Magazine dedicato al mondo del design e del
lifestyle e Network Agenti, dedicato al mondo degli agenti di commercio di tutti i settori merceologici in tutta
Italia.
Attialmente il portafoglio clienti della società si compone per oltre il 30% da clienti Automotive, da circa il
20% dalle Telco, dal 15% dalla Finanza e da FMCG (10%) High-Tech (8%) e da vari altri settori.
"Il nostro approccio punta ad orientare ed affiancare il cliente nell’intero percorso di un progetto: - spiega
Scarpati - : dagli obiettivi, alla strategia fino alla progettazione e realizzazione della comunicazione in linea con
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i valori della marca. Il cliente trova a sua disposizione strutture dedicate alle proprie specifiche esigenze,
progetti creativi e multimediali studiati ad hoc con strumenti di marketing innovativi. Grazie ad una attenta
selezione dei profili durante la fase di pianificazione, il monitoraggio continuo delle campagne, la loro
ottimizzazione e la verifica dei risultati ottenuti, vengono valorizzati al massimo i nostri contatti, ai quali
aggiungiamo ai criteri socio-demografici anche analisi qualitative ex post. Le performance delle nostre
campagne si attestano così su medie di circa 15% in termini di aperture e dell’11% per quanto riguarda il CTR.
Queste caratteristiche hanno permesso ai nostri clienti, agenzie e centri media, di ottenere consistenti risultati
nelle pianificazioni dei propri clienti e notevoli vantaggi di costo che ci hanno permesso negli anni di collaborare
con tutti i principali centri media e agenzie sul territorio nazionale".
Il 2012 per l'agenzia si è aperto con una crescita a doppia cifra nel primo trimestre, oltre il 50%, che prosegue
anche nel secondo trimestre con l'obiettivo di raggiungere, entro il 2013, un fatturato di 5 mln di euro.
EC
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