Planera för framgång i digitala kanaler

Ur blocket ”Content Marketing” på Medieinstitutet
2014

- Planera för framgång i digitala
kanaler
Sara Öhman @saraohman
@saraohman - Content Marketing @ Medieinstititet 2014

Idag
Planera för löpandearbete
Planera för kampanjer
Planera resurser
Skapa innehållskalender


Planera

Mäta

Mantra

Sprida


Skapa

Internet är vad som händer när du är
upptagen med att göra planer.


Så låt oss göra planer som låter oss vara
dynamiska och reaktiva!


Löpande arbete
vs. Kampanjer


Löpande arbete vs. kampanjer

Löpande arbete

Kampanj

Kampanj

Kampanj


Kampanj

Att planera för i
det löpande
arbetet

Planera för:
Events/aktiviteter i organisationen
(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman

Kanalernas potential

Kampanjer i
sociala medier


Varför kampanjer?
• Stärka varumärket

• Driva trafik
• Locka nya följare
• Förbättra engagemanget i våra kanaler


Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan
kampanjerna!

Kampanj 1

Mål:
Öka engagemang i
egna kanaler

Kampanj 2

Mål:
Driva trafik/få ut
erbjudande

Kampanj 3

Mål:
Stärka varumärket


Kampanj 4

Mål:
Locka nya följare

Vanliga typer av kampanjer


Tävlingar


Prestation
vs.
Motprestation


Opinionsbildande kampanjer


Tydlighet i budskapet
(Gör det inte för komplicerat)


Erbjudande-kampanjer


Riktigt bra erbjudanden!


Intresseväckande kunskapskampanjer


Kunskapskampanjer

Plattform att samla
kunskapen på


Typer av kampanjer
• Tävlingar
– Ex. ”Vinn en resa”
• Opinionsbildande kampanjer
– Ex. ”#vitjul”

• Erbjudandekampanjer
– Ex. ”Rabattkalender”
• Intresseväckande kunskapskampanjer
– Ex. ”@sweden”


Faser i arbetet med kampanjer:

Låt arbetet intensifiera under kampanjens
gång


Faser i kampanjarbetet

Uppföljning

Sourcing

Seeding
Beta

Aktivitet

Avslut


PR

Annonsering

Uppföljning
PR
Sourcing

Seeding
Beta

Aktivitet

Avslut

• Beta – Fas inför lansering, tillfälle att testa teknik och
budskap, gärna med de personer du planerar att
involvera i kampanjen
• Aktivitet – Genomförande av kampanjen

• Avslut – Runda av och utvärdera


• Seeding – ”Så” den kommunikativa idén av kampanjen
till de som ska hjälpa dig sprida materialet
• Sourcing – Förse de personer som skulle kunna hjälpa
dig sprida kampanjen med det material de behöver

• Uppföljning – Följ upp resultatet med de kontakter du
haft aktiva i kampanjen


Hur skapar man en viral-succé?


10 steg i skapandet av kampanjer i
digitala medier


1.
Målgrupp
2.
Research

10.
Utvärdera

9. Belöna

3. Medium

10 steg i
kampanjarbetet
8. Följ upp

4. Planera

7. Aktivera

5. Testa
6. Lansera


1. Definiera
din målgrupp


1. Definiera målgrupper
• Studera dina befintliga målgtupper
• Hitta dina superfans och se vad de gör i andra kanaler
och inom andra intresseområden

• Var glappar din målgruppen och ex. dina facebook-fans
– Vilka grupper saknar du i dina kanaler?


2. Gör din
research


2. Gör ytterligare research
• Utifrån vilka superfans och ”sökord” du sett ut för din
kampanj gör ytterligare research för att finna aktiviteter i
omvärlden som kan ge synergier för din kampanj
• Finns det liknande genomförda kampanjer? Vad kan du
lära av dessa?


3. Välj
medium


3. Välj medium
• Utifrån de målgrupper som du har urskilt besluta dig om
vilka kanaler du vill gå ut i
• Fundera om du vill använda dig av befintliga kanaler din
organisation är aktivt i eller om du vill testa en ny kanal
• Kampanjer är ett bra hjälpmedel till att testa nya vägar
för kommunikationen


4. Planera
resurserna


4. Planera resurserna
• Vem ska genomföra de olika delstegen?
• Vad får det kosta?


4. Planera
5. Testa med
resurserna
dina fans


5. Testa – Med dina superfans
• Att använda sig av en beta-fas i din kampanj kan hjälpa
dig att finna områden att optimera din kampanj
• Möjlighet att stärka relationen till superfans genom att
låta dem testa din kampanj innan alla andra


6. Lansera
genom dina
kontakter


Se till att skapa en
kraftvåg


6. Lansera genom dina kontakter
• Nyttja dina befintliga kontakter
• Gå sedan vidare till att beararbeta nya större communityledare/influencers för att lansera din kampanj

• Använd annonsering för att förstärka kampanjlansering


6. Lansera genom dina kontakter
• Dina egna kanaler:
-

Sociala kanaler
Nyhetsbrev
”offline”-kanaler

• Till dina andra kontaktytor
– Bloggare, journalister,
vänner, leverantörer

• Annonsering
– Exempelvis facebook-annonsering


7. Aktivera
under
kampanjen


Ni vet:
Nöj er inte med att
bara skapa kampanjen


7. Arbete under kampanjen
• 70 % av arbetet med en kampanj sker under den aktiva
kampanjperioden
• Lägg extra resurser på att uppdatera dina kanaler under
kampanjperioden
• Hjälp användarna i stor utsträckning att sprida innehållet
för din kampanj


8. Följ upp
med dina fans


8. Följ upp
• Ger inte din kampanj det resultat du önskar? Följ upp
med dina kontakter för kampanjen och se om du kan
hjälpa dem ytterligare
• …eller boosta kampanjen med ytterligare annonser


9. Knyt ihop
och belöna


9. Knyt ihop kampanjen
• Återkoppla till användarna i kampanjen
• Belöna aktiva superanvändare socialt
• Visa resultatet som användarna byggt tillsammans


10. Utvärdera
och optimera


10. Utvärdera och börja om!
• Använd dina insikter från den genomförda kampanjen till
att optimera nästa kampanj
• Viktigt är att inte låta kanalerna dö efter genomförd
kampanj
• Följ snart upp med en ny kampanj igen!


Mäter vi inte
lär vi inte


1.
Målgrupp
2.
Research

10.
Utvärdera

9. Belöna

3. Medium

10 steg
8. Följ upp

4. Planera

7. Aktivera

5. Testa
6. Lansera

OLM 13/14 – Content Marketing – Planering 2014-01-23

Rätt personer
med rätt ansvar,
på rätt plats,
vid rätt tillfälle


Hur ser teamet ut?

Fotograf
Skribent

Utvecklare
Annonsansvarig
AD
PR-person

Webbansvarig


Analytiker

Vem har ansvar för varje aktivitet?


Producera materialet


Hur uppskattar vi tiden det tar att
producera materialet?


Räkna med:
Idéframtagning

Produktion

Korrektur


Skapa rutiner och processer!


Exempel på rutiner/processer

Blogg-inlägg

Idé

Avstämning

Produktion

Korrektur

How to-video

Idé

Avstämning

Produktion

Korrektur

Kampanj-sajt

Idé

Design

Produktion

Test


Sätta ihop en
innehållskalender


Innehållskalender ska innehålla:
Vad ska göras?
När ska det göras?
Av vem ska det göras?

I vilken kanal ska det publiceras?

Glöm ej:
Internet är vad som händer när vi är upptagna med att
göra planer.
- Skapa planer som låter er vara dynamiska och
reaktiva!


Vill du veta mer?

• Till hej@saraohman.se
• På Twitter @saraohman


Planera för framgång i digitala kanaler

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a Planera för framgång i digitala kanaler

Semelhante a Planera för framgång i digitala kanaler (20)

Mais de Saraohman.se

Mais de Saraohman.se (12)

Planera för framgång i digitala kanaler